在近期火爆的《隱秘的角落》播出之時，小編僅通過朋友圈就得知：身邊的朋友不下十人，都付了18元去提前看此劇。不少人都是第一次花這種錢，而他們也不是追星族。

　　盡管爭議聲不斷，會員“付費超前點播”仍然成為各視頻平臺大力推行的觀劇新方式。小編統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自去年暑期檔《陳情令》以來，至今已有超過40部劇集，開啟了“付費超前點播”模式，并且越來越多新開播的劇集正在加入這一行列。40余部付費超前點播劇集，近八成都是IP改編劇，近四成為古裝題材，且無一例外都是網(wǎng)播劇。

　　日前，我們針對“付費超前點播”進行隨機問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，會付費超前點播追劇的觀眾約占四成，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費；不會付費的約六成，他們首先是不滿視頻平臺用“超前點播”的做法，其次認為目前超前點播的定價過高；男性觀眾比女性觀眾更容易接受付費超前點播追?。辉敢飧顿M超前點播的劇集類型上，“懸疑”得票數(shù)是第二名“愛情”的約兩倍，但在已開啟“付費超前點播”模式的劇集中，懸疑題材占比并不大。

　　“付費超前點播”走向常態(tài)化

　　“付費超前點播”追劇模式，指視頻平臺的用戶在已付費購買會員的基礎(chǔ)上，再付相應(yīng)的費用提前解鎖劇集內(nèi)容。這一模式起源于2019年暑期檔熱播劇《陳情令》，“30元解鎖大結(jié)局”為平臺賺取了不菲的收入。而后，《慶余年》播出后，平臺再推超前點播。發(fā)展到現(xiàn)在，付費超前點播觀劇的點播形式和收費價格均已趨于穩(wěn)定。

　　1.超前點播是給真正的好內(nèi)容定價

　　付費超前點播觀劇，騰訊視頻是第一個“吃螃蟹的人”。

　　去年《陳情令》播至尾聲，騰訊視頻宣布，VIP會員可以單集6元的價格提前觀看最后6集，也可以花30元直通大結(jié)局。去年11月，借由與騰訊視頻聯(lián)播《從前有座靈劍山》《慶余年》，愛奇藝成為第二個開啟“付費超前點播”模式的視頻平臺。優(yōu)酷和芒果TV從今年3月起，陸續(xù)有開播新劇采取了“付費超前點播”的方式，至此四大視頻平臺全部入局。

　　其中，優(yōu)酷的《嘆息橋》還嘗試了“12元超前點播全?。?5集）”的單片付費新模式。優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎接受我們采訪時表示，此舉是“想給真正的好內(nèi)容定個價，也讓精品內(nèi)容更具有價值”。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《陳情令》大結(jié)局付費超前點播量達到520萬，平臺因點播獲得的收入估計超過1億元。

　　有網(wǎng)友好奇，付費超前點播劇集的劇方和主創(chuàng)，能否從點播收益里分一杯羹？資深制片人L向小編表示，目前這還是完全屬于平臺的“蛋糕”，和劇方以及主創(chuàng)沒有任何關(guān)系，因為他們跟平臺的合約里沒有涉及這一塊。

　　可以作為參照的是，今年5月底，有投資者提問A股上市公司華策影視：“騰訊視頻播出的《暖暖，請多指教》，3塊一集的超前點播，貴司有分成嗎？”董秘回答：“目前沒有?！比A策影視旗下公司為該劇的出品方。

　　2.付費超前點播常態(tài)化，古裝和IP改編占多數(shù)

　　自《陳情令》開啟付費超前點播模式，至今已近一年。小編梳理了2020年6月30日之前開播的劇集，發(fā)現(xiàn)采用付費超前點播模式的劇集超過40部。其中，去年一共有5部付費超前點播劇集，分別是《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》《慶余年》。

　　今年上半年開播劇，將近40部為付費超前點播，其中不乏口碑與熱度并重的《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《隱秘的角落》等劇。值得一提的是，今年3月以來，付費超前點播劇集數(shù)量增長明顯提速。1月開播的劇集中，有4部開啟了付費超前點播；2月開播的有3部；而從3月到6月，幾乎每個月都有8部新劇為付費超前點播。付費超前點播常態(tài)化趨勢明朗。

　　另一方面，付費超前點播觀劇的模式和價格也逐漸固定。去年的5部付費超前點播劇，出現(xiàn)了4種不同的點播方式和價格——《陳情令》6元/集，30元打包解鎖最后6集；《沒有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《從前有座靈劍山》都是3元/集；《慶余年》從“50元更新日多看6集”變回了3元/集。這說明平臺當(dāng)時對付費超前點播模式也在摸索和試水。

　　今年以來的近40部付費超前點播劇，模式相對統(tǒng)一，基本上分為兩種：第一種，限時一次性付費直通結(jié)局，或3元/集逐集解鎖；第二種，VIP會員每周搶先看下周劇集，外加可選擇3元/集逐集解鎖。

