行業(yè)新觀察：魏君子聊網(wǎng)絡(luò)電影之未來(lái)的“風(fēng)口”和“風(fēng)險(xiǎn)” 時(shí)長(zhǎng)：06:21 來(lái)源：電影網(wǎng)

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行業(yè)新觀察：魏君子聊網(wǎng)絡(luò)電影之未來(lái)的“風(fēng)口”和“風(fēng)險(xiǎn)”收起

時(shí)長(zhǎng)：06:21建議WIFI下打開(kāi)

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 今年的新冠疫情對(duì)于影視行業(yè)造成巨大沖擊，但客觀上刺激了網(wǎng)絡(luò)電影短時(shí)間的爆發(fā)，如果用一個(gè)詞來(lái)形容今年網(wǎng)大的發(fā)展，一定非“火爆”莫屬。

截至目前，已經(jīng)有超過(guò)30部影片分賬票房破千萬(wàn)，尤其是《奇門(mén)遁甲》破5500萬(wàn)的分賬票房紀(jì)錄，令不少?gòu)臉I(yè)者躍躍欲試。

網(wǎng)絡(luò)電影《奇門(mén)遁甲》海報(bào)

如此繁榮的景象在震動(dòng)全行業(yè)的同時(shí)，也引發(fā)了深入思考：網(wǎng)絡(luò)電影是如何從被行業(yè)藐視的“小怪獸”演變成龐然大物的？它又是如何一步步走到今天的呢？為此，《中國(guó)電影報(bào)道》特地邀請(qǐng)了資深媒體人、資深電影制作人、出品人魏君子來(lái)為大家進(jìn)行深度解讀（以下由魏君子口述，筆者整理）。

橫空出世·野蠻生長(zhǎng)

說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)電影，最早是2014年提出了網(wǎng)大這個(gè)概念。當(dāng)時(shí)的定義是時(shí)長(zhǎng)要超過(guò)六十分鐘、故事結(jié)構(gòu)完整、要在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影。在此之前，視頻平臺(tái)都是燒錢(qián)的免費(fèi)模式，從來(lái)沒(méi)有說(shuō)讓用戶付費(fèi)觀看。為什么網(wǎng)大領(lǐng)域很多年都沒(méi)有傳統(tǒng)電影人下場(chǎng)呢？就是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)觀看，即點(diǎn)擊分賬。

實(shí)際上，第一年網(wǎng)大分賬票房最高的才六十多萬(wàn)，六十多萬(wàn)做一個(gè)六十分鐘以上的優(yōu)質(zhì)電影很難，而且也缺少資金回收的模式，所以大家都沒(méi)當(dāng)回事。

到了2015年，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)都在關(guān)注陳凱歌導(dǎo)演的新片《道士下山》，可這時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上突然出現(xiàn)一部叫做《道士出山》的網(wǎng)大，圍繞傳統(tǒng)文化中的茅山術(shù)展開(kāi)故事，加入了恐怖和喜劇的元素，頗具噱頭和賣(mài)點(diǎn)。該片成本只有28萬(wàn)，上線兩天就收回了成本，十天全網(wǎng)票房破300萬(wàn)，最終創(chuàng)造了2400萬(wàn)的票房“神話”，收獲了20倍以上的利潤(rùn)。

《道士出山》海報(bào)

一下子成了爆款的《道士出山》也成了很多人對(duì)于網(wǎng)大最初的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，它“大火”的原因首先有蹭《道士下山》熱度的嫌疑，其次是題材上彌補(bǔ)了院線電影一些品種的缺失，吃到了題材紅利。

還有一個(gè)原因就是，當(dāng)初網(wǎng)大的創(chuàng)作者都是以前拍微電影的那幫年輕人，他們雖說(shuō)不是專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，但都是電影愛(ài)好者，所以投入的熱情非常高，然后利用有限的成本，找到了一些題材上非常有空間的東西，最后一擊即中。

當(dāng)然不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)電影在那個(gè)年代的發(fā)展離不開(kāi)山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗制濫造的情況，所以飛速發(fā)展的網(wǎng)大有自己野蠻生長(zhǎng)的階段。

從數(shù)據(jù)上看，2015年全線上映的網(wǎng)絡(luò)電影超過(guò)了650部，僅僅愛(ài)奇藝一家就上線了622部，占領(lǐng)了95%的市場(chǎng)份額。到了2016年，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作一舉突破了2100部，單部網(wǎng)大能進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)排名前二十的話基本都能有百萬(wàn)收入，分賬票房最高直達(dá)1800萬(wàn)。

