文 |龍承菲

　　編輯 |江宇琦

　　“知識(shí)類UP主”的進(jìn)駐，已在B站形成新的浪潮。

　　2019年6月，UP主“老師好我叫何同學(xué)”的《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》在B站上一炮走紅，并被央視新聞、新華社等媒體報(bào)道，進(jìn)而助何同學(xué)的B站賬號(hào)在3天內(nèi)漲粉近100萬(wàn)。而今近一年時(shí)間過(guò)去了，何同學(xué)已在B站擁有441.8萬(wàn)粉絲，視頻平均播放量超過(guò)200萬(wàn)。

　　同年年底，UP主“巫師財(cái)經(jīng)”借由三個(gè)分析楊超越、蔡徐坤和楊冪與資本博弈的視頻，成功在B站走紅，三個(gè)月內(nèi)漲粉百萬(wàn)。在此后的B站2019百大UP主頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)上，巫師財(cái)經(jīng)收獲了2019年的年度新人獎(jiǎng)，何同學(xué)則入選了百大UP主。

　　而人們普遍相信，2020年B站百大UP主的名單里，“硬核知識(shí)類”UP主的數(shù)量還將進(jìn)一步提升。

　　今年2月，《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》讓“硬核的半佛仙人”成功轉(zhuǎn)型成為了B站知名UP主及“老婆”；不久后，中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔攜手“法外狂徒張三”，憑借相聲式法學(xué)課堂成為了B站的新晉網(wǎng)紅，在8天內(nèi)漲粉百萬(wàn)，刷新了B站新入駐UP主的漲粉記錄……一時(shí)之間，各路硬核UP開(kāi)始成為B站“新貴”。

　　“硬核的半佛仙人”視頻，《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》播放量

　　浪潮并不止于此。

　　毒眸（微信ID：youhaoxifilm）注意到，在這股知識(shí)視頻熱之下，包括《三聯(lián)生活周刊》《環(huán)球時(shí)報(bào)》在內(nèi)，許多傳統(tǒng)媒體同樣正在進(jìn)駐B站，做起了專業(yè)化的財(cái)經(jīng)、科技內(nèi)容；而包括逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕在內(nèi)，很多傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)、科技領(lǐng)域的媒體人與自媒體，也在B站試水知識(shí)型視頻內(nèi)容。

　　曾經(jīng)“默默無(wú)聞”的B站財(cái)經(jīng)、科技頻道，頓時(shí)熱得“燙手”。在這個(gè)“后浪”成為話題的春夏之交，大舉“入?！钡闹R(shí)類UP主們，一面搶奪著B(niǎo)站“后浪”們的注意力，一面正成為視頻領(lǐng)域里最洶涌的新“后浪”。

　　知識(shí)類UP主的“誕生”

　　“大家都知道視頻是主戰(zhàn)場(chǎng)，也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。”IC實(shí)驗(yàn)室的“館長(zhǎng)”告訴毒眸。

　　IC實(shí)驗(yàn)室的公眾號(hào)成立于2019年4月，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和大眾消費(fèi)領(lǐng)域。而在很多媒體人看來(lái)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)顯然有些“太晚了”。

　　新榜出品的《2019中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)了過(guò)去5年活躍樣本的閱讀數(shù)后可以發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)單篇文章的平均閱讀數(shù)在持續(xù)走低，公眾號(hào)流量數(shù)據(jù)已經(jīng)走過(guò)了最繁盛的階段。

　　IC實(shí)驗(yàn)室顯然也意識(shí)到了公眾號(hào)的“頹勢(shì)”，在正式更新半年后便開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型?！肮娞?hào)時(shí)期，大家經(jīng)歷了頻繁的日更，文章容易越來(lái)越水，天天去講情感八卦等同質(zhì)化的東西，讀者已經(jīng)有點(diǎn)厭煩了。內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始追求帶一點(diǎn)知識(shí)性的內(nèi)容，這本身是一個(gè)趨勢(shì)，而中長(zhǎng)視頻則是承載這類內(nèi)容的一個(gè)很好的載體?！别^長(zhǎng)告訴毒眸。

