作者/舍兒 少年于謙
尤長靖的粉絲絕對(duì)想不到,這個(gè)從《偶像練習(xí)生》走出的男孩,竟然有一天會(huì)唱起范曉萱發(fā)表于1998年的《氧氣》。
歌曲發(fā)表那年,尤長靖只有4歲。
“返場(chǎng)”版的《氧氣》上線不到2個(gè)月,已有超過15W條評(píng)論出現(xiàn)在評(píng)論區(qū),新生代偶像的巨大號(hào)召力,讓范曉萱的“叔叔粉”“阿姨粉”驚訝不已。
這樣的嘗試來自TME的《返場(chǎng)》特別企劃。尤長靖、袁婭維、金玟岐、錢正昊、王晰等一批不同生代、類型的優(yōu)質(zhì)藝人受邀,多位頂級(jí)音樂制作人操刀,重新詮釋了一批耳熟能詳?shù)慕?jīng)典名作。這個(gè)企劃既有致敬鄧麗君的“君歌年華”,也有成功集結(jié)了第一批快樂男聲返場(chǎng)的“我們的‘快樂I’時(shí)代”等多個(gè)專題。
有意思的是,《返場(chǎng)》在經(jīng)典重塑的同時(shí),更是通過TME旗下的4大平臺(tái),掀起了一場(chǎng)中年人與00后的社交試驗(yàn)。
不同代際的用戶,音樂品味有著很大的區(qū)隔,80、90后港臺(tái)大流行聽得多,而95后00后基本都是聽韓團(tuán)成長起來的,行為也是飯圈化的。
“音樂分眾化”,也是近兩年來行業(yè)內(nèi)愈發(fā)明顯的一個(gè)趨勢(shì),不同代際、不同音樂喜好的用戶的曲庫內(nèi)容截然不同。
和微博、豆瓣這種垂直于年齡層/興趣層的平臺(tái)不同,在TME的生態(tài)里,既有一批新生代人群,又有大量80后甚至70后的中年用戶。
可以說,不同圈層的用戶在TME是一直共生的。但這對(duì)于平臺(tái)而言也無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),面對(duì)著不同代際的用戶,如何讓年輕人通過音樂了解他們父輩的故事,又如何讓“前浪”用戶通過音樂認(rèn)知當(dāng)下年輕人的喜好,其實(shí)并不容易。
《返場(chǎng)》是一個(gè)奇妙的實(shí)驗(yàn),也給音樂行業(yè)帶來了諸多啟示。
不同圈層用戶的“因樂相遇”
“任時(shí)光匆匆流去我只在乎你,心甘情愿感染你的氣息”
鄧麗君的這首《我只在乎你》于大眾而言并不陌生,它雖然誕生于80年代,但至今為止仍然家喻戶曉。
5月8日,恰逢鄧麗君25周年誕辰,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)推出的特別企劃“返場(chǎng)”的專題之一《君歌年華》發(fā)布了第一首歌—鄭云龍版本的《償還》。全新編曲中融入了Jazz、Big band等復(fù)古元素,與鄭云龍細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的唱腔完美契合。
鄭云龍是一名音樂劇演員,因?yàn)榫C藝《聲入人心》走紅,幾年前就曾主演音樂劇《愛上鄧麗君》。
在劇中,《償還》便是指引著男主角周夢(mèng)君的神秘力量。但與音樂劇選段所呈現(xiàn)的慷慨激昂的強(qiáng)烈傾訴欲不同,《君歌年華》專題中的《償還》,更偏向于哀傷愁怨的低吟,隱忍又克制,與鄧麗君原曲的情緒也更加契合。
有粉絲這樣評(píng)論:“在這個(gè)特別的日子里,最好的方式就是用她的音樂,懷念那驚艷了一段歲月的天籟。鄭云龍這個(gè)風(fēng)格的懷舊,很有味道”。
一周后,由袁婭維重新演繹的《我只在乎你》也在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線。
這首歌由制作人陳建騏為袁婭維“量身定做”,融入了爵士復(fù)古元素和Triphop的現(xiàn)代節(jié)奏,減緩了速度之后變得更加文藝。袁婭維獨(dú)具特色的氣音,全情投入了柔軟和濃厚的情感,與歌曲的情緒和節(jié)奏融會(huì)貫通,令聽眾感受到與此前版本截然不同的舒適感。
袁婭維最初并未對(duì)這首歌有著過高預(yù)期:“我媽媽特別喜歡這首歌,她經(jīng)常會(huì)唱給我聽。所以我也想通過我自己的改編演繹,重新把這首歌獻(xiàn)給我的媽媽和喜歡這首歌的人?!?/p>
但她的粉絲同樣刷爆了評(píng)論區(qū):
“鄧麗君的有鄧麗君的味道Tia的初衷是致敬鄧麗君,用自己的歌聲自己擅長的音樂類型去致敬”、“貌似不經(jīng)意的淺吟低唱,仔細(xì)聽聽處處是精巧的把控”
