犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

日前，一篇名為《來自影視行業(yè)鄙視鏈底端的一封信》的文章在影視從業(yè)者的朋友圈中廣泛傳播。

一個(gè)在湖南衛(wèi)視供職18年的老電視人，幾年前毅然轉(zhuǎn)型步入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)。信中，他并未對行業(yè)的缺失避而不談，坦誠直白地道出了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的問題所在。

在過去的同事朋友眼中，他是個(gè)從“云端”跌落谷底的人。而面對來自各界的種種偏見不解和行業(yè)自身的不足，他依然熱愛著這個(gè)有趣而充滿活力的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，并愿意為此奮斗。

這篇文章的作者劉朝暉，正是這幾天備受行業(yè)關(guān)注的新片《倩女幽魂：人間情》的總策劃人，而他的這部新作，也被許多人捧上了帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影破圈的“神壇”。

鄙視鏈底端的影視作品

網(wǎng)絡(luò)電影是如何跌到鄙視鏈底端的？細(xì)細(xì)想來，背后的原因還有些復(fù)雜。

2014年，愛奇藝首次推出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，同時(shí)誕生的，還有“六分鐘有效點(diǎn)擊”分賬標(biāo)準(zhǔn)。相較其他幾類傳統(tǒng)影視作品，“網(wǎng)大”的最大優(yōu)勢就是制作成本低、回款周期短，變現(xiàn)速度快、回報(bào)高。

在行業(yè)規(guī)模有限的情況下，為了能夠迅速得到點(diǎn)擊率，很多從業(yè)者都走上了“歪路”。而在眾多捷徑當(dāng)中，用視覺沖擊吸引觀眾眼球無疑是最高效的一種。

在初期的那幾年，軟色情、暴力血腥、恐怖、蹭IP等行徑充斥在各類網(wǎng)絡(luò)電影作品中。為了保住前六分鐘的有效觀看，內(nèi)容方們想盡各種方式將其包裝豐滿，騙來了觀眾，卻也毀了作品內(nèi)容的平衡。

由于缺乏相關(guān)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)電影在僅誕生兩年的時(shí)候便迎來井噴期，產(chǎn)量最高的2016年，全年上線影片多達(dá)2463部。一邊是野蠻發(fā)展、內(nèi)容良莠不齊、產(chǎn)量激增的行業(yè)虛假繁榮景象，另一邊則是不斷流失的觀眾信任。

在劉朝暉眼中，這些創(chuàng)作者的行為就是“自甘沉淪”。事實(shí)上，也的確好景不長，2017年3月，隨著《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺，網(wǎng)絡(luò)大電影徹底結(jié)束了野蠻生長階段。院線、網(wǎng)絡(luò)電影審查標(biāo)準(zhǔn)趨同，大量違規(guī)作品被網(wǎng)站陸續(xù)下架，全年產(chǎn)量也首次出現(xiàn)了下滑，僅一年時(shí)間便下降至1892部。

此后，網(wǎng)絡(luò)電影市場逐漸步入正軌，頭部公司和頭部網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提出精品化概念，也邁出了向院線電影看齊的第一步。

2019年，網(wǎng)絡(luò)電影市場監(jiān)管力度再度升級。2月，隨著“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”的啟用，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“雙備案”時(shí)代；同年10月，中國電影家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷發(fā)布“關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)電影在新時(shí)代承擔(dān)新責(zé)任的聯(lián)合倡議 ”，首次宣布統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)電影稱謂。

我們看得到網(wǎng)絡(luò)電影的積極求變，但廣大觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影根深蒂固的刻板認(rèn)知標(biāo)簽卻也從未摘下。更何況，即便是在如今許多所謂頭部網(wǎng)絡(luò)電影的身上，我們?nèi)匀荒芸吹皆?jīng)的“六分鐘理論”的身影。

網(wǎng)絡(luò)電影之所以一直處于鄙視鏈底端，既是部分從業(yè)者急于求成心態(tài)所致，更是最初的商業(yè)模式和產(chǎn)品定位而決定。若想摘下這張被定義的標(biāo)簽，僅憑上級部門的政策引導(dǎo)和行業(yè)洗牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，能夠帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影破圈的好作品，才是關(guān)鍵所在。

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影能出圈了嗎？

疫情年的到來，成為了影視行業(yè)乃至所有行業(yè)在近年間的最大變數(shù)。在影視行業(yè)其他領(lǐng)域都在苦于過冬之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影卻迎來了難得的利好期。僅在第一季度，就出現(xiàn)了20余部分賬超千萬的網(wǎng)絡(luò)電影。其中，如《奇門遁甲》和近日上線的《倩女幽魂：人間情》，更是許久未出現(xiàn)過的高分賬票房影片。

那么像《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》這樣的頭部網(wǎng)絡(luò)電影，會成為網(wǎng)絡(luò)電影破圈的一個(gè)新起點(diǎn)嗎？

客觀而言，我們對網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)步給予肯定，但對“破圈”這種說法還很難表示贊同。

在《分賬4000萬評分高一分，<奇門遁甲>離<奇門遁甲>有多遠(yuǎn)？》一文中，我們曾經(jīng)就院線版和網(wǎng)絡(luò)電影版兩個(gè)版本的內(nèi)容和市場表現(xiàn)進(jìn)行分析解讀。

