近日，《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）發(fā)布，《白皮書》基于Owhat五年來對(duì)中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀察及思考，從“C端市場(chǎng)變化情況”，通過平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)來解讀和展示行業(yè)蘊(yùn)含的巨大活力?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元。

該數(shù)據(jù)報(bào)告著重圍繞偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值與潛力、社會(huì)價(jià)值與潛力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等幾個(gè)方面展開討論，通過大量數(shù)據(jù)采集和深入分析證明，偶像明星元素是影響年輕文化和消費(fèi)最有效的介質(zhì)，對(duì)年輕群體的思維、價(jià)值觀及生活方式會(huì)產(chǎn)生直接的影響。同時(shí)，偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)和文化輸出方面有著天然的優(yōu)勢(shì)和潛力。

粉絲經(jīng)濟(jì)，即粉絲群體對(duì)偶像行為及其作品的自發(fā)關(guān)注、分享、持續(xù)大量傳播所帶來的商業(yè)傳播影響力，以及以粉絲為主要核心消費(fèi)者，圍繞偶像所做出的直接或間接的購(gòu)買行為，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)《白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)60%，隨著粉絲對(duì)偶像相關(guān)的消費(fèi)意愿不斷提升，預(yù)計(jì)未來還會(huì)大幅提升。在過去幾年的深耕探索中，Owhat已通過與流量藝人迪麗熱巴、黃子韜、斯外戈、侯明昊等品牌合作案例，數(shù)次驗(yàn)證偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)品牌營(yíng)銷的真實(shí)影響，助力品牌實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，此次《白皮書》為粉絲經(jīng)濟(jì)及偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。