“新投資熱門”網(wǎng)絡(luò)電影五一檔大爆發(fā)，豆瓣評分何時(shí)能及格？

時(shí)間：2020.05.08 來源：人民日報(bào)客戶端作者：娛樂獨(dú)角獸

　　“投資網(wǎng)絡(luò)電影唄。投資回報(bào)率1:1，跟著頭部走，不虧，而且他們現(xiàn)在宣發(fā)都很強(qiáng)，別看人家做的五毛一塊的生意，但是上線幾天就回本?！鼻叭?，一位從業(yè)者對一個(gè)試圖跨界投資影視的新手朋友建議道，“投資影視劇，過幾天你就知道為啥坑多了?！?/p>

　　一個(gè)又一個(gè)數(shù)字正在刷新網(wǎng)絡(luò)電影紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)電影在迎來春節(jié)檔爆發(fā)之后再度迎來五一檔爆發(fā)：《大蛇2》分賬票房破3000萬，《降龍大師之捉妖榜》《民間奇異志》位居骨朵日榜TOP3，五一上線的《倩女幽魂：人間情》6天點(diǎn)擊破1.4億，4天分賬近1800萬，據(jù)出品方吾道南來表示該片成本2000余萬后又追加，宣發(fā)費(fèi)用1500萬，總成本近4000萬。

　　受疫情影響，電影院長期關(guān)閉，網(wǎng)絡(luò)電影正在迎來一個(gè)前所未有的窗口期，而投資規(guī)模似乎也有所上升，一點(diǎn)點(diǎn)朝院線電影標(biāo)準(zhǔn)的“正規(guī)軍”靠攏。一直喊著“精品化轉(zhuǎn)型”口號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)了嗎？

　　屬于網(wǎng)絡(luò)電影的五一檔

　　隨著世界范圍內(nèi)大規(guī)模的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，縮短甚至消滅窗口期，電影線上化的合理性不再是一個(gè)問題了。上映當(dāng)天同步轉(zhuǎn)網(wǎng)的《魔發(fā)精靈2:世界之旅》上線三周收入近億美元，環(huán)球分成近8000萬，已經(jīng)超越第一部的票房分成。繼《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》之后，國內(nèi)第四部院線電影宣布轉(zhuǎn)網(wǎng)：韓庚主演的《我們永不言棄》。院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影之間的壁壘正在被逐漸打破，鄙視鏈、行業(yè)規(guī)則在真金白銀面前不復(fù)重要。不過，寥寥幾部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片，不足以滿足國內(nèi)觀眾的觀影需求。

　　據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，五一五天小長假里國內(nèi)游客達(dá)到1.15億人次，按可比口徑同比恢復(fù)約53.5%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)約36.7%。不足四成的收入恢復(fù)比例，意味著大部分民眾仍然選擇了“宅”或是市內(nèi)游。貓眼數(shù)據(jù)顯示， 2019年五一檔（5月1日-5月4日）四天合計(jì)綜合票房突破15億元，其中《復(fù)聯(lián)4》貢獻(xiàn)80.79%，觀影人次超過3435.67萬。4月16日，中國疾控中心表示影劇院等娛樂性休閑場所暫不開業(yè)，從官方要求來看影院復(fù)工遙遙無期，意味著這部分被壓抑的娛樂需求只能流向線上。

　　春節(jié)以來，全網(wǎng)電影日均有效播放較2019年提升32%，全網(wǎng)會(huì)員內(nèi)容日均有效播放較2019年增長74%。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年1月三家平臺(tái)共上線64部網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)下了2019年7月以來上線數(shù)量的最高紀(jì)錄，1月和2月共有超12部電影分賬票房破千萬，相當(dāng)于去年上半年總成績，2020年開年至今共有200多部網(wǎng)絡(luò)電影登陸，春節(jié)期間有效播放量達(dá)到8.53億次，是去年同期的兩倍。

