找準優(yōu)勢，廣電正探索“直播+大文娛+電商”新玩法。
從“國家隊”央視的先聲奪人，到“地方隊”衛(wèi)視的大張旗鼓，近來廣電系的直播帶貨異?；馃帷?/p>
新場景、新消費、新玩法……新業(yè)態(tài)下，站在風口上的廣電系直播帶貨可謂“各顯神通”：從自搭建MCN、融入熱門劇綜、打造廣電人KOL，到舉辦主題晚會、運用廣電新技術(shù)、融媒傳播探索，處在轉(zhuǎn)型期的廣電正努力抓住發(fā)展新機遇。
在互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟浪潮下，廣電系直播帶貨的優(yōu)勢是什么？“吆喝聲”能吸引多少人下單？又有哪些規(guī)模性發(fā)展策略？
2020年是特殊的一年，廣電直播帶貨中的主角，恰是在疫情中備受打擊的農(nóng)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，一季度全國電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。一邊，“謝謝你為湖北拼單”等直播，背后都有廣電系的身影；另一邊，5G高新視頻產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。從臺前的火熱到臺后的新基建，直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈中環(huán)環(huán)相扣、業(yè)業(yè)相關(guān)。
新風口何以站穩(wěn)，變成新業(yè)態(tài)？
近期經(jīng)濟數(shù)據(jù)
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，5月份零售業(yè)、餐飲業(yè)商務(wù)活動指數(shù)保持在55%以上，其中，零售業(yè)商務(wù)活動指數(shù)連續(xù)三個月在50%的榮枯線以上；據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，截至6月1日，零售各業(yè)態(tài)限額以上企業(yè)復工率超過95%。
可以看到，我國經(jīng)濟發(fā)展向好、韌性十足，而拉動內(nèi)需，成為現(xiàn)階段刺激經(jīng)濟復蘇的重要手段。
在第二季度，廣電系直播帶貨活動可謂遍地開花。
有的直播帶貨，不僅“說話”好聽，成績單還漂亮~
朱廣權(quán) ：我家寶貝剛上新，這次更加驚喜；
撒貝寧 ：買買買就有了默契，你會愛上這里；
尼格買提：陌生熟悉都是客人，下單別客氣！
四人：我們是央視Boys！
6月6日，央視Boys康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京衛(wèi)視主持人春妮組成最強帶貨天團，從稻香村點心到北冰洋橙汁味汽水，從冷鏈配送的湖北小龍蝦到武漢特產(chǎn)周黑鴨，在京東直播間3小時累計帶貨破13.9億。
有的直播帶貨，舞美設(shè)計有新意~
一輪皓月下，一群湘西兒女們，正在放聲歌唱。6月7日，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺，特別策劃扶貧助農(nóng)大直播《出手吧，兄弟！》，獨特的豐字形舞臺，將湘西民族文化實景秀搬上舞臺，并融入民歌、民舞、雜技等湘西特色，給觀眾帶來不一樣的直播新體驗。
有的帶貨直播，藏著廣電高科技~
5月8日，浙江衛(wèi)視基于《王牌對王牌》打造的淘寶直播“王牌直播間”，采用了“豎屏域廣電級別專業(yè)”的直播模式，同時還采用“超清超低延時”多端連線互動系統(tǒng)制作，突破淘寶直播連線的極限，可以做到將任意端口下的任意數(shù)量藝人，穩(wěn)定地引入同一屏幕中進行直播互動，且沒有延時。
從“國家隊”到“地方臺”，從劇綜植入直播到直播主題電視晚會，隨著廣電系KOL的輸出和廣電MCN的新探索，廣電也在不斷放大資源優(yōu)勢，深化融合發(fā)展。
2020年，從“戰(zhàn)疫”的公益直播帶貨，到助力經(jīng)濟復蘇直播帶貨，在大文娛的框架下，廣電系的直播帶貨也摸索出許多新玩法。
目前，廣電在帶貨直播領(lǐng)域的探索，主要著力點在于“直播+大文娛+電商”的融合上。
5月9日，山東衛(wèi)視全國首檔助力脫貧攻堅的融媒直播欄目《家鄉(xiāng)好物》播出。節(jié)目每期邀請一位好物推薦人帶來家鄉(xiāng)的三種精選好物，三位助力團成員分別助力一種好物，通過曬貨表演及嚴選兩輪挑戰(zhàn)，由36位“種草團”投票選出本場“家鄉(xiāng)好物金牌認證”，并進入“年度十大家鄉(xiāng)好物候選名單”。節(jié)目以“雙屏”融媒為直播帶貨模式，即節(jié)目期間打開淘寶搜索“山東衛(wèi)視官方店”，或者打開百度APP、抖音、快手，搜索進入“家鄉(xiāng)好物”官方賬號，便可看直播、選好物。
5月22日，在湖南衛(wèi)視生活服務(wù)紀實節(jié)目《向往的生活4》第三期中，帶貨主播薇婭把“直播帶貨”搬到了云南的蘑菇屋，在1小時的直播活動中，收獲累計超過1945萬的在線觀看人次，售出農(nóng)產(chǎn)品共計19.57萬份，銷售額達524.66萬元。
