《后浪》余韻尚未消散，B站又以《入?！防_了關(guān)于畢業(yè)季的社會議題。

　　2020年5月20日，毛不易與B站聯(lián)合出品了音樂故事片《入海》，截至21日，《入?！吩贐站獲得了425萬播放量和3.5萬條評論。在圍繞其產(chǎn)生的熱門搜索及社會話題背后，一個更令人關(guān)注的地方在于：這是B站第一次作為音樂作品的出品方出現(xiàn)。

　　盡管在音樂江湖攪動良久，從去年開展原創(chuàng)音樂計劃，到今年與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作、與QQ音樂合作打造說唱音樂綜藝節(jié)目《說唱新世代》......一批又一批的主流音樂人陸續(xù)進(jìn)駐這一原創(chuàng)視頻社區(qū)，為平臺聚集了更精準(zhǔn)的音樂受眾與原創(chuàng)音樂內(nèi)容，而在內(nèi)容上游的一次次“試水”又讓B站在音樂賽道的野望愈發(fā)清晰。

　　Vlog日常、音樂教學(xué)、做美食，

　　當(dāng)主流音樂人入駐B站

　　B站的社區(qū)氛圍與對音樂板塊的布局吸引了不少主流音樂人的入駐。

　　包括朗朗、胡海泉、戴荃、法老、胡彥斌、寶石GEM、黃雅莉等主流音樂人，一批國外知名音樂人也陸續(xù)入駐，如Alan walker、煙鬼The Chainsmokers。而在與索尼達(dá)成合作后，內(nèi)容與社區(qū)的雙重吸引力將引來更多國外音樂人的入駐。那么，在這個屬于Z世代及二次元的龐大社區(qū)里，這些入駐的主流音樂人們都在干什么？

　　目前來看，入駐B站的主流音樂人大致方向?yàn)槿N：第一種，入駐即巔峰，在更新官宣入駐視頻后便悄無聲息的音樂人不在少數(shù)。這類“走走形式”的入駐方式背后，或許是基于受眾屬性的契合度而僅將B站作為發(fā)表渠道之一。

　　而第二種，入駐后將B站作為發(fā)布視頻作品渠道的音樂人，會在帳號時常更新音樂作品mv、現(xiàn)場視頻等等，盡管對于粉絲而言，互動性較低，但對于平臺而言，音樂人自己上傳的音樂視頻不失為平臺的音樂視頻正版渠道來源之一。目前看來，這類入駐的音樂人／工作室占了大多數(shù)。

　　第三種音樂人，在入駐后不定時更新的日常創(chuàng)作視頻。如音樂人胡海泉，盡管入駐后一共更新了27條視頻，但已經(jīng)是入駐B站的主流音樂人中的“數(shù)一數(shù)二”。作為B站音樂計劃的官方導(dǎo)師，胡海泉在B站上音樂課的同時，還做起了“美食up主”；而音樂人黃雅莉自去年11月入駐以來，已經(jīng)視頻投稿84條，更新內(nèi)容涵蓋了吉他彈唱、自釀梅子酒過程、與小助理在長城猜拳比賽等日常等等。這類主流音樂人目前來看為數(shù)不多。

　　國外音樂人方面，煙鬼The Chainsmokers在入駐以來會更新vlog視頻，并會不時給粉絲的留言點(diǎn)贊。有粉絲評論道“保持這個狀態(tài)，將b站當(dāng)作油管來更新?！?事實(shí)上，這也是平臺與音樂人們的最佳相處模式。

　　一方面，被稱作中國youtube的B站，盡管相較于抖音、快手等短視頻平臺，B站的宣發(fā)優(yōu)勢并不明顯，但作為大量Z世代、二次元用戶的聚集地，B站的粉絲質(zhì)量及受眾黏性又要大大高于前者。

