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　　文 | 符瓊尹

　　編輯 | 江宇琦

　　“別人問我在干什么，我都說我在考古。”

　　今年以前，仍在堅(jiān)持圖文創(chuàng)作的自媒體人姜茶茶曾這樣自嘲道。這些“考古”的自媒體人，在前不久有了一個(gè)新稱號(hào)——“古典自媒體”，即仍在做圖文寫作，且沒有開始視頻創(chuàng)作和直播嘗試的自媒體們。

　　自嘲為“考古”，大概是因?yàn)樵谡碱I(lǐng)用戶注意力方面，圖文的優(yōu)勢已不突出。以微信公眾號(hào)為例，據(jù)新榜發(fā)布的《2019中國微信500強(qiáng)年報(bào)》，公眾號(hào)單篇內(nèi)容平均閱讀數(shù)連續(xù)5年持續(xù)走低。與之相對的，視頻體裁看起來更符合如今用戶的消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)視頻及短視頻品類的用戶使用時(shí)長都在上升。

　　圖文在失落，但是碎片化的視頻，能承載深度的表達(dá)嗎？

　　知名媒體人洪晃就曾表示過擔(dān)憂：“比如特朗普的出現(xiàn)，實(shí)際和美國本身的人口、貧富差異等是有關(guān)系的，但這個(gè)我不能用一分鐘講明白，但如果給我5-8分鐘的時(shí)間，我就可以講得很清楚?！?/p>

　　不過到了今天，這個(gè)問題似乎已有了清晰的解決方法：進(jìn)軍1-15分鐘的中視頻，或者說“較長視頻”領(lǐng)域。從2019年下半年開始，內(nèi)容在15分鐘以內(nèi)的較長視頻領(lǐng)域，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批科技、商業(yè)財(cái)經(jīng)、政經(jīng)評論類KOL，且收獲了大量粉絲。從《圖文作者跨體裁趨勢報(bào)告》來看，知識(shí)類視頻的增長，正在領(lǐng)跑其他類型的內(nèi)容。

　　毒眸（微信ID：youhaoxifilm）認(rèn)為，當(dāng)時(shí)長1分鐘的短視頻，在信息密度上已經(jīng)難以滿足創(chuàng)作者和消費(fèi)者共同需求時(shí)，較長視頻有可能成為行業(yè)新風(fēng)口。視頻平臺(tái)也已經(jīng)為此準(zhǔn)備起來，推出了一系列扶持計(jì)劃，比如西瓜視頻于6月9日推出的活字計(jì)劃，旨在面向全網(wǎng)招募圖文作者，以1億資金+1億元流量投入幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型。

　　而其實(shí)在此計(jì)劃發(fā)布之前，就已經(jīng)有一批“古典自媒體”開始在西瓜視頻轉(zhuǎn)型，比如認(rèn)為一分鐘短視頻信息量有限的洪晃、曾自嘲為“考古”的姜茶茶、硬核財(cái)經(jīng)創(chuàng)作的代表飯統(tǒng)戴老板……如今姜茶茶已有多條破萬的視頻，專業(yè)財(cái)經(jīng)自媒體“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”的近期播放量也都自300萬以上。

　　越來越多的知識(shí)類自媒體，正在開始這場從圖文到較長視頻的跋涉。

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　　“錢多了，地位高了，有真粉了”

　　“古典自媒體”選擇從西瓜視頻啟程，并非偶然。

　　過去一年里，西瓜視頻上視頻作者的數(shù)量和播放量，都有了較為明顯的增長。數(shù)據(jù)顯示，近一年來，西瓜平臺(tái)橫屏視頻發(fā)文作者數(shù)增長282%，其中10萬粉絲以上作者數(shù)增長47%，視頻評論量增長102%，視頻點(diǎn)贊量增長202%。

