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　　作者/寶華

　　因?yàn)?020年的特殊性，這一次的618大促，背負(fù)著重要的使命。它不單是一場(chǎng)電商盛會(huì)，更積蓄著提振消費(fèi)信心、助力復(fù)工達(dá)產(chǎn)這場(chǎng)“信心之戰(zhàn)”的強(qiáng)大底氣。

　　在618大促揭幕前，天貓說(shuō)“生活，不燃怎樣”，為每一種理想生活加油。概念短片里的中國(guó)人，不論年齡長(zhǎng)幼，不管身在何處，都美到發(fā)光，愛(ài)到瘋狂，Carry全場(chǎng)，敢于和現(xiàn)實(shí)單挑，與生活來(lái)一次正面剛！

　　心中有火，就能點(diǎn)燃生活的每一個(gè)角落——帶著這樣一股熊熊的燃力，備受矚目的“江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”于昨晚踏著炙熱的步伐隆重登場(chǎng)。時(shí)長(zhǎng)約3小時(shí)的這臺(tái)晚會(huì)，不負(fù)眾望地拿下CSM59城2.06%的收視戰(zhàn)績(jī)，35城、全國(guó)網(wǎng)均位列第一，歡網(wǎng)tvzone實(shí)時(shí)收視同時(shí)段第一，酷云直播關(guān)注度、市占率綜藝排名第一，#618超級(jí)晚##616看超級(jí)晚#話題閱讀量超17億，全網(wǎng)熱搜累計(jì)總數(shù)70+，抖音官方賬號(hào)播放量超3億，B站當(dāng)晚開(kāi)分9.7……八個(gè)字概括：好評(píng)如潮，氣場(chǎng)超A。

　　除了“荔枝超級(jí)晚”特別能打的白金品質(zhì)和爆款體質(zhì)，這臺(tái)晚會(huì)更為值得稱贊的是，它在有限的表達(dá)時(shí)空里，傳遞出了斜杠級(jí)的人群輻射力和美好想象力。正如天貓對(duì)于“理想生活”定義的那樣，江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚的每一個(gè)節(jié)目，都通過(guò)各具特色的創(chuàng)意主題、視覺(jué)符號(hào)和組合演繹，娓娓詮釋著不被界定、不被束縛的時(shí)尚潮流。整臺(tái)晚會(huì)開(kāi)放包容，全域融圈，恰到好處地引領(lǐng)了關(guān)于“理想生活”的美好心智。

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　　用“1+X”的創(chuàng)造力，傳遞關(guān)于“理想生活”的想象力

　　“江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”是江蘇衛(wèi)視在超級(jí)晚項(xiàng)目上和阿里的第三次合作，也是和天貓的首度牽手。在多方行業(yè)趨勢(shì)的催化下，今年的618有了堪比雙11的高期待值，各大頭部電商紛紛加碼“晚會(huì)陣地”，并將之作為消費(fèi)注意力的中心引爆點(diǎn)。

　　江蘇衛(wèi)視是“晚會(huì)經(jīng)濟(jì)”的頂秀選手，天貓是“超級(jí)晚會(huì)”概念的發(fā)起者和引領(lǐng)者，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，自然是飽受期待。在需求日益多元、審美持續(xù)升級(jí)的行業(yè)背景下，如何用內(nèi)容表達(dá)精準(zhǔn)呼應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，挑戰(zhàn)不小。從“江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”的呈現(xiàn)來(lái)看，它用“1+X”的創(chuàng)造力，在受眾和天貓之間，至少構(gòu)建了三種奇妙的文化想象。

　　第一，用“年輕態(tài)”統(tǒng)領(lǐng)多元化，不設(shè)中心、打破定義，兼容全域風(fēng)尚。

　　天貓大數(shù)據(jù)告訴我們，世上不止一種理想生活——當(dāng)老人開(kāi)始搶購(gòu)潮服、當(dāng)男士開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)彩妝、當(dāng)小眾文化也能成為主流時(shí)尚，當(dāng)田間地頭也能跳起熱烈的鬼步舞……“理想生活”并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義，它不是年輕一代和品質(zhì)人群的專利，只要你對(duì)生活有鮮明的立場(chǎng)、青春的態(tài)度、創(chuàng)意的火花，你就是“理想生活”的代言人。

