調(diào)檔與點(diǎn)映齊飛，2019暑期檔上半場(chǎng)56億收官

時(shí)間：2019.08.01 來源：1905電影網(wǎng) 作者：五年

1905電影網(wǎng)專稿 預(yù)見了開始，卻沒猜到結(jié)局。

站在七月的尾巴上，回望2019暑期檔上半場(chǎng)內(nèi)地影市表現(xiàn)，用這句話來形容應(yīng)影視行業(yè)從業(yè)者的心路歷程十分應(yīng)景。在初期經(jīng)歷多片改檔風(fēng)暴之后，誰也不曾想到一部動(dòng)畫電影竟然讓人們對(duì)暑期檔重燃信心。

調(diào)檔與點(diǎn)映齊飛，成為今夏內(nèi)地點(diǎn)映市場(chǎng)的兩大明顯特點(diǎn)。國產(chǎn)電影依舊是市場(chǎng)主角，進(jìn)口片的數(shù)量與體量相較以往有所提升。在變與不變中，2019年暑期檔上半場(chǎng)的票房同比下滑已成定勢(shì)。

然而，票房并不是衡量一部電影乃至內(nèi)地影市發(fā)展的唯一參考指標(biāo)。中國香港電影質(zhì)量的回暖、國產(chǎn)動(dòng)畫電影的技藝突破等，給人們的驚喜遠(yuǎn)大于票房。

在多部大制作調(diào)檔的不利因素下，截止發(fā)稿時(shí)間，內(nèi)地影市七月票房已達(dá)到56.37億，已然超出市場(chǎng)當(dāng)初預(yù)期。

由于票房主力軍《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》），在工作日跌幅較小，周一、周二大盤整體票房均保持了2.3億水準(zhǔn)。按此推算，7月整體票房將在56.4億左右。

鑒于《哪吒》正處于口碑爆發(fā)期，《烈火英雄》點(diǎn)映評(píng)分不俗，2019暑期檔下半場(chǎng)表現(xiàn)充滿想象。

市場(chǎng)：調(diào)檔與點(diǎn)映齊飛

作為三大黃金檔期票房產(chǎn)出、跨度最長的暑期檔，向來是國產(chǎn)電影的必爭(zhēng)之地。

在各種因素的作用下，各大片方會(huì)根據(jù)同期競(jìng)品狀況，調(diào)整檔期。這種調(diào)整通常以延后上映居多，提檔較少。2018年暑期檔，有媒體統(tǒng)計(jì)在七月到八月上旬期間，共有23部影片調(diào)檔。這一現(xiàn)象，也成為如今內(nèi)地影市特色之一。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，截止7月31日，2019年暑期檔上半程共有21部影片調(diào)檔。其中，《掃毒2天地對(duì)決》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《哪吒》、《未來機(jī)器城》、《回到過去擁抱你》五部影片進(jìn)行了提檔。

這些影片提檔的主要原因，是為了填補(bǔ)該檔期內(nèi)原有大制作影片改檔后留下的市場(chǎng)空缺。其中，收益最為明顯的當(dāng)屬《掃毒2天地對(duì)決》和《銀河補(bǔ)習(xí)班》。前者創(chuàng)造了中國香港電影內(nèi)地票房新高，后者則成了鄧超導(dǎo)演生涯最佳影片。

值得一提的是，《銀河補(bǔ)習(xí)班》在上映前進(jìn)了大規(guī)模點(diǎn)映活動(dòng)。這種口碑前置的營銷策略并不鮮見，去年同期《我不是藥神》能夠摘下暑期檔冠軍，有策略性的點(diǎn)映活動(dòng)功不可沒。2019年暑期檔，點(diǎn)映似乎成了國內(nèi)外影片的標(biāo)配。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在7月份上映的34部新片中，共有16部進(jìn)行了點(diǎn)映活動(dòng)，占比整體近五成。數(shù)量方面，國產(chǎn)片9部、進(jìn)口片5部、合資片2部。類型方面，以《哪吒》為首的動(dòng)畫電影共7部，占比近半。

這些點(diǎn)映電影中，《銀河補(bǔ)習(xí)班》與《哪吒》兩部電影，根據(jù)自身內(nèi)容調(diào)性針對(duì)存量受眾，采取的點(diǎn)映策略極具代表性。這也預(yù)示著點(diǎn)映策略細(xì)分時(shí)代的來臨。

