文| 龍承菲

　　編輯| 江宇琦

　　“傷疤已經(jīng)十九年沒有疼過了，一切太平。”

　　2007年，《哈利·波特與死亡圣器》的圖書問世，末章描繪的十九年后，哈利·波特再一次站在九又四分之三站臺，和他的朋友家人一起目送霍格沃茨特快遠去，為自己年少的冒險故事，也為書外看客的青春回憶，畫上了一個平淡的句點。

　　但是書籍之外的故事還遠遠沒有結(jié)束，甚至還在變得越發(fā)多樣和精彩。

　　過去的二十年間，“哈利·波特”系列合計推出了共計8部電影，總票房近78億美元，是全球史上最賣座的系列電影之一；外傳性質(zhì)的系列電影《神奇動物在哪里》前兩部已上映，全球票房超過14億美元，第三部仍在籌拍之中。

　　除電影外，“哈利·波特”系列還推出了舞臺劇、數(shù)不清的衍生周邊和品牌聯(lián)名，并聯(lián)手環(huán)球影城落地了實景娛樂項目。

　　而在原作小說問世23年后的今天，當(dāng)官方授權(quán)手游《哈利波特：魔法覺醒》宣布于5月29日開啟安卓和iOS的雙平臺限量測試時，同樣引起了不小的轟動；此前網(wǎng)傳《哈利·波特與魔法石》將在內(nèi)地院線大規(guī)模重映，也有不少網(wǎng)友表示，要去補上曾經(jīng)欠下的那一張電影票。

　　手游《哈利波特：魔法覺醒》

　　毒眸（微信ID：youhaoxifilm）查閱外媒2018年公布的一份排行榜后發(fā)現(xiàn)，“哈利·波特”以264億美元的總營收，在全球IP營收排行榜上排名第六?！陡２妓埂啡绱嗽u價這部由J·K·羅琳創(chuàng)作的傳奇系列小說：“盡管她的讀者年紀(jì)漸長，哈利波特系列依然像魔法一樣源源不絕印鈔?！?/strong>

　　一場全世界的“魔法旋風(fēng)”

　　1989年，24歲的J·K·羅琳在曼徹斯特前往倫敦的火車旅途中，看見車窗外一個戴著眼鏡的瘦弱黑發(fā)小男孩對他微笑。

　　7年后，羅琳將寫好的故事大綱和三章小說寄給了代理商，她筆下的主人公正是個戴著圓框眼鏡的11歲小男孩，擁有一頭亂蓬蓬的黑發(fā)和明亮翠綠的眼睛，身形瘦小，前額上有一道閃電狀的細長傷疤。

　　那十幾家拒絕過羅琳和她作品的出版商不會意識到，這個“其貌不揚”的小男孩會在日后風(fēng)靡全球，與他背后神秘瑰麗的魔法世界一起，成為了不少人的童年奇夢。

　　小說中故事結(jié)束的1997年，恰好是小說問世的一年——第一部《哈利·波特與魔法石》（以下簡稱為“《魔法石》”）在這年6月正式發(fā)行。但即使是最終接納了這個故事的Bloombury出版社對其前景并不看好，初版僅僅印刷了500冊精裝本。

　　但是，英國這片曾經(jīng)誕生出《愛麗絲漫游奇境記》《納尼亞傳奇》等優(yōu)秀兒童文學(xué)的土地，再次以熱情的姿態(tài)，接納了這部極具想象力的作品。

　　《魔法石》發(fā)售后迅速引發(fā)了熱議，而看到商機的出版社也立刻開始加印，并最終助推該作品登上了全英暢銷書排行榜的冠軍寶座，獲得了英國國家圖書獎兒童小說獎和斯馬蒂圖書金獎?wù)陋?/strong>。

　　這樣的熱潮下，最初的500冊精裝本便顯得尤為可貴——2017年11月，英國邦瀚斯(Bonhams)拍賣行在倫敦舉行的一場拍賣會上，內(nèi)頁上有羅琳親筆題詞的第一版《魔法石》被拍出了10.6萬英鎊（約合92.7萬人民幣）的高價。

