想不到，《囧媽》以這種方式，成了春節(jié)檔熱度最高的影片。

距離集體撤檔的消息，才1天時(shí)間。

字節(jié)跳動(dòng)就以至少6.3億的價(jià)格，與《囧媽》出品方歡喜傳媒達(dá)成合作。讓觀眾第一次在字節(jié)系的抖音、西瓜視頻、今日頭條，以及歡喜首映平臺(tái)免費(fèi)觀看春節(jié)檔新片。

這是一次史無(wú)前例、破天荒的行為，徐崢再一次成為了風(fēng)口浪尖上的人物。

聲音有好有壞。

有人說(shuō)，這是傳統(tǒng)院線必須面對(duì)的事，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早晚要來(lái)；也有人說(shuō)，徐崢徹底把院線得罪了。

于觀眾，徐崢狠狠賺了一次口碑。免費(fèi)觀看的消息發(fā)布后，#欠徐崢一張電影票#的話題，瞬間刷爆了微博和朋友圈。不少人贊他為觀眾著想，1分錢(qián)不花就能看新片。但這種從天而降的驚喜，也容易讓人產(chǎn)生占便宜的感覺(jué)，就算片子不好看，也會(huì)本能的“不好意思”去批評(píng)。

于院線，徐崢可能遭遇了職業(yè)生涯最大爭(zhēng)議。浙江省電影行業(yè)、長(zhǎng)三角電影行業(yè)先后發(fā)聲譴責(zé)《囧媽》“云上映”。隨后，包括金逸、大地、博納在內(nèi)的各地院線，甚至呼吁電影局緊急叫?！秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播、規(guī)范電影窗口期。稱《囧媽》這次的行為，是為了維護(hù)自身而不管他人利益的失信行為。

春節(jié)檔是院線最賺錢(qián)的檔期，本來(lái)新片撤檔，就讓影院利益受損，《囧媽》這種體量的新片又突然不在院線上映，不僅讓院線一分錢(qián)賺不到，還讓他們所有的前期宣傳工作，瞬間為零。

于平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)借助與歡喜傳媒的合作，順利進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。這波操作，不僅讓字節(jié)跳動(dòng)瘋狂收獲新用戶，甚至還走在了視頻領(lǐng)域的三座大山“愛(ài)優(yōu)騰”的前面，完成了它們沒(méi)有做成的事。

需要注意的是，《囧媽》并不是在做慈善，它本身就是一門(mén)生意。

出品方橫店影業(yè)原本給《囧媽》保底了24億，雖然最后協(xié)議終止。但素來(lái)被稱作產(chǎn)品經(jīng)理型的導(dǎo)演徐崢，無(wú)論做什么選擇，不虧錢(qián)才是核心訴求。

字節(jié)給的6.3億，僅是起步價(jià)。如平臺(tái)收益超過(guò)這個(gè)數(shù)字，歡喜還享有收成。

生意場(chǎng)里無(wú)圣母，《囧媽》這筆買(mǎi)賣(mài)一點(diǎn)也不虧。

據(jù)雙方的協(xié)議內(nèi)容來(lái)看。字節(jié)還將與歡喜共建院線頻道，打造“首映”流媒體平臺(tái)，雙方共同出資制作購(gòu)買(mǎi)影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

歡喜與字節(jié)跳動(dòng)協(xié)議的部分內(nèi)容

《囧媽》背后，是一步打造中國(guó)網(wǎng)飛的棋。

這場(chǎng)與傳統(tǒng)院線的戰(zhàn)役打響后，徐崢將如何回應(yīng)下游院線抗議？其他流媒體會(huì)有何舉動(dòng)？是否有更多電影效仿《囧媽》？也將成為繼續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