2016年的網(wǎng)大市場(chǎng)，《山炮進(jìn)城2》以1829萬(wàn)分賬票房拔得頭籌

到了2017年，這一數(shù)據(jù)提升到了2800萬(wàn)，利潤(rùn)空間已經(jīng)非常巨大。于是問(wèn)題來(lái)了，大家看你二十萬(wàn)能拍，那么我也能拍，于是就開(kāi)始蜂擁而入，這個(gè)時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一年破千部網(wǎng)大的現(xiàn)象。

同樣是在2017年，國(guó)家出臺(tái)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》統(tǒng)一了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的審查標(biāo)準(zhǔn)，促使網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)趨于理性發(fā)展，從泥沙俱下到大浪淘沙，從手工作坊式迅速升級(jí)換代，留下一批在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊(duì)中還能看到的頭部創(chuàng)作者，后來(lái)就成了網(wǎng)大的頂流和支柱。

對(duì)于魏君子來(lái)說(shuō)，在2017年參與制片、編劇的《奇門(mén)遁甲》打出自己的品牌后，也在2018年加入了網(wǎng)大創(chuàng)作。

一切都要從2018年的一場(chǎng)論壇說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，導(dǎo)演王晶在聽(tīng)完來(lái)自內(nèi)地兩家企業(yè)的老總演講后，“忍無(wú)可忍”地開(kāi)炮，“你們說(shuō)的主題是致敬香港電影，在我看來(lái)這是網(wǎng)絡(luò)電影集體盜竊香港IP”。在發(fā)完言后，王晶似乎覺(jué)得并不解氣，選擇了當(dāng)場(chǎng)離席，以示抗議。

事件發(fā)生后，愛(ài)奇藝方面找到了王晶，向他解釋了事情的來(lái)龍去脈，雙方已經(jīng)達(dá)成理解。至于王晶為何會(huì)發(fā)火，同場(chǎng)嘉賓魏君子表示有誤會(huì)，王晶以為愛(ài)奇藝不買(mǎi)版權(quán)；實(shí)際上，愛(ài)奇藝舉辦這場(chǎng)名為“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)值再生 港片IP的破局重組”的論壇，目的就是想正規(guī)化港片IP網(wǎng)大的拍攝，并邀請(qǐng)了很多香港的IP所有方，共同致敬香港電影，規(guī)范網(wǎng)大市場(chǎng)。

王晶（右）與魏君子（左）在論壇現(xiàn)場(chǎng)

論壇結(jié)束后，剛剛結(jié)束《奇門(mén)遁甲》制作的魏君子也接到了網(wǎng)絡(luò)電影公司的邀請(qǐng)，希望得到授權(quán)去拍攝網(wǎng)絡(luò)電影版。盡管當(dāng)時(shí)有些猶豫，但魏君子依舊答應(yīng)了對(duì)方，但提出了條件：有權(quán)決定誰(shuí)來(lái)拍。對(duì)方也很有誠(chéng)意地提供了幾個(gè)團(tuán)隊(duì)的作品，其中一個(gè)就是拍攝過(guò)《鎮(zhèn)魂法師》《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》等作品的項(xiàng)氏兄弟。

《鎮(zhèn)魂法師》《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》海報(bào)

項(xiàng)氏兄弟的作品讓魏君子很驚訝，特別是當(dāng)?shù)弥杀局挥形辶偃f(wàn)，而制作標(biāo)準(zhǔn)即使放到傳統(tǒng)電影都很不錯(cuò)的時(shí)候。分賬成績(jī)更是給了魏君子信心——這兩部一個(gè)破了三千萬(wàn)，一個(gè)破了四千萬(wàn)。過(guò)了兩天，網(wǎng)絡(luò)電影《靈魂擺渡·黃泉》也破了四千萬(wàn)，另一部名為《大蛇》的作品甚至破了五千萬(wàn)，讓整個(gè)2018年掀起了網(wǎng)大的一場(chǎng)狂歡，也開(kāi)啟了作為傳統(tǒng)電影人的魏君子第一時(shí)間轉(zhuǎn)變身份進(jìn)軍網(wǎng)大的步伐。

