1905電影網(wǎng)訊 2020年上半年，院線電影觀影按下暫停鍵，網(wǎng)絡電影市場卻是跑步前進。

據(jù)公開數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，2020年上半年分賬票房破千萬的網(wǎng)絡電影達到30部，數(shù)量較2019年同期15部增加一倍；累計票房5.28億較去年同期2.05億增長157.56%。其中，雙平臺播出的《奇門遁甲》更是創(chuàng)造網(wǎng)絡電影單片分賬票房新高。

作為衡量行業(yè)發(fā)展狀況的標尺，分賬票房破千萬網(wǎng)絡電影數(shù)量及累計票房的突破，既有客觀因素存在，也與頭部作品質(zhì)量集體提升的主觀因素有關。題材更加豐富、受眾與院線電影出現(xiàn)交集等，成為2020年上半場網(wǎng)絡電影發(fā)展關鍵詞。

30部作品破千萬數(shù)量同比翻倍

經(jīng)過六年的時間沉淀，網(wǎng)絡電影發(fā)展已度過刀耕火種的蠻荒時代，開始向精品化的工業(yè)文明年代邁進。2020年上半場，網(wǎng)絡電影市場交出了一份還算不錯的答卷，驅散去年整體發(fā)展不及預期的陰霾。

據(jù)了解，2019年上半年各大視頻平臺上線網(wǎng)絡電影438部。其中，有數(shù)據(jù)可查的分賬破千萬作品15部。根據(jù)最新公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上半場分賬票房破千萬的網(wǎng)絡電影達到30部。其中，愛奇藝平臺播出作品20部，優(yōu)酷6部，騰訊5部。

播放方式上，除去《奇門遁甲》為愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播放外，其余29部作品均為獨播。該片在上映53天后，累計分賬票房達到5303.4萬，刷新網(wǎng)絡電影單片最高票房紀錄。這一時間線比之前業(yè)內(nèi)預期遲到一年有余。

“此前腰部、尾部聯(lián)播有，頭部作品聯(lián)播《奇門遁甲》應該算第一部。”一位網(wǎng)絡電影從業(yè)人員如此表示。在她看來，此次雙平臺聯(lián)播具有太多偶然因素，并不具代表性，短期內(nèi)可能后無來者。

盡管從片方角度而言，在不同頭部平臺聯(lián)播能夠實現(xiàn)票房收益最大化。但如果沒有獨播的合作前提，平臺確實很難給到站內(nèi)最優(yōu)推廣資源與利潤分成。未來，頭部作品單平臺獨播的現(xiàn)狀還將持續(xù)。

整體數(shù)量上，2020年上半年各大視頻平臺上映網(wǎng)絡電影總數(shù)400部左右，相較去年同期438部減產(chǎn)不少。對于業(yè)內(nèi)而言，這一切似乎在預料之中。

去年十月舉行的中國首屆網(wǎng)絡電影周上，愛奇藝會員及海外業(yè)務總裁楊向華就曾對媒體透露，未來平臺將會持續(xù)減少上線影片的數(shù)量，將預算投給更少量更優(yōu)質(zhì)的影片。由此可見，減量增產(chǎn)成為網(wǎng)絡電影2020年發(fā)展主題。

《奇門遁甲》劇照

據(jù)統(tǒng)計，2019年分賬票房破千萬網(wǎng)絡電影近40部。2020年上半年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達到30部。在此基礎之上，票房破千萬網(wǎng)絡電影全年數(shù)量超越去年已成定局。今年3月騰訊視頻首度對外公開網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則及分賬票房，也讓市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計更加精準。

騰訊視頻發(fā)布網(wǎng)絡電影合作分賬模式（圖源網(wǎng)絡）

整體而言，上半年院線電影的缺失，對于網(wǎng)絡電影的市場表現(xiàn)起到了一定助推作用。再加上頭部作品本身的服化道及質(zhì)量在線，導致破千萬網(wǎng)絡電影數(shù)量大增。下半年能否有更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)，仍然需要內(nèi)容質(zhì)量來證明。

經(jīng)典IP吸金能力強，軍警題材表現(xiàn)不俗

為了獲得更好的投資回報，網(wǎng)絡電影翻拍或改編自經(jīng)典IP已成常態(tài)。先天的受眾基礎與情懷加持，往往能讓此類電影獲得不少隱形紅利。

2020年上半年網(wǎng)絡電影分賬票房排行前三，《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的市場熱度均有IP效應加成。然而，經(jīng)典IP也是把雙刃劍。不少觀眾會將原作與新作進行比較，往往對后者的批評聲更多。

