13.9萬(wàn)人打出豆瓣7.5分的《陳芊芊》，今夏第一“爆款”的走紅之路

時(shí)間：2020.06.15 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸

　　作者：牛角尖

　　轉(zhuǎn)載來(lái)源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

　　《傳聞中的陳芊芊》（簡(jiǎn)稱(chēng)《陳芊芊》）爆了，這是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)。

　　談及今夏第一爆款劇，非《陳芊芊》莫屬。從首播當(dāng)晚的默默無(wú)聞，到首周劇情更新完畢后的快速發(fā)酵，《陳芊芊》的走紅歷程基本只用了一個(gè)星期，卻給市場(chǎng)留下極大話(huà)題空間及熱度發(fā)酵。骨朵數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《陳芊芊》在播出期間，登陸劇集榜首次數(shù)超15次、獲得15.8萬(wàn)平臺(tái)討論量。微博上，#陳芊芊#的話(huà)題閱讀量已過(guò)82.5億，討論量達(dá)263.6萬(wàn)。

　　作品的爆紅，也讓平臺(tái)方騰訊再次捕捉到商業(yè)機(jī)遇。在《陳芊芊》播出至16集時(shí)（共24集），騰訊再次以“超前點(diǎn)播”的方式，將《陳芊芊》“拍賣(mài)”至大結(jié)局。目前雖然平臺(tái)方已經(jīng)不在明確顯示其SVIP內(nèi)容播出預(yù)定人數(shù)，但從彈幕頻繁流出的“這還是第一次花錢(qián)看劇”、“3元不虧”等內(nèi)容導(dǎo)向來(lái)看，《陳芊芊》的額外付費(fèi)收入或許不會(huì)低于去年爆火的《慶余年》等劇。

　　劇紅人也紅。《陳芊芊》播出期間，男主丁禹兮，在這段時(shí)間微博粉絲上漲超200萬(wàn)（也有另一部在播劇《韞色過(guò)濃》的功勞），目前其個(gè)人熱度位列新星榜NO.4；女主趙露思，在《陳芊芊》之后，也正式進(jìn)入大眾視野，她的待播作品《長(zhǎng)歌行》《一不小心撿到愛(ài)》也在這段時(shí)間受到粉絲關(guān)注。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，《陳芊芊》是今夏第一部走紅網(wǎng)絡(luò)、并掀起網(wǎng)友強(qiáng)烈熱議的影視作品。它的走紅模式，從內(nèi)容層面來(lái)看，必然是因?yàn)閯≈猩婕暗降摹澳信畽?quán)”平等問(wèn)題，無(wú)論其最后探討深度如何，這都是網(wǎng)絡(luò)劇有史以來(lái)第一次正面應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中的熱門(mén)話(huà)題。而若將范圍拓寬至整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)，其內(nèi)容層面的創(chuàng)新之處，恰恰也映射出網(wǎng)絡(luò)劇的升遷之路：從重“網(wǎng)感”，到重“設(shè)定”，網(wǎng)絡(luò)劇正在一步一步找到屬于自己的出圈秘訣。

　　豆瓣13.9萬(wàn)人打出7.5分，

　　《陳芊芊》的“破圈”之道

　　于圈內(nèi)人士而言，評(píng)判一部劇播的好壞與否，除了各大數(shù)據(jù)平臺(tái)流露出的數(shù)據(jù)熱度值之外，豆瓣打分也是關(guān)鍵的一項(xiàng)。而《陳芊芊》所上交出的豆瓣成績(jī)單，也恰恰反映出這部劇在熱度和口碑層面，所取得的爆紅成績(jī)。

　　首先，從熱度成績(jī)來(lái)看，豆瓣13.9萬(wàn)人打分，且VIP大結(jié)局前夕打分人數(shù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，也折射出這部劇在業(yè)內(nèi)的地位。或許很多人對(duì)于13.9萬(wàn)人打分這個(gè)概念并不太清楚，但若簡(jiǎn)單對(duì)比即可明了：

　　今年截至目前，劇集市場(chǎng)播出熱度最高的影視劇有三：其一是無(wú)論是在收視、還是熱度上都取得杰出成績(jī)的《安家》，其二則是宋茜、宋威龍主演的《下一站是幸福》，還有一部則是以CP感爆棚而出圈的網(wǎng)絡(luò)劇《錦衣之下》。

　　對(duì)比這三部影視劇當(dāng)下的豆瓣打分人數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)：《陳芊芊》13.9萬(wàn)人的評(píng)分人數(shù)排在最后，但若從劇集體量、演員知名度、播出渠道來(lái)看，《陳芊芊》當(dāng)前所取得的近14萬(wàn)打分人數(shù)，已經(jīng)屬于“破圈”跡象。同期在播的口碑評(píng)價(jià)還不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)劇《韞色過(guò)濃》《我才不要和你做朋友呢》等多部網(wǎng)絡(luò)劇，在豆瓣上的打分人數(shù)不過(guò)幾萬(wàn)。

　　《陳芊芊》是如何做到“破圈”的？這顯示是與其大眾市場(chǎng)當(dāng)前熱議的“男權(quán)女權(quán)”話(huà)題有關(guān)。作為一部小成本甜寵題材，《陳芊芊》并非一味的只有過(guò)分“甜蜜”，而是在男女主人設(shè)、敘事模式上都有了不同程度的創(chuàng)新。比如，劇中一開(kāi)始就設(shè)定好的“女尊男卑”兩個(gè)國(guó)度、男主時(shí)而小奶狗時(shí)而小狼狗的人物設(shè)定，以及女主“荒淫無(wú)度”、“不修邊幅”的不完美設(shè)定，都與觀眾平時(shí)所接觸的甜寵劇本，有著極大的反差感。

