找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，廣電正探索“直播+大文娛+電商”新玩法。
從“國(guó)家隊(duì)”央視的先聲奪人，到“地方隊(duì)”衛(wèi)視的大張旗鼓，近來(lái)廣電系的直播帶貨異常火熱。
新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新玩法……新業(yè)態(tài)下，站在風(fēng)口上的廣電系直播帶貨可謂“各顯神通”：從自搭建MCN、融入熱門劇綜、打造廣電人KOL，到舉辦主題晚會(huì)、運(yùn)用廣電新技術(shù)、融媒傳播探索，處在轉(zhuǎn)型期的廣電正努力抓住發(fā)展新機(jī)遇。
在互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)浪潮下，廣電系直播帶貨的優(yōu)勢(shì)是什么？“吆喝聲”能吸引多少人下單？又有哪些規(guī)模性發(fā)展策略？
2020年是特殊的一年，廣電直播帶貨中的主角，恰是在疫情中備受打擊的農(nóng)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，一季度全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。一邊，“謝謝你為湖北拼單”等直播，背后都有廣電系的身影；另一邊，5G高新視頻產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。從臺(tái)前的火熱到臺(tái)后的新基建，直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈中環(huán)環(huán)相扣、業(yè)業(yè)相關(guān)。
新風(fēng)口何以站穩(wěn)，變成新業(yè)態(tài)？
近期經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，5月份零售業(yè)、餐飲業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)保持在55%以上，其中，零售業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)三個(gè)月在50%的榮枯線以上；據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，截至6月1日，零售各業(yè)態(tài)限額以上企業(yè)復(fù)工率超過(guò)95%。
可以看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好、韌性十足，而拉動(dòng)內(nèi)需，成為現(xiàn)階段刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要手段。
在第二季度，廣電系直播帶貨活動(dòng)可謂遍地開花。
有的直播帶貨，不僅“說(shuō)話”好聽(tīng)，成績(jī)單還漂亮~
朱廣權(quán) ：我家寶貝剛上新，這次更加驚喜；
撒貝寧 ：買買買就有了默契，你會(huì)愛(ài)上這里；
尼格買提：陌生熟悉都是客人，下單別客氣！
四人：我們是央視Boys！
6月6日，央視Boys康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京衛(wèi)視主持人春妮組成最強(qiáng)帶貨天團(tuán)，從稻香村點(diǎn)心到北冰洋橙汁味汽水，從冷鏈配送的湖北小龍蝦到武漢特產(chǎn)周黑鴨，在京東直播間3小時(shí)累計(jì)帶貨破13.9億。
有的直播帶貨，舞美設(shè)計(jì)有新意~
一輪皓月下，一群湘西兒女們，正在放聲歌唱。6月7日，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺(tái)，特別策劃扶貧助農(nóng)大直播《出手吧，兄弟！》，獨(dú)特的豐字形舞臺(tái)，將湘西民族文化實(shí)景秀搬上舞臺(tái)，并融入民歌、民舞、雜技等湘西特色，給觀眾帶來(lái)不一樣的直播新體驗(yàn)。
有的帶貨直播，藏著廣電高科技~
5月8日，浙江衛(wèi)視基于《王牌對(duì)王牌》打造的淘寶直播“王牌直播間”，采用了“豎屏域廣電級(jí)別專業(yè)”的直播模式，同時(shí)還采用“超清超低延時(shí)”多端連線互動(dòng)系統(tǒng)制作，突破淘寶直播連線的極限，可以做到將任意端口下的任意數(shù)量藝人，穩(wěn)定地引入同一屏幕中進(jìn)行直播互動(dòng)，且沒(méi)有延時(shí)。
從“國(guó)家隊(duì)”到“地方臺(tái)”，從劇綜植入直播到直播主題電視晚會(huì)，隨著廣電系KOL的輸出和廣電MCN的新探索，廣電也在不斷放大資源優(yōu)勢(shì)，深化融合發(fā)展。
2020年，從“戰(zhàn)疫”的公益直播帶貨，到助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇直播帶貨，在大文娛的框架下，廣電系的直播帶貨也摸索出許多新玩法。
目前，廣電在帶貨直播領(lǐng)域的探索，主要著力點(diǎn)在于“直播+大文娛+電商”的融合上。
5月9日，山東衛(wèi)視全國(guó)首檔助力脫貧攻堅(jiān)的融媒直播欄目《家鄉(xiāng)好物》播出。節(jié)目每期邀請(qǐng)一位好物推薦人帶來(lái)家鄉(xiāng)的三種精選好物，三位助力團(tuán)成員分別助力一種好物，通過(guò)曬貨表演及嚴(yán)選兩輪挑戰(zhàn)，由36位“種草團(tuán)”投票選出本場(chǎng)“家鄉(xiāng)好物金牌認(rèn)證”，并進(jìn)入“年度十大家鄉(xiāng)好物候選名單”。節(jié)目以“雙屏”融媒為直播帶貨模式，即節(jié)目期間打開淘寶搜索“山東衛(wèi)視官方店”，或者打開百度APP、抖音、快手，搜索進(jìn)入“家鄉(xiāng)好物”官方賬號(hào)，便可看直播、選好物。
5月22日，在湖南衛(wèi)視生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活4》第三期中，帶貨主播薇婭把“直播帶貨”搬到了云南的蘑菇屋，在1小時(shí)的直播活動(dòng)中，收獲累計(jì)超過(guò)1945萬(wàn)的在線觀看人次，售出農(nóng)產(chǎn)品共計(jì)19.57萬(wàn)份，銷售額達(dá)524.66萬(wàn)元。
