4月24日，貓眼云課堂【宣發(fā)十問】數(shù)字王國專場開播，這次，我們邀請(qǐng)到數(shù)字王國合成主管柯錫堯、數(shù)字王國首席調(diào)色師李大衛(wèi)做客云課堂。

本期【宣發(fā)十問】，兩位嘉賓繼續(xù)通過十個(gè)問題，為大家分享“如何用視效技術(shù)傳達(dá)情緒”。

1. 如何用有限的時(shí)間給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)？

2. 音樂在廣告片中的重要性？

3. 廣告片有哪些獨(dú)特的視聽語言？

4. 一支好的廣告片是如何誕生的？

5. 成為不可或缺的合成師是一種怎樣的體驗(yàn)？

6.什么是調(diào)色？

7. 調(diào)色師如何通過色彩抓住觀眾情感？

8. 如何利用色彩幫助電影敘事？

9. 預(yù)告片如何強(qiáng)化觀眾記憶？

10. 流程化的改革——調(diào)色不再是最后一步？

一起來看看本期直播課有哪些干貨內(nèi)容吧。

Part 1——

Rex Or / 柯錫堯

Head of Online / 數(shù)字王國合成主管

第一問 - 如何用有限的時(shí)間給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)？

通常情況下，廣告片時(shí)長在30秒至60秒，這個(gè)極為有限的時(shí)間被賦予了傳遞大量信息的使命。有效傳遞大量信息的方法有以下兩種：

第一，充分運(yùn)用故事性敘述——以車輛廣告片為例：在一支廣告片的開篇，主角奔波于忙碌的日常生活中。隨著畫面的轉(zhuǎn)換，他迎來了假期，也終于有機(jī)會(huì)駕車出游。廣告片末段，畫面被欣賞日落、享受美食替代。結(jié)尾處，主角駕車返回。這是一種非常典型的廣告片敘述方法，即將品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)的旨趣通過真實(shí)、足以產(chǎn)生共感的故事講述。

第二，充分展示產(chǎn)品——此類廣告片時(shí)長較短，約在15秒至30秒間；多為生活方式類品牌或產(chǎn)品，且往往包含大量特寫鏡頭；可通過將品牌或產(chǎn)品置于三維環(huán)境中的互動(dòng)，從而強(qiáng)調(diào)主題。

以上兩種方法均可通過剪輯確保鏡頭的連續(xù)性，同時(shí)明確鏡頭想要表達(dá)的核心信息。

第二問 - 音樂在廣告片中的重要性？

音樂被廣泛應(yīng)用于電影、劇集、廣告片等多種視覺體驗(yàn)中。在廣告片中，音樂的重要性主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度。

第一，起承轉(zhuǎn)合——起承轉(zhuǎn)合可簡單理解為節(jié)奏：開篇，借助音樂將觀眾帶入場景；中段，通過音樂渲染畫面情緒的轉(zhuǎn)換；結(jié)尾，利用音樂預(yù)示場景的結(jié)束。第二，催生吸引力——人聲與樂器產(chǎn)生的摩擦，可幫助觀眾的眼睛在閱讀品牌或產(chǎn)品信息的同時(shí)，搭配聽覺的刺激消化信息。

第三問 - 廣告片有哪些獨(dú)特的視聽語言？

視覺與聽覺的拼合形成了視聽語言。

以飲料廣告片為例：鏡頭的運(yùn)動(dòng)由主角暢飲特寫向群體暢飲畫面的轉(zhuǎn)變往往能夠形成視覺沖擊力。以運(yùn)動(dòng)用品廣告片為例：籃球、足球、排球等處于不斷變化的行為要求鏡頭的編排具備精準(zhǔn)的節(jié)奏配合，以激發(fā)視覺上的速度感。

焦距、焦點(diǎn)和變焦的使用可向觀眾凸顯畫面元素的主次；而文字、對(duì)白和旁白則擁有輔助塑造視聽語言的作用。

第四問 - 一支好的廣告片是如何誕生的？

一支廣告片的誕生包含了以下環(huán)節(jié)。

第一步：前期 - 通過腳本設(shè)計(jì)明確廣告片的故事主線；在分鏡腳本中，針對(duì)不同關(guān)鍵鏡頭的圖片展示闡述著相對(duì)應(yīng)畫面的拍攝內(nèi)容、角度和具體方式；而后形成音樂樣本，音樂樣本的緊密配合使得畫面的構(gòu)建更完美；前期階段還囊括了堪景、布景、演員、道具、服裝等細(xì)節(jié)。

第二步：PPM（向品牌或產(chǎn)品客戶提案，并根據(jù)其反饋進(jìn)行調(diào)整）；這是進(jìn)行第三步——拍攝的基礎(chǔ)，拍攝階段同時(shí)需確保場地、燈光、道具、演員等一切細(xì)節(jié)準(zhǔn)備就緒（和電影與劇集比較，廣告片的拍攝周期約為三至四天，相對(duì)緊張）。

粗剪、調(diào)色和精剪等后期處理也是打造廣告片的必經(jīng)過程。

第五問 - 成為不可或缺的合成師是一種怎樣的體驗(yàn)？

合成師的職責(zé)包括精修 / Retouch，綠幕 / Chroma key，擦除 / Roto，合成 / Composting，特效 / Effects和CG等環(huán)節(jié)。

Part 2——

David Rivero Marti?n / 李大衛(wèi)

Director of D.I. / 數(shù)字王國首席調(diào)色師

第六問-什么是調(diào)色？

調(diào)色是改變畫面風(fēng)格的過程。在調(diào)色時(shí)，我們可以改變畫面的亮度、對(duì)比度、飽和度、色調(diào)等，可以將畫面的亮部和暗部分開調(diào)色，或者在畫面中針對(duì)某一部分進(jìn)行調(diào)色。