　　進一步將“哈利·波特”推向全球的，是相關(guān)的系列電影創(chuàng)作。

　　第二部消失《哈利·波特與密室》與第三部《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》，在1998年和1999年相繼問世，讓這個系列的火爆更上一層樓的同時，也讓電影世界和好萊塢的資本們開始關(guān)注起了這個傳奇男孩的故事。

　　圖片截自紀(jì)錄片《創(chuàng)造哈利·波特的世界》

　　據(jù)制片人大衛(wèi)·海曼回憶，當(dāng)時有不少知名導(dǎo)演都表現(xiàn)出了對這個電影的興趣，其中包括史蒂文·斯皮爾伯格。

　　但因為年輕的忠實書迷克里斯·哥倫布導(dǎo)演，在去見制片方之前，就已經(jīng)花了兩個星期自行起草了一份劇本，他的這份熱情最終打動了制片人。“我們見了很多人，最終我們落到了工作環(huán)境舒適度的問題，還有誰是對這個素材最有熱情的人，結(jié)論是，克里斯·哥倫布?！贝笮l(wèi)·海曼說。

　　導(dǎo)演確定后，彼時劇組仍然面臨一個大問題：他們沒有找到合適的主演。

　　羅琳要求哈利·波特必須由一個英國男孩來飾演，這讓華納放棄了選用美國好萊塢童星的打算，轉(zhuǎn)而在英國開啟了“海選”。在當(dāng)年，曾有無數(shù)個適齡的英國男孩參與到了海選之中，想要成為那個揮舞魔杖的黑發(fā)男孩。

　　但是男主角的選拔并不是那么容易。大衛(wèi)·海曼在紀(jì)錄片中回憶道：“我們從1999年11月還沒有導(dǎo)演的時候就開始找了，當(dāng)時還是挺可怕的，因為那已經(jīng)是（2000年）7月了，而9月就要開拍，我們還沒找到哈利?！?/p>

　　最終，導(dǎo)演克里斯·哥倫布偶然間看到了一個《大衛(wèi)·科波菲爾》的錄像，認(rèn)為飾演大衛(wèi)·科波菲爾童年時期的丹尼爾·雷德克里夫“很有演哈利·波特的潛質(zhì)”。但是這份邀請在丹尼爾的父母那里受到了阻礙，作為業(yè)內(nèi)人士的丹尼爾父母認(rèn)為，這對他的一生影響太大，從而拒絕了哥倫布導(dǎo)演的邀請。

　　最后還是靠著大衛(wèi)·海曼多次保證不會因拍戲耽誤丹尼爾的學(xué)業(yè)，丹尼爾的父母才同意兒子去試鏡。丹尼爾之后回憶：“雖然我并不太相信這類東西，但是他（指丹尼爾的父親）認(rèn)為這是一種征兆，這一切可能是命中注定的?！绷_琳在看了丹尼爾試鏡的錄像帶之后，也說了這樣一句話：“我感覺和自己久別的兒子重逢了?！?/strong>

　　丹尼爾·雷德克里夫童年

　　在隨后的十一年里，丹尼爾和從海選中脫穎而出的魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森一起，成為了陪伴這一代觀眾時間最長、情感聯(lián)系最為深厚的“格蘭芬多鐵三角”。

　　而長達八部的電影拍攝，讓電影里的哈利成長為對抗伏地魔的戰(zhàn)士，讓電影之外的青澀小演員成長為在首映式紅毯上大方微笑的青年，這種時間上的跨度帶來了“看著他們長大”和陪伴成長的親切感——這或許也成為了讓《哈利·波特》系列風(fēng)靡全球、并經(jīng)久不衰的情懷源頭之一。