　　西瓜視頻相關(guān)數(shù)據(jù)的大幅增長，其實(shí)也與大環(huán)境的用戶習(xí)慣同頻——從2019年到2020年Q1，全網(wǎng)橫屏視頻每日閱讀量都優(yōu)于圖文，并保持2.5倍的領(lǐng)先優(yōu)勢，橫屏視頻的日均用戶停留時(shí)長也是圖文的3.5倍。

　　這部分流量的增長，給從業(yè)者帶來的是實(shí)打?qū)嵉氖找??！板X多了，地位高了，有真粉了。”今年1月開始在西瓜視頻上更新內(nèi)容的博主@萌蛋人曾對媒體說。他開始視頻創(chuàng)作后，用了不到150天，便在西瓜視頻上獲得了52萬粉絲，收入也有了明顯的提高。

　　萌蛋人的感受并不是孤例。從2020年Q1的數(shù)據(jù)來看，無論是CPM（即千人成本，衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法，計(jì)算公式為<廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)>×1000），還是月收入，西瓜視頻上粉絲量100以上的視頻作者都超過了圖文作者。

　　也正是看到了這一快速發(fā)展的沃土，早在活字計(jì)劃之前，西瓜視頻就已經(jīng)開始策劃一系列針對圖文轉(zhuǎn)視頻的培訓(xùn)活動(dòng)。今年5月才開始視頻創(chuàng)作，如今已在西瓜視頻上擁有13萬粉絲的歷史領(lǐng)域博主@最愛歷史告訴毒眸，他便是在參加了今年5月西瓜視頻的訓(xùn)練營后，開始在西瓜視頻上更新內(nèi)容。

　　在參加訓(xùn)練營前，最愛歷史團(tuán)隊(duì)其實(shí)在視頻領(lǐng)域有過一次短暫探索，但最終以失敗告終。

　　那是在2018年，也是最愛歷史開始圖文創(chuàng)作的第二年，彼時(shí)的他們已經(jīng)感受到了圖文在創(chuàng)作和漲粉的瓶頸?！皬臐q粉上來說，以前寫一篇10W+的稿子可以漲1萬粉，但是后來只能漲幾百粉了?！弊類蹥v史告訴毒眸，“從創(chuàng)作上來說，一些歷史地理相關(guān)的知識(shí)展現(xiàn)，其實(shí)單看文字會(huì)比較枯燥，比如古都的位置、古都周邊生態(tài)的變化等等，如果用可視化的方式呈現(xiàn)效果會(huì)更好?！?/p>

　　基于此，最愛歷史在2018年底開始嘗試了視頻創(chuàng)作。不過這次嘗試并沒有持續(xù)太久，圖文轉(zhuǎn)視頻在各方面所存在的挑戰(zhàn)，都讓其感到十分不適應(yīng)，并最終回歸了圖文創(chuàng)作領(lǐng)域：“視頻推了幾期后，綜合創(chuàng)作難度、讀者反饋等方面來看，我們還是選擇停掉了視頻創(chuàng)作?！?/p>

　　今年5月的訓(xùn)練營，成了整個(gè)團(tuán)隊(duì)再次挑戰(zhàn)的開始?！敖袢疹^條這邊會(huì)在后臺(tái)推送一些圖文轉(zhuǎn)化相關(guān)的扶持計(jì)劃、訓(xùn)練計(jì)劃，我們就參加了一期訓(xùn)練營，接受了一些視頻創(chuàng)作方面的程序上的訓(xùn)練和指導(dǎo)?！庇?xùn)練營結(jié)束至今，最愛歷史已經(jīng)發(fā)布了8個(gè)視頻，主題包括“楊貴妃的香囊有什么秘密”“在古代，離婚究竟有多麻煩”等歷史問題解答，采用的是真人解讀+歷史材料混剪的方式呈現(xiàn)。

　　在訓(xùn)練營結(jié)束之后，最愛歷史告訴毒眸，西瓜視頻的工作人員還會(huì)持續(xù)地做回訪，了解他們目前的需求和痛點(diǎn)，幫忙確定下創(chuàng)作的方向。

