1905電影網(wǎng)專稿 “非常歡迎阿里回到香港上市。” 

2019上半年，面對阿里巴巴將在中國香港二次上市的傳聞，時任港交所行政總裁李小加表達(dá)了歡迎的態(tài)度。11月26日，時隔七年，阿里巴巴重回港股懷抱。與此同時，這次回歸使得阿里巴巴與控股子公司阿里影業(yè)勝利“會師”。

在阿里巴巴正式上市的第二天，阿里影業(yè)公布截至2019年9月30日的6個月財(cái)務(wù)業(yè)績（未經(jīng)審核）。報告期內(nèi)，公司業(yè)績穩(wěn)步增長，收入達(dá)到15.01億元(人民幣，下同)；毛利潤8.98億同比去年7.93億增加13%；經(jīng)營虧損3.36億元，同比去年4.23億收窄21%。一增一減中，阿里影業(yè)經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)良性轉(zhuǎn)變。

作為拉動公司業(yè)績起伏的“三駕馬車”，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開發(fā)三大業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)有哪些新變化？阿里影業(yè)、貓眼娛樂、騰訊影業(yè)組成的互聯(lián)網(wǎng)影視公司“三杰”，2019年各自有著怎樣的表現(xiàn)呢？

“虧損收窄”成財(cái)報關(guān)鍵詞

“我是虧損企業(yè)的代表樊路遠(yuǎn)，在這個行業(yè)我算是一個新人。”今年5月28日舉行的第七屆大會之網(wǎng)絡(luò)視聽CEO大會上，阿里大文娛總裁樊路遠(yuǎn)自我解嘲道。據(jù)悉，從2014年至2018年的五個財(cái)年，阿里影業(yè)僅有2015年盈利。

就在樊路遠(yuǎn)此番發(fā)言的當(dāng)天晚上，阿里影業(yè)發(fā)布截至2019年3月31日的12個月財(cái)務(wù)業(yè)績。其中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)板塊首次實(shí)現(xiàn)全年盈利成為財(cái)報最大亮點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)板塊首次實(shí)現(xiàn)全年盈利

在此報告期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行業(yè)表現(xiàn)依然搶眼。該業(yè)務(wù)取得營收11.8億，貢獻(xiàn)了近80%的總收入，仍是集團(tuán)當(dāng)前最重要的收入來源。

在電影線上購票人群占比超90%的大背景下，票務(wù)服務(wù)成為阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)的主要營收來源。該報告期內(nèi)，票務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)5.13億收入，4.33億毛利，毛利率達(dá)到84.4%優(yōu)于去年同期的82.9%。

云智系統(tǒng)商服務(wù)與內(nèi)容宣發(fā)服務(wù)及參投業(yè)務(wù)方面，分別取得了1.68億、4.59億收入。其中，后者毛利率達(dá)到57.7%同比去年同期75.8%下降18.1%。對此，阿里影業(yè)稱主要原因在于報告期內(nèi)未出品、發(fā)行與過往期間體量相近的爆款電影。而參考其他上市影企前三季度財(cái)報，宣發(fā)成本上升也是毛利率降低不容忽視的因素之一。

內(nèi)容制作層面，報告期內(nèi)阿里影業(yè)參與出品的《烈火英雄》表現(xiàn)最為搶眼。該片以16.9億成績位居暑期檔亞軍。電視劇方面，公司主控的古裝愛情劇《天雷一部之春花秋月》，當(dāng)前豆瓣評分6.3。

報告期內(nèi)，內(nèi)容制作業(yè)務(wù)營收2.05億元，相比去年同期為3.1億減少33.8%。官方解釋主要原因在于去年同期因交付電視劇《古劍奇譚2》，確認(rèn)收入約人民幣2億元，而今年同期沒有類似體量項(xiàng)目收入產(chǎn)生。整體而言，該業(yè)務(wù)虧損7500萬元，虧損金額同比收窄54%。因?yàn)槠狈炕乜钪芷诘仍颍读一鹩⑿邸返氖找鏌o法在本報告期內(nèi)體現(xiàn)，不得不說是種遺憾。

