1905電影網(wǎng)訊  剛剛過去的七夕節(jié)，為今年被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》點(diǎn)燃的暑期檔再添了一把火。

8月7日的單日票房破5億，較前一日上漲118%。5.57億的成績(jī)比去年的4.7億也有大幅度提升，創(chuàng)造了七夕檔歷史票房新高。更何況，去年的七夕還落在了周五，具有天然的檔期優(yōu)勢(shì)。

前三甲中，《哪吒》和《烈火英雄》都已上映多日，一直保持著較高水準(zhǔn)的口碑。

在七夕當(dāng)天，兩部影片環(huán)比分別上漲62.7%、46.39%。而《使徒行者2》作為前10名中唯一定檔七夕的電影，首日勁收1.7億，遠(yuǎn)超上一部5700萬的首日票房。

通過這些數(shù)據(jù)，也可以看出七夕節(jié)日加成效果顯著。大盤火爆的同時(shí)，愛情片這一七夕常客卻銷聲匿跡了。

票房前十中，除了點(diǎn)映的《上海堡壘》可以歸為愛情科幻電影，其余電影連愛情元素都很難看到。

有趣的是，《哪吒》《使徒行者2》《烈火英雄》都不同程度地展現(xiàn)了燃向的“兄弟情”?？梢哉f，七夕檔，這個(gè)向來愛情片大放異彩的檔期，在今年，主角成了兄弟情。

史上最燃七夕檔，與愛情無關(guān)。

愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈  未必去看愛情片

七夕，是一個(gè)以“牛郎織女”民間傳說為載體，以愛情為主題的節(jié)日。

當(dāng)下，觀影依舊是情侶（準(zhǔn)情侶）重要娛樂選擇，這一選擇對(duì)于七夕當(dāng)天大盤的拉動(dòng)效果顯著。從2015年起，七夕都落在工作日內(nèi)，但單日票房穩(wěn)穩(wěn)地超過了2億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前后兩天的票房。

愛情刺激了觀影需求，相較之下，傳統(tǒng)的七夕觀影首選愛情片則經(jīng)歷了從瓜分市場(chǎng)到“紛紛避讓”的變化。

2014年的七夕適逢周六，有《白發(fā)魔女傳之明月天國》《閨蜜》《不再說分手》《我想結(jié)婚的時(shí)候你在哪里》等多部愛情電影上映。

已上映三天的日冠《白發(fā)魔女傳》當(dāng)日票房過億，一天的票房占到總票房的25%。愛情題材電影一度貢獻(xiàn)了超過80%的票房。

片方看到了“七夕+愛情”的票房前景，到了2015年，《新娘大作戰(zhàn)》《戀愛中的城市》直接定檔落在周四的七夕，當(dāng)天的票房均占到了總票房的50%以上。

以日冠《新娘大作戰(zhàn)》為例，影片首映當(dāng)天斬獲9262萬元票房，最終報(bào)收1.73億，七夕一天的票房占到了總票房的53.5%。

有院線經(jīng)理表示：“《新娘大作戰(zhàn)》搶了那一天的票房，還賭贏了。但是七夕畢竟和許多小長假檔期不一樣，就是一日檔，成敗就看那一天，這取決于很多偶然因素。”

前三名《新娘大作戰(zhàn)》《滾蛋吧！腫瘤君》《戀愛中的城市》均為愛情片，亞軍《腫瘤君》已經(jīng)上映8天，票房比前一日翻了近一倍，甚至超過了首日票房（4178萬），躍居該片單日最高票房。

愛情片繁榮的同時(shí)，片方也展現(xiàn)出對(duì)七夕檔這個(gè)“一日游”的檔期表現(xiàn)出猶疑的態(tài)度。原定于當(dāng)年七夕上映的6部愛情片，最終有4部以不同的理由調(diào)整了檔期。