雖然我們無(wú)法從《囧媽》透露的消息中，窺視到它的交易全貌。但我們每一個(gè)人，卻都是交易產(chǎn)品最直觀的質(zhì)檢員。

我已經(jīng)看過(guò)影片了，毫不夸張的說(shuō)——觀感很差。

俗氣的劇情，配上過(guò)時(shí)的梗和工具化的演員，讓不能出門(mén)的日子更加焦慮、煎熬。

沒(méi)了王寶強(qiáng)，“囧系列”不再好笑

10年了，直到現(xiàn)在提到跟“囧”相關(guān)的電影，大多人第一反應(yīng)還是2010年那部《人在囧途》。

雖然它只是徐崢參演，并不時(shí)其執(zhí)導(dǎo)的電影。但它的成功，也是眾人目睹。

首先，人物設(shè)定有趣。

徐崢和王寶強(qiáng)，一個(gè)精英，一個(gè)草根。

鮮明的階級(jí)差別，帶出了無(wú)數(shù)接地氣的笑料。

登機(jī)前大口灌牛奶、空中要求開(kāi)窗、詛咒成真導(dǎo)致飛機(jī)返航......王寶強(qiáng)飾演的牛耿，像瘟神一樣，每次出現(xiàn)都有令人捧腹的意外。

倆人“同床共枕”時(shí)的裸睡、磨牙、說(shuō)夢(mèng)話等屎尿屁段落，更是看得人拍手稱快。

它的故事極具現(xiàn)實(shí)屬性，容易使人信服。

當(dāng)年，還沒(méi)什么電影拍春運(yùn)?！度嗽趪逋尽肪痛竽?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-strong">劍指春運(yùn)和農(nóng)民工討薪，講的是報(bào)紙上最常見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)困境。