　　據(jù)悉，西瓜視頻總結(jié)出了四條圖文創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型路徑：真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動(dòng)畫制作。最愛歷史選擇的是真人出鏡+素材剪輯，執(zhí)業(yè)醫(yī)師心血管徐醫(yī)生則選擇了真人出鏡，目前已有近20萬的粉絲……

　　甚至在內(nèi)容的細(xì)節(jié)上，西瓜視頻的工作人員也會(huì)一一查看，并給出調(diào)整的建議。“比如我們最早推的一些視頻，語言風(fēng)格還是太硬了，其實(shí)從圖文轉(zhuǎn)到視頻接觸的第一個(gè)坎，就是在腳本寫作上。還有剪輯的節(jié)奏，工作人員也會(huì)建議我們開篇的十秒內(nèi)就呈現(xiàn)最抓人的點(diǎn)，而不是像圖文寫作一樣慢慢鋪墊?！弊類蹥v史透露。

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　　為什么選擇“較長視頻”？

　　“作為一個(gè)文字工作者，真的可以開始做視頻嗎？”這是不少文字工作者面對視頻創(chuàng)作，都要邁過去的一道心里的坎。

　　“長文對邏輯和結(jié)構(gòu)是比較強(qiáng)調(diào)的。我是記者出身，我們做記者的時(shí)候，推崇的也是華爾街特稿的寫作方式，已經(jīng)習(xí)慣了那樣的表達(dá)方式?！弊類蹥v史告訴毒眸，“短視頻正流行那陣，我也看了很多一分鐘以內(nèi)的歷史領(lǐng)域短視頻，大部分人都是拿幾張PPT，講解一個(gè)簡單的歷史知識(shí)。這樣碎片化的呈現(xiàn)，其實(shí)是不符合我們理念的?！?/p>

　　受限于時(shí)長及碎片化的瀏覽模式，1分鐘以內(nèi)的短視頻確實(shí)會(huì)對習(xí)慣于結(jié)構(gòu)化及深度寫作的圖文作者們，造成表達(dá)上的一定磨損。據(jù)毒眸了解，這也是許多圖文工作者不想追逐這個(gè)風(fēng)口的原因。

　　在這樣的顧慮下，最愛歷史選擇了西瓜視頻的“較長視頻”模式開始試水?！拔覀儸F(xiàn)在的視頻也都還在5分鐘以內(nèi)，雖然一個(gè)視頻文案的內(nèi)容只是我們圖文內(nèi)容的十分之一，但還是能比較完整地把我們想要論證的事情呈現(xiàn)出來，符合我們表達(dá)的理念?！?/p>

　　“最愛歷史”最新一集視頻的截圖

　　選擇“較長視頻”，并非是對圖文的完全放棄，在最愛歷史看來，這反而是對圖文表達(dá)的一種補(bǔ)足：“圖文可能會(huì)繞來繞去，埋下伏筆，讓文章結(jié)構(gòu)更好看，而視頻則是開門見山，用3-4分鐘的時(shí)長，結(jié)合時(shí)下流行的熱點(diǎn)，讓大家更輕松地接受知識(shí)，舒緩長文閱讀的疲勞感?！?/p>

　　意識(shí)到圖文創(chuàng)作者對于“較長視頻”的需求和適應(yīng)度后，西瓜視頻今日在原先“訓(xùn)練營”的基礎(chǔ)上，對“圖文創(chuàng)作轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作”的業(yè)務(wù)做了一次整體升級：6月9日，發(fā)布“活字計(jì)劃”，成立活字計(jì)劃訓(xùn)練營，為圖文作者提供進(jìn)階式創(chuàng)作指導(dǎo)課程。該訓(xùn)練營為期20天，包含從圖文走向視頻的3節(jié)基礎(chǔ)課+3節(jié)進(jìn)階課+2個(gè)作業(yè)任務(wù)。