　　另一方面，B站的產(chǎn)品調(diào)性決定了平臺以創(chuàng)作者為核心的模式。越來越多的“油管搬運(yùn)工”將youtube內(nèi)容搬運(yùn)到B站，而在與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作后，越來越多的國外音樂人來到B站發(fā)布音樂作品及日常內(nèi)容。作為業(yè)界眼中的的“中國youtube”，這一次二者似乎真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容層面的相互轉(zhuǎn)化。在B站與youtube的相互轉(zhuǎn)換過程背后，是B站將音樂作為重要賽道所實(shí)施的一系列舉措。

　　攪動可視化音樂市場，

　　視頻平臺的音樂“搶灘”？

　　B站攪動音樂市場已經(jīng)不是一朝一夕。

　　除了邀請大量主流、話題音樂人入駐，也與音樂公司達(dá)成各種維度的戰(zhàn)略合作。自2019年下半年以來，B站已陸續(xù)與QQ音樂合作推出了綠鉆+B站大會員的聯(lián)合VIP模式、“2019年度音樂UP主選拔”、“音樂UP主培養(yǎng)計劃”、“音樂星計劃”等一系列扶持激勵計劃。并將2020年跨年晚會打造成了一場盛大的華語音樂人盛典。包括周深、南征北戰(zhàn)、GAI、胡彥斌、戴荃在內(nèi)的主流音樂人紛紛出場。

　　今年1月，B站又與QQ音樂聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通了雙平臺的音樂人及內(nèi)容資源。而在隨后與索尼達(dá)成合作后，B站索尼音樂帳號上直接上線了5萬多部音樂mv作品，大量擴(kuò)充了原創(chuàng)音樂視頻內(nèi)容資源。

　　在不斷與QQ音樂等平臺合作背后，是音樂市場想要對于Z世代受眾群體的精準(zhǔn)狙擊。B站首檔自制說唱綜藝《說唱新世代》的報名標(biāo)準(zhǔn)——“18-25周歲熱愛說唱的年輕人”也與B站大量ACGN的受眾較為契合。

　　據(jù)B站2020年第一季度財報顯示：B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬，同比增長146%；其月均投稿量達(dá)490萬，同比增長138%。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次，同比提升113%。

　　對于想要在音樂賽道施展拳腳的B站而言，從二次元音樂、鬼畜專區(qū)到二次創(chuàng)作的社區(qū)氛圍，在資本及主流音樂人的入局后，大量原創(chuàng)音樂內(nèi)容的進(jìn)駐也助其逐漸成為國內(nèi)較有話語權(quán)的原創(chuàng)音樂社區(qū)。

　　據(jù)《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》：未成年網(wǎng)民經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)的比例達(dá)到89.6%。上網(wǎng)聽音樂和玩游戲是主要的網(wǎng)上休閑娛樂活動，分別占65.9%和61.0%。音樂對于年輕人的重要性可見一斑，對于音樂內(nèi)容輸出渠道而言更是責(zé)任深遠(yuǎn)。

　　隨著視覺工業(yè)時代的到來，音樂可視化正在成為大勢所趨，除了B站之外，以快手、抖音為代表的短視頻平臺也在對音樂賽道不斷加碼。無論是抖音的“看見音樂計劃”還是快手音樂人等計劃，短視頻平臺的音樂造星計劃，本質(zhì)上是在二次創(chuàng)作基礎(chǔ)上的音樂可視化發(fā)展。

　　與B站的不同之處在于，大部分短視頻平臺基于自身算法及流量，樂于主動挖掘具有“爆款”潛質(zhì)的歌曲，從《沙漠駱駝》到《綠色》再到《野狼DISCO》，形成“流量產(chǎn)生收入、收入購買內(nèi)容、內(nèi)容產(chǎn)生流量”的傳播鏈閉環(huán)。

　　而B站則以“UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引粉絲，粉絲激勵UP主”的創(chuàng)作者核心模式，給音樂人們提供了包括作品可視化在內(nèi)的創(chuàng)作音樂的可能，這樣的差異或許在未來會逐漸凸顯，當(dāng)B站早已不再是亞文化聚集地，而“以音樂破次元”的行進(jìn)方向似乎也不再道阻且長。

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