1905電影網(wǎng)專稿 4月1日，根據(jù)天下霸唱小說改編的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》迎來線上首映。4月2日，小說同名網(wǎng)絡(luò)電影登陸長視頻平臺。截至當(dāng)前，兩部作品在豆瓣平臺分別取得8.2分、2.9分，成就該系列改編作品最高與最低得分。 

巨大口碑落差背后，折射出這一文學(xué)IP改編版權(quán)歸屬混亂的現(xiàn)實。同時，這一現(xiàn)象再次提醒影視產(chǎn)業(yè)上游從業(yè)者，內(nèi)容質(zhì)量才是文學(xué)IP改編成敗的關(guān)鍵因素。 

 根據(jù)1905電影網(wǎng)統(tǒng)計，以《鬼吹燈》系列小說改編且有豆瓣評分的影視劇共11部，包括5部網(wǎng)劇、3部網(wǎng)絡(luò)電影、3部院線電影。其中，網(wǎng)劇豆瓣均分6.3遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3.4分的網(wǎng)絡(luò)電影。這也能從一定程度說明，當(dāng)下內(nèi)地影視創(chuàng)作市場前者內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)步速度快于后者。 

       口碑兩極化 

熱門文學(xué)作品被改編成影視作品，進(jìn)一步擴(kuò)展IP變現(xiàn)空間已成商業(yè)慣例?！豆泶禑簟废盗凶髌方陣鴥?nèi)虛構(gòu)文學(xué)代表作之一，自然是影視改編的常客。 

 “這次選角太得我心了”、“潘粵明演技確實好啊，王胖子和大金牙這兩個角色和我心里設(shè)想的形象高度重合”、“非原著黨，服化道用心，特效不尷尬”……從網(wǎng)友的留言來看，多數(shù)觀眾對于網(wǎng)劇版《龍嶺迷窟》的整體質(zhì)感表示認(rèn)可。

網(wǎng)劇版《龍嶺迷窟》部分豆瓣短評 

“一毛特效，零智反派”、“跟隔壁的電視劇差了九個《盜墓筆記》”、“隔一天上映，簡直是東施效顰”……網(wǎng)絡(luò)電影版留言區(qū)則成了觀眾吐槽大會現(xiàn)場，人們的失望情緒顯而易見。從主流評論不難看出，后者與前者的視聽體驗完全不在同一量級。

眾所周知，當(dāng)前影視作品內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)劣，已成為口碑走勢分水嶺。而知名文學(xué)IP改編影視劇自帶的關(guān)注度更像是一把雙刃劍，加速口碑的傳播與下沉。因此短時間內(nèi)，形態(tài)不同的《龍嶺迷窟》作品口碑兩級化也就不難理解。

從前文所述網(wǎng)友反饋來看，主演演技在線、選角貼近觀眾心中原著形象、服化道精良、節(jié)奏緊湊等成為網(wǎng)劇版《龍嶺迷窟》當(dāng)前能夠取得成功的關(guān)鍵所在。

影片口碑能否高開高走，目前下定論還為時尚早。2019年，同樣由該系列IP改編，潘粵明主演的《怒晴湘西》就曾因出現(xiàn)結(jié)局爛尾，導(dǎo)致豆瓣評分迅速滑落的現(xiàn)象發(fā)生。 

潘粵明主演的《怒晴湘西》后期口碑走低

值得一提的是，除了對于兩部作品內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注外，觀眾對于上映時間先后也表達(dá)了疑惑。在留言區(qū)，一些“走錯場”的網(wǎng)友表示可能是網(wǎng)絡(luò)電影版片方或營銷方出于蹭熱度考慮。這種讓觀眾產(chǎn)生錯覺的迷惑行為，與業(yè)內(nèi)常見的寄生營銷可謂是異曲同工。