　　院線五一檔失蹤，集齊天時(shí)地利，網(wǎng)絡(luò)電影的“五一檔”由此誕生：4月30日至5月4日，前后有十余部網(wǎng)絡(luò)電影定檔上映。優(yōu)酷有《民間奇異志》等，愛奇藝有《降龍大師之捉妖榜》等，騰訊有《倩女幽魂：人間情》《西行紀(jì)之再見悟空》等片上線。上述幾部影片也成“五一檔”最大贏家。從類型上來看，仍然以奇幻類型的“捉妖類”、動(dòng)作冒險(xiǎn)、盜墓等最能吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)主流類型為主。

　　網(wǎng)絡(luò)電影仍然是借勢知名IP的主戰(zhàn)場，例如《倩女幽魂：人間道》取得了87原版的授權(quán)并請來了原版編劇阮繼志，號(hào)稱“網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的新標(biāo)桿”“院線水準(zhǔn)”，《牧野詭事之秦嶺龍窟》根據(jù)《鬼吹燈之牧野詭事》改編，但某種程度上，也不得不同時(shí)承受原著粉／原片粉差評的反噬：在濃厚的原著情結(jié)下，許多原著粉還沒看過就發(fā)起了“一星運(yùn)動(dòng)”。在演員選擇上，許多網(wǎng)絡(luò)電影選擇邀請有情懷濾鏡、報(bào)價(jià)又不會(huì)太高，有性價(jià)比的大片熟臉配角演員，例如《民間奇異志》邀請了“包租公包租婆組合”元華、元秋。

　　同電商、直播、線上教育等行業(yè)一樣，迎來窗口期之后，網(wǎng)絡(luò)電影投資正變得日益火熱，淘夢、新片場、奇樹有魚等頭部公司或成為最大受益者。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍然存在著一定的“注水”現(xiàn)象。有知情人表示：“投資百萬號(hào)稱投資幾百萬，投資幾百萬號(hào)稱投資千萬，是很正常的事情?！?/p>

　　主旋律題材增多，宣發(fā)提速：

　　網(wǎng)絡(luò)電影何時(shí)才能迎來豆瓣評分普遍及格？

　　如果說去年此時(shí)的影視寒冬導(dǎo)致資方更傾向于選擇船小好掉頭的網(wǎng)絡(luò)電影，橫店劇組轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)電影為主，那么今年“云觀影”剛好為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了難得的消化機(jī)會(huì)。

　　近年來的政策都指向了為網(wǎng)絡(luò)電影去除泡沫，去蕪存菁的方向：去年2月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，要求由視頻平臺(tái)統(tǒng)一備案轉(zhuǎn)變?yōu)槠阶灾鱾浒浮?/p>

　　長視頻平臺(tái)方也在積極推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)電影重塑規(guī)則，消費(fèi)升級(jí)：去年10月，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合優(yōu)愛騰，倡議將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，可見行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型的迫切性。愛奇藝發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年投資成本在300萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影僅有19%，2019年投資成本在300萬以上的影片數(shù)量達(dá)到了48%，成本達(dá)到1000萬的有18部。2019全年上線789部網(wǎng)絡(luò)電影，上線量同比下降49%，但累積正片播放量增長超24%，43部分賬票房破千萬，占比5.4%：看起來數(shù)量減少但質(zhì)量上升，其體量和單片盈利能力都在往上走。

　　網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)內(nèi)還有一種聲音是，主創(chuàng)者希望院線電影的進(jìn)入能夠引發(fā)鯰魚效應(yīng)，抬高門檻。“既然大家都被稱為‘網(wǎng)絡(luò)電影’了，在同一個(gè)維度競爭，那么希望可以擠掉一些泡沫和爛片，產(chǎn)出更好的內(nèi)容，去掉網(wǎng)絡(luò)電影身上‘Low’的標(biāo)簽。”一名導(dǎo)演說道。