在影片類型中，網(wǎng)絡電影受眾依然偏愛奇幻元素。30部分賬票房破千萬網(wǎng)絡電影中，至少有十部含有此種風格。

除此之外，近年在院線電影端表現(xiàn)不俗的軍警題材，同樣受到網(wǎng)絡電影受眾追捧?！毒褤羰帧?、《滅狼行動》、《狼鷹》、《特警使命之全城危機》四部影片，分別取得2590.5萬、1893.2萬、1287.1萬、1014.7萬分賬票房。

其中，《狙擊手》上映3日分賬票房突破600萬，觀影人次超過270萬。愛奇藝網(wǎng)絡電影3月榜單顯示，該片27天取得2445.7萬票房，一舉成為該平臺當月網(wǎng)絡電影票房冠軍。

專業(yè)制作團隊的加入，為此類題材內(nèi)容質(zhì)量保駕護航。在《狙擊手》、《滅狼行動》片頭出品方名單中，金盾影視中心位列其中。在此之前，金盾影視中心出品過《人民的名義》、《麻雀》、《特種兵王》等影視劇，而2016年出品的《特種兵王》，開創(chuàng)了軍事題材網(wǎng)絡電影的先河。

在政策扶持與市場需求的雙重作用下，軍警題材已成為網(wǎng)絡電影創(chuàng)作“新藍海”。未來，市場或將有更多此類優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

受眾出現(xiàn)交集，營收渠道增多

2020年上半年頭部網(wǎng)絡電影中，《倩女幽魂：人間情》無疑是觀眾討論最多的作品之一。

此前，涇渭分明的院線電影與網(wǎng)絡電影受眾群體開始出現(xiàn)交集。疫情期間，轉換賽道的院線電影宣傳公司為網(wǎng)絡電影帶來的營銷方式升級，也為影片提升市場認知度增色不少。

目前，有2.3萬網(wǎng)友對此片給出了4.9分的豆瓣均分。這在一定程度反映了以院線電影受眾為主的豆瓣用戶，開始關注小鎮(zhèn)青年為主力觀影受眾的網(wǎng)絡電影。

面對不少網(wǎng)友的犀利觀點，此片出品人劉朝暉在接受采訪時表示“一部網(wǎng)絡電影終于在面對大家以院線標準的點評了”。

《倩女幽魂：人間情》豆瓣評分4.9

毫無疑問，好內(nèi)容是打通院線電影與網(wǎng)絡電影受眾壁壘的最好工具。

一部票房表現(xiàn)并不優(yōu)異的網(wǎng)絡電影《雙魚隕石》，卻引起了不少院線受眾關注，正是因為其提供的內(nèi)容質(zhì)量超出觀眾預期。在近乎裸宣的狀態(tài)下，依靠觀眾的自來水，1.3萬人給出了豆瓣均分6.9 的不錯分數(shù)。

“事實證明，好的故事打底，就算五毛特效，照樣讓人沉浸其中。”一位網(wǎng)友的評價獲得高贊。有觀眾甚至建議此片日后有機會，可以翻拍成院線電影。

《雙魚隕石》網(wǎng)絡評價不錯

“新進入的這批觀眾可能平時就不是網(wǎng)絡電影的觀眾，他們對網(wǎng)絡電影的要求也許會更高，所以對行業(yè)來說是好事，但是對于從業(yè)者來說，并不會有太大影響，都是需要扎扎實實做內(nèi)容，加入頭部內(nèi)容競爭才是發(fā)展的硬道理。” 重慶小板凳影業(yè)負責人、網(wǎng)絡電影《請神燈1》制片人龍見在接受采訪時如此表示。

除了用戶出現(xiàn)交集之外，網(wǎng)絡電影的盈利渠道開始向院線電影靠攏。劉朝暉在接受1905電影網(wǎng)采訪時表示目前已經(jīng)有十幾家團隊前來談判影片海外版權事宜。另外，未來頭部網(wǎng)絡電影周邊衍生品售賣也成為可能。

需要注意的是，取得龍標是網(wǎng)絡電影能否出海的先決條件。在2020年上半年30部分賬票房破千萬網(wǎng)絡電影中，僅有5部取得龍標。這就需要出品方開始碼盤時，就有相關布局規(guī)劃。

《雙魚隕石》劇照

“四五月份，我們看見用戶在減少觀看時長。可能疫情期間看視頻的時間太長了，有點看疲勞了，所以這是一個自然下降。再加上復工、復產(chǎn)、復學等等，這些因素也會減少這種消費。”5月19日，在財報發(fā)布后的電話會議中，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇闡述了近期網(wǎng)絡電影數(shù)據(jù)表現(xiàn)回落的原因。

據(jù)統(tǒng)計，2020年5月僅有2部網(wǎng)絡電影數(shù)分賬票房破千萬。在上半年取得優(yōu)異成績后，網(wǎng)絡電影下半場整體走勢如何，仍然充滿變數(shù)。唯一不變的是，觀眾與市場不會辜負好內(nèi)容。