　　基于這樣的認(rèn)知，2019年12月9日，IC實(shí)驗(yàn)室在B站發(fā)布了第一個(gè)視頻，對(duì)李佳琦和薇婭這兩位熱點(diǎn)人物進(jìn)行了分析，迄今為止，這期視頻收獲了60.8萬(wàn)的播放量。

　　而就在IC實(shí)驗(yàn)室發(fā)布第一期視頻的三天前，B站財(cái)經(jīng)區(qū)最初的“網(wǎng)紅”巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布了《楊冪的資本博弈之路》，在微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的同時(shí)，也創(chuàng)造了巫師財(cái)經(jīng)當(dāng)時(shí)在B站站內(nèi)的最高播放量。

　　巫師財(cái)經(jīng)“資本博弈”系列視頻的出圈，為知識(shí)類視頻打響了知名度，新入局的IC實(shí)驗(yàn)室恰好搭上了這陣“東風(fēng)”。館長(zhǎng)表示：“過(guò)去其實(shí)也有很多科普視頻，但可能（風(fēng)格）沒(méi)有巫師財(cái)經(jīng)做得那么輕松。我覺(jué)得他的重點(diǎn)貢獻(xiàn)就是可能把門檻拉得稍微低了一些，這樣的話傳播度就會(huì)更廣。”

　　如今，IC實(shí)驗(yàn)室會(huì)在B站與微信公眾號(hào)同步更新，而近幾期內(nèi)容相同的視頻在兩個(gè)平臺(tái)收獲的反饋卻幾乎“天差地別”：B站播放量動(dòng)輒接近20萬(wàn)的視頻，微信的閱讀量則一般在1萬(wàn)上下，對(duì)比之間似乎更體現(xiàn)出了轉(zhuǎn)型的正確性。

　　同樣看到了中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域紅利的，還有同為B站知識(shí)類UP主的“老蔣巨靠譜”。從之前工作的文字媒體離職后，他曾考慮過(guò)做自媒體，但也因?yàn)橐庾R(shí)到文字類自媒體留下的機(jī)會(huì)并不多，于是改為向視頻領(lǐng)域發(fā)力，經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)作，他已經(jīng)在B站發(fā)布了37個(gè)視頻，并收獲了50.8萬(wàn)粉絲。

　　老蔣認(rèn)為受眾的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生改變，而以視頻方式輸出內(nèi)容符合當(dāng)下的閱讀習(xí)慣：“現(xiàn)在最年輕的這代人，對(duì)文字的需求和閱讀整段文字的能力都在快速下降。他們非常依賴于視頻提供信息，我覺(jué)得這是一個(gè)導(dǎo)致（知識(shí)科普）這類視頻有市場(chǎng)的一個(gè)很重要的原因。”

　　知識(shí)類UP主們“入?！?，對(duì)B站的內(nèi)容生態(tài)也產(chǎn)生了一定的沖擊。

　　以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為例，在B站的“財(cái)經(jīng)”、“股票”、“金融”等“硬核”標(biāo)簽下，2019年及以前的精選視頻均不超過(guò)10個(gè)，并且視頻播放量數(shù)據(jù)較低，播放過(guò)萬(wàn)的視頻僅有三個(gè)。而進(jìn)入2020年后，這些標(biāo)簽之下，無(wú)論是視頻數(shù)量還是播放量，都得到了顯著的增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出大量播放量200萬(wàn)+的熱門作品。

　　這類UP主的涌入為B站的科技區(qū)和財(cái)經(jīng)區(qū)注入了新的活力，但與此同時(shí)，在年輕用戶大量匯集的B站，想要真正啃下知識(shí)型內(nèi)容這塊“硬骨頭”，對(duì)于“硬核”的UP主們來(lái)說(shuō)，卻依舊不是件容易的事情——后浪們的喜好繁復(fù)多變，搞懂他們的喜好、口味才能順利“搶灘”。

　　選題方向因此成為了所有同類UP主面臨的難題。

　　在老蔣的視頻制作流程中，光是確定選題就要花上1-2天時(shí)間，而后還得再用2-3天用來(lái)調(diào)研。而對(duì)于大多數(shù)初入B站的知識(shí)型內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，“蹭熱點(diǎn)”似乎都是一個(gè)最快吸引流量的方式—— 老蔣巨靠譜進(jìn)駐B站時(shí)，是2019年孫楊事件的第一輪發(fā)酵期，因此他便很自然地將選題對(duì)準(zhǔn)了孫楊。