片中徐崢的角色也有層次感。他演的大老板李成功，深受“中年危機(jī)”困擾，得到了金錢(qián)、地位，家庭卻岌岌可危。

經(jīng)過(guò)一系列的囧人囧事，他選擇回歸了家庭。

2012年，徐崢自己當(dāng)導(dǎo)演拍了《泰囧》，強(qiáng)化了公路片的喜劇元素，弱化了現(xiàn)實(shí)元素。

去泰國(guó)搶油霸的故事，更像一個(gè)鬧劇。

王寶強(qiáng)那更上一層樓的土味咆哮，配上角色本身的劣根性，加深了觀眾對(duì)他的喜劇印象。

與《人在囧途》類(lèi)似的是，他同樣承擔(dān)著感化徐崢的功能。

影片當(dāng)時(shí)拿下了12.67億的票房成績(jī)，徐崢一躍成為內(nèi)地10億票房俱樂(lè)部的導(dǎo)演。

2015年，徐崢再拍《港囧》，卻不慎暴露了自己“產(chǎn)品經(jīng)理”的短板。

換角嚴(yán)重失誤。

包貝爾無(wú)論從發(fā)型還是表演方式，都明顯是硬拉來(lái)補(bǔ)充王寶強(qiáng)空缺的功能性角色。

論喜劇效果，只有一個(gè)字：尬。

影片上映后，罵聲一片，大部分觀眾稱無(wú)法接受一個(gè)低配版王寶強(qiáng)跟徐崢組CP。

《港囧》的問(wèn)題，還在于它老套。

都什么年代了，還在演“初戀和老婆該選誰(shuí)”的陳舊戲碼。

加上全片無(wú)處不在的香港金曲，徐崢這波操作雖然贏了16.14億的票房，卻輸?shù)袅丝诒?/p>

5年后，我試圖重新對(duì)《囧媽》燃起期待。

但事實(shí)證明，沒(méi)了王寶強(qiáng)的“囧系列”，是再也不好笑了。

2020年的《囧媽》想撿起現(xiàn)實(shí)元素，探討中國(guó)式家庭的母子關(guān)系。

該有的點(diǎn)，都有了。但就是不好笑，沒(méi)力道，也不深刻。（以下有劇透）

《囧媽》為什么不好看？

遺憾的是，《囧媽》沒(méi)有讓我看到徐崢的進(jìn)步。

甚至不禁懷疑，《我和我的祖國(guó)》中靈氣四射的《奪冠》，真的是同一個(gè)人拍的嗎？

《囧媽》有股明顯的老氣。

首先，體現(xiàn)在人物設(shè)計(jì)上。

徐崢又雙叒叕演了一個(gè)遭遇中年危機(jī)的男性徐伊萬(wàn)。

他事業(yè)成功，卻跟妻子情感不合，與母親矛盾不斷。

袁泉飾演的妻子，也十分臉譜化。

性格、著裝、語(yǔ)調(diào)，幾乎照搬《我的前半生》中的唐晶。

連袁泉的臺(tái)詞都十分唐晶

只要他們湊在一起，就是一出標(biāo)準(zhǔn)的爛俗國(guó)產(chǎn)倫理劇。

影片開(kāi)頭，就是二人吵架，鬧離婚。

說(shuō)起理由，思路靈敏，口齒清晰。

明明是經(jīng)過(guò)冷靜思考后，得出了性格、理念不合，過(guò)不到一起的緣由。

為何在100多分鐘過(guò)后，這對(duì)人到中年的夫妻，突然開(kāi)始上演狗血八點(diǎn)檔的“意難忘”戲碼。

各種“我就是不想跟你離婚，因?yàn)槲疫€喜歡你還愛(ài)你，不想對(duì)這段感情放手”的肉麻臺(tái)詞，滿屏亂飛。

離婚導(dǎo)火索，說(shuō)到底是“改造與被改造”的關(guān)系。

但前因后果只有幾句干巴巴的臺(tái)詞，實(shí)在缺乏信服力。

不明白的，還以為霸氣唐晶在線穿越，只為再離一次婚。

可惜了，袁泉那張高級(jí)臉，完全淪為感化男主角的功能性臉譜。

本質(zhì)上，她跟《港囧》中的趙薇、《人在囧途》中的左小青沒(méi)什么區(qū)別。

再說(shuō)說(shuō)劇情。

《囧媽》，顧名思義，劇情主要跟媽相關(guān)。

影片前70分鐘，徐崢飾演的徐伊萬(wàn)，基本都跟媽媽待在車(chē)廂內(nèi)。

這是一趟北京開(kāi)往俄羅斯的車(chē)，要6天6夜。

母親此行的目的，是到俄羅斯演出圓夢(mèng)。

在這個(gè)密閉空間里，徐崢比較聰明的集中性展現(xiàn)了當(dāng)代母親與兒子的矛盾。

有一種關(guān)心，叫媽媽覺(jué)得你吃不飽，于是瘋狂喂養(yǎng)蔬菜水果；

有一種體貼，叫媽媽怕兒子得脂肪肝，于是限制他吃紅燒肉；

有一種擔(dān)心，叫媽媽怕你生不了小孩，于是建議嘗試試管嬰兒。

這部分的營(yíng)造，還算可以。而且在春節(jié)檔播出，確實(shí)能引起不少觀眾的共情。

徐崢點(diǎn)出了中國(guó)式家庭的核心矛盾：

母子一直在爭(zhēng)吵，但出發(fā)點(diǎn)都是因?yàn)閻?ài)。

父母在心里面住著一個(gè)幻想出來(lái)的孩子，他們把孩子的所有事情都設(shè)定好，卻不問(wèn)他們想要什么樣的生活。

這種矛盾進(jìn)而演變成：

孩子覺(jué)得，“父母為什么要鍥而不舍的改造我？”

父母覺(jué)得，“我都是為孩子好，為什么不感恩？”