　　因此，盡管“年輕態(tài)”是本臺(tái)超級(jí)晚勢(shì)不可擋的氣質(zhì)，但它足以讓每位觀眾激動(dòng)。在云集荔枝老友李宇春、薛之謙、謝霆鋒、毛不易、鄧紫棋、劉敏濤等人氣面孔的基礎(chǔ)上，晚會(huì)構(gòu)建了一個(gè)橫跨全齡人群的實(shí)力陣容：從老一輩藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)，到中生代的龔琳娜、秦海璐、李若彤、陳浩民、新褲子樂(lè)隊(duì)，再到代表新生勢(shì)力的火箭少女101、172GIRLS、R1SE、摩登兄弟劉宇寧、尤長(zhǎng)靖，以及和李宇春一起帶來(lái)炸場(chǎng)表演的O-DOG少年團(tuán)……它用“合家歡”的包容形態(tài)，卷進(jìn)所有人的美好情感和幸福憧憬。

　　“情懷殺”是荔枝超級(jí)晚的強(qiáng)項(xiàng)，這一次同樣沒(méi)有令人失望，只見(jiàn)：火箭少女101化身美少女戰(zhàn)士，R1SE唱起了《黑貓警長(zhǎng)》，《圣斗士星矢》的主題曲一響，彈著吉他的謝霆鋒從天而降，李若彤、陳浩民用《難念的經(jīng)》將大家?guī)Щ仫L(fēng)云激蕩的金庸江湖，唐國(guó)強(qiáng)輕搖羽扇，讓“諸葛亮”和鄧紫棋歌里的《曹操》來(lái)了一次跨時(shí)空、跨代際的相遇……太奇妙了不是嗎？純真的童年時(shí)光、閃亮的青春記憶，一下子都因?yàn)檫@個(gè)舞臺(tái)再度炙熱。

　　第二，用“燃燒感”激活戰(zhàn)斗力，恣意綻放、氣場(chǎng)全開(kāi)，傳遞熱血態(tài)度。

　　因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的疫情，2020年不如我們?cè)诳缒暌蛊诖哪敲疵髅?，甚至讓人迷惘、不安。主持人孟非表示：“舉辦這場(chǎng)超級(jí)晚，正是為了提振消費(fèi)信心，更好地助力企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)”。相信昨晚看過(guò)晚會(huì)的觀眾，從頭到尾都無(wú)法平靜，內(nèi)心大概都有這樣一個(gè)聲音：起來(lái)嗨！

　　逆齡叛逆的劉敏濤延續(xù)沉浸式演唱，搖晃著手中的紅酒杯，演繹迷醉的《寂寞難耐》，而后外套一脫，變身“Rocker敏”，搭檔新褲子樂(lè)隊(duì)解鎖“奶味搖滾”；一襲紅衣、俠氣凜然的龔琳娜，帶著她直貫云霄的高音霸氣“下山”；風(fēng)格鮮明的袁婭維、乃萬(wàn)SLAY全場(chǎng)，高能亮嗓《愛(ài)是懷疑》；任嘉倫、張繼科、阿云嘎組成的限定組合Young Man男團(tuán)，合作演唱《開(kāi)門(mén)見(jiàn)山》，荷爾蒙爆棚；“舞臺(tái)皇后”李宇春的視聽(tīng)大秀壓軸登場(chǎng)，“我要如最初那個(gè)西門(mén)少年，不畏流血不畏流言?shī)^力奔跑下去……”觀眾驚呼，看啊，樂(lè)團(tuán)都吊著威亞飛起來(lái)了！

　　舞臺(tái)在怒放，熱情在奔涌。我們可以從中讀出獨(dú)而不孤、逆齡自在、鮮衣怒馬、逆風(fēng)不慫……就像劉敏濤在和新褲子樂(lè)隊(duì)唱完《你要跳舞嗎》之后所說(shuō)的那樣，學(xué)著打開(kāi)生活的另一扇窗，你就能變得豐富多彩。

　　第三，用“文化性”賦能?chē)?guó)潮風(fēng)，橫亙古今，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美學(xué)。

　　伴隨眾多國(guó)貨老字號(hào)重返大眾視野，文創(chuàng)大IP融入日常生活，潮牌消費(fèi)已進(jìn)入“國(guó)潮時(shí)代”。呼應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，“江蘇衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”用大量篇幅弘揚(yáng)文化美學(xué)，既追求傳統(tǒng)與當(dāng)下的碰撞，又用國(guó)潮風(fēng)范張揚(yáng)著濃郁的文化自信。