　　《哈利·波特》在中國

　　在第一部電影籌拍的同一時間，《哈利·波特》在海外的暢銷，自然而然地引起了中國出版社的注意，國內(nèi)多家出版社對《哈利·波特》系列的版權(quán)產(chǎn)生了極大的興趣。

　　2000年7月，《中華讀書報》撰文報道了當(dāng)時圍繞著《哈利·波特》歷時八個月的“版權(quán)大戰(zhàn)”，而參與角逐的就包括此前一直專注于引進外國名著的人民文學(xué)出版社。

　　作為中國最老牌的出版社之一，人民文學(xué)出版社碰巧于1999年，開始對經(jīng)營思路進行調(diào)整，優(yōu)化出版物的品種結(jié)構(gòu)，特別提出將少兒圖書作為出版社業(yè)務(wù)的重要部分來進行生產(chǎn)和經(jīng)營，并成立了少兒讀物編輯室——《哈利·波特》就此進入了出版社的視野當(dāng)中。

　　時任人民文學(xué)出版社社長的聶震寧曾撰文《一部超級暢銷書的“生命工程”——《哈利·波特》的整體開發(fā)與營銷》，在其中提到：“有了這個經(jīng)營思路，我們才比較容易順著這個路徑發(fā)現(xiàn)、注意、把握、抓住那個戴眼鏡的英國小男孩‘哈利·波特’。”

　　而人民文學(xué)出版社此前打造出的品牌價值，也成為了拿下《哈利·波特》的制勝關(guān)鍵。

　　據(jù)聶震寧回憶，在進行了一個來回的關(guān)于版稅率等問題的討價還價之后，經(jīng)紀(jì)人克里斯多弗·利特爾表示想了解出版社的情況?！爱?dāng)時（我們）非常認(rèn)真地宣傳了出版社在中國的文學(xué)出版地位，利特爾在電話里對我們的自我介紹不斷地驚嘆，連聲要求給他發(fā)文字材料。這時我們感到有戲了，英國紳士是不會輕易驚嘆和發(fā)出要求的?！?/p>

　　在《中華讀書報》報道發(fā)出后，包括《北京青年報》《北京晨報》在內(nèi)，多家國內(nèi)媒體都圍繞著《哈利·波特》的版權(quán)大戰(zhàn)進行了報道，引起了廣泛的話題討論。

　　而當(dāng)時的人民文學(xué)出版社為此成立了專門的策劃工作室，進行翻譯的同時，也展開了嚴(yán)格的保密工作。媒體的熱炒和出版社的“神秘”，在書籍投入市場前，就把國內(nèi)讀者的好奇心充分調(diào)動了起來。

　　在書籍正式出版前一個月，人民文學(xué)出版社舉辦專題新聞發(fā)布會，宣布《哈利·波特》中文版的最終版權(quán)歸屬，這種前期宣傳策略造就了“未聞其人、先聞其聲”的輿論效果和市場準(zhǔn)備，《魔法石》也就此在國內(nèi)迎來了第一批銷量高峰，成為2000-2001年度兒童文學(xué)類圖書銷售冠軍。

　　《哈利波特》系列書籍

　　另一個在聶震寧的文章中被提到的前期宣傳途徑，是當(dāng)時尚是新生事物的網(wǎng)絡(luò)。21世紀(jì)初期中國互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的過程中，人民文學(xué)出版社也嗅到了這股新興的“東風(fēng)”，與800網(wǎng)站和博庫網(wǎng)站分別簽下了網(wǎng)上購書協(xié)議和獨家配合宣傳協(xié)議，并設(shè)計了網(wǎng)絡(luò)宣傳主頁。

　　同時，聶震寧還提到，當(dāng)時他們還發(fā)現(xiàn)了經(jīng)過注冊的、由粉絲創(chuàng)辦的“哈利·波特”粉絲網(wǎng)站，在感嘆粉絲的前瞻性和操作能力的同時，還有一點沒能“搶占先機”的遺憾。不過由粉絲創(chuàng)辦的網(wǎng)站也是對哈利·波特的宣傳，“反正是宣傳我們的《哈利·波特》，正求之不得，應(yīng)當(dāng)表示感謝，后來她（創(chuàng)立者）和我們也有過很好的接觸和配合?！?/p>

