1905電影網(wǎng)訊 12月13日，阿里影業(yè)旗下數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔，聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶觀影報(bào)告，對(duì)一年來(lái)的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)分析，并圍繞著用戶觀影習(xí)慣揭示了一些新的規(guī)律。“通過對(duì)市場(chǎng)和用戶的觀察，燈塔期望為擴(kuò)大中國(guó)電影市場(chǎng)的增量提供有效方式，以此來(lái)解決行業(yè)的焦慮。”燈塔宣發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟表示。

截至12月12日，2019年中國(guó)電影票房達(dá)到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。在13日發(fā)布的報(bào)告中，燈塔更是預(yù)測(cè)2019年的全年票房將最終達(dá)到650億元。此外報(bào)告顯示，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)保持了一些良好的發(fā)展趨勢(shì)，如：觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升、票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年6成票房。

根據(jù)燈塔報(bào)告，2019年中國(guó)的觀影用戶群體呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)：在全年的整體購(gòu)票用戶中，20-29歲人群依然占據(jù)主流，而在首次線上購(gòu)票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說(shuō)，“00后”和“80前”用戶構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶。兩個(gè)群體的偏好各不相同，“00后”偏愛《少年的你》，而“80前”則更多選擇了《我和我的祖國(guó)》。

在電影營(yíng)銷領(lǐng)域，2019年同樣呈現(xiàn)出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當(dāng)紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》做了線上路演。根據(jù)燈塔報(bào)告，《南方車站的聚會(huì)》主創(chuàng)空降李佳琦直播間當(dāng)晚，帶來(lái)了預(yù)熱曝光物料2億+、累計(jì)觀看人數(shù)934萬(wàn)、25.5萬(wàn)張票在6秒內(nèi)售罄的空前熱度，高效地完成了“認(rèn)知—興趣—轉(zhuǎn)化—口碑”的電影營(yíng)銷鏈路。

對(duì)于即將到來(lái)的2020年春節(jié)檔，燈塔報(bào)告也做出了前瞻。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔和國(guó)慶檔購(gòu)票用戶重合度不足四分之一，市場(chǎng)潛力巨大。在2020年，這個(gè)《中國(guó)女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等影片云集的春節(jié)檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結(jié)點(diǎn)，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬(wàn)上漲至327.9萬(wàn)，大幅提升了714%。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)女排》《唐人街探案3》成為了大部分用戶的觀影首選。

依托用戶觀影決策路徑，一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔經(jīng)過了一年多的積累和沉淀，已形成了電影營(yíng)銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數(shù)量達(dá)到400+，服務(wù)影片數(shù)量300+，覆蓋100萬(wàn)+渠道資源，日觸達(dá)用戶能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數(shù)字化營(yíng)銷通路。