過(guò)了這一段，片子就開(kāi)始亂來(lái)了。

先安排一個(gè)俄羅斯女孩上車(chē)，給徐伊萬(wàn)來(lái)了場(chǎng)“未遂”的艷遇。

隨后，又讓徐伊萬(wàn)母子下車(chē)，在大森林中來(lái)了場(chǎng)“人熊大戰(zhàn)”。

眼看二人趕不到火車(chē)站，就天降神兵，從空中飄來(lái)一個(gè)宋小寶操縱的熱氣球，互送二人向一路北去。

這種想什么來(lái)什么的奇觀戲碼，幾次切斷了我的共情感受。

影片只有一個(gè)鏡頭，感動(dòng)到我。

在旅行結(jié)束后，母親對(duì)著鏡子，摘下了發(fā)套。

原來(lái)，她早已兩鬢斑白，頭發(fā)稀疏。火車(chē)上堅(jiān)強(qiáng)的母親，有一部分是強(qiáng)裝出來(lái)的。

她也有自己的苦衷，只是選擇獨(dú)自消化。

俄羅斯之旅結(jié)束后，母子明白了愛(ài)不是控制和索取，愛(ài)是接納和尊重。

但這個(gè)醒悟的過(guò)程，實(shí)在太脫離實(shí)際了，配合大段嚼蠟式的獨(dú)白，不具備普世的參考意義。

我的感動(dòng)也轉(zhuǎn)瞬即逝，沒(méi)有觸動(dòng)到內(nèi)心。

低俗笑料和植入廣告

沒(méi)想到，跟性隱喻相關(guān)的鏡頭，依然是《囧媽》的組成部分。

擅長(zhǎng)抖機(jī)靈式表演的徐崢，

一會(huì)兒開(kāi)錯(cuò)門(mén)，看到?jīng)]穿褲子的女性；

一會(huì)兒在打打鬧鬧中，誤入女性裙底；

一會(huì)兒在座位上，被女性裸露的腰部吸引。

觀感很油膩。

這些充滿情色意味的笑料，被《囧媽》拍的熱熱鬧鬧、開(kāi)開(kāi)心心。

甚至徐伊萬(wàn)只是在火車(chē)上偶遇俄羅斯姑娘，都逃不過(guò)被喜歡的命運(yùn)。

說(shuō)實(shí)話，有點(diǎn)意淫了。

徐伊萬(wàn)甚至有一秒，動(dòng)過(guò)跟俄羅斯姑娘私奔的雜念。

可他不是口口聲聲說(shuō)，想念自己的老婆，不想離婚么？

此外，影片還充斥著各種十分明顯、且令人不適的植入廣告。

美的電飯煲正面全景。

大白兔奶糖特寫(xiě)。

鏡頭由遠(yuǎn)及近的自嗨鍋。

還有口播：“我上次給你的oppo拍照手機(jī)呢？”

光說(shuō)不夠，還要拿起oppo好好瞧瞧。

手機(jī)亮出的一刻，身旁的小演員十分配合的瞪大了雙眼。仿佛下一秒，就要脫口而出：“XXXX萬(wàn)柔光雙攝，照亮你的美”。

看到這里，想必你應(yīng)該明顯感受到《囧媽》跟《港囧》《泰囧》《人在囧途》之間的差別。

它主打的其實(shí)是溫情牌，想講清楚母子之間“控制與被控制”的關(guān)系。

但講述的方式，并不太適合公路片。

在角色分配上，黃梅瑩飾演的媽媽?zhuān)矝](méi)有當(dāng)年王寶強(qiáng)的搞笑功能，笑果大減。

最后母親圓夢(mèng)的演唱段落，再次點(diǎn)題，《囧媽》是部溫情電影。但這又顯得前面70分鐘，像是徐崢的個(gè)人吐槽秀。

前后撕裂感嚴(yán)重，是《囧媽》十分直觀的問(wèn)題。

在演員列表上，有兩個(gè)熟悉的名字：沈騰、黃渤。

很可惜，噱頭大于內(nèi)容，他們分別只有一場(chǎng)戲，對(duì)影片幫助甚微。

回過(guò)頭來(lái)看跟“囧”相關(guān)的電影，10年前的那部《人在囧途》是在武漢拍的。

它的春運(yùn)題材和階級(jí)矛盾，放在今天，依然不過(guò)時(shí)。

徐崢真的要好好考慮，接下來(lái)的“囧”要怎么拍了。

如果下一部，還跟《囧媽》一樣。

那就真別怪人家，說(shuō)你拍的是網(wǎng)大了。