　　彼時的中國互聯(lián)網(wǎng)文化尚且處于萌芽時期，初興的論壇成為網(wǎng)民最早的聚集地之一，其中就包括活力吧論壇。在吧主柳小狐成為了哈利·波特粉絲之后，2003年活力吧開設(shè)了哈利波特版，之后發(fā)展成為國內(nèi)頭牌哈迷論壇，鼎盛時期的日均訪問量達到上千人。

　　因為魔法世界而聚集于此的粉絲們，很快將國外的哈利·波特相關(guān)資訊搬運至此，并對羅琳筆下之后的劇情發(fā)展進行預(yù)測，甚至自己創(chuàng)作同人小說。兩年后貼吧出現(xiàn)，粉絲進一步分流。如今，百度“哈利·波特”吧已經(jīng)積累了超過70萬的關(guān)注人數(shù)和1414萬篇帖子。

　　在論壇和貼吧野蠻生長的“哈利·波特”文化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，深深扎根在了一代代中國網(wǎng)民的心中，也為后續(xù)的“哈利·波特”熱提供了長久的聚集陣地。

　　入華整整20年，《哈利·波特》系列創(chuàng)造了佳績。根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，《哈利·波特》系列圖書在2015年已經(jīng)銷售超過2000萬冊；8部正傳電影在華累計獲得了超過10億的票房——由于當(dāng)年市場不是很大，所以這個數(shù)字看上去并不夸張，但其實每一部《哈利·波特》，幾乎都是當(dāng)年國內(nèi)引進片票房的前五名。

　　魔法的“戲仿”

　　“哈利·波特”的走紅，離不開各種營銷、影視的助力，但是究其根本，無論是小說還是衍生電影和各路衍生品，能夠大火還是要源自于羅琳筆下自成一系的魔法世界的世界觀塑造。

　　北京大學(xué)中文系博士、首都師范大學(xué)講師林品曾撰文評價，這類現(xiàn)代奇幻文學(xué)往往會在講述一個精彩故事的同時，構(gòu)建一套宏大又自洽的世界觀體系，而這一點在他看來，是它們最具特色的魅力源泉。

　　“對我們這些讀者來說，奇幻文學(xué)所創(chuàng)造的‘第二世界’，就提供了某種替代性的世界。我們可以沉浸到那個不同于現(xiàn)實世界而又自有其‘內(nèi)在一致性’的‘第二世界’當(dāng)中，去體驗不一樣的生命可能，去體認(rèn)不一樣的世界規(guī)則，進而去體會某些在現(xiàn)代社會當(dāng)中可能久已失落或者難以成立的價值與意義?！绷制繁硎?。

　　事實上，《哈利·波特》中的魔法設(shè)定，很多都能夠從神秘學(xué)、神話傳說、基督教文化中找到源頭。

　　比如小說中哈利父親的舊友、狼人萊姆斯·盧平（Remus Lupin），名字來源于羅馬神話中羅馬市的奠基人之一，在神話中他被狼撫養(yǎng)長大。融入神話傳說和巫術(shù)文化，讓《哈利·波特》建立在讀者熟悉的文化基礎(chǔ)上，讀者更容易接受和沉浸于世界觀之中。

　　電影版狼人萊姆斯·盧平

　　同時，羅琳筆下的《哈利·波特》系列，傳承了英國批判現(xiàn)實主義的文學(xué)傳統(tǒng)，對霸權(quán)主義和奴役制度進行了反抗——小說中巫師對于家養(yǎng)小精靈的壓迫和羅琳塑造出的多比的形象，都折射出對奴隸制度的批判。

