“寵愛” “青春” “迷霧”……平臺劇場玩法多多。
昨日（5月28日），《月上重火》“開倉放糧”，這是繼《冰糖燉雪梨》《人間煙火花小廚》《幸福，觸手可及！》之后，優(yōu)酷寵愛劇場播出的又一部劇集。
優(yōu)酷在寵愛劇場持續(xù)高甜預警，愛奇藝則陸續(xù)釋放出概念海報、群像海報、劇場片單，為即將推出的迷霧劇場（懸疑類型劇場）蓄能。
從近乎“粗獷式集納”的放劇場（優(yōu)酷），到第一個“吃螃蟹”的愛青春劇場（愛奇藝），再到迷霧劇場，視頻網站有的淺嘗，有的突進，在“劇場模式”中各自探索，交出答卷。
從2015年優(yōu)酷率先推出放劇場，到2020年寵愛劇場、迷霧劇場等類型劇場應運而生，五年間，網絡視聽平臺的發(fā)展布局不斷調整，劇場模式也隨之改變。
平臺劇場從粗放式試水，到精細化運作，愈來愈加強對垂直內容消費群體的重視。逐漸形成的類型化觀劇社區(qū)，在滿足圈層用戶觀劇需求的同時，也潛移默化地增加著平臺用戶黏性。
其中，以愛奇藝和優(yōu)酷兩家平臺的表現最為突出。二者先后設立了固定的類型劇場。
愛奇藝
2018年5月愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布上線國內首個互聯(lián)網類型劇場——“愛青春劇場”，劇場內劇集以青春題材為主，如《最好的我們》《你好，舊時光》《同學兩億歲》《為了你我愿意熱愛整個世界》《知否知否應是綠肥紅瘦》等，內容相對龐雜，但目標在于深度綁定年輕用戶。
延續(xù)垂直類追劇社區(qū)劇場化運營思路，“奇懸疑劇場”和“憶英雄劇場”也于同年面世。前者放映了《原生之罪》《無主之城》等懸疑題材劇作，后者推出《破冰行動》等現實題材劇作。然而在題材分類多元、且平臺也想用一部劇“拴住”更多用戶的思路下，同一部劇也會被涵蓋進多個劇場，如《盜墓筆記》（2015）就同時出現在“奇懸疑劇場”和“憶英雄劇場”兩個劇場中。
以黑、紅二色為主調，“撥開迷霧、點亮光明”為主題，5月19日，愛奇藝發(fā)布迷霧劇場首張概念海報。
懸疑類劇作風格鮮明，近年來頗受歡迎。今年年初，愛奇藝就推出單元式懸疑短劇《唐人街探案》。12集的體量，緊湊的節(jié)奏加上燒腦的劇情，在行業(yè)和觀眾之中激起不小水花。
資料顯示，迷霧劇場是對奇懸疑劇場的全面升級，將囊括多部懸疑類題材短劇集內容。就5月22日曝光的迷霧劇場群像海報來看，首批上新迷霧劇場的劇目主要為12集懸疑短劇，包括《沉默的真相》《隱秘的角落》《在劫難逃》《十日游戲》等。
左手執(zhí)短劇制作模式，右手推出配套放映劇場，平臺方自制劇的戰(zhàn)略方向可見一二。月初，正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)等六大影視公司與愛優(yōu)騰發(fā)起聯(lián)合倡議，鼓勵30集以內短劇創(chuàng)作。彼時，12集短劇《我是余歡水》正在觀眾間引發(fā)“人人都是余歡水”的慨嘆。從迷霧劇場的待播劇儲備來看，“短劇”“懸疑題材”是目前愛奇藝出擊網劇市場風向的抓手。
優(yōu)酷
今年，優(yōu)酷著力打造的劇場為3月上線的“寵愛劇場”。
據艾媒數據統(tǒng)計，2020年，中國“她經濟”市場規(guī)模預計達到4.8萬億元。寵愛劇場上線時，優(yōu)酷劇集中心總經理謝穎曾表示，“新一代追劇女孩是敢愛敢恨的一代，優(yōu)酷寵愛劇場不一味的制造甜膩，而是給女性用戶帶來更多元、有營養(yǎng)的劇目?！?/p>
至今，寵愛劇場已推出《三千鴉殺》《冰糖燉雪梨》《幸福，觸手可及！》《親愛的義祁君》等多部“小甜劇”，緊抓年輕女性用戶。
這與優(yōu)酷的戰(zhàn)略定位不無關系。4月28日，優(yōu)酷寵愛劇場聯(lián)合阿里文娛用戶研究中心發(fā)布《2020追劇女孩報告》，報告顯示，優(yōu)酷劇集女性用戶占比高于男性10%（寵愛劇場劇集女性用戶占比近80%），高女性用戶比例、高年輕化用戶比例是優(yōu)酷平臺特征。