　　而讓女主穿越至自己的劇本中的情節(jié)設(shè)定，也在一定程度上，增加了影視創(chuàng)作中的戲劇張力。不僅如此，劇中頻繁所觸及到的“劇中劇”模式，比如香蕉蘋(píng)果橙子的故事設(shè)定、男一男二借臺(tái)上唱戲人傳遞出對(duì)彼此的不滿(mǎn)情緒，都在不斷增加劇本的趣味性和可看性……這才有了當(dāng)下13.9萬(wàn)人打出的豆瓣7.5成績(jī)。

　　誠(chéng)然《陳芊芊》并不是網(wǎng)絡(luò)劇中，第一部別出心裁的網(wǎng)劇作品。但其不斷注重設(shè)定的創(chuàng)新式創(chuàng)作，也從側(cè)面折射出網(wǎng)絡(luò)劇這幾年在創(chuàng)作上的“變化”。

　　從重“網(wǎng)感”到重“設(shè)定”，

　　“小體量劇”的破圈秘訣

　　網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，如果追溯至源頭，那是一個(gè)難以說(shuō)清的迷局。但若提及大眾印象中最早具有記憶點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇，2015年火遍全網(wǎng)的穿越網(wǎng)劇鼻祖《太子妃升職記》必定榜上有名——這部在當(dāng)時(shí)火遍整個(gè)年輕人圈層的黑馬網(wǎng)劇，不僅成功將“張?zhí)鞇?ài)、盛一倫”兩位娛樂(lè)圈素人推至大眾面前，也將“網(wǎng)感”這個(gè)略顯抽象意義的名詞，落實(shí)到網(wǎng)劇發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)中。

　　——在當(dāng)時(shí)整個(gè)視頻網(wǎng)站都在主打具有“網(wǎng)感”的網(wǎng)絡(luò)劇，為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者積極創(chuàng)作，平臺(tái)每年都會(huì)發(fā)布相關(guān)補(bǔ)貼政策進(jìn)行扶持，到了如今，平臺(tái)中已經(jīng)有個(gè)別幾家網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)初步盈利模式，這就是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今的最大進(jìn)步。

　　回歸至內(nèi)容層面，何為具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容作品。以《太子妃升職記》為例，這部被評(píng)價(jià)為當(dāng)年“最窮”的網(wǎng)絡(luò)劇，不僅憑借全劇組唯一一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)、精良設(shè)計(jì)過(guò)的服化道，及攝影美學(xué)搭建，還在劇本上首次將“男穿變女”的性別轉(zhuǎn)換引入其中，從而引發(fā)了極具熱議的市場(chǎng)反饋。

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　　回歸至當(dāng)下，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)劇早已不再追求“網(wǎng)感”，甚至在類(lèi)型與創(chuàng)作層面，也都極力縮小與傳統(tǒng)電視劇的差距。但在內(nèi)容創(chuàng)作層面，卻迎來(lái)了嚴(yán)重的口碑兩極分化。譬如以《白夜追兇》《無(wú)證之罪》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇以“大片質(zhì)感”見(jiàn)長(zhǎng)，不僅迎來(lái)觀眾前所未有的喝彩聲，也將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇首次成功推向海外——在口碑與影響力上都極大的提高了國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的名聲。

　　可隨之而來(lái)的便是一種類(lèi)型的成功，所引發(fā)的極度內(nèi)容同質(zhì)化。據(jù)悉，2017年是懸疑題材爆發(fā)之年，那年上線(xiàn)的懸疑劇數(shù)量多達(dá)百部，僅次于一直處于熱門(mén)的都市和古裝。而從《雙世寵妃》（2017年）所開(kāi)啟的“甜寵風(fēng)”開(kāi)啟，這股“甜蜜”的市場(chǎng)潮流，至今仍未消散，只是在原有的基礎(chǔ)上不斷翻新與升級(jí)。但撲街的作品似乎卻也越來(lái)越多了。

　　市場(chǎng)正在步入一個(gè)題材火爆然后極速同質(zhì)化的怪圈。《陳芊芊》的出現(xiàn)，實(shí)則是一個(gè)變相的小提示，即那些早期憑借“網(wǎng)感”出圈的網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)變得不再吃香；如今，只有奉行“創(chuàng)新”意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇，才會(huì)有生存的機(jī)會(huì)。比如這段時(shí)間網(wǎng)劇市場(chǎng)憑借口碑走紅的《我才不要和你做朋友呢》就是在題材上的一種彌補(bǔ)，該劇也被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“劇版《乘風(fēng)破浪》”，這種“雙時(shí)空穿越?！币脖挥弥猎谇岸螘r(shí)間爆火的《想見(jiàn)你》身上。

　　當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展實(shí)則已經(jīng)行至到一定“飽和”的成熟階段。這個(gè)時(shí)候，每一部想要破圈、在口碑與熱度上取得雙贏的作品，就需要在劇本的創(chuàng)作情節(jié)、人物故事設(shè)定，乃至于講故事的手法上都要有所升級(jí)，也就是所謂的創(chuàng)新式設(shè)定。

　　《陳芊芊》是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今，從重網(wǎng)感到重設(shè)定的一個(gè)集大成者，同時(shí)也是網(wǎng)劇發(fā)展的下一個(gè)“新起點(diǎn)”。這個(gè)起點(diǎn)，既包括對(duì)題材、創(chuàng)作上的要求，同時(shí)涉及到制作上的嚴(yán)格達(dá)標(biāo)。這就是當(dāng)下“中小成本”網(wǎng)絡(luò)劇的破圈秘訣。

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