　　關(guān)于這點，《愛爾蘭時報》的Naill Macmonagle曾評論道：“羅琳使她的讀者認(rèn)真地思考魔幻世界里存在的嚴(yán)峻問題，如以強凌弱、隱私、失敗的友誼、政治進步意識?！?/p>

　　此外，在林品看來，《哈利·波特》更為獨特的地方在于羅琳對現(xiàn)代世界的戲仿與變形。與建立在中土世界的《魔戒》、需要穿越才能到達異世界的《納尼亞傳奇》不同，《哈利·波特》與現(xiàn)實世界處在同一時空維度。

　　所謂的魔法世界隱藏在街角電話亭的地下、兩個站臺間的磚墻和麻瓜們看不到的酒吧里，那里的原住民能使用魔法、各種神奇生物穿行，卻擁有和現(xiàn)實世界極為相似的學(xué)校、醫(yī)院、商店街、銀行和政府，學(xué)生們需要去住宿制的學(xué)校上學(xué)——魔法世界和現(xiàn)實世界交錯呼應(yīng)，如此類似卻又十分遙遠。

　　有哈迷告訴毒眸：“這樣就顯得魔法世界離我們很近，好像真實存在一樣，小時候會忍不住想總有一天也能收到貓頭鷹的信。”

　　“羅琳對于‘現(xiàn)實化’與‘奇幻化’的巧妙把握，一方面能夠持續(xù)地引發(fā)讀者的沉浸感、代入感與共鳴感，另一方面又為現(xiàn)代校園生活增添了許多令人驚異、充滿神秘的奇幻色彩，”林品在文章中寫道，“這兩方面效果的微妙疊加，讓霍格沃茨對一代又一代的讀者構(gòu)成了持久的吸引與召喚?！?/p>

　　以這些巧妙而多元的世界觀設(shè)定作為素材，《哈利·波特》系列自然有更大的衍生空間。

　　全球最大的三家玩具制造商美泰、樂高和孩之寶，在購入了哈利·波特系列玩具與文具的特許經(jīng)營權(quán)后，紛紛向市場推出了巫師袍、魔杖等周邊商品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這類衍生品周邊開發(fā)的收益是該系列電影利潤的70% -80%。

　　哈利·波特周邊產(chǎn)品

　　2010年，位于美國奧蘭多環(huán)球影城內(nèi)的“哈利·波特主題公園”開始營業(yè)，吸引成千上萬的哈迷前往朝圣，而如今這一主題公園也將落戶北京；2018年洛杉磯手游工作室Jam City開發(fā)的手游《哈利波特:霍格沃茨之謎》，在預(yù)約階段已有超過200萬的玩家注冊，上線后登頂歐美68個國家或地區(qū)iOS游戲免費榜；昨天《哈利波特：魔法覺醒》開發(fā)測試后，游戲名也登上熱搜前20，相關(guān)超話里激活碼“一碼難求”……

　　生動的故事和包容的世界觀，讓《哈利·波特》的故事能夠衍生出游戲、商品、舞臺劇，形成一個完整的IP商業(yè)鏈條。而讀者對《哈利·波特》的熱愛、從小說出版到電影完結(jié)長達14年的魔法世界旅途，也在為這個IP注入新的生命力與活力——而這種熱愛，還會隨著《神奇動物在哪里》系列電影的推出持續(xù)下去。

　　時隔20年，我們?nèi)匀辉诘却堫^鷹攜信來臨。

　　參考文獻：

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　　[2]?聶震寧.一部超級暢銷書的“生命工程”——《哈利·波特》的整體開發(fā)與營銷[J].中國編輯研究,2004(01):232-249.

　　[3]?黃麗欣. 《哈利·波特》全程營銷分析及其啟示[D].河北大學(xué),2009.

　　[4]?段波.魔幻與現(xiàn)實交相輝映 傳統(tǒng)與現(xiàn)代水乳交融——試析《哈利·波特》系列小說創(chuàng)作淵源[J].西安外國語大學(xué)學(xué)報,2007(02):70-72.