第七問-調(diào)色師如何通過色彩抓住觀眾情感？

顏色與情感、導(dǎo)演的意圖是息息相關(guān)的，顏色可以作為電影的符號(hào)工具，去傳遞情緒、表達(dá)情感。

舉例來說，紅色通常用來表達(dá)比較強(qiáng)烈的情感，比如說憤怒、熱情或者權(quán)力等力量型的情感；綠色通常與自然聯(lián)系起來，但有時(shí)候也會(huì)傳遞出危險(xiǎn)、邪惡的感覺；藍(lán)色作為一種冷色調(diào)，它經(jīng)常用來傳遞冷靜、孤獨(dú)、悲傷或是寒冷的情緒；紫色是一個(gè)比較特殊的案例，因?yàn)樽仙谖覀內(nèi)粘Ｉ钪斜容^少見，所以紫色通常會(huì)出現(xiàn)在科幻/奇幻電影中，表達(dá)非自然的意境，比如說異次元或者是強(qiáng)大的非自然力量；黃色，經(jīng)常會(huì)用于傳達(dá)喜悅、開心這類豐富的情感；白色比較有趣，白色通常會(huì)代表著純凈、無辜、純潔的感受，但在中國，白色有時(shí)也會(huì)跟“死亡”的意向聯(lián)系起來。

我?guī)砹肆鶄€(gè)畫面，第一幅是畫面的原素材，我們可以通過這個(gè)對(duì)比看到，通過改變畫面的色溫、飽和度，呈現(xiàn)出的不同顏色畫面會(huì)給觀眾帶來不同感受。

我們現(xiàn)在看到的兩幅畫面都是奇幻、科幻的畫面，通過使用藍(lán)色、紫色這些非自然的、極端的顏色，來創(chuàng)造出一種非常奇幻的感覺。

第八問-如何利用色彩幫助電影敘事？

調(diào)色與攝影、聲音一樣，可以幫助電影講述故事，可以通過時(shí)間和空間來構(gòu)造情緒和情節(jié)的高低起伏。

我們通過《少年的你》的案例來看，在調(diào)色的時(shí)候，我把角色的眼睛做了銳化，讓觀眾更好地感受到演員戲劇化的表演以及強(qiáng)烈的情緒。這場夜景的畫面整體是偏藍(lán)色的，但在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們保留了紫色的光，讓整體的顏色產(chǎn)生反差，讓畫面更有沖突感。

在一些特別的情境下，我們采用不同的方式來表達(dá)，比如說危險(xiǎn)的時(shí)候，像第一張畫面，我們用一個(gè)非常極端單一的藍(lán)色光，來表達(dá)演員處在非常緊張、危險(xiǎn)的情境之下；左下角的畫面，我們用很單一的紅色的光，表達(dá)這兩個(gè)人處在非常危險(xiǎn)、著急的處境中。

在一些開心的場景里，比如大家看到左列中間的畫面，和右邊這三幅畫面，我們盡可能多地把更多的顏色放到畫面中，讓整體畫面非常豐富多彩，表現(xiàn)出人物非常開心喜悅的心情，比如我們把紅色調(diào)整成更加偏橘色的顏色，并不是像左下角的這么極端的紅色，這就讓整個(gè)畫面更加多元。

像中間這一列畫面，雖然它是處在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)，但我們用了相同的色調(diào)去表現(xiàn)環(huán)境，使電影擁有了統(tǒng)一的風(fēng)格。

第九問-預(yù)告片如何強(qiáng)化觀眾記憶？

預(yù)告片大體上跟正片的風(fēng)格是一致的，但也需要根據(jù)它短小的形式、技術(shù)特征而進(jìn)行改變。預(yù)告片和電影正片相比，后者大多是在電影院播放的，但預(yù)告片一般是觀眾從小屏幕、網(wǎng)上看到，所以我們也需要根據(jù)這種特征來改變，并且預(yù)告片時(shí)長是很短的，如何在短時(shí)間之內(nèi)表達(dá)它的風(fēng)格，這也是與正片不同的地方。

例如，《少年的你》的第一支預(yù)告片：

下面是剛剛我們講到的電影里的畫面：

這支預(yù)告片的畫面，和我們上面看到的電影畫面是來自于同一場戲，通過對(duì)比我們可以清楚地看到，預(yù)告片的色調(diào)比正片的畫面亮很多，其中一個(gè)原因是出于對(duì)預(yù)告片播放形式的考慮，因?yàn)轭A(yù)告片很多時(shí)候是在手機(jī)、電視機(jī)、電腦播放，為了讓它看的更清楚，我們調(diào)亮了畫面；其次，因?yàn)檫@是電影的第一支預(yù)告片，所以導(dǎo)演不建議傳遞出過于陰暗、戲劇化的情緒。

第十問-流程化的改革——調(diào)色師不再是最后一步？

現(xiàn)在越來越多的調(diào)色工作，在電影拍攝前期就展開了，而不再是最后一步。調(diào)色是畫面創(chuàng)作的一部分，它與攝影、視效、美術(shù)設(shè)計(jì)、化妝、服裝等部門都會(huì)產(chǎn)生影響和被影響的關(guān)系。因此在大多數(shù)電影工作中，調(diào)色師都會(huì)在拍攝前期跟導(dǎo)演、攝影師嘗試一些風(fēng)格的創(chuàng)造，討論畫面的顏色、拍攝的風(fēng)格。