這里不僅有排位PK，也有資本博弈。
眼花繚亂、起起伏伏、來來回回。
5月2日，《創(chuàng)造營2020》開播，正面與賽程過半的《青春有你2》對打，兩檔女團(tuán)真人秀“狹路相逢”。
較去年第一季度“優(yōu)愛騰”三家齊推男團(tuán)不同，今年的女團(tuán)賽道又變成大廠、鵝廠兩家獨(dú)秀。
在2018年的偶像團(tuán)綜元年里，4月，愛奇藝《偶像練習(xí)生》九人男團(tuán)NINE PERCENT（C位蔡徐坤，成員陳立農(nóng)、范丞丞、黃明昊、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖）出道；6月，騰訊《創(chuàng)造101》11人女團(tuán)火箭少女101（C位孟美岐，成員吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、張紫寧、楊蕓晴、李紫婷、傅菁、徐夢潔）出道。
狂歡之年后，愛奇藝、騰訊兩檔節(jié)目紛紛更名。2019年，新入局的優(yōu)酷推出《以團(tuán)之名》，3月底，8人男團(tuán)新風(fēng)暴（C位周藝軒，成員茍晨浩宇、陽兵卓、洪暐哲、蘇勛倫、宗贏、龔言脩、張鎬濂）和Black ACE（趙品霖、楊桐、商振博、AJ、田書臣、王迪、陳順、龍泓昊）同時(shí)出道。
4月，愛奇藝《青春有你》九人男團(tuán)UNINE（C位李汶翰，成員李振寧、姚明明、管櫟、嘉羿、胡春楊、夏瀚宇、陳宥維、何昶希）出道。
6月，騰訊《創(chuàng)造營2019》11人男團(tuán)R1SE（C位周震南，成員何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓）出道。
舞臺(tái)上，男團(tuán)、女團(tuán)成員們?yōu)槟玫匠龅廊雸鋈钩鋈砦渌嚕行氯说某醮我娒?，也有偶像翻紅的“回鍋肉”故事；舞臺(tái)下，資本方與操盤手“暗自競爭”，限定團(tuán)的背后更是一場利益互惠的資本博弈。
兩年時(shí)間，不僅有出道即涼涼的產(chǎn)業(yè)鏈冷運(yùn)作，即便同一團(tuán)體內(nèi)，背靠不同大樹的成員發(fā)展境遇也各不相同。在不斷被刺激的偶像市場里，傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)偶像經(jīng)紀(jì)公司攢足勁兒加速“滲透”，共享還未被開發(fā)徹底的偶像經(jīng)紀(jì)這塊大蛋糕。
對比兩年的《青春有你》《創(chuàng)造營》背后的經(jīng)紀(jì)公司，有至少14家公司參加過去年的《青春有你》或《創(chuàng)造營2019》（存在重復(fù)的情況）。這些老玩家中既有“全科”選手，男團(tuán)、女團(tuán)均有實(shí)力派候選人，各個(gè)平臺(tái)節(jié)目都有人選輸送；也有“偏科”型選手，或側(cè)重男團(tuán)，或側(cè)重女團(tuán)，又或依與不同平臺(tái)的親密度，只與一個(gè)平臺(tái)“聯(lián)姻”，將自家藝人都放進(jìn)一個(gè)平臺(tái)的游戲規(guī)則內(nèi)。
兩年五檔節(jié)目里，絲芭傳媒、AKB48、匠星娛樂、覺醒東方、華誼兄弟、香蕉娛樂、嘉行新悅等偶像市場上的“老玩家”們熱情不減，以量成為熟臉：訓(xùn)練生人數(shù)數(shù)量豐富，節(jié)目能參加多少就參加多少，華誼兄弟、香蕉娛樂更是“一個(gè)不落”。在競爭激烈的市場里，這些公司“雨露均沾”的舉措似乎有廣撒網(wǎng)提高“命中率”的意味。