聽著鄧麗君歌聲成長的一代。被回憶牽動(dòng)著思緒;未曾感受過原曲風(fēng)范的年輕一代,也燃起了對(duì)懷舊金曲的敬意。
作為一首流傳至大街小巷的歌曲,如何詮釋才能夠以全新的樣貌唱進(jìn)聽眾的內(nèi)心,并不是一件容易的事。
但《君歌年華》顯然做到了。
有意思的是,《返場(chǎng)》這樣的專輯,竟然讓不同圈層的用戶走到了一起,有“前浪”們因?yàn)榻?jīng)典歌曲認(rèn)識(shí)了新生代的音樂人尤長靖;也有后浪年輕人在專輯里面發(fā)現(xiàn),感知到了經(jīng)典老歌的魅力。
TME由你數(shù)據(jù)顯示,鄭云龍重新演繹的經(jīng)典歌曲《償還》,在13-22歲年輕聽眾中占比達(dá)38.88%,在31-40歲中用戶的占比也在20%左右。經(jīng)過重新演繹,老歌在兩代人中至此產(chǎn)生了共鳴。
對(duì)于音色唱功俱佳新生代的音樂人而言,通過《返場(chǎng)》也被人重新發(fā)掘。借助經(jīng)典音樂的IP屬性和影響力,這部分音樂人在作出自身突破的同時(shí),勢(shì)必也打破了固有圈層,被更廣泛的人群熟知。
這正是TME特別企劃“返場(chǎng)”的良性結(jié)果。隨著該企劃的進(jìn)行,越來越多“重?zé)ㄐ侣暋钡慕?jīng)典金曲將會(huì)被大眾聽到。屆時(shí),無論是金曲本身、還是參與“返場(chǎng)”的音樂人,亦或是用戶都將從中實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的價(jià)值。華語樂壇的經(jīng)典與傳奇,也將會(huì)得到更有意義的延續(xù)。
TME如何樹立起翻唱音樂的標(biāo)桿
事實(shí)上,《君歌年華》中的6組歌手及音樂人均經(jīng)過TME的精心挑選。
這6組演唱者來自不同世代并有著不同的風(fēng)格。他們中既有親歷過鄧麗君盛世時(shí)代的實(shí)力派歌手,也有生于鄧麗君辭世之后、在長輩的口口相傳中感受過鄧麗君音樂魅力的00后唱作人。他們都為鄧麗君的金曲賦予新生價(jià)值。
除了《君歌年華》之外,TME特別企劃“返場(chǎng)”還在近期啟動(dòng)了由第一批快男參與“返場(chǎng)”的專輯《我們的“快樂”時(shí)代I》,由尤長靖、王晰、于文文等新生代歌手重新詮釋的《華語金曲:10 20 30》,以及攜手歌手劉瑞琦打造的特別企劃EP《某年夏天》。
其中,尤長靖翻唱的范曉萱原曲《氧氣》上線后便升至QQ音樂巔峰人氣榜、由你音樂榜TOP3,歌曲評(píng)論數(shù)突破15W+。王晰翻唱的黃鶯鶯原曲《哭砂》奪得了QQ音樂巔峰人氣榜、新歌榜第一名的好成績。劉瑞琦版本的《夏天的風(fēng)》在酷我音樂飆升榜排名也榮升至首位。
這樣的播放效果不足為奇?!胺祱?chǎng)”是經(jīng)典的重繹,亦是傳奇的回歸。而延續(xù)金曲的生命力,擴(kuò)充其價(jià)值意義,讓好音樂起到傳承作用,還需要找到獨(dú)屬它的時(shí)代脈搏。
進(jìn)入短視頻時(shí)代后,音樂的流通門檻進(jìn)一步降低,中腰部音樂人也擁有了更多被看見的機(jī)會(huì)。在此前提之下,翻唱經(jīng)典華語音樂成為了許多音樂人快速獲得流量曝光的不二法門。
不否認(rèn)在這個(gè)過程中翻唱曲目中的確有優(yōu)秀版本存在,但粗制濫造的作品也不在少數(shù)。受此影響,許多生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的95后、00后等年輕聽眾,如何能夠更好的感受經(jīng)典音樂原曲的魅力,是音樂行業(yè)共同思考的問題。
由此來看,樹立起“翻唱經(jīng)典”的標(biāo)桿即是對(duì)經(jīng)典音樂的尊重,也是歌迷聽眾日益上漲的需求。
而TME“返場(chǎng)”的出現(xiàn)則一定程度地改變了這樣的市場(chǎng)常態(tài)。企劃通過重塑經(jīng)典音樂,啟用不同類型的年輕歌手,繼而覆蓋到更廣泛的人群,達(dá)到歌曲的破圈效應(yīng)。使聽眾在領(lǐng)略華語樂壇輝煌時(shí)代的風(fēng)光無限時(shí),也能夠建立起對(duì)樂壇歷史的清晰認(rèn)知。