5月8日，《王牌對王牌5》收官之際，浙江衛(wèi)視以“藍莓臺”的名稱入駐淘寶直播平臺，首秀結(jié)合王牌IP的收官熱度，聯(lián)動春雷計劃，總觀看量1200萬，總點贊量3000萬，為中小企業(yè)拉動777.7萬成交。
6月7日20:10，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺，推出扶貧助農(nóng)大直播《出手吧，兄弟！》，以“電視直播聯(lián)動電商帶貨”的全新模式，為觀眾帶來夏橙、葛根粉、臘肉、百合等湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，觀眾通過電視屏幕觀看直播，掃描屏幕下方二維碼就能參與搶購。2小時直播內(nèi)，有超1億人參與直播下單，大小屏互動量超5.5億人次，芒果扶貧云超市累積帶動湖南農(nóng)產(chǎn)品帶貨達20億元。
火熱的綜藝向帶貨直播正在熒屏上演，對于有豐富綜藝制作經(jīng)驗的廣電而言，“綜藝+”的熟悉玩法正成為其融媒帶貨的“大喇叭”。
同時，基于內(nèi)容制作、融媒傳播，廣電機構(gòu)還將熱劇宣發(fā)、主題晚會等與直播帶貨相結(jié)合。
荊州魚糕、洪湖藕粉、珍湖雪藕、武漢熱干面......6月5日，在江蘇衛(wèi)視與淘寶直播聯(lián)合組織下，電視劇《三叉戟》主演董勇、郝平、陶紅走進“荔枝臺”淘寶直播間，一同“安利”湖北特產(chǎn)美食，共吸引48萬網(wǎng)友觀看、獲得125萬次點贊。而演員在帶貨的同時，也與觀眾分享了其參演《三叉戟》的感悟，將熱劇宣發(fā)與公益直播相結(jié)合。
同時，以直播帶貨為主題的電視晚會、聯(lián)合直播，也成為第二季度熒屏上的亮點：東方衛(wèi)視《2020五五購物節(jié)“嗨購上?！比虼笾辈ァ?，“江蘇衛(wèi)視聚劃算55盛典”（5月5日），“江蘇衛(wèi)視天貓618超級晚”（6月18日），央視綜藝頻道《國家寶藏》，湖北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等聯(lián)合電商平臺聚劃算的《我家的寶貝》直播（6月5日-6月16日），北京衛(wèi)視與京東于頤和園推出的“‘頤’起熱愛，趁現(xiàn)在”直播（6月12日）……
在專業(yè)視聽技術(shù)支持、成熟內(nèi)容制作模式下，廣電“擁抱”直播帶貨，也是對廣電融媒建設(shè)的一次提速。而在大屏小屏的觸動下，“媒體+電商”的活力正在不斷放大，帶貨的成績十分亮眼。
邁入5G時代，在新的內(nèi)容生態(tài)與廣電人才融合之下，以傳統(tǒng)廣電為代表的專業(yè)化MCN格局悄然形成。
近年來，浙江廣電集團新藍傳媒與民營廣告公司思美傳媒共同成立的MCN機構(gòu)布嚕文化，黑龍江廣電與貝殼視頻攜手搭建了MCN短視頻品牌“龍視頻”，山東廣電成立MCN機構(gòu)Lightning TV，長沙廣電成立MCN機構(gòu)中廣天擇，濟南廣電“鵲華MCN”相繼成立，浙江廣電“黃金眼MCN”則依托于民生休閑頻道下屬浙江黃金眼文化傳媒有限公司開展運營……
對于傳統(tǒng)廣電而言，入局專業(yè)MCN，在拓寬其新媒體業(yè)務(wù)以及商業(yè)變現(xiàn)能力外，也是為內(nèi)容生產(chǎn)摸索新融媒語境下的大眾傳播思路。
同時，也需要注意的是，在火熱的新業(yè)態(tài)下，直播帶貨也有許多“雷”點：比如“帶貨人”“帶貨物”需精挑細選，而玩轉(zhuǎn)營銷手段時也需要謹慎。近日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門集中開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治行動強化規(guī)范管理》通知。可以看到，這也是主管部門探索直播帶貨管理規(guī)則的一個信號。
8部門啟動專項整頓
針對違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展專項整治，遏制行業(yè)亂象，督促企業(yè)落實主體責任，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。
國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦將會同有關(guān)部門，在進行專項整治的同時，科學制定推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導向，探索實施網(wǎng)絡(luò)直播分級分類規(guī)范，以及網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評價體系。
在供需雙升級的當下，依托電商消費的經(jīng)濟新模式，“直播+”模式正賦能行業(yè)，在高速發(fā)展中拓寬廣電融媒的商業(yè)潛力與社會價值。
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輪值主編：依梧
作者：Siberia
編輯：咔咔
（部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
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