1905電影網(wǎng)專稿 1月18日0：00，距離1月25日大年初一僅7天，2020年春節(jié)檔各大影片終于集體“鳴槍開售”。

徐崢執(zhí)導的《囧媽》和國漫《姜子牙》組成第二梯隊，預售總票房均突破了千萬。

國民情懷加持的《奪冠》（原名：《中國女排》）和林超賢導演的《緊急救援》緊隨其后。成龍主演的《急先鋒》稍顯遜色，名列第六。動畫《熊出沒·狂野大陸》則通過提前點映，已有3600萬票房入賬。

“主題曲”一直是電影宣傳必不可少的環(huán)節(jié)之一，對于這幾部春節(jié)檔大片而言也不例外。

《熊出沒·狂野大陸》《奪冠》《囧媽》紛紛打出“流量牌”，選擇當紅流量明星演唱電影推廣曲。王一博獻聲的《囧媽》主題曲《給媽咪》，上線一天，#王一博唱囧媽#話題閱讀量就達到3.3億，網(wǎng)易云評論超過4萬。

      《奪冠》選擇易烊千璽作為宣傳曲的演唱者，還在微博上發(fā)起了“為主題曲名字投票”的活動，帶動了大眾的參與度，也令歌曲的傳唱度顯著提升。

憑借著易烊千璽的超高人氣，影片的主題曲《不分晝夜》MV不費吹灰之力就拿下了1291萬次的觀看量和1.9億的閱讀量。

 新興人氣組合R1SE憑借著青春活力的形象，成為了《熊出沒·狂野大陸》插曲《奇跡無限》的演唱者，話題閱讀量達到1.3億次。

      《唐人街探案3》主題曲《酷你吉娃》沿用了前作中經(jīng)典的“千人舞”，南征北戰(zhàn)組合也再度帶來“魔性”嘻哈曲風。另一支年味十足的送福曲《恭喜發(fā)財2020》則請來了天王劉德華助陣“唐探組合”。

一方面，《恭喜發(fā)財》歌曲的傳唱度極高，另一方面，劉德華王寶強繼《天下無賊》后時隔15年再度合體，也將這把情懷牌打得十分到位，因此歌曲一經(jīng)推出，就憑借#唐探3恭喜發(fā)財##劉德華王寶強再合體#兩話題賺了一把關注度。

      相似的還有影片《緊急救援》，彭于晏、王彥霖、辛芷蕾等一眾主演為影片獻唱宣傳曲《狂浪》，還憑借一支魔性搞怪的#緊急救援狂浪舞#登上熱搜，演繹了另類“狂浪”。

     《急先鋒》則采用“星素結合”的方式演繹主題曲《壯志在我胸2020》。成龍與100位來自各行各業(yè)的“大哥”共同發(fā)聲，時隔28年再度唱響金曲。

從影片出發(fā)、拒絕互黑

從頭部的7部影片來看，今年春節(jié)檔的電影類型風格格外多元。短暫的預售期也避免了各大片方為爭奪預售票房展開的非良性競爭，使營銷回歸到電影本身上來。

春節(jié)檔7部大片主要營銷事件

《唐人街探案3》主打喜劇、推理元素和“唐探”大宇宙概念，成功吸引了年輕觀眾，全網(wǎng)想看數(shù)突破了500萬，創(chuàng)造了新紀錄，也在預售中一馬當先。

《姜子牙》則充分利用“哪吒”熱度，打造“國漫神仙宇宙”，物料數(shù)量雖然不多，但神仙齊拜年，“強迫癥”姜叔PK“魔童”哪吒等話題直擊受眾，賺足期待。

《囧媽》熱度后來居上，前期主打“中國式親子關系”話題，試圖引發(fā)受眾共鳴，后期則采取與網(wǎng)紅合作推出“爆款”短視頻、王一博配音、演唱主題曲等形式，叩開了流量大門。

《緊急救援》突出“硬核”概念，用“魔鬼導演”林超賢擅長的動作戲和救撈隊人物原型吸引觀眾，大膽選擇路演看片也顯示了“用口碑說話”的決心。

如今，隨著預售開啟，春節(jié)檔競爭進入沖刺階段，格局也日趨明朗。今年春節(jié)檔是否能打破去年的票房紀錄，正式邁入60億大關，又有哪些影片能突出重圍，實現(xiàn)叫好又叫座，讓我們拭目以待。