5月8日，《王牌對(duì)王牌5》收官之際，浙江衛(wèi)視以“藍(lán)莓臺(tái)”的名稱入駐淘寶直播平臺(tái)，首秀結(jié)合王牌IP的收官熱度，聯(lián)動(dòng)春雷計(jì)劃，總觀看量1200萬(wàn)，總點(diǎn)贊量3000萬(wàn)，為中小企業(yè)拉動(dòng)777.7萬(wàn)成交。
6月7日20:10，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺(tái)，推出扶貧助農(nóng)大直播《出手吧，兄弟！》，以“電視直播聯(lián)動(dòng)電商帶貨”的全新模式，為觀眾帶來(lái)夏橙、葛根粉、臘肉、百合等湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，觀眾通過(guò)電視屏幕觀看直播，掃描屏幕下方二維碼就能參與搶購(gòu)。2小時(shí)直播內(nèi)，有超1億人參與直播下單，大小屏互動(dòng)量超5.5億人次，芒果扶貧云超市累積帶動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品帶貨達(dá)20億元。
火熱的綜藝向帶貨直播正在熒屏上演，對(duì)于有豐富綜藝制作經(jīng)驗(yàn)的廣電而言，“綜藝+”的熟悉玩法正成為其融媒帶貨的“大喇叭”。
同時(shí)，基于內(nèi)容制作、融媒傳播，廣電機(jī)構(gòu)還將熱劇宣發(fā)、主題晚會(huì)等與直播帶貨相結(jié)合。
荊州魚糕、洪湖藕粉、珍湖雪藕、武漢熱干面......6月5日，在江蘇衛(wèi)視與淘寶直播聯(lián)合組織下，電視劇《三叉戟》主演董勇、郝平、陶紅走進(jìn)“荔枝臺(tái)”淘寶直播間，一同“安利”湖北特產(chǎn)美食，共吸引48萬(wàn)網(wǎng)友觀看、獲得125萬(wàn)次點(diǎn)贊。而演員在帶貨的同時(shí)，也與觀眾分享了其參演《三叉戟》的感悟，將熱劇宣發(fā)與公益直播相結(jié)合。
同時(shí)，以直播帶貨為主題的電視晚會(huì)、聯(lián)合直播，也成為第二季度熒屏上的亮點(diǎn)：東方衛(wèi)視《2020五五購(gòu)物節(jié)“嗨購(gòu)上?！比虼笾辈ァ罚敖K衛(wèi)視聚劃算55盛典”（5月5日），“江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”（6月18日），央視綜藝頻道《國(guó)家寶藏》，湖北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等聯(lián)合電商平臺(tái)聚劃算的《我家的寶貝》直播（6月5日-6月16日），北京衛(wèi)視與京東于頤和園推出的“‘頤’起熱愛(ài)，趁現(xiàn)在”直播（6月12日）……
在專業(yè)視聽(tīng)技術(shù)支持、成熟內(nèi)容制作模式下，廣電“擁抱”直播帶貨，也是對(duì)廣電融媒建設(shè)的一次提速。而在大屏小屏的觸動(dòng)下，“媒體+電商”的活力正在不斷放大，帶貨的成績(jī)十分亮眼。
邁入5G時(shí)代，在新的內(nèi)容生態(tài)與廣電人才融合之下，以傳統(tǒng)廣電為代表的專業(yè)化MCN格局悄然形成。
近年來(lái)，浙江廣電集團(tuán)新藍(lán)傳媒與民營(yíng)廣告公司思美傳媒共同成立的MCN機(jī)構(gòu)布嚕文化，黑龍江廣電與貝殼視頻攜手搭建了MCN短視頻品牌“龍視頻”，山東廣電成立MCN機(jī)構(gòu)Lightning TV，長(zhǎng)沙廣電成立MCN機(jī)構(gòu)中廣天擇，濟(jì)南廣電“鵲華MCN”相繼成立，浙江廣電“黃金眼MCN”則依托于民生休閑頻道下屬浙江黃金眼文化傳媒有限公司開展運(yùn)營(yíng)……
對(duì)于傳統(tǒng)廣電而言，入局專業(yè)MCN，在拓寬其新媒體業(yè)務(wù)以及商業(yè)變現(xiàn)能力外，也是為內(nèi)容生產(chǎn)摸索新融媒語(yǔ)境下的大眾傳播思路。
同時(shí)，也需要注意的是，在火熱的新業(yè)態(tài)下，直播帶貨也有許多“雷”點(diǎn)：比如“帶貨人”“帶貨物”需精挑細(xì)選，而玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷手段時(shí)也需要謹(jǐn)慎。近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門集中開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)強(qiáng)化規(guī)范管理》通知?？梢钥吹?，這也是主管部門探索直播帶貨管理規(guī)則的一個(gè)信號(hào)。
8部門啟動(dòng)專項(xiàng)整頓
針對(duì)違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展專項(xiàng)整治，遏制行業(yè)亂象，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦將會(huì)同有關(guān)部門，在進(jìn)行專項(xiàng)整治的同時(shí)，科學(xué)制定推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導(dǎo)向，探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播分級(jí)分類規(guī)范，以及網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵(lì)正能量?jī)?nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評(píng)價(jià)體系。
在供需雙升級(jí)的當(dāng)下，依托電商消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)新模式，“直播+”模式正賦能行業(yè)，在高速發(fā)展中拓寬廣電融媒的商業(yè)潛力與社會(huì)價(jià)值。
-END-
輪值主編：依梧
作者：Siberia
編輯：咔咔
（部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
分享到：