火爆現(xiàn)狀背后的玄機(jī)

經(jīng)歷了2014年到2017年的四年野蠻生長(zhǎng)，到了2018年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)開(kāi)始蛻變，從高數(shù)量逐漸向高質(zhì)量過(guò)渡。隨著網(wǎng)大的蓬勃發(fā)展，一些行業(yè)的規(guī)則也一一浮出水面。

首先在創(chuàng)作上，做院線電影會(huì)非常注重觀眾的離場(chǎng)感受；而網(wǎng)絡(luò)電影很重要的一點(diǎn)就是開(kāi)場(chǎng)六分鐘——原因就是開(kāi)場(chǎng)六分鐘決定了付費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊，如果看到六分鐘還想繼續(xù)看，有些不是會(huì)員的觀眾因此就會(huì)成為會(huì)員，而這其實(shí)違反了原本起承轉(zhuǎn)合的院線電影的創(chuàng)作規(guī)律。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)電影為了不斷吸引觀眾，需要每一場(chǎng)戲都要高潮，最好每三分鐘有一個(gè)反轉(zhuǎn)，再過(guò)三分鐘再來(lái)一個(gè)爆點(diǎn)，再過(guò)三分鐘還得把觀眾嚇到等等。

再次，就是網(wǎng)絡(luò)電影因?yàn)槌杀荆◣装偃f(wàn)，最多一千萬(wàn)）和周期（20天不到一個(gè)月，如《奇門(mén)遁甲》就拍了28天）原因，沒(méi)法像院線電影那樣做到服裝、道具、攝像、特效、故事等各方面都均衡，就只能“畢其功于一役”，按魏君子的話就是“一招鮮”，在某個(gè)環(huán)節(jié)全部砸下，突出重點(diǎn)。

另外一點(diǎn)和院線電影不同的就是，網(wǎng)絡(luò)電影的制作頗具產(chǎn)品思維，只要片名、海報(bào)和前六分鐘做得好，基本能保證不賠錢(qián)。例如《奇門(mén)遁甲》網(wǎng)絡(luò)電影版的開(kāi)場(chǎng)六分鐘，魏君子和項(xiàng)氏兄弟就商定必須在一個(gè)客棧，里面有一個(gè)老板娘，而她其實(shí)是一個(gè)蜘蛛精，她還有一個(gè)怪物兒子……這六分鐘如果是這種看點(diǎn)密集的噱頭和賣(mài)點(diǎn)，觀眾就很容易被吸引。

《奇門(mén)遁甲》片頭，老板娘的怪物兒子倒吊登場(chǎng)

而片名的“套路”，就是要“直給”，就是一看到片名觀眾就要知道是一個(gè)什么樣的類(lèi)型。比如《大蛇》《狂蟒》，一聽(tīng)就明白是怪獸冒險(xiǎn)片，不要讓觀眾看完這片名還得思考是什么類(lèi)型；至于海報(bào)，就是視覺(jué)上要震撼，不管是特效還是動(dòng)作，最有賣(mài)點(diǎn)的元素一定要體現(xiàn)在海報(bào)上，說(shuō)白了還是“直給”。畢竟經(jīng)過(guò)調(diào)查，網(wǎng)大用戶目前還是以男性為主，“直給”最適合直男用戶。

一目了然的《大蛇》海報(bào)

說(shuō)到網(wǎng)大的分賬制度，一般分為三個(gè)區(qū)間：內(nèi)容分成、營(yíng)銷(xiāo)分成、廣告分成。內(nèi)容分成就是收費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊，而點(diǎn)擊的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)還要評(píng)級(jí)；營(yíng)銷(xiāo)分成就是針對(duì)有效點(diǎn)擊做的補(bǔ)貼，從而鼓勵(lì)創(chuàng)作者拍出更好的電影，拿突破四千萬(wàn)分賬的《靈魂擺渡.黃泉》舉例，付費(fèi)用戶只有三成，如果能提高到五成，就會(huì)是七八千萬(wàn)的增長(zhǎng)，成為真正現(xiàn)象級(jí)的作品，甚至破圈；廣告分成則是窗口期過(guò)后，免費(fèi)上映時(shí)收的廣告費(fèi)用。

《靈魂擺渡·黃泉》海報(bào)