　　“老蔣巨靠譜”部分視頻選題

　　“最初的幾期視頻里，有一些文案比較不錯(cuò)的內(nèi)容，播放量、彈幕數(shù)都不是特別理想。反倒是蹭熱點(diǎn)做出的一個(gè)視頻，雖然內(nèi)容相對(duì)一般，但卻有不錯(cuò)的成績(jī)?！庇袆倓偵孀氵@一領(lǐng)域的UP主告訴毒眸，研究B站用戶關(guān)注什么，已然成為其策劃工作中重要的一環(huán)。

　　除了熱點(diǎn)話題以外，B站用戶整體年輕化的生態(tài)，也決定了熱門選題的走向。年輕群體的正義感和對(duì)世界的探索欲相對(duì)強(qiáng)烈，因此在老蔣看來(lái)，涉及到弱勢(shì)群體、某些事物正當(dāng)性的公共議題和揭露營(yíng)銷或資本黑幕的選題，一般都會(huì)有很好的流量反饋。另有相關(guān)從業(yè)者也透露稱，“割韭菜”相關(guān)的話題總是能在彈幕、評(píng)論里引發(fā)各種討論。

　　不過(guò)，找對(duì)選題僅僅只是第一步，在同樣的熱點(diǎn)選題之下打出差異化特色、切中B站用戶的需求，才是UP主們向“B站網(wǎng)紅”進(jìn)階的關(guān)鍵。

　　與微博、抖音等平臺(tái)不同，B站整體用戶的生態(tài)趨向年輕化，在接受干貨較多的內(nèi)容輸出的同時(shí)，他們也更加喜愛(ài)輕松、戲謔化的表達(dá)。

　　圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　為此，UP主們需要在視頻文案中埋梗并加入標(biāo)志性的語(yǔ)言，努力融入B站的社區(qū)氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固自身的品牌認(rèn)知。例如巫師財(cái)經(jīng)的“資本永不眠”、半佛仙人的“磕頭”和“川老師”，已經(jīng)在個(gè)人特色上做出了范本。

　　此外，半佛仙人第一期視頻被網(wǎng)友吐槽收音效果差，就馬上購(gòu)買了專業(yè)設(shè)備；老蔣巨靠譜的視頻封面從單純的人物照片到加上極為粗糙的手寫關(guān)鍵字，如今已經(jīng)變成明顯經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、摳圖并添加了純色背景的圖片；三聯(lián)編輯部第一期整期的視頻畫面甚至是豎屏，之后不僅改為更符合B站的橫屏，還增加了動(dòng)態(tài)的字幕動(dòng)畫等多種形式……

　　可以看到，為了進(jìn)一步適應(yīng)B站的風(fēng)格，面對(duì)著這個(gè)陌生的新陣地，幾乎所有新入駐的知識(shí)類UP主們都在摸索著前進(jìn)。而當(dāng)知識(shí)類大佬理解了“你幣有了”、“一鍵三連”、“下次一定”背后的深意，他們和B站用戶的情感連接才算真正建立起來(lái)。

　　被“選中”的B站

　　“（決定要做視頻時(shí)），我們的第一反應(yīng)，就是選擇B站?！别^長(zhǎng)告訴毒眸。他和團(tuán)隊(duì)的這種“篤定”不禁讓人好奇：在短視頻影響力越來(lái)越大的今天，受到傳統(tǒng)媒體人和“內(nèi)容精英”們所青睞的，為什么是他們此前并不十分熟悉的B站？

　　從用戶的閱讀習(xí)慣來(lái)看，雖然抖音、快手也在嘗試延長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，但其主要用戶卻仍然更為習(xí)慣1分鐘以下的短視頻內(nèi)容。而不少知識(shí)類UP主，一期視頻的時(shí)長(zhǎng)往往在10-15分鐘左右，甚至有可能超過(guò)20分鐘。

