7天54.1億，同比增長(zhǎng)67%！

狗年新春伊始，中國(guó)電影市場(chǎng)就收到了一份猝不及防的“大禮”，不僅刷新了近五年最好成績(jī)，還打破了幾個(gè)全球之最：?jiǎn)稳粘銎?234.57萬(wàn)張，刷新了全球影市記錄；以12.1億刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄，此前紀(jì)錄為北美市場(chǎng)《星球大戰(zhàn)7》上映首日創(chuàng)下的1.37億美元。

而短短7天之內(nèi)，春節(jié)檔還創(chuàng)造了三部十億級(jí)影片的佳績(jī)。穩(wěn)妥估計(jì)，僅此三部影片的總票房，最終將超過(guò)80億人民幣，可謂前無(wú)古人。《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》三部影片之間的你追我逐，激發(fā)了春節(jié)檔的口碑發(fā)酵，也帶動(dòng)了大年初一超過(guò)3200萬(wàn)人次觀影?？梢哉f(shuō)看電影，開(kāi)始正式躋身為假期“剛需型”消費(fèi)的規(guī)定動(dòng)作。

人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)型  新型消費(fèi)方式?jīng)_擊電影市場(chǎng)

隨著春節(jié)觀影引爆全民最熱的消費(fèi)點(diǎn)，2018年的電影市場(chǎng)剛一開(kāi)啟，就迎來(lái)了一場(chǎng)狂歡盛宴，二三四五線城市影院更是出現(xiàn)一票難求的井噴式增長(zhǎng)。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮的帶動(dòng)下，三四五線城市票房連續(xù)兩年超過(guò)一二線城市，成為票房主力。其中，一線城市票房占比僅11%，二三四五線城市的票房占比分別為34%、23%、22%和10%。

從2014年到2018年這五年間，三四五線城市票房占比由33%上升到了40%，逐漸將占據(jù)了電影市場(chǎng)的半壁江山。

票房的逐年下沉同時(shí)也攪動(dòng)影院行業(yè)格局變革，一直扎根二三四線城市的大地影院集團(tuán)，憑借其前瞻性的戰(zhàn)略布局與觀影人群趨勢(shì)的吻合，多年來(lái)一直穩(wěn)坐影投行業(yè)第二把交椅。

2018年春節(jié)期間，大地影院集團(tuán)總票房再創(chuàng)新高且各項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)先于全國(guó)平均水平。具體來(lái)看，大地影院集團(tuán)春節(jié)檔斬獲票房3.68億（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)高達(dá)53.2%！總觀影人次突破953萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.0%！平均上座率達(dá)到了55%，上座率70%以上的影院83家，而單影院最高上座率高達(dá)87%；場(chǎng)均人次為78人，高于全國(guó)場(chǎng)均人次61人。

分項(xiàng)來(lái)看，大地影院集團(tuán)在一二三四線城市的票房占比分別為11.4%、32.1%、21.9%和27.1%。其中一二線市場(chǎng)增幅同比提升2.4%，可見(jiàn)其在收購(gòu)橙天嘉禾補(bǔ)充一二線市場(chǎng)布局后已取得明顯成績(jī)。翻開(kāi)大地top10影片發(fā)現(xiàn)，這份名單和全國(guó)春節(jié)檔top10影片完全一致，這無(wú)疑佐證了在電影市場(chǎng)，得二三四線城市票房者得天下。

在大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣看來(lái)，從宏觀層面而言，隨著以80、90為主的家庭結(jié)構(gòu)進(jìn)入消費(fèi)高峰期，他們所帶來(lái)的新型消費(fèi)方式正在不斷影響著當(dāng)前電影市場(chǎng)格局。而節(jié)假日期間的返鄉(xiāng)效應(yīng)，除了帶動(dòng)渠道下沉外，也拉動(dòng)了品質(zhì)影片的票房提升。

多方因素催生最強(qiáng)春節(jié)檔  后續(xù)市場(chǎng)值得期待

強(qiáng)烈的觀影需求+品質(zhì)提升的電影+巨大的宣傳聲勢(shì)+被提前點(diǎn)燃的熱度+三四五線票房的崛起，催生了最強(qiáng)春節(jié)檔，這幾個(gè)要素互為表里、相互循環(huán)。從供給側(cè)來(lái)看，于欣認(rèn)為，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨入質(zhì)量提升到有較大影響力的階段。

隨著近幾年終端建設(shè)的急速增長(zhǎng)，讓人們看到了中國(guó)影院建設(shè)在深入廣袤大地后帶給市場(chǎng)的豐厚饋贈(zèng)，同時(shí)也看到了口碑對(duì)電影的影響力正在急劇擴(kuò)大。

從春節(jié)檔乃至近期一些國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量來(lái)看，制片方在了解觀眾口味、制作符合國(guó)人喜愛(ài)的電影內(nèi)容方面已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)主流電影也跨入到追求品質(zhì)口碑、盈利回報(bào)雙豐收的階段。

在流量不等于票房口碑的血淋淋事實(shí)眼前，去年以來(lái)，演技平平的流量“小花鮮肉”+IP電影項(xiàng)目投資已經(jīng)趨于理性，導(dǎo)演制片人更加注重于劇本的打磨，很顯然，這一改變立竿見(jiàn)影。泰證券統(tǒng)計(jì)了2015～2018年春節(jié)檔票房過(guò)億影片總體豆瓣評(píng)分情況，2018年首次出現(xiàn)超過(guò)8分作品（《紅海行動(dòng)》），同時(shí)相較于2017年最高分《乘風(fēng)破浪》的6.8分，今年共有3部電影超過(guò)6.8分，分別為《紅海行動(dòng)》（8.5分）、《唐人街探案2》（7.2分）、《熊出沒(méi)之變形記》（6.8分）。高分電影后續(xù)增長(zhǎng)潛力更大，口碑效應(yīng)也將充分體現(xiàn)。

不過(guò)北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，電影質(zhì)量提高固然是重要因素，國(guó)民娛樂(lè)活動(dòng)缺乏也是很大因素，春節(jié)假期結(jié)束后觀眾能否繼續(xù)保持這樣的觀影熱情還存在一定變數(shù)。

對(duì)此，于欣早有觀點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)電影在2016年下半年開(kāi)始反思，將在2018年和2019年迎來(lái)品質(zhì)爆發(fā)期。2018年春節(jié)檔的巨大成功為今年的電影市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。回首2017，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)給予足夠多的驚喜；放眼2018，期盼中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)更大震撼！