此外，優(yōu)酷還擁有“放劇場”“燃劇場”“港劇場”三個類型劇場?！胺艅觥庇?015年推出，主要同步/跟播衛(wèi)視上星劇，而后劇場內推出了以男性為主要受眾的“放膽沖”系列和合家歡的“放松活”系列，《虎媽貓爸》《瑯琊榜》《重生》等劇集都曾出現在“放劇場”，涵蓋類型寬泛，并無明顯圈層劃分。
與愛奇藝奇懸疑劇場相似，優(yōu)酷“燃劇場”以懸疑、涉案類劇集為主，播出劇集如《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂》《長安十二時辰》等都有不俗的關注度，但燃劇場自身招牌卻并未因此打響。相比奇懸疑劇場，燃劇場的用戶粘性較弱，用戶投向劇集本身的注意力遠遠大于劇場的吸引力。
相比而言，同步TVB版權劇、定制新港劇的“港劇場”更引人注目，無論是今年新劇《法證先鋒4》《嘆息橋》，還是回播的《尋秦記》《金枝欲孽》《使徒行者》等經典港劇，都吸引著一眾港劇迷。
騰訊視頻
在“劇場”領域，除海外獨播劇場長期存在（不以類型作為劃分標準）外，騰訊視頻推出的其他劇場都只留給用戶“匆匆一瞥”的印象。
“限定”劇場是騰訊視頻劇場模式的常態(tài)。與長期固定存在的類型劇場不同，它不以同類型劇集作為播放對象，“因時制宜”地上線，又在一段時間后下線消失。
譬如，2019年與2020年交接之際，騰訊視頻在“年味劇場”和“合家歡劇場”中，上線《夢回大清》《三生三世枕上書》《將夜2》《你是我的命中注定》等劇目。
在大多以類型劃分的劇場之外，限定劇場的概念被平臺方廣為使用，且在廣告主合作上進行摸索。
除了“放劇場”“燃劇場”“港劇場”“寵愛劇場”四張牌，去年上海國際電影節(jié)期間，優(yōu)酷宣布將上線以合作方自主運營為主的“劇場模式”，進而加速To C市場轉型。
2019年7月1日，優(yōu)酷宣布以合作方自主運營為主的“劇場模式”上線?！皠瞿Ｊ健迸c“類型劇場”中的“劇場”含義不同，前者同時代指合作方在優(yōu)酷平臺的自運營廠牌，目前，“劇場模式”多為網絡電影。
這樣商業(yè)化的合作運營模式，大大方便了廣告資源的打包和投放，與優(yōu)酷放劇場長期被VIVO冠名有著異曲同工之妙。
據悉，新片場、映美傳媒、淘夢、暴雪游戲是首批入駐優(yōu)酷“劇場模式”的合作伙伴。優(yōu)酷為合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等產品服務，而合作方可以自由定義劇場頁面的主色調、推廣文案等。
2019年6月上線的網絡電影《馬永貞決戰(zhàn)上海灘》，即是優(yōu)酷與“劇場模式”合作方之一“新片場”的首次牽手。在觀看影片時，用戶可點擊“訂閱”關注合作方的“劇場”，合作方則可使用“用戶觸達”功能，向粉絲發(fā)送劇場內的影片信息，這為合作方在平臺建立自有廠牌提供助力。
其他平臺同樣開啟了類似操作。今年，騰訊視頻和微眾銀行合作推出“美好生活劇場之電視劇篇”，劇場同樣沒有界定具體劇目類型，放映了諸如《澳門人家》《第二次也很美》《熱愛》等一些適合“陪父母一起觀看”的電視劇。
目前的情況是，合作運營的劇場多是“限定”款，待到合作或廣告資源到期后，平臺與合作方推出的劇場也會一并下線，難以引發(fā)持續(xù)的影響力和吸引力。
以“放劇場”作為劇場模式探索的起點，迄今為止，視聽平臺一路開放的劇場模式已經走過五年。其中既有集中火力向前摸索的優(yōu)酷和愛奇藝，也有騰訊視頻這類一直沒發(fā)起“總攻”的平臺玩家，更有目前為止從未“公布”戰(zhàn)略版圖的芒果TV。
平臺劇場玩法多多，待挖掘的空間也不少，無論是固定的類型劇場、限時供應的主題劇場，還是與廣告主合作的概念劇場……總之，平臺方在各自城池探索新玩法，既是增加用戶黏性的需要，也有與獨播劇、自制劇等內容強強聯(lián)合，以凸顯差異化競爭力的布局考慮。
在劇集制作全領域PK的當下，平臺方的劇場模式也將迎來新的隔空較量。
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輪值主編：彤童
作者：朱云
編輯：五鹿
（部分圖片來源于網絡）
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