　　因此，短視頻無(wú)法承載這類UP主們完整輸出的內(nèi)容，很多UP在同步更新抖音時(shí)，都必須將視頻加速并剪輯成上中下三篇，甚至只摘取其中的部分“金句”剪輯成短視頻。沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)限制的B站，則自然具備了載體上的優(yōu)勢(shì)。

　　而更合適的內(nèi)容載體之上，B站用戶本身的黏性、社區(qū)認(rèn)同感等，以及其所牽扯到商業(yè)模式和前景，則讓很多的內(nèi)容從業(yè)者相信，這里有更大的發(fā)展。

　　圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　“B站上關(guān)注了我的人，一般都會(huì)知道老蔣巨靠譜是誰(shuí)；但是在西瓜視頻上，哪怕我一個(gè)視頻獲得了30萬(wàn)、50萬(wàn)的流量，但是真正能轉(zhuǎn)化成我粉絲和流量的人還是很少的?！?老蔣在對(duì)比了B站和西瓜視頻上流量相近的視頻后發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻的整體邏輯是跟著流量和話題走的，而不是跟著人走的。

　　老蔣進(jìn)一步分析后表示，如果在微博、西瓜視頻上發(fā)布“微博（西瓜）將何去何從”，可能沒(méi)有什么人關(guān)注；但是在B站上發(fā)“B站現(xiàn)在的商業(yè)版圖和未來(lái)的規(guī)劃是怎么樣的”，大概率會(huì)有非常多人看?！癇站是一個(gè)社區(qū)共同體，在這個(gè)共同體里面的人，尤其是核心用戶，有很強(qiáng)的歸屬感，他就會(huì)關(guān)心這個(gè)共同體前面的方向是什么?！?/p>

　　這種互聯(lián)網(wǎng)上大眾化社區(qū)里少見(jiàn)的平臺(tái)歸屬感，令B站的“粉絲價(jià)值”要高于其他很多視頻內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)于希望借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、變現(xiàn)和增強(qiáng)品牌價(jià)值的內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，深耕B站無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　更重要的是，這些黏性極強(qiáng)的粉絲都是正在成為輿論場(chǎng)主角的“后浪”們。

　　B站在2018年發(fā)布的招股書(shū)中透露，彼時(shí)網(wǎng)站MAU約7176萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，其中超過(guò)八成的用戶是9-28歲的青少年。而這部分年輕用戶們的喜好，注定會(huì)左右整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。

　　早在2016年，《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片在B站的走紅，便為B站奠定了最初的“知識(shí)內(nèi)容生長(zhǎng)土壤”。到2019年，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長(zhǎng)274%，泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。在這樣的背景下，知識(shí)類視頻內(nèi)容迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)便并不稀奇了。

　　IC實(shí)驗(yàn)室拿下284.5萬(wàn)播放的視頻《“不要放過(guò)那個(gè)B站”》里就提到：“B站已經(jīng)成為社會(huì)傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如果你還認(rèn)為B站只是一個(gè)垂直于二次元的‘小破站’，那么你一定會(huì)失去未來(lái)幾年最重要的輿論陣地。”

　　IC實(shí)驗(yàn)室B站視頻《“不要放過(guò)那個(gè)B站”》

　　B站UP主“三聯(lián)編輯部”的運(yùn)營(yíng)人員告訴毒眸，如果要回溯《三聯(lián)生活周刊》決定入駐B站的契機(jī)，應(yīng)該是B站2019年的跨年晚會(huì)。這場(chǎng)在線觀看人數(shù)峰值超過(guò)8000萬(wàn)的“最美的夜”，讓更廣泛的大眾看到B站“擴(kuò)圈”的決心，一直在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的《三聯(lián)》就此找到了新的承載深度內(nèi)容的平臺(tái)。

　　受到年初的疫情影響，《三聯(lián)生活周刊》直到今年三月才有余力創(chuàng)立自己的兩個(gè)B站賬號(hào)。其中“三聯(lián)編輯部”分三期發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻系列“孫楊案背后的故事”，憑借獨(dú)家采訪內(nèi)容，在粉絲數(shù)為0的基礎(chǔ)上達(dá)成了第一個(gè)播放破萬(wàn)的視頻。