　　輕羅小扇白蘭花，纖腰玉帶舞天紗，眼波流轉(zhuǎn)間顧盼生輝，佟麗婭的舞蹈夢(mèng)回趙飛燕；韓雪溫柔的蘇州評(píng)彈唱腔，搭配劉宇寧的清新男聲，仿如吹來(lái)一陣宜人的夏風(fēng)；秦海璐的京劇唱腔如泣如訴，毛不易的醇厚聲線婉轉(zhuǎn)曲折，一首《鳳凰于飛》被二人詮釋得意境卓然；陜北民歌版的《演員》、花鼓戲版的《Rolling In The Deep》，還有融二次元魔性神曲和油畫(huà)般的舞美設(shè)計(jì)于一體的《笑之歌》……無(wú)不充滿了文化的無(wú)限魅力。

　　對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，與消費(fèi)者“共情”，是心智觸達(dá)的關(guān)鍵路徑?！敖K衛(wèi)視天貓618超級(jí)晚”深諳這一精髓，尊重每一種積極的生活態(tài)度，尊重每一種美好的生活方式，將“理想生活”的品牌理念，潛移默化到用戶的精神世界，而且持續(xù)蕩起情感的漣漪。

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　　堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，引領(lǐng)晚會(huì)經(jīng)濟(jì)的“極簡(jiǎn)風(fēng)”

　　一首《誰(shuí)都別吝嗇》，宣告“狂歡派對(duì)”開(kāi)啟。有觀眾笑道：“這是在暗示我們不要吝嗇消費(fèi)嗎？植入這么巧妙，也是沒(méi)誰(shuí)了！”

　　如觀眾所感受到的，盡管這是一臺(tái)滿載著“帶貨期待”的電商晚會(huì)，但3個(gè)多小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏明快，亮點(diǎn)不斷，高潮迭起，幾乎感覺(jué)不到商業(yè)元素?cái)D占了內(nèi)容空間。

　　令人津津樂(lè)道的是，碩大的天貓Logo完全融入了震撼舞美，持續(xù)釋放出超強(qiáng)能量波，和每一個(gè)節(jié)目碰撞出最I(lǐng)N燃力。在表演舞臺(tái)外的第二現(xiàn)場(chǎng)，明星嘉賓依次來(lái)到這里分享“理想生活”，開(kāi)啟福利扭蛋，主持人李好還跨界挑戰(zhàn)了一段超級(jí)帶感的廣告Rap。

　　在江蘇衛(wèi)視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，“超級(jí)晚”鮮明有別于直播帶貨，也和電視購(gòu)物明顯不同，它首先是一臺(tái)好看的晚會(huì)，更多是對(duì)我們向往的生活方式、消費(fèi)方式、購(gòu)物體驗(yàn)的藝術(shù)化傳達(dá)，而不是一個(gè)單純的帶貨行為。扎實(shí)的內(nèi)容、優(yōu)秀的品質(zhì)，才是“超級(jí)晚”最核心的商業(yè)價(jià)值，擁有了這個(gè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核，才有可能帶來(lái)引爆力和引流力，進(jìn)而形成一個(gè)良性的閉環(huán)。因此，頂級(jí)的電視美學(xué)和品質(zhì)內(nèi)容，是“荔枝超級(jí)晚”追求的重心。以此為基礎(chǔ)，再結(jié)合直播經(jīng)濟(jì)、電視場(chǎng)景和電商平臺(tái)，在巧妙融合中激活更多可能。

　　從99盛典的“南北歌會(huì)”，到55盛典的“青春選擇之夜”，再到這一次的天貓618超級(jí)晚，江蘇衛(wèi)視深刻洞察大眾生活方式、媒體傳播生態(tài)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮汐，在捍守“亞洲頂秀”的基礎(chǔ)上，將腦洞、青春、文化凝練成“荔枝超級(jí)晚”的新標(biāo)簽，傳遞美好生活方式，構(gòu)建新型購(gòu)物生態(tài)，持續(xù)探索“電視+”的生態(tài)布局、融屏模式和突破路徑。

　　此前，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任王希在接受采訪時(shí)表示，本次超級(jí)晚采用的核心創(chuàng)意叫1+X，“X”意味著“創(chuàng)造無(wú)限可能”，“在今年特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)需要在這個(gè)時(shí)候來(lái)一場(chǎng)‘造血’，提振復(fù)工達(dá)產(chǎn)的士氣和大眾消費(fèi)的熱情，我們也希望能在其中起到一個(gè)強(qiáng)心劑的作用”。

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