跨界直播主持人助農(nóng)帶貨哪家強(qiáng)？

時(shí)間：2020.06.15 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

　　今年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），《意見》強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)扶貧是社會(huì)各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。

　　廣播電視充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。4月起，有關(guān)電視臺(tái)主持人直播帶貨、扶貧助農(nóng)的話題，為大眾津津樂道。朱廣權(quán)、歐陽(yáng)夏丹、李梓萌、汪涵等觀眾熟悉的廣電主持人，紛紛從演播室走進(jìn)直播間，通過互聯(lián)網(wǎng)手段和新的營(yíng)銷方式，為全國(guó)各地因新冠肺炎疫情滯銷的農(nóng)產(chǎn)品帶貨，助力打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)。

　　“國(guó)家隊(duì)”妙語(yǔ)連珠帶火助農(nóng)直播

　　在央視新聞舉辦的“謝謝你為湖北拼單”系列公益行動(dòng)中，央視主持人以自身積累多年的知識(shí)儲(chǔ)備，使直播更有溫度，傳播更有速度，讓觀眾們看到主流媒體風(fēng)趣、活潑的一面，將“國(guó)家隊(duì)”直播帶貨這一新風(fēng)潮推向高點(diǎn)，吸引網(wǎng)友下單，為戰(zhàn)“疫”助農(nóng)提速增效。

　　4月27日晚，在央視頻的快手直播間里，朱迅、李梓萌組成“央視Girls”，并在線連麥4位快手達(dá)人，攜手“老鐵們”一起“為愛迅猛（迅萌）下單，共同助力（朱李）湖北”。3個(gè)小時(shí)的直播，27500包熱干面、26000瓶乳酸菌、16000袋鹵海帶、15000份鴨脖、12000份小龍蝦、5000份咸蛋黃餅干被秒光，“央視Girls”共帶動(dòng)8012萬元湖北特色商品銷售。4月12日，央視新聞主持人歐陽(yáng)夏丹攜手演員王祖藍(lán)在快手直播帶貨，再次為湖北地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨。整場(chǎng)直播總銷售額6000余萬元。

　　早在該公益行動(dòng)的首場(chǎng)帶貨直播中，央視主持人朱廣權(quán)就與李佳琦向網(wǎng)友推薦十幾款湖北待銷的農(nóng)副產(chǎn)品，包括熱干面、洪湖蓮藕湯、玉露茶等。直播累計(jì)觀看人次1.2億，累計(jì)銷售額4014萬元，微博話題“朱廣權(quán)李佳琦直播”閱讀量突破3.3億，持續(xù)霸榜4個(gè)多小時(shí)。

　　此外，4月23日，央視新聞主持人胡蝶、王筱磊與淘寶直播主播李佳琦一起，聯(lián)合湖北籍演員袁姍姍，陜西籍演員閆妮、白宇，開啟為陜西、湖北帶貨的直播。超過600萬用戶在直播間下單，直播總銷售近3000萬元。

　　汪涵用綜藝思路賣空15個(gè)縣

　　6月7日，汪涵帶領(lǐng)天天兄弟主持團(tuán)，在《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》中，為湖南特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，起初，目標(biāo)是“賣空湖南10個(gè)縣”。

　　此次帶貨，湖南衛(wèi)視全程直播，同時(shí)拼多多、芒果扶貧云超市在播前、播中開展小屏直播，超1億人全程參與直播。直播過程中，主持團(tuán)不僅詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)背景，還通過采訪扶貧干部、創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、一線工作者，講述農(nóng)產(chǎn)品背后的扶貧故事。此外，明星嘉賓也會(huì)配合產(chǎn)品特色，表演節(jié)目，如王大陸演唱湖南風(fēng)味“促銷歌”《采檳榔》等。最終，直播總帶貨額1.02億元，成功賣空15個(gè)縣。

　　這并非湖南衛(wèi)視首次以新思路和新模式助農(nóng)興農(nóng)，早在5月17日，汪涵就在淘寶直播啟動(dòng)了直播帶貨節(jié)目——《向美好出發(fā)》。直播畫面中不僅有汪涵坐在桌前介紹產(chǎn)品，還有展示直播場(chǎng)地玻璃屋和中視庭院的室外大全景，更具可看性。

　　汪涵豐富的學(xué)識(shí)也讓《向美好出發(fā)》更具可看性。上線安化黑茶時(shí)，汪涵會(huì)與觀眾聊黑茶的發(fā)展歷史、沿襲傳說；售賣米粉時(shí)，汪涵又從湖南人“嗦米粉”的傳統(tǒng)文化，談到米粉的歷史起源。

　　《向美好出發(fā)》聯(lián)動(dòng)了阿里系淘寶直播、優(yōu)酷直播、支付寶等入口，從購(gòu)物、支付、文娛三大終端，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)人群覆蓋。首場(chǎng)直播達(dá)成1.56億元成交額，觀看量2100萬人次，獲得1700萬點(diǎn)贊，10萬人在線打賞；在直播轉(zhuǎn)化方面，直播號(hào)增粉55.1萬，帶貨銷量約23萬件。

　　汪涵表示，能夠通過直播助農(nóng)興農(nóng)，幫助在疫情中受到影響的企業(yè)，自己倍感榮幸?！拔沂侵鞒纸绲睦贤荆侵辈ソ绲男鹿系?，希望用直播這種新業(yè)態(tài)，為社會(huì)企業(yè)和農(nóng)民做點(diǎn)力所能及的事?！?/p>

　　汪涵和天天兄弟主持團(tuán)發(fā)揮主持綜藝節(jié)目的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新地激活了主流媒體傳播正能量的活力與潛能，提升觀眾購(gòu)買力，將扶貧助農(nóng)落到實(shí)處，鞏固脫貧攻堅(jiān)取得的成果。

　　與劇組聯(lián)動(dòng)，

　　席文帶領(lǐng)觀眾云游下姜

　　4月18日，浙江衛(wèi)視主持人席文與國(guó)家廣播電視總局2020年脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目《我們?cè)趬?mèng)開始的地方》聯(lián)動(dòng)，來到電視劇拍攝的取景地——浙江省淳安縣下姜村，借助劇集播出的影響力，推出直播帶貨活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾云游下姜，賞美景、聽故事、嘗美食。

　　席文將直播帶貨和劇中場(chǎng)景相結(jié)合，讓“看電視”和“買土特產(chǎn)”兩個(gè)場(chǎng)景無縫銜接。在抖音、快手、微博三平臺(tái)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播中，共有150萬網(wǎng)友參與互動(dòng)，一起云游下姜，了解當(dāng)?shù)氐姆砀?、蜂蜜、雞蛋等土特產(chǎn)。《我們?cè)趬?mèng)開始的地方》的導(dǎo)演汪錫宏，攜劇中“第一書記竇豆”的飾演者夏陽(yáng)、“設(shè)計(jì)師趙曉瑋”的飾演者王璇隔空連線，故地重游。

　　這種線上線下聯(lián)動(dòng)，劇中劇外場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意直播方式，為助農(nóng)打開新思路。這一模式不僅帶動(dòng)了下姜村土特產(chǎn)銷量，還將農(nóng)產(chǎn)品融入休閑旅游，有望引流更多觀眾前往下姜村旅游，幫助村民發(fā)家致富。

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