文 | 陳楠楠

　　編輯 | 江宇琦

　　每個工作日早上的7點，數(shù)千萬人從夢中醒來后做的第一件事情，或許不是上廁所，而是打開支付寶，飛快地穿梭在螞蟻森林，緊張地收取還熱乎著的綠色能量；緊接著再到隔壁螞蟻莊園里，看看有沒有來蹭飯的雞，或者找一找自己早已餓到離家出走的小雞。

　　一番拼手速的操作，是許多人一天忙碌工作的序曲。

　　“螞蟻森林”和“螞蟻莊園”，是支付寶推出的兩款公益小游戲，在完成一定數(shù)額的收集任務后，用戶就可以以種植真樹和捐獻愛心雞蛋給貧困特殊人群的方式，參與到公益活動中。

　　而除了支付寶的這兩款“國民”公益小游戲以外，毒眸（ID：youhaoxifilm）發(fā)現(xiàn)，最近幾年里許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在通過公益小游戲的形式，來進行公益活動的推廣和實踐——如新浪微博推出的“熊貓守護者”、淘寶APP推出的“守護野生小伙伴”、微信小程序中的多款公益小游戲等等。

　　這些網(wǎng)絡公益游戲大都通過簡單輕松的游戲方式，激勵用戶完成游戲關卡，把虛擬游戲成果兌換為實物捐贈的方式來吸引用戶參與到公益活動中。而用戶在輕松愉悅的游戲之余，也能收獲親自參與公益的自我滿足與自我成就感。從結果來看，這些公益游戲在公益事業(yè)上頗有成效。

　　截至7月3日，微博“熊貓守護者”超話的粉絲量已經(jīng)達38.2萬，閱讀超60億次。累計捐贈人數(shù)超41.5萬人，籌集善款超68.3萬。不少微博用戶還以加入自己偶像公益林的形式一邊“為偶像打call”，一邊進行著公益活動。在“熊貓守護者”星光守護年榜中，易烊千璽公益林已經(jīng)獲得11萬個公益證書，累計種植竹苗近11萬株，位居明星公益林首位……

　　微博“熊貓守護者”星光守護榜

　　現(xiàn)如今，公益游戲正以一種“游戲+公益”的傳播方式，創(chuàng)造著互聯(lián)網(wǎng)公益的多種可能。

　　互聯(lián)網(wǎng)促進公益游戲化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)公益也出現(xiàn)了一定的繁榮。2017年由北京師范大學中國公益研究院聯(lián)合國際公益學院發(fā)布的《2017中國互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展報告》指出，中國互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展先后歷經(jīng)了1.0、2.0階段，并在2017年正式進入3.0階段。

　　在1.0與2.0階段，互聯(lián)網(wǎng)在公益活動中更多扮演機構與受眾之間的中介角色。但進入3.0階段后，在多個機構、平臺、企業(yè)的多項公益合作項目以及創(chuàng)新合作方式的帶領下，互聯(lián)網(wǎng)公益更多呈現(xiàn)出一種“全民參與”與“共同參與”的新特征。并出現(xiàn)了一種“公益+商業(yè)”的新型公益宣傳方式，公益游戲就是中國互聯(lián)網(wǎng)進入3.0階段后，這種新型公益宣傳方式的代表。

　　沒有生硬的長篇說教、過多的雞湯灌輸以及強加的道德壓力感，公益游戲將公益與游戲、社交、娛樂、文化傳播以及商業(yè)等多重角度資源進行整合，實現(xiàn)了公益?zhèn)鞑サ淖畲蠡?，取得了不俗的公益效果?/p>

　　支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，自2017年支付寶推出“螞蟻森林”起，到2020年5月底，螞蟻森林的參與者已超5.5億，累計種植和養(yǎng)護真樹超過2億棵，種植面積超過274萬畝；而螞蟻莊園自2017年上線至2019年11月底也已經(jīng)捐出150億顆愛心蛋，用于包括貧困婦女、兒童救助在內的多項公益項目中。

　　螞蟻森林公益林數(shù)據(jù)

　　也正是從這一時期開始，公益游戲開始成為互聯(lián)網(wǎng)公益的重要方式。

　　目前市面上的公益游戲，可按其呈現(xiàn)載體大致可分為兩類：一類由慈善機構、各平臺方與專業(yè)游戲公司聯(lián)合開發(fā)的公益游戲APP。如2015年腦癱基金會組織推出的手游《無可阻擋》，2019年故宮博物院推出的以傳承歷史文化為游戲內容的《繪真?妙筆千山》（聯(lián)合網(wǎng)易）與《故宮：口袋工匠》（聯(lián)合騰訊），2019年騰訊追夢計劃聯(lián)合天美工作室推出的兩款針對視障群體的公益游戲《見》和《長空暗影》。

　　另一類則為依附于多個平臺內部的公益小游戲，如：2017年蝦米音樂“養(yǎng)蝦米做公益”；新浪微博 2017年出的“熊貓守護者”；2018年淘寶 APP 守護野生小伙伴；以及微信小程序中的眾多公益小游戲——以2019年騰訊基金會聯(lián)合微信小游戲“WeCare公益計劃”中上線的17款公益小游戲為代表。

　　這17款公益小游戲幾乎包括了市面上公益游戲的全部類型：帶有人文關懷色彩、關愛特殊弱勢人群的《守護者計劃》《默》《老人與山》《舊室白白》；科普知識以及非遺歷史傳承的《妙趣剪紙》《我的博物館》《急救超人》；環(huán)保、動物保護類《綠色森林》《藍色海洋計劃》《垃圾有錢途》等等。