　　B站這強(qiáng)大的流量潛力，讓很多人對(duì)于“知識(shí)變現(xiàn)”又再度充滿信心。不過(guò)雖然正坐擁著巨大的流量紅利，但對(duì)于不少進(jìn)駐的知識(shí)類UP主來(lái)說(shuō)，商業(yè)變現(xiàn)并不急于一時(shí)。接受毒眸采訪的幾位UP主或者團(tuán)隊(duì)，都在這一方面達(dá)成了共識(shí)：“先打磨好視頻內(nèi)容，等內(nèi)容做得足夠好，流量涌入之后，早晚有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　關(guān)于未來(lái)具體商業(yè)模式的探索，大家也各有思考與規(guī)劃。老蔣就看上了B站正在大力推廣的直播業(yè)務(wù)：“近期可能有直播方面的嘗試，比如把我直播的一到兩個(gè)小時(shí)賣出去，明確告訴大家這就是我的一次合作，我就是跟廠家或者某個(gè)品牌以訪談、介紹產(chǎn)品或者去看他們廠房的形式進(jìn)行直播——這是我在嘗試的一種變現(xiàn)的考慮?！?/p>

　　當(dāng)然，被“知識(shí)視頻”這塊蛋糕所吸引的不僅僅只有UP主們，更多的平臺(tái)和資本也在試圖進(jìn)場(chǎng)分一杯羹。

　　在B站完成“搶跑”的同時(shí)，快手推出了“知識(shí)生態(tài)合伙人”計(jì)劃，為參加活動(dòng)的知識(shí)生產(chǎn)者提供運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)、流量曝光和商業(yè)變現(xiàn)渠道；抖音則在去年11月推出了“抖出新知”的知識(shí)扶持計(jì)劃，對(duì)參加活動(dòng)的知識(shí)科普、經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容進(jìn)行流量支持和個(gè)人認(rèn)證；和很多其他UP主一樣，不少B站的知識(shí)類UP主，也在近期收到了別的平臺(tái)的邀約……

　　面對(duì)對(duì)手們的圍剿，B站同樣開(kāi)始有意識(shí)地推廣深度內(nèi)容。2019年11月，B站發(fā)起“好奇心計(jì)劃”，鼓勵(lì)行業(yè)科普、科學(xué)知識(shí)、人文歷史等方向在內(nèi)的原創(chuàng)視頻投稿，設(shè)立了總計(jì)5.5萬(wàn)的創(chuàng)作激勵(lì)金，獎(jiǎng)勵(lì)最終得獎(jiǎng)的40位UP主，并啟動(dòng)知識(shí)領(lǐng)域認(rèn)證，吸引站外知名專家學(xué)者、公眾號(hào)作者等知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。

　　據(jù)“三聯(lián)編輯部”的運(yùn)營(yíng)人員透露：“B站那邊的工作人員也說(shuō)，他們?cè)趯ふ疫@樣的深度媒體的一些深度內(nèi)容，來(lái)拓寬他們（平臺(tái)）的內(nèi)容?！?/p>

　　現(xiàn)階段來(lái)看，B站仍然是很多知識(shí)類UP主選擇轉(zhuǎn)型或者嘗新的首選，但這種格局會(huì)維持多久，如今還是個(gè)未知數(shù)。館長(zhǎng)便提到，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的他們來(lái)說(shuō)，是否向其他平臺(tái)發(fā)展得看平臺(tái)自身：“如果其他平臺(tái)有這樣的需求，我們有這樣的精力，也是會(huì)盡量去嘗試一下?！?/p>

　　但不管選擇哪個(gè)平臺(tái)，時(shí)間或許都正在變得越發(fā)緊迫。“這類內(nèi)容在形成頭部向后，窗口就會(huì)慢慢地關(guān)上，就只有能力超強(qiáng)的人還有機(jī)會(huì)在2022年往后在起來(lái)，”老蔣說(shuō)道，“內(nèi)容生態(tài)都這樣，一個(gè)超級(jí)活躍的時(shí)期最終肯定都會(huì)歸于比較穩(wěn)定?！?/p>