新版《奇門遁甲》之所以能夠超越前作口碑，憑得是觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影先入為主的“低期待”，更靠得是前作院線版帶給觀眾巨大的失望值。相反的，網(wǎng)絡(luò)電影版《奇門遁甲》之所以擁有如此高關(guān)注度，更大程度上是靠著原作IP的熱度和精準(zhǔn)有力的營銷，而非自身內(nèi)容。

《倩女幽魂：人間情》亦然。僅看市場表現(xiàn)，這部作品已經(jīng)很好地詮釋了頭部網(wǎng)絡(luò)電影的應(yīng)有水準(zhǔn)。上線4天點(diǎn)擊過億，4天分賬票房多達(dá)1769.3萬，在行業(yè)中稱得上佼佼者。

無論是《奇門遁甲》還是《倩女幽魂：人間情》，甚至是更早時(shí)的《大蛇》系列，我們不難發(fā)現(xiàn)這些頭部電影已經(jīng)能夠很熟練地打造電影的奇觀性。在預(yù)算有限的前提下，優(yōu)先視效制作。

如此次的《倩女幽魂》，據(jù)片方介紹，影片中的特效鏡頭多達(dá)1430個(gè)，后期制作歷時(shí)370天。2020年，“六分鐘法則”已經(jīng)進(jìn)化成了“視效法則”，而愈發(fā)出色的畫面、美術(shù)表現(xiàn)也逐漸獲得了更多觀眾的認(rèn)可。

但劇作始終是網(wǎng)絡(luò)電影難以逾越的鴻溝。劉朝暉在《一封信》中說到：“2000多萬的制作體量，近2000萬的營銷體量，加上資金成本，于同類型院線片或許是個(gè)零頭，但對于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)業(yè)公司實(shí)在是不可承受之重?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)電影市場，《倩女幽魂》的4000萬成本體量已是歷來投資之最，如此量級之下，內(nèi)容方依然無力或是無暇把控內(nèi)容，目前的豆瓣評分僅有4.9。即便有87版珠玉在前，以目前網(wǎng)絡(luò)電影制作水準(zhǔn)，一次充分準(zhǔn)備的翻拍甚至連及格分都很難達(dá)到。

一位網(wǎng)友的評價(jià)犀利地道破了影片的問題所在：“還是網(wǎng)大的毛病，劇情沒有邏輯，特效是五毛效果，演員不會演，導(dǎo)演也不懂視聽調(diào)度，就剩下花里胡哨的服化道可以唬一下人?！?/p>

新版的劇本硬傷頗多，由于人物塑造過于片面，男女主角的相愛過程毫無情節(jié)鋪墊，令不少網(wǎng)友感到突兀，難以信服。前一秒寧采臣還在對聶小倩“非禮勿視”，后一秒就在變成“小倩我愛你”。

而這一切，僅僅是站在成熟IP二次創(chuàng)作的前提下?？v覽目前的頭部網(wǎng)絡(luò)電影市場，除了《靈魂擺渡》《陳翔六點(diǎn)半》《四平青年》等少數(shù)原創(chuàng)IP外，大部分還處于復(fù)制老IP紅利的階段。

另外，顯而易見的是，院線電影受眾和網(wǎng)絡(luò)電影受眾仍然是無法重合的兩個(gè)群體。一位資深電影從業(yè)者對犀牛娛樂坦言，“以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容水準(zhǔn)，根本不足以滿足院線觀眾審美需求?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電影受眾群體也并非一成不變。一旦網(wǎng)絡(luò)電影的革新速度跟不上觀眾審美變遷，甚至連原地踏步的機(jī)會都將會失去。

內(nèi)容，一直以來都是網(wǎng)絡(luò)電影的最大短板。也正是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，決定了網(wǎng)絡(luò)電影在短期內(nèi)還很難真正打破圈層。

走出鄙視鏈底端，任重道遠(yuǎn)

好在令人欣慰的是，網(wǎng)絡(luò)電影從未停下發(fā)展的腳步。

根據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年上線量達(dá)789部，較2018年的1537部下降49%；而相對的，2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片播放量達(dá)48.2億，較去年同期38.9億同比增加了24%。

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量勢頭顯著，曾經(jīng)位于腰部及以下的大量低水準(zhǔn)項(xiàng)目被淘汰，頭部作品的數(shù)量和質(zhì)量都處于穩(wěn)定增長之中。

除了像劉朝暉這樣的電視人，還有許許多多來自影視行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的資深從業(yè)者，也在前赴后繼地加入到這個(gè)行業(yè)之中。

我們雖無法認(rèn)同《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》的“破圈”，但對于整個(gè)行業(yè)而言，這類頭部作品的意義還是不能忽視的。這些頭部網(wǎng)絡(luò)電影作品在商業(yè)市場上的成功，是現(xiàn)階段最難能可貴的一點(diǎn)。

只是目前來看，網(wǎng)絡(luò)電影的前路還很坎坷。細(xì)數(shù)六年多上萬部作品，真正出圈的乏善可陳；疫情年后，越來越多的院轉(zhuǎn)網(wǎng)項(xiàng)目也會對網(wǎng)絡(luò)電影造成降維打擊；還有不斷升級的觀眾審美，已經(jīng)等不起網(wǎng)絡(luò)電影的慢速轉(zhuǎn)型。

歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)的尊嚴(yán)和未來，需要通過從業(yè)者的雙手來實(shí)現(xiàn)。唯有涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的人才和努力做出好的作品，才能夠幫助網(wǎng)絡(luò)電影真正的擺脫鄙視鏈底端。