對于入局較早的偶像經(jīng)紀(jì)公司來說，參加偶像養(yǎng)成系綜藝更多是對培養(yǎng)成果的檢驗(yàn)以及對成員的進(jìn)一步宣傳。今年，AKB48（China）向《創(chuàng)造營2020》輸送了4位訓(xùn)練生；絲芭傳媒派出7位藝人參加《創(chuàng)造營2020》、10位藝人參加《青春有你2》，目前，參加《青春有你2》的許佳琪實(shí)力不容小覷；SING女團(tuán)（成員賴美云參加《創(chuàng)造101》）的經(jīng)紀(jì)公司齊鼓文化，今年則選擇了4位新人訓(xùn)練生參加《創(chuàng)造營2020》。
去年，華誼兄弟旗下公司華誼浩瀚、華誼兄弟繁星分別派出周川珺、郭星冶參加《青春有你》和《創(chuàng)造營2019》，雖然兩人均未成團(tuán)，但通過節(jié)目都進(jìn)一步提高了曝光度。在今年的兩檔女團(tuán)節(jié)目里，華誼兄弟總共派出6名旗下藝人參與，但目前暫無亮眼者。
另一邊，同樣靠“人海戰(zhàn)術(shù)”的香蕉娛樂，其派出的四名學(xué)員目前在《青春有你2》已“團(tuán)滅”，在《創(chuàng)造營2020》中，曾經(jīng)參與過《明日之子水晶時(shí)代》的吉揚(yáng)柳、李夢琦關(guān)注度較高。
重在參與，保持熱度，這些“大戶人家”，各自有他們要打的算盤。
人海戰(zhàn)術(shù)之外，也有公司選擇精簡參與人數(shù)，例如華策影視和泰洋川禾就開始以“質(zhì)”取勝，派出兼具話題度和實(shí)力的藝人參與節(jié)目。今年，華策影視旗下藝人虞書欣（《下一站是幸?！分酗椦莶堂裘簦﹦〖C藝兩開花，在《青春有你2》中成為絕對的話題C位，播出以來熱度高居不下，穩(wěn)居第一。泰洋川禾的孔雪兒和趙小棠，在上周《青春有你2》公布的第二輪排名中，都處于第1-9名的第一梯隊(duì)中。
選擇跟哪個(gè)平臺(tái)合作，經(jīng)紀(jì)公司也有自己的考慮。
作為深諳偶像市場的“大戶人家”——樂華娛樂在經(jīng)歷孟美岐與吳宣儀“經(jīng)紀(jì)合約爭奪戰(zhàn)”后，與鵝廠的交情受到影響，今年樂華娛樂的訓(xùn)練生僅出現(xiàn)在《青春有你2》中。
連續(xù)兩年，只與愛奇藝合作的覺醒東方在去年選派4名藝人參與《青春有你》，最終何昶希出道，成為UNINE組合一員。
目前僅與騰訊合作的哇唧唧哇，成績頗為亮眼：去年選派的6名藝人，最終有5名出道，其中周震南C位出道并成為組合R1SE的隊(duì)長。
相比起來，平臺(tái)方之間倒是將自家大門常打開，畢竟“來者都是客”。今年，愛奇藝旗下的經(jīng)紀(jì)公司果然娛樂（旗下練習(xí)生朱星杰參與過《偶像練習(xí)生》），派出曾出演愛奇藝自制獨(dú)播劇《戀戀江湖》的女演員姜貞羽參加《創(chuàng)造營2020》，在第一周播出的節(jié)目中，“五毒組女孩”姜貞羽因舞蹈技能成為首發(fā)成團(tuán)位的6位學(xué)員之一。
盡管市場紅利誘人，但并非所有擺在眼前的“紅利”都要照單全收，如何做出最合適的選擇也是經(jīng)紀(jì)公司的重要考慮。
由于偶像市場對標(biāo)的人群越來越寬泛，再加上男女團(tuán)市場對人物的需求度、話題度和跨界勢頭在抬升，在男女團(tuán)綜藝的刺激下，越來越多的公司開始入局。作為2020年兩檔正面PK的女團(tuán)選拔綜藝，自然吸引了一批“新”面孔到來。
對于影視公司、音樂公司、公關(guān)公司等非傳統(tǒng)偶像經(jīng)紀(jì)公司而言，偶像經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)更像是一條全新賽道。
這其中，曾出品《流星花園》等劇集的萌樣影視（幕后老板為影視制作人柴智屏），擁有章子怡、張馨予等明星股東和重點(diǎn)項(xiàng)目劇《帝凰業(yè)》的飛寶傳媒，與包貝爾有著千絲萬縷聯(lián)系的河馬影業(yè)，包含《煎餅俠》《尋龍?jiān)E》《愛樂之城》《羅小黑戰(zhàn)記》等多個(gè)宣發(fā)項(xiàng)目的卓然影業(yè)等都是通過推男女團(tuán)的形式進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的“跨界選手”。
