“后浪拍岸·2019年Sir電影”第二屆文娛大會(huì)現(xiàn)場

1905電影網(wǎng)訊 12月13日，“后浪拍岸·2019年Sir電影”第二屆文娛大會(huì)在京舉行。眾多影視行業(yè)資深從業(yè)人士參與其中，圍繞電影、劇集、綜藝、直播等不同細(xì)分領(lǐng)域展開討論。

大會(huì)開幕式上，Sir電影創(chuàng)始人何君發(fā)表了名為“后浪拍案”的主題演講，并與觀眾分享了2019年國內(nèi)電影市場的最新大數(shù)據(jù)資料。何君認(rèn)為“Z世代、更具產(chǎn)業(yè)思維的創(chuàng)作者、5G時(shí)代”，將構(gòu)成影響未來中國電影市場發(fā)展的三股“后浪”。

“后浪其實(shí)與入行時(shí)間并沒有多大關(guān)系，先入局的人與后來者只要能夠跟住時(shí)代步伐，都可以成為后浪。什么不變，就是你永遠(yuǎn)要變成后浪，這是不變的，永遠(yuǎn)都是后浪拍案。”主論壇上，復(fù)星影視文化集團(tuán)CEO張昭則的觀點(diǎn)，贏得不少掌聲。

“最明顯的感受是電影制作周期縮短，原來兩年、三年的周期縮短至一年。另外，2019年院線上國產(chǎn)片的占比達(dá)到了60%以上，這讓我們相比以前更有信心了。”博納影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁蔣德富認(rèn)為今年國產(chǎn)電影力量更強(qiáng)了。在資本更講究投資回報(bào)效率的前提下，電影制作周期縮短或成新趨勢。

從2019春節(jié)檔到國慶檔，市場涌現(xiàn)出了以《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》為代表的一批優(yōu)秀國產(chǎn)電影。這些作品所體現(xiàn)的工業(yè)化痕跡，也表明國產(chǎn)電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在向國際一流水準(zhǔn)邁進(jìn)。

在影視教育、演員、劇集、綜藝等分論壇上，不少行業(yè)意見領(lǐng)袖發(fā)表精彩演講，引起觀眾共鳴。對(duì)于當(dāng)下流行的電影直播營銷，一些業(yè)內(nèi)大咖給了自己的見解。在網(wǎng)紅愛豆化，明星直播化的趨勢下，有人認(rèn)為“直播營銷是路演的線上化形式，由于覆蓋的人數(shù)眾多相對(duì)更有效率”，也有人認(rèn)為“明星很少單獨(dú)直播賣貨，是因?yàn)榕氯f一銷售情況不好，反過來影響代言品牌的合作。”

在分論壇上，影行天下創(chuàng)始人安玉剛分享了電影營銷短視頻之道的“秘密”，他認(rèn)為“用戶也就是所謂的流量在哪，營銷就在哪。” 根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻月活躍用戶已達(dá)8.21億，月人均使用時(shí)長達(dá)22.3小時(shí)。短視頻正逐漸成為電影營銷的標(biāo)配。

碎片化閱讀時(shí)代，一支營銷短視頻能否吸引觀眾目光往往取決于前五秒內(nèi)容。建立期待、設(shè)置誘因成為電影短視頻營銷的關(guān)鍵所在。音樂、人物魅力、視覺奇觀等，皆可以成為誘導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊視頻的因素。

2019年，影視行業(yè)上下游的制宣發(fā)放等領(lǐng)域，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在變與不變中，中國電影市場與觀眾互相成就了諸多影史紀(jì)錄。隨著時(shí)間的流逝，2019年全年票房究竟能夠達(dá)到怎樣的高度，也即將揭曉。