　　微信公益小游戲《老人與山》

　　毒眸記者在親身體驗這些公益游戲后發(fā)現(xiàn)，這類游戲的趣味性、可玩性都普遍不是很強。無論是游戲的場景與角色設置，還是具體操作方式，相較于時下熱門的手機游戲來說都較為簡單，即使是一些“養(yǎng)成升級”類游戲，也很難讓人長期沉溺其中。

　　但實際上，很多公益游戲真正打動人的地方，并非在于其游戲性，而在游戲本身所傳遞出的情緒感染力及公益意識。以天美工作室出品、關愛視障人群為主題的公益游戲《見》為例，這款游戲的主角為一位視障人士，玩家可以借由他的視角來體驗視障人群生活的不易。

　　公益游戲《見》

　　在唯美哀傷的游戲背景音樂下，玩家需要在黑暗的屏幕上反復“摸索”感受物品的輪廓，找到物品，進而幫助游戲主角完成一系列動作指令。因代入感較強的悲傷游戲氛圍和較高的游戲難度，使得這款游戲具有較強的沉浸感。

　　在《見》的游戲體驗知乎回答中，不少網(wǎng)友也有相似感觸：“游戲體驗感并不輕松，游戲過程中一直感到愧疚。不是為我自己，而是為（生活中）我們對這個群體的不重視?！?/p>

　　小游戲里的大公益

　　誠然，公益游戲在游戲體驗上不如以娛樂為首要目的傳統(tǒng)游戲，但把公益意識融入到游戲中的宣傳方式，卻實實在在地感染到了許多人，進而影響到了公益事業(yè)的發(fā)展。

　　以全國最大的互聯(lián)網(wǎng)公眾慈善籌款平臺“騰訊公益”為例，目前騰訊公益已有超過3.4億人次通過其平臺進行捐款資助，累計籌款總額超86.8億元。而公開資料顯示，公益游戲是騰訊公益近年來在公益宣傳上的一個重要發(fā)力點。

　　早在2018年，由騰訊社交廣告與騰訊公益聯(lián)合推出的，以江西省遂川縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)四年紀學生葉振芳凌晨走山路上學為故事背景的公益小游戲《燈山行動》，就取得過不錯的成效：這款游戲正式投放僅三天，累計訪問次數(shù)就達到了128.5萬次，留存率9.8%，累計注冊玩家超60萬人，累計捐款超33萬元。截至2019年3月，該游戲已籌到130多萬，為山區(qū)孩子們捐獻了一條條真實存在的“燈山之路”。

　　微信公益小游戲《燈山行動》背景故事

　　而國內知名游戲公司網(wǎng)易游戲，近年來也一直在探索“公益+游戲”的產(chǎn)品設計之路。2017年，網(wǎng)易熱門游戲《陰陽師》推出“庭院小動物”玩法：玩家們線上領養(yǎng)流浪動物,《陰陽師》在現(xiàn)世中開展流浪動物救助活動。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，已有超過800萬玩家領養(yǎng)了近2000萬只動物。

　　除此以外，一些并非以游戲定位的軟件也在產(chǎn)品中加入“公益”設計。如以自律、效率為產(chǎn)品定位的軟件“forest”以專心種植虛擬樹種獲取金幣，然后把一定數(shù)額的金幣兌換為“種植真樹”的形式，來激勵用戶更多的使用軟件“保持自律”，同時激發(fā)著用戶的公益意識。官方數(shù)據(jù)顯示：截至目前，forest用戶已經(jīng)種植了超81萬棵樹苗。

　　forest“專注種植真樹”項目

　　各平臺采取的“公益+游戲”的組合宣傳方式為其塑造良好企業(yè)形象的同時，也在提升著其平臺的用戶日活率以及用戶粘性，使其達到商業(yè)與公益的共贏。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當下，公益游戲基于手機移動端的便捷操作，使玩家隨時都能利用空暇時間參與到公益中。于此時同，社交媒體的快速發(fā)展，也使得用戶對公益游戲自發(fā)的“口碑”宣傳作用極大增強，公益游戲的娛樂性與交互性也由此而得到更顯著的展現(xiàn)。

　　螞蟻森林深度玩家（已經(jīng)獲得了19個環(huán)保證書）小凱向毒眸記者分享的“種樹經(jīng)歷”中提到：最開始受閨蜜影響開始玩這個游戲，后來自己養(yǎng)成了每日定鬧鐘收能量的習慣，并帶動身邊的親友一起玩。在她看來，能夠利用閑暇時間以一種相對輕松的方式“做公益”是件很有成就感的事，而她的目標是“把所有的樹種種完”。

　　公益游戲通過互聯(lián)網(wǎng)平臺給予普通大眾參與到公益中的機會，而大眾也能在碎片化的時間中以“玩上幾局游戲”的形式，來親自踐行公益意識。在這個過程中，虛擬的公益游戲正創(chuàng)造著多重現(xiàn)實可能。

　　公益游戲雖小，能量卻很大。正如簡?麥戈尼格爾在《游戲改變世界》一書中寫道:“我們希望別人不是因為‘我們是什么人’而尊敬我們，而是因為我們做了某件真正重要的事情而尊敬我們?！?/p>

　　用小游戲做公益的道路，或許才剛剛開始。