網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影還有一個(gè)很大的區(qū)別，就是在線實(shí)時(shí)能夠看到點(diǎn)擊量，包括觀眾哪個(gè)點(diǎn)、什么時(shí)間不看，就說(shuō)明那部分已經(jīng)不足夠吸引觀眾了；以及能即時(shí)看到觀眾反饋的彈幕，看看創(chuàng)作者設(shè)計(jì)的小心思、小情節(jié)能否被觀眾get到，這些都會(huì)反過(guò)來(lái)敦促創(chuàng)作者研究學(xué)習(xí)和改進(jìn)。

網(wǎng)大未來(lái)的“風(fēng)口”和“風(fēng)險(xiǎn)”

隨著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，眼下越來(lái)越多的電影人開(kāi)始投身到這一領(lǐng)域，大筆資金流入，大批人才涌入。魏君子認(rèn)為，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影是一把雙刃劍。

好的一方面是，今年市場(chǎng)大熱，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量一定比去年高很多。但不好的方面是，能拍的題材幾乎都能想到，其中又以橫店開(kāi)工（40組同時(shí)在拍，預(yù)計(jì)拍到10月）的古裝動(dòng)作、古裝玄幻為主，會(huì)產(chǎn)生大量同類(lèi)型、同題材的競(jìng)品；與此同時(shí)，隨著投資的成倍增加，市場(chǎng)的蛋糕卻有限，能否容納這個(gè)量級(jí)的頭部制作成了更大的問(wèn)題，一窩蜂的同質(zhì)內(nèi)容難免會(huì)讓觀眾審美疲勞，最后被迫降溫的還是網(wǎng)大市場(chǎng)。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，從5月份開(kāi)始，各大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的播放分賬已經(jīng)走下坡路了?，F(xiàn)在要恢復(fù)到一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，就需要好的團(tuán)隊(duì)去配合“殺”出一個(gè)新的東西來(lái)，否則很多網(wǎng)大到明年可能會(huì)出現(xiàn)血本無(wú)歸的情況。畢竟網(wǎng)絡(luò)電影幾年間就已經(jīng)從2014年最高分賬的60萬(wàn)到現(xiàn)在的5500萬(wàn)，漲了這么多倍，成本上去了，風(fēng)險(xiǎn)也就上去了。

網(wǎng)大的誕生得益于新奇怪誕的題材，還得用產(chǎn)品思維、用數(shù)據(jù)說(shuō)話，前幾年的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)大《哀樂(lè)女子天團(tuán)》就很新穎，但播出數(shù)據(jù)很令人失望；今年科幻題材網(wǎng)大《雙魚(yú)隕石》劇本同樣非常優(yōu)秀，但分賬也只有五百萬(wàn)，表現(xiàn)不盡如人意，這都意味著風(fēng)險(xiǎn)的逐年遞增，同質(zhì)題材更是如此。因此未來(lái)，網(wǎng)大應(yīng)該將更多的目光投射到現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作上，這是貼近觀眾生活的剛需。

今年的《雙魚(yú)隕石》憑借優(yōu)異劇作拿到了豆瓣6.8的高分

說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)電影是中國(guó)電影類(lèi)型的一個(gè)補(bǔ)充、一種力量、一個(gè)后備軍，補(bǔ)充的主要是強(qiáng)類(lèi)型和商業(yè)電影的空白，這批當(dāng)打之年的網(wǎng)大導(dǎo)演多是二三十歲的年紀(jì)，出于對(duì)電影的熱愛(ài)和血?dú)夥絼偟钠磩牛瑧{借20多天高強(qiáng)度的拍攝工作創(chuàng)作出來(lái)很有力量的電影，例如今年打戲拳拳打肉的《伏虎武松》，還有《破神錄》最后一場(chǎng)“百人斬”的打戲只拍了36個(gè)小時(shí)，按照院線電影思維，這場(chǎng)戲至少得拍一周。

《伏虎武松》的打戲是一大亮點(diǎn)

從野蠻生長(zhǎng)到優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，從幾十萬(wàn)量級(jí)到幾千萬(wàn)分賬，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影走過(guò)了七年歷程，迎來(lái)了最好的時(shí)代。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)大未來(lái)必將擁有無(wú)限的發(fā)展空間，就讓我們一起期待，未來(lái)能有更多精品化的網(wǎng)絡(luò)電影和大家見(jiàn)面。

畢竟，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電影還是院線電影，它們都有一個(gè)共同的名字，那就是中國(guó)電影。