　　在“授之以漁”的同時(shí)，計(jì)劃還創(chuàng)立了為創(chuàng)作者提供扶持和獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，以1億資金+1億元流量投入幫助圖文創(chuàng)作者，從流量、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、專人運(yùn)營、西瓜大學(xué)培訓(xùn)課程等方面給予支持。

　　據(jù)毒眸了解到，計(jì)劃啟動(dòng)一周后，已經(jīng)有超8000位創(chuàng)作者參與培訓(xùn)并陸續(xù)發(fā)布視頻，其中部分新晉視頻創(chuàng)作者脫穎而出，獲得了圖文創(chuàng)作難以達(dá)到的關(guān)注度和收益。越來越多的“最愛歷史”正在趕潮的路上。

　　在今日頭條上“科普最醫(yī)學(xué)研究前沿”的作者一節(jié)生姜便是其中之一。在今日頭條累積了1萬粉絲的他，在參加完活字計(jì)劃以后，嘗試以真人出鏡+字幕解說的方式，在西瓜視頻上發(fā)布了三支視頻，其中最新發(fā)布的“新冠病毒感染是否重男輕女”已獲得3.3萬次的觀看量。毒眸翻看數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，在西瓜視頻僅更新了1個(gè)月的他，如今粉絲數(shù)比肩今日頭條的粉絲數(shù)了。

　　而過去曾開通付費(fèi)專欄的執(zhí)照醫(yī)師@心血管醫(yī)生，也在參加完活字計(jì)劃后，改變了發(fā)布視頻的方式——下架了原有的付費(fèi)專欄，采用真人出鏡+字幕解說的方式，發(fā)布5分鐘以內(nèi)的視頻。截至毒眸發(fā)稿前，她在西瓜視頻已有19萬粉絲，共有2支播放量破萬的視頻，最高的一支接近5萬。她近期發(fā)布的作品中，還能看到“活字計(jì)劃優(yōu)秀作品”的片頭。

　　在最愛歷史看來，現(xiàn)在較長視頻漸成氣候的背后，是視頻內(nèi)容從以流量為核心到以內(nèi)容為核心的階段過渡?！熬拖裎覀円婚_始做圖文時(shí)，還有很多專門靠蹭流量的標(biāo)題和內(nèi)容來獲取收益的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在也漸漸少了，我們這樣7000甚至1W字的深度內(nèi)容，也能在今日頭條得到很好的收益。現(xiàn)在視頻也是這樣，大家開始能接受一些更有深度的知識(shí)科普向內(nèi)容了?！?/p>

　　當(dāng)較長視頻成為圖文創(chuàng)作者們趕潮的目標(biāo)，西瓜視頻也致力于為這些創(chuàng)作者，提供更多簡易的、有助力作用的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　在活字計(jì)劃發(fā)布現(xiàn)場，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在產(chǎn)品工具上，西瓜視頻正在籌備一個(gè)升級的剪輯工具，包括獨(dú)立的后臺(tái)，“比如推出一些更簡單的工具，如自動(dòng)配字幕，自動(dòng)配音，包括現(xiàn)在常被使用到的表情包素材?！?/p>

　　關(guān)于這一領(lǐng)域的未來，最愛歷史在采訪中談起自己圖文創(chuàng)作長度時(shí)說過一句話：“長短只是形式的體現(xiàn)，具體還是在內(nèi)容上?！痹诙卷磥?，這也可以用于表達(dá)“古典自媒體”們，選擇轉(zhuǎn)到視頻賽道的總結(jié)陳詞：視頻還是圖文，其實(shí)只是形式的體現(xiàn)，具體還是在內(nèi)容上。

　　無論在哪個(gè)時(shí)代，好內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)槊浇榈母娑惶蕴?，它只是?huì)朝著受眾門檻更低的方向流去。從紙媒到電視，從圖文自媒體到視頻自媒體，都不外如是。

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