寄生營銷的概念最早出現(xiàn)在體育賽事中，意指一些公司作為非正式贊助商，卻試圖將自己與特定賽事聯(lián)系起來以獲利的一種行為。這種現(xiàn)象并不是第一次在影視產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)。2019年院線電影《下一任：前任》上映前，一度被觀眾及媒體誤認(rèn)為華誼兄弟出品的《前任》系列第四部。然而，真實的情況是兩者除了片名與主演有部分相同外，并無任何關(guān)聯(lián)。

《下一任：前任》曾被指“蹭熱度”

無論是有意碰瓷，還是無意為之，同期上映的確給版本帶來了一定話題與熱度。但觀眾的主流口碑，成了區(qū)分兩部作品的“照妖鏡”。 內(nèi)容為王已成為中國影視作品創(chuàng)作不可逆的黃金定律。

改編版權(quán)分散之痛

無論是橫向，還是縱向?qū)Ρ?，落差巨大已成《鬼吹燈》改編影視作品?span style="text-indent: 32px;">碑共同特質(zhì)之一。內(nèi)容質(zhì)量難以保持高水準(zhǔn)輸出的背后，是改編版權(quán)分散的不爭事實。

2005年12月，天下霸唱開始創(chuàng)作該系列小說發(fā)表在天涯社區(qū)。新奇的題材及類似紀(jì)實文學(xué)的風(fēng)格，讓這部作品迅速走紅。在天涯論壇發(fā)表52章后，作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)起點中文網(wǎng)發(fā)表首部剩余章節(jié)。

此后，天下霸唱本將作品上下共8部小說的所有版權(quán)賣給了起點中文網(wǎng)。在此之后，作者又寫出了《鬼吹燈之牧野詭事》等多部新作，但影響力最廣的還是前8部。2015年1月，騰訊集團(tuán)以50億接手盛大文學(xué)，將其與騰訊文化合并為閱文集團(tuán)。這其中就包括盛大旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香和瀟湘書院。

在騰訊收購盛大文學(xué)之前，起點中文網(wǎng)就已經(jīng)把此系列作品的上下兩部版權(quán)分別賣給了夢想者電影和萬達(dá)影視。此后騰訊旗下企鵝影業(yè)通過相關(guān)交易，僅獲得了《鬼吹燈》系列作品的網(wǎng)劇改編權(quán)。

《鬼吹燈》系列小說改編權(quán)歸屬統(tǒng)計

在文學(xué)影視化的道路上，版權(quán)分散所導(dǎo)致的作品質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象時有發(fā)生。比如，同樣以劉慈欣小說為改編基礎(chǔ)，中影與北京文化主控的《流浪地球》口碑與票房齊飛，但游族影業(yè)打造的2014年已開拍的《三體》系列電影卻難產(chǎn)至今。未來多方合作資源互補共同開發(fā)，不失為一種共贏解決方案。

而《鬼吹燈》系列五部網(wǎng)劇的整體口碑優(yōu)于三部網(wǎng)絡(luò)電影，也能從一定程度反映國內(nèi)創(chuàng)作市場前者內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)步速度快于后者。

從集數(shù)與播放時長而言，國產(chǎn)網(wǎng)劇似乎正朝著“小而美”的方向前進(jìn)。無論是前段時間廣電總局限集通知的外部環(huán)境，還是觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)在需求，皆成為推動這種趨勢產(chǎn)生的重要原因。

在網(wǎng)臺同播一部劇漸成常態(tài)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間的整體品質(zhì)、效益差異還是十分明顯。誰能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就能獲得觀眾與市場的認(rèn)可，仍是影視產(chǎn)業(yè)顛簸不破的真理。

對于文學(xué)作品如何改編，導(dǎo)演李安的回答或許可以參考。他認(rèn)為“電影不只是書的影像化，它和小說是不同的載體，改編時常常從里子到面子都得換掉，以片子好看為主。”這種思考何嘗不適用于電視劇、網(wǎng)劇等其他形態(tài)的文學(xué)作品影視改編呢？