小黃人別再賣萌了！看華語“大”動畫的逆襲

時間：2017.07.17 來源：1905電影網(wǎng) 作者：馬夋

《大魚海棠》、《大圣歸來》助力《大護(hù)法》

這是華語動畫最好的時代，但也充滿危機(jī)

其實，《大護(hù)法》在初期，由于風(fēng)格太過大膽，一直沒有公司愿意投資，后期通過眾籌完成了部分樣片制作；《大圣歸來》制作了7年，《大魚海棠》制作了12年，在這兩部電影字幕背后，都有著長長的眾籌名單；《魁拔》系列在第三部之后，由于票房不佳，一度夭折，近期《魁拔4》眾籌悄然上線，總金額已經(jīng)超過三百萬。

《魁拔4》眾籌頁面

一時間，“眾籌”似乎成為了拯救中國動畫最好、最方便的方式。但是“眾籌時代”，這真的是動畫電影最好的時代嗎？現(xiàn)在動畫電影融資還那么困難嗎？筆者有幸采訪到光線傳媒彩條屋影業(yè)總裁——易巧，他剛好也是這幾年三部“大”現(xiàn)象電影的制片人（《大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》）。

“（籌錢）多容易啊，現(xiàn)在錢會砸死大家的。”易巧對于當(dāng)下動畫的投資、眾籌看得非常淡。相反，他把這種獲得錢的容易，當(dāng)做了危機(jī)。“《大圣歸來》、《大魚海棠》問世之后，幾乎所有公司都能拿到錢。我覺得這是第二次的危機(jī)。當(dāng)年大家為了拿補(bǔ)貼，放下身段（從動漫改行做電視動畫）。現(xiàn)在有可能大家為了融資都去做原創(chuàng)。但是很多團(tuán)隊根本無法負(fù)荷一個電影的制作體量。但是大家在做電影，都希望做一個《大圣》和《大魚》出來，這個可能會導(dǎo)致很多公司的破產(chǎn)。”

當(dāng)華語動畫的融資變得更容易，“眾籌”更像是一種宣傳手段的時候，那么關(guān)鍵又是什么呢？其實，“麥兜故事”能在香港經(jīng)久不衰，甚至已經(jīng)逐漸帶動出了一個產(chǎn)業(yè)鏈，在于其符合香港本土文化。《大圣歸來》、《大魚海棠》和《大護(hù)法》受到關(guān)注，也是來源他們在畫功上追求傳統(tǒng)的中國風(fēng)。

特色才是一個作品經(jīng)久不衰的標(biāo)志。去年，同樣是彩條屋動畫投資的《精靈王座》卻毫無市場可言。“《精靈王座》沒有太多的中國色彩，故事相對走好萊塢的那種套路，相對模式化，在去年，它變得相對的平庸的。”易巧在作品選擇上，也更看重風(fēng)格的表現(xiàn)。

但比起動漫和動畫的發(fā)展，易巧卻認(rèn)為中國動畫市場現(xiàn)在會和日本、美國相反。“不管是漫威，還是DC，都是在紙質(zhì)時代崛起的。現(xiàn)在這個時代已經(jīng)過去了，我們完全是互聯(lián)網(wǎng)化。所以我覺得在中國動漫的崛起可能是從上到下的，電影先崛起，有全民性的作品出來，接下來可能是在劇，再往下可能是漫畫。”

華語動畫電影的逆襲正在開始

《大護(hù)法》的排片慢慢在逆襲，有當(dāng)初《大圣歸來》的逆襲之勢。其實這種逆襲也逐漸發(fā)生在整個華語動畫產(chǎn)業(yè)之中，不管是動畫，還是動漫，都處在一個最好的時代。既有彩條屋影業(yè)這種成熟的團(tuán)隊，每年保持1-2部高質(zhì)量的國產(chǎn)動畫制作節(jié)奏，同時還繼續(xù)引進(jìn)像《你的名字?！?/a>一樣的品質(zhì)外片；也有類似追光動畫這類潛力股公司，雖然首部作品《小門神》并沒能一炮打響，但是即將上映的《阿唐奇遇》將又是新的啟航；以及青青樹動漫這種仍在努力打磨《魁拔》系列的團(tuán)隊。

追光動畫出品的新作《阿唐奇遇》

就像易巧在采訪中一直強(qiáng)調(diào)的，其實中國動畫是缺乏“合家歡”這個基因的，即使現(xiàn)在開始做，也比不上美國百年的積累，所以很難去復(fù)制一部《瘋狂動物城》。但是中國有自己的文化，有很多等待年輕人開發(fā)的新事物，那些做出來的東西才會是真正優(yōu)秀的、獨(dú)有的中國動畫。

以中國傳統(tǒng)故事《西游記》為藍(lán)本的《大圣歸來》，從上映前發(fā)明了“自來水”這個口碑詞，再到后期影院排片從最初的9.4%逆襲到24.2%，最后以9.57億票房成為2015年內(nèi)地票房第十。西游記的題材，加上動畫本身精致的制作，讓這部動畫電影瞬間成了佼佼者。

2016年暑期檔上映的《大魚海棠》，因為精良的中國風(fēng)畫風(fēng)，使其成為了一部現(xiàn)象級動畫電影，票房高達(dá)5.65億。放在時下的語境，《大魚海棠》就是一部品質(zhì)優(yōu)良的動畫，它以福建特有的土樓為大背景，各類人物身上結(jié)合中國本土的五行概念，最后講述一段蕩氣回腸的愛情。