　　在市場需求和自身轉(zhuǎn)型升級(jí)等多方面因素作用下，網(wǎng)絡(luò)電影開始嘗試更大規(guī)模的投資體量和宣發(fā)。新的內(nèi)容趨勢正在網(wǎng)絡(luò)電影市場出現(xiàn)：限古令也影響到了網(wǎng)絡(luò)電影，古裝玄幻、捉妖等過往常見題材類型有所減少，主旋律、現(xiàn)實(shí)主義題材等以往不太可能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影中的題材類型開始逐步增多。去年愛奇藝為建國70周年獻(xiàn)禮，《大地震》《我的喜馬拉雅》《毛驢上樹》《我的爺爺叫建國》等四部作品入選與人民日報(bào)合作的“正能量精品網(wǎng)絡(luò)電影劇場”，今年春節(jié)檔由北京市廣播電視局指導(dǎo)的扶貧主題系列網(wǎng)絡(luò)電影《我來自北京》三部曲上線。

　　新的宣發(fā)趨勢也正在出現(xiàn)：《倩女幽魂：人間道》邀請流量歌手阿云嘎獻(xiàn)唱主題曲，微博MV點(diǎn)擊量已經(jīng)突破523萬次，《大蛇2》在快手、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)全面鋪開營銷，并開展網(wǎng)吧線下營銷活動(dòng)，提前30天開始宣發(fā)。短視頻平臺(tái)日漸成為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)主戰(zhàn)場，高質(zhì)量、高數(shù)量的物料表明——網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)正在對標(biāo)院線電影宣發(fā)。

　　優(yōu)愛騰等平臺(tái)方始終是網(wǎng)絡(luò)電影市場中制定規(guī)則、擁有話語權(quán)的核心玩家。相比在網(wǎng)絡(luò)電影賽道占據(jù)優(yōu)勢的愛奇藝，今年騰訊加重了對這一領(lǐng)域的布局：3月5日，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行了全新升級(jí)。按照升級(jí)之后的合作規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)電影將被分為S+、S、A、B、C五個(gè)等級(jí)，其中S+級(jí)別分賬單價(jià)高達(dá)4元，C級(jí)為非獨(dú)家，單價(jià)僅1元。

　　與流量表現(xiàn)上的火熱相對的悖論是，網(wǎng)絡(luò)電影幾乎很少有豆瓣評分在及格線上的作品。上述幾部影片中，《民間奇異志》豆瓣評分4.4分，《倩女幽魂：人間情》豆瓣評分4.9分，只有《降龍大師之捉妖榜》難能可貴地突破了6.7分。這當(dāng)中固然存在著圈層錯(cuò)位、話語權(quán)缺失等“沉默的螺旋”式問題：網(wǎng)絡(luò)電影主流受眾大多數(shù)并非豆瓣用戶，審美取向不盡一致。但網(wǎng)絡(luò)電影仍未迎來一部類似《白夜追兇》《無證之罪》之于網(wǎng)劇行業(yè)的里程碑意義作品。

　　豆瓣標(biāo)記也從另一個(gè)角度反映出網(wǎng)絡(luò)電影未能出圈的問題：上述影片大多數(shù)標(biāo)記想看、看過人數(shù)均為幾百人，繼《道士出山》之后出演《降龍大師之捉妖榜》的“網(wǎng)絡(luò)電影一哥”?彭禺厶基本只有業(yè)內(nèi)知曉。

　　問題出在哪里？上文提到的導(dǎo)演一語中的：“業(yè)內(nèi)還是互聯(lián)網(wǎng)思維不是內(nèi)容思維。明明是跑400米的世界冠軍，為啥在廚房跑就不行？IP，有量的導(dǎo)演，有量的演員。我算法沒錯(cuò)啊，為啥不能賺錢？”十幾天短平快的拍攝周期是網(wǎng)絡(luò)電影的常態(tài)，與耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間打磨的院線電影無法相提并論。其編劇、演員、后期等與院線電影也“完全不是一個(gè)班子”。要打造網(wǎng)絡(luò)電影精品，不僅需要從投資規(guī)模和制定規(guī)則上轉(zhuǎn)變，或許也需要從思路上根本轉(zhuǎn)變。

　　END

　　【合作 | 投稿 |?應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】

　　歡迎添加微信18668098026