　　那么，什么樣的劇，平臺會開啟付費超前點播模式？小編梳理了付費超前點播的劇集共44部，其中IP改編劇33部，占比高達75%，其中不少改編自知名網(wǎng)文大IP，譬如蝴蝶藍同名小說改編的《天醒之路》、貓膩同名小說改編《慶余年》、墨香銅臭小說《魔道祖師》改編的《陳情令》等；古裝題材17部，占比接近四成，且全部是IP改編劇。

　　資深制片人L告訴小編，古裝IP改編劇本來就是平臺重點投入的類型，制作成本和明星配備雙高。“平臺認為這種劇自帶高黏性的粉絲群，容易出爆款，比較適合付費超前點播?！蛾惽榱睢肪褪呛芎玫睦??！?/p>

　　一位視頻網(wǎng)站工作人員向小編透露，“古裝+IP改編”是平臺開啟付費超前點播模式的參考因素，但非必要條件，劇集的口碑和熱度也很重要。

　　統(tǒng)計超前點播劇集：

　　付費超前點播追劇，你愿意嗎？

　　對視頻平臺而言，付費超前點播觀劇開辟了新的收入渠道。今年2月，愛奇藝CEO龔宇在財報電話會議上說，目前超前點播的劇較少，總收入占比不高，但模式很成功，未來會成為一種常態(tài)。對普通觀眾來說，他們?yōu)槭裁丛敢庠诨ㄥX充了會員的基礎(chǔ)上，再花錢超前點播追??？目前視頻平臺提供的內(nèi)容，匹配付費超前點播的觀眾需求嗎？我們針對“付費超前點播”的相關(guān)問題，進行了隨機的問卷調(diào)查。

　　1.誰更愿意付費？

　　男性觀眾更能接受，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

　　調(diào)查問卷顯示，40.67%的受訪者表示會花錢超前點播追劇，59.33%的受訪者不會。愿意花錢超前點播追劇的觀眾，首先看重劇集的品質(zhì)，“只要劇好就愿意花錢”，其次是“容易沉迷于追劇，想早些解鎖大結(jié)局”；不愿花錢超前點播追劇的觀眾，第一是因為“反感視頻網(wǎng)站用‘超前點播’的方式”，第二是認為“‘超前點播’的價格高，追不起”。

　　目前劇集付費超前點播的價格普遍為3元/集，超過四成的受訪者認為這一價格還是過高，要是能便宜一點更好；約兩成的受訪者認為價格合適，可以接受。

　　值得一提的是，關(guān)于是否會花錢超前點播追劇，受訪觀眾的回答呈現(xiàn)出性別上的差異。男性受訪者中，愿意為超前點播追劇而花錢的更多，占比68.42%；女性受訪者中，愿意為超前點播追劇而花錢的比例為31.25%。男性受訪者如果不會花錢超前點播追劇，首先是因為劇集不夠好，“沒有遇到值得花錢的劇”；其次是“從來沒有花錢追劇的習(xí)慣”。另外關(guān)于“怎么看待視頻網(wǎng)站推出的付費‘超前點播’觀劇模式”的問題，有31.58%的男性受訪者認為這一做法“讓好的內(nèi)容獲得更多收益，無可厚非”。

　　超前點播受眾情況調(diào)查：

　　2.為什么而付費？

　　懸疑題材一馬當(dāng)先，點播內(nèi)容未能匹配

　　針對“更愿意花錢超前點播的題材類型”的問卷結(jié)果顯示，懸疑題材得票數(shù)是第二名愛情題材的約兩倍。還有觀眾選了“其他”，補充寫道，愿意為“好看的劇”，或者是“精彩的、想要盡快了解結(jié)局的劇”而花錢。

　　大三學(xué)生小玫就是愿意為“好看的劇”額外花錢的觀眾。她向小編表示，不管是單集收費超前點播，還是打包解鎖大結(jié)局，只要劇的品質(zhì)夠好，她都愿意付費。但有個前提，點播價格和方式要在開播前就告知。

　　觀眾愿意為了好的內(nèi)容付更多的錢，但視頻平臺目前提供的付費超前點播的劇集，能滿足他們的需求嗎？

　　《陳情令》以來的44部付費超前點播劇，除了《夏夜知君暖》，均已在豆瓣網(wǎng)有評分，其中6分以下的多達10部。此外，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾更愿意為懸疑類劇集花錢超前點播。納入統(tǒng)計的44部付費超前點播劇里，評分最高的三部劇也都與懸疑題材相關(guān)——《隱秘的角落》（8.9）、《嘆息橋》（8.9）和《龍嶺迷窟》（8.3）。然而，懸疑題材在這44部劇里僅占比20.4%（9部），古裝和愛情題材才是主流，加起來占比超過七成。

　　來源：新京報Fun娛樂