但要達(dá)成這個(gè)使命其實(shí)并不容易,如何在保留“經(jīng)典”內(nèi)在神韻的同時(shí)找到當(dāng)代年輕人接受的“重塑”方式,是擺在TME面前的一道難題。
TME選擇以海量音樂資源為背書,通過集團(tuán)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶聽歌內(nèi)容的喜好進(jìn)行分析,選擇出既經(jīng)典又符合當(dāng)下聽眾收聽習(xí)慣的金曲進(jìn)行“返場(chǎng)”。
比如在此前TME旗下的由你音樂研究院的報(bào)告中顯示,易形成二次創(chuàng)作的老歌就具備以下特征:
1、歌詞中具有記憶點(diǎn)、故事畫面感
2.自身旋律的郎朗上口與情緒正向
所以,在“返場(chǎng)”中的經(jīng)典老歌也都具有這樣的特點(diǎn)。并且為了讓金曲煥然一新,TME為其匹配了風(fēng)格契合的歌手,并啟動(dòng)資深制作人為作品量身定制曲風(fēng)。用新時(shí)代的解讀方式,為華語樂壇盛世時(shí)期的歌者及音樂,提供了全新的再現(xiàn)舞臺(tái)。
除了在選擇創(chuàng)作改編團(tuán)隊(duì)和演唱歌手保持著高水準(zhǔn)、高匹配度之外,“返場(chǎng)”也對(duì)每首經(jīng)典歌曲特色性發(fā)揮,做到極致。
正如知名制作人陳建騏在采訪中所言:“流行經(jīng)典是由流行和經(jīng)典兩個(gè)詞所組成,流行歌曲所表達(dá)的情感代表的是當(dāng)時(shí)大眾的感情觀,經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)后再成為經(jīng)典。而如何將其價(jià)值發(fā)揮到最大化,必須找到與當(dāng)下時(shí)代相對(duì)應(yīng)的解讀方法?!?/p>
值得一提的是,在TME之前也有平臺(tái)推出過類似的翻唱重置計(jì)劃,但無論從歌曲的覆蓋范圍,抑或是制作的精細(xì)化程度上,都不及前者。
所以,從來這個(gè)層面來講,返場(chǎng)的“老歌翻紅”不在意料之外,也正是在創(chuàng)作人到歌手再到TME的多方努力下,金曲被注入屬于新時(shí)代的靈魂,重新煥發(fā)出新的價(jià)值。
盤活版權(quán),激活生態(tài),
“返場(chǎng)”帶給行業(yè)太多啟示
在2015年起的版權(quán)大戰(zhàn)后,音樂版權(quán)曾成為音樂平臺(tái)爭搶的對(duì)象,一時(shí)間“洛陽紙貴”,雖然不少唱片公司由此賺了一筆快錢,但對(duì)于內(nèi)容方而言,歌曲的長期價(jià)值才是其真正的關(guān)注所在。
受到時(shí)間流逝和用戶年齡層迭代等種種客觀因素影響,事實(shí)上,許多優(yōu)質(zhì)音樂影響力已經(jīng)不復(fù)從前,這也意味著唱片公司/內(nèi)容方所持有這部分的版權(quán)價(jià)值正在“縮水”。
而TME經(jīng)典“返場(chǎng)”的出現(xiàn)則在一定程度上打破了這種局面,通過高水準(zhǔn)的改編和高匹配度的歌手加持,把歌曲傳播的“周期性”提升為“長期性”,打破了對(duì)歌曲原有圈層的覆蓋。
而用戶在收聽改編的音樂之后,勢(shì)必也會(huì)轉(zhuǎn)入到原唱“經(jīng)典版本”。
根據(jù)由你音樂研究院的數(shù)據(jù)顯示,《夏天的風(fēng)》翻紅就給原唱溫嵐帶來了大量的新用戶。從溫嵐的總收聽用戶數(shù)變化上可以看出,3月至4月溫嵐的聽眾總量漲幅達(dá)99%。
不僅對(duì)于版權(quán)方有所助力,經(jīng)典“返場(chǎng)”也給音樂平臺(tái)的版權(quán)運(yùn)營模式上帶來了一定參考:此前對(duì)于平臺(tái)而言,歌曲版權(quán)價(jià)值一般以“錄音版權(quán)”為主,而“返場(chǎng)”的出現(xiàn)則讓業(yè)界對(duì)于“詞曲版權(quán)”的價(jià)值有了重新審視。有了TME“返場(chǎng)”作為樣板,未來在更多平臺(tái)、內(nèi)容方的推動(dòng)下,勢(shì)必也會(huì)給予歌曲版權(quán)更多的價(jià)值輸出渠道。
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