《銀河補(bǔ)習(xí)班》前期點(diǎn)映通知中，刻意避開了北上廣深一線城市。從三四線城市發(fā)力，希望借助更易產(chǎn)生情感共鳴的“小鎮(zhèn)青年”進(jìn)行口碑的首輪發(fā)酵。

《哪吒》則采取相反的策略，前期點(diǎn)映從一二線城市開啟，再逐漸擴(kuò)向下散至三四線城市。在成人向動(dòng)畫電影面前，北上廣深等城市的觀眾接受能力相對(duì)較強(qiáng)。

在點(diǎn)映階段，兩者先后取得7668.8萬、6200萬票房。雖然兩部影片正式公映后的票房走向大不相同，但找到最喜歡這部電影的人進(jìn)行第一波口碑傳播，是這兩部電影不同點(diǎn)映策略的共通之處。2019年暑期檔之后，電影點(diǎn)映策略將會(huì)更有針對(duì)性與目的性。

票房：國產(chǎn)電影依舊是主角

2019暑期檔上半場(chǎng)開局階段，多部國產(chǎn)大片的先后改檔無疑降低了這屆暑期檔的真正實(shí)力。在進(jìn)口電影體量、數(shù)量同比增加的前提下，國產(chǎn)電影依舊是市場(chǎng)主角。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份共有36部影片上映，包含2部重映片與34部新片。其中，國產(chǎn)新片24部與去年暑期檔持平，進(jìn)口片8部相較去年同期增加5部，合資片2部。

如若7月整體票房以56.4億收官，那么相較去年同期69.64億，同比下滑19%。雖然如此，但在開局逆風(fēng)的狀態(tài)下，內(nèi)地影市7月票房能夠連續(xù)3年突破50億大關(guān)，已是不易。

在月票房TOP10中（截止7月31日20點(diǎn)30分，以下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間皆同），當(dāng)月上映國產(chǎn)新片上榜5部，累計(jì)綜合票房34.29億?！读一鹩⑿邸芬?426萬點(diǎn)映成績(jī)位列第九，但因其8月1日公映，故不計(jì)算在內(nèi)。

在具體市場(chǎng)表現(xiàn)方面，7月初期上映的《掃毒2天地對(duì)決》超出業(yè)內(nèi)預(yù)期的表現(xiàn)，為暑期檔開了個(gè)好頭。下旬上映的《哪吒》，則不斷刷新各項(xiàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影影史紀(jì)錄。此片5天突破10億票房大關(guān)，直線拉升了7月內(nèi)地影市整體票房落點(diǎn)。

七月進(jìn)口新片中，《獅子王》、《愛寵大機(jī)密2》分別以8.08億、1.54億票房位居排行榜第3、6位，兩片累計(jì)綜合票房9.62億。前者是同名動(dòng)畫電影真人版，內(nèi)容方面原封不動(dòng)地照搬，讓其內(nèi)地票房走向不如預(yù)期。

綜合而言，在開局逆風(fēng)的大背景下，頭部國產(chǎn)電影的“超常發(fā)揮”，讓暑期檔的同比跌幅控制在一定范圍內(nèi)?！赌倪浮吩诩夹g(shù)與故事層面所呈現(xiàn)的高度，可能是今夏內(nèi)地觀眾最大的驚喜。

趨勢(shì)：8月票房同比有望“彎道超車”

2019暑期檔上半場(chǎng)，即將在意外與驚喜中結(jié)束。在接下來的8月份，內(nèi)地市場(chǎng)將會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？

作為點(diǎn)映開分“998”的影片，《哪吒》票房還將有很大的上升空間。一些票房數(shù)據(jù)分析人士，已將影片票房上限提2019暑期檔上半場(chǎng)升至30億票房。如果這一目標(biāo)能夠達(dá)成，此片的主要票房將在8月產(chǎn)生。

根據(jù)鮑爾吉·原野長篇報(bào)告文學(xué)作品《最深的誰是淚水》改編的《烈火英雄》，目前點(diǎn)映票房已經(jīng)達(dá)到5382萬。在淘票票、貓眼兩個(gè)普通觀眾居多的購票平臺(tái)上，此片點(diǎn)映評(píng)分分別達(dá)到9.3分、9.6分。

這一成績(jī)，已讓影片具備爆款賣相。在前期全國路演活動(dòng)中，許多觀眾也是淚灑當(dāng)場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)題材作品本身就具備很高的社會(huì)話題性，再加上電影聚焦消防戰(zhàn)士，影片公映時(shí)必將引起人們的廣泛討論，有利于口碑的下沉與發(fā)酵。