以二次元藝人經(jīng)紀(jì)為主業(yè)的聲曜文化，旗下藝人謝安然為在《創(chuàng)造營2020》里有著較高的關(guān)注度（別問，問就是她鏡頭真的多）；papi醬聯(lián)合泰洋川禾創(chuàng)始人成立的MCN機(jī)構(gòu)papitube向《創(chuàng)造營2020》輸送的選手張馨文（爆胎草莓粥）有著一定的粉絲基礎(chǔ)和關(guān)注度；《青春有你2》選手林小宅所在的點(diǎn)贊傳播是一家創(chuàng)意傳播公關(guān)公司；秦牛正威簽約的火星數(shù)娛專注直播業(yè)務(wù)，實(shí)質(zhì)更像是一家MCN機(jī)構(gòu)。
新入局的知名經(jīng)紀(jì)公司也不在少數(shù)。去年因參與出品《陳情令》而在業(yè)內(nèi)打開一定知名度的新湃傳媒，今年4月宣布簽約訓(xùn)練生王一橋，之后不久便宣布王一橋參加《創(chuàng)造營2020》；旗下?lián)碛腥A晨宇、張新成等藝人的天娛傳媒首度入局其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的藝人選拔綜藝，輸送旗下藝人妙靜鷗參加《創(chuàng)造營2020》；TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻則輸送了在《少年的你》出演胡小蝶的藝人張藝凡；黃子韜父親成立的公司龍韜娛樂今年也加入了偶像賽道，向《創(chuàng)造營2020》輸送旗下藝人徐藝洋。
另外，AIF娛樂、白色系等以藝人培訓(xùn)教育為主營業(yè)務(wù)的公司，也分別向《創(chuàng)造營2020》輸送了訓(xùn)練生。嘉行新悅、天浩盛世、1cm領(lǐng)譽(yù)等公司在過去兩年時(shí)間里專門成立了偶像新人廠牌，目前市面上的偶像綜藝成為這些廠牌的主要發(fā)力方向之一。
同時(shí)，蛋木文化、海盜音樂、嘉納盛世、百沐娛樂、鷺蒲印象、夢想青春音樂、TOV娛樂等均為近年才成立的公司，他們都在試圖通過節(jié)目進(jìn)一步打開公司知名度和藝人曝光率。
值得注意的是，通過綜藝節(jié)目推藝人、拓市場之外，不少經(jīng)紀(jì)公司也獲得了更多投資方的青睞，相繼完成了不同輪次的融資：偶像團(tuán)體的“老牌”推手哇唧唧哇在2018年3月獲得騰訊投資的戰(zhàn)略融資；因發(fā)掘了《創(chuàng)造101》的選手紫寧而火爆起來的麥銳娛樂在2018年6月獲得了上市公司文投控股數(shù)千萬的A輪融資；得益于《偶像練習(xí)生》而迅速崛起的坤音娛樂，在2018年4月完成由紅杉資本中國基金領(lǐng)投、真格基金跟投的數(shù)千萬Pre-A輪融資。
時(shí)間來到今年3月，旗下有楊穎、陳赫、張鈞甯等近50位藝人，近年不斷向團(tuán)綜派送選手的泰洋川禾完成了B輪融資，獲得字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家戰(zhàn)略投資1.8億元人民幣，新資本的進(jìn)入對于公司拓展偶像經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也有著重要的推動(dòng)作用。
多種類型的公司入局，影響著偶像市場的變化更迭，“老”玩家們能否依舊給力，穩(wěn)中有進(jìn)？“新”面孔能否一炮打響，名利雙收？且行且看。
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輪值主編：彤童
作者：艾洛菲
編輯：圓子彈
（部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
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