2016年，七夕正逢《盜墓筆記》熱映，小成本的愛情片紛紛避讓，定檔七夕的僅有《謊言西西里》一部。同天上映的愛情片還有《夏有喬木 雅望天堂》《我最好朋友的婚禮》，票房成績(jī)均不夠理想。

“七夕+愛情”的靈藥失靈了。

到了2017年七夕檔，臨近暑期檔尾聲，《星際特工：千星之城》《戰(zhàn)狼2》《殺破狼·貪狼》撐起了大盤，排名靠前的《二次初戀》也僅收獲850萬的票房。

觀眾不再青睞愛情片，片方對(duì)愛情片檔期選擇更加謹(jǐn)慎，七夕檔逐漸失去了對(duì)愛情片的天然吸引力。2018年，《如影隨心》上映前一周宣布撤檔，只剩一部擁有愛情元素《歐洲攻略》定檔七夕。

《歐洲攻略》主打喜劇、動(dòng)作類型

雖然排片高達(dá)24.5%位居當(dāng)天第一，上座率僅為23.2%，遠(yuǎn)不及《一出好戲》《巨齒鯊》等片。最終，《歐洲攻略》上映首日票房9800萬，總票房1.53億，七夕當(dāng)天票房占比64%。

今年的七夕檔，主打愛情的《友情以上》《若能與你共乘海浪之上》上映前相繼撤檔，票房前三甲連愛情元素都看不到了，愛情題材占比一度跌至1%。

從81%到1%   一日游檔期淪為宣傳噱頭

七夕檔愛情電影式微與中國電影市場(chǎng)和觀眾更加成熟有關(guān)。

像《新娘大作戰(zhàn)》《戀愛中的城市》《歐洲攻略》這樣影片質(zhì)量堪憂、隨著檔期一日游的片子，正在逐漸被市場(chǎng)淘汰。

從近四年的七夕檔日冠來看，觀眾還是傾向于選擇《盜墓筆記》《星際特工》這樣的視效大片，或者《一出好戲》《哪吒》這樣的口碑之作。

這樣的觀影偏好與中國觀眾整體觀影偏好轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)保持一致。愛情片本身題材、類型、風(fēng)格相對(duì)單一，觀眾開始審美疲勞，即使在與愛情有關(guān)的日子里，也不愿為愛情題材爛片買單。

當(dāng)然，七夕檔對(duì)大盤整體的刺激作用是毋庸置疑的。雖然在七夕期間上映的電影在減少，電影宣發(fā)方面沒有停止“蹭”七夕的熱度。

去年，《歐洲攻略》連續(xù)曝光了“七夕男神特制版”和“七夕女神特制版”預(yù)告片，《精靈旅社3》中文海報(bào)打出了“真愛一夏”的旗號(hào)。

今年，七夕檔雖然不見了愛情題材電影的蹤跡，即將上映的《南方車站的聚會(huì)》《深夜食堂》等片均發(fā)布了七夕特輯。

《南方車站的聚會(huì)》刁亦男胡歌在線比心

對(duì)很多情侶觀眾們來說，七夕這一天，愛情必須有，觀影必須有，愛情片就未必了。同樣的觀點(diǎn)，對(duì)2月14日情人節(jié)這一可延續(xù)性更大的另一“愛情檔”也適用。

情人節(jié)往往落在春節(jié)檔的某一天，而春節(jié)檔又是平均單日票房最高的一個(gè)節(jié)日檔期，往往被看作頭部愛情片的必爭(zhēng)之地。

以2019年為例，《一吻定情》定檔2月14日，排片僅低于爆款《流浪地球》，在激烈的春節(jié)檔搶到近五分之一的份額，最后上座率僅為29%，遠(yuǎn)不及已經(jīng)上映10天的《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人身》這些非愛情題材電影。

而對(duì)質(zhì)量較高、有話題度的愛情電影來說，沒有什么產(chǎn)生爆款的固定檔期。近兩年的“黑馬”愛情電影《前任3》《超時(shí)空同居》《后來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》等，在選擇檔期方面并沒有明顯的檔期規(guī)律可以遵循。