“《烈火英雄》以及國慶檔票房TOP3的營收，需要拿到才能體現(xiàn)在報表里。九月開始，阿里影業(yè)出品的電影數(shù)量增加明顯，后勁較大。”一位業(yè)內(nèi)人士如此談到。同時，他還表示接下來的2020春節(jié)檔，阿里影業(yè)還將參與到《唐人街探案3》、《中國女排》的運(yùn)作中去。這些項(xiàng)目的營收或?qū)Ⅲw現(xiàn)在下份財(cái)報中，屆時內(nèi)容制作業(yè)務(wù)收益將迎來明顯改善。

以衍生品授權(quán)開發(fā)等為核心的綜合開發(fā)業(yè)務(wù)方面，報告期內(nèi)阿里影業(yè)取得了1.16億收入，同比去年0.49億增幅高達(dá)136.7%。報告期內(nèi)，阿里魚已變現(xiàn)IP平均實(shí)現(xiàn)收入達(dá)165萬元，同比增幅達(dá)50%。

眾所周知，因盜版嚴(yán)重、維權(quán)成本較高等原因，短期內(nèi)國內(nèi)衍生品市場價值并未能被充分挖掘。在市場還未成熟之際，阿里影業(yè)布局衍生品業(yè)務(wù)顯然是有長遠(yuǎn)打算。2019年暑期檔期間，《哪吒之魔童降世》衍生品的熱賣已經(jīng)證明國內(nèi)觀眾的潛在消費(fèi)能力。未來這一業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力不容小覷。

主控爆款作品提升空間較大

“未來所有影視公司都將給BAT（百度、阿里、騰訊）打工。”

博納董事長于冬這句預(yù)言，也透露出互聯(lián)網(wǎng)巨頭對影視產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣。作為新時代產(chǎn)物，以阿里影業(yè)、貓眼娛樂、騰訊影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，已經(jīng)成為行業(yè)不可忽視的新興力量。

1905電影網(wǎng)根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，截止2019年11月27日，阿里影業(yè)參與出品、聯(lián)合出品的30部院線電影，內(nèi)地累計(jì)票房達(dá)到210.83億。這一成績與官方說法，基本吻合。

2019年阿里影業(yè)參與出品電影票房統(tǒng)計(jì)

2019年，阿里影業(yè)僅有兩部主出品兩部動畫電影上映。《小豬佩奇過大年》與《未來機(jī)器城》分別取得1.24億、0.16億票房，遠(yuǎn)未達(dá)到爆款水準(zhǔn)。暑期檔與國慶檔期間，阿里影業(yè)雖然深度參與運(yùn)作了《烈火英雄》、《中國機(jī)長》兩部爆款作品，但項(xiàng)目的主控權(quán)還是掌握在合作方博納影業(yè)手中。

主控爆款作品缺失，似乎成了互聯(lián)網(wǎng)影企的“通病”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止當(dāng)前貓眼娛樂、騰訊影業(yè)參與出品、聯(lián)合出品的院線電影分別為29部、10部，累計(jì)票房達(dá)到了201.45億、116.87億的高度。然而，主出品影片數(shù)量為零。在此方面，三家公司提升空間肉眼可見。

2019年貓眼參與出品電影票房統(tǒng)計(jì)

2019年騰訊參與出品電影票房統(tǒng)計(jì)

面對主控爆款的缺失，用跟投的方式去學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，再用成本較低的主控電影實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，成為一種明智之舉。比如阿里影業(yè)去年11月份發(fā)布的錦橙合制計(jì)劃中，公司將以主投、主控或主宣發(fā)的身份，于未來五年、四大檔期，推出20部電影。2019年春節(jié)檔上映的動畫電影《小豬佩奇過大年》便是計(jì)劃首部作品，票房表現(xiàn)尚可。

在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)影企在影視宣發(fā)上擁有諸多先天優(yōu)勢。在內(nèi)容制作層面，傳統(tǒng)影企擁有更多的經(jīng)驗(yàn)積累。兩者相互取長補(bǔ)短，中國電影市場發(fā)展才能取得更大進(jìn)步。