在報(bào)道中聚焦全球疫情，傳播中國(guó)聲音，CCTV形成了特有的輿論場(chǎng)。與此同時(shí)，CCTV發(fā)揮傳播力和公信力，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

作者：黃升民（中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)）

疫情發(fā)生加速了電視大屏價(jià)值回歸的速度和力度。一方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離，讓家庭客廳中央位置的電視大屏，成為連接家庭成員之間，家庭與外界之間的紐帶。另一方面是主流媒體作用凸顯。疫情時(shí)人們迫切需要信息和聲音，真實(shí)可信、正能量的聲音，能夠凝聚人心，共克時(shí)艱。

從收視端的數(shù)據(jù)來看，央視新聞節(jié)目收視持續(xù)走強(qiáng)。

主流媒體價(jià)值凸顯，CCTV彰顯國(guó)際影響力

大事當(dāng)前，媒體絕不缺席。新冠肺炎疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)主流媒體聲音輸出到了國(guó)外。

主要表現(xiàn)有三：

一是將中國(guó)抗疫的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)連接給世界。國(guó)內(nèi)疫情發(fā)生后，武漢“封城”，全國(guó)上下緊急動(dòng)員，嚴(yán)密防控，實(shí)行抗擊肺炎的種種籌措；CCTV將防控主戰(zhàn)場(chǎng)的行動(dòng)努力和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)第一時(shí)間向全世界傳播。CCTV-4從1月26日起到4月1日67天時(shí)間里，直播100場(chǎng)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制與國(guó)新辦疫情相關(guān)發(fā)布會(huì)，對(duì)中國(guó)疫情防控多渠道、多形式、多角度報(bào)道，向全球展現(xiàn)中國(guó)戰(zhàn)疫行動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容，引發(fā)海內(nèi)外密切關(guān)注。

二是主動(dòng)參與全球抗“疫”，傳遞中國(guó)聲音。面對(duì)疫情全球蔓延與各國(guó)戰(zhàn)“疫”情況，作為國(guó)內(nèi)民眾與海外華人連接橋梁的CCTV-4，關(guān)注國(guó)際時(shí)局，聚焦全球疫情，傳播中國(guó)聲音，形成了特有的輿論場(chǎng)。

三是對(duì)全球戰(zhàn)“疫”真實(shí)記錄，與世界有效對(duì)接。此次新冠病毒全球抗疫的新聞報(bào)道中，CCTV作為主流媒體在報(bào)道方式上豐富視角，以多角度報(bào)道真實(shí)展現(xiàn)中國(guó)抗“疫”經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，在傳播對(duì)象上有針對(duì)性，比如對(duì)海外華人的重點(diǎn)關(guān)注，洞察貼近海外華人的真實(shí)心理，表現(xiàn)出人文主義的關(guān)懷，成為海外華人、華僑、留學(xué)生的重要發(fā)聲平臺(tái)?；诖?，CCTV的疫情報(bào)道，通過尋找中國(guó)聲音與國(guó)際議題的契合點(diǎn)，使用國(guó)際傳播的專業(yè)語言，運(yùn)用實(shí)事求是且平易近人的敘事方式，受到了華人圈一致認(rèn)可。CCTV不僅被華人華僑所接受，也被海外網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體所接受，成為“世界看中國(guó)”的重要權(quán)威信息來源，形成巨大的影響力。

凡是重大事件，對(duì)媒體也是一場(chǎng)大考?？简?yàn)傳播能力的日常運(yùn)轉(zhuǎn)、突發(fā)事件的反應(yīng)速度以及問題暴露的正視和修正能力。經(jīng)歷這次疫情，人們會(huì)思考：什么樣的媒體是“好媒體”？是在“常態(tài)”下能夠上情下達(dá)，尊重人本，創(chuàng)造社會(huì)公平公正的媒體；是在“非常態(tài)”下能夠給社會(huì)、個(gè)人提供安全感和信任感的媒體。

CCTV所具備的主流媒體能力與價(jià)值，越是在災(zāi)難前面，特別是新冠病毒這樣的“黑天鵝”事件中越發(fā)凸顯。有些媒體雖有心卻無力，比如自媒體，缺乏一手可靠的報(bào)道事實(shí)，及時(shí)有效上不比CCTV匯集全球各大新聞通訊社的最新疫情動(dòng)態(tài)。海外疫情蔓延時(shí)期，CCTV緊跟形勢(shì)、實(shí)事求是，保持客觀公正的同時(shí)堅(jiān)持媒體初心，凸顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全球抗“疫”新戰(zhàn)場(chǎng)，品牌行動(dòng)與媒體傳播同頻共振

進(jìn)入2020年4月下旬，新冠肺炎疫情已經(jīng)蔓延到全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此時(shí)的人們，更是需要信息的分享公開與順暢通達(dá)。在同一片星空下，CCTV作為面向全球傳播的國(guó)家主流媒體，也沖在全球抗“疫”行動(dòng)的第一線，成為全球華人守望相助的精神堡壘。

新階段下，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)升級(jí)為全球抗疫的另一大戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于媒體而言，對(duì)內(nèi)關(guān)注復(fù)工復(fù)產(chǎn)，向世界傳遞中國(guó)聲音、中國(guó)信心；同時(shí)聚焦全球疫情動(dòng)態(tài)，倡導(dǎo)國(guó)際協(xié)調(diào)共同應(yīng)戰(zhàn)，發(fā)揮大國(guó)媒體的擔(dān)當(dāng)。對(duì)于企業(yè)而言，利用自身優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)資源，一方面恢復(fù)產(chǎn)能重啟市場(chǎng)，一方面保證國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)維護(hù)全球產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，為全世界抗“疫”作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。此時(shí)，CCTV為企業(yè)品牌提供了上佳的傳播陣地，品牌通過與CCTV合作，品牌行動(dòng)與媒體傳播同頻共振，用媒體資源建設(shè)品牌新高度，以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)贏得國(guó)際社會(huì)尊重。 疫情發(fā)生以來，主流媒體用具體行動(dòng)證明了其價(jià)值所在，王牌欄目沖鋒在前，成為觀眾了解國(guó)際疫情的重要窗口。在助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的過程中，CCTV通過主流媒體的立場(chǎng)和行動(dòng)贏得信任和尊重，再次彰顯了傳播價(jià)值，成為企業(yè)品牌傳播的上選。 

編輯 | 王海婷 佘博睿