大女主不是萬(wàn)能鑰匙，模式復(fù)制也不會(huì)屢試不爽。
今年暑期檔預(yù)熱的有點(diǎn)慢。
往年此時(shí)，各大平臺(tái)已經(jīng)備好重頭古裝劇，準(zhǔn)備沖擊今年的高收視或是高播放值，今年以來(lái)，不管是熱度還是口碑，古裝熱卻有退燒之像。
湖南衛(wèi)視播出的正午陽(yáng)光新劇《清平樂(lè)》收視平平，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻在《清平樂(lè)》收官之際，火速接檔古裝甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》，兩部劇一慢一快的節(jié)奏，終于讓觀(guān)眾調(diào)節(jié)了口味。
作為獨(dú)播大戶(hù)，騰訊視頻在“懸疑網(wǎng)劇熱”的當(dāng)下拿出《錦繡南歌》作為今夏暑期檔的第一部重點(diǎn)劇目，隔屏續(xù)上“帶你爬山”的秦昊在熒屏上的熱度。然而，劇集自7月1日開(kāi)播以來(lái)，無(wú)論是口碑還是市場(chǎng)反饋，表現(xiàn)都有些不溫不火。
對(duì)于出品方華策來(lái)說(shuō)，對(duì)比此前主投或是參投的《錦繡未央》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《宸汐緣》《天盛長(zhǎng)歌》等古裝劇，《錦繡南歌》不管在故事架構(gòu)、美術(shù)置景等方面都做了簡(jiǎn)化。
從高投入到小制作，從“高熱”到“降溫”，不如就從被稱(chēng)為“電視劇第一股”的華策影視所出品的古裝劇聊起，看看這些年的古裝劇在制作上，都出現(xiàn)了哪些變化。
2011年年底，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的宮廷劇《甄嬛傳》上星播出后，大女主劇一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
那兩年，《美人心計(jì)》《宮鎖心玉》等以女性為主角的宮廷劇成為絕對(duì)的熒屏焦點(diǎn)，爽劇、穿越、野史混編等創(chuàng)作問(wèn)題也埋藏其中。
古裝熱的爆發(fā)出現(xiàn)在2015年，湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇《武媚娘傳奇》《花千骨》、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《瑯琊榜》《羋月傳》，讓2015年成為絕對(duì)的“古裝劇大年”。大女主、權(quán)謀、玄幻等高頻詞匯，被總結(jié)為古裝劇制作的一大成功學(xué)。也就是在這年，上市5年的華策開(kāi)啟SIP（Super IP）戰(zhàn)略，版權(quán)采購(gòu)成為一大重點(diǎn)。
2016年，華策影視旗下克頓傳媒，推出女主劇《錦繡未央》，伴隨著劇集居高不下的播出熱度，場(chǎng)外觀(guān)眾對(duì)于原著涉嫌抄襲200余部小說(shuō)的指責(zé)鋪天蓋地襲來(lái)。去年5月，這一為期2年的侵權(quán)案被判成立。
網(wǎng)文改編不是古裝劇制作的救命稻草，競(jìng)相追逐的“IP+流量”也不是打開(kāi)市場(chǎng)的萬(wàn)能鑰匙。
2017年，作為出品方，華策接連推出《孤芳不自賞》《射雕英雄傳》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》四部重頭古裝劇，其中有的刷新播出熱度，有的也栽了不小的跟頭。
年初，摳圖劇《孤芳不自賞》讓替身拍攝、磨皮濾鏡等制作上的毛病傾盡暴露，制作為流量讓位，也是那時(shí)劇集制作的一大通病。
同期播出的《三生三世十里桃花》以虐心款的玄幻古裝成為2017年開(kāi)年的“現(xiàn)象級(jí)”劇集——單集最高收視率破2、雙臺(tái)平均收視率破1、全網(wǎng)上線(xiàn)15天播放量突破100億、全年全網(wǎng)播放量近450億。
打出東方審美元素的《三生三世十里桃花》，帶起了古裝劇的唯美向制作風(fēng)潮。
剛拉上《花千骨》導(dǎo)演林玉芬推出《三生三世十里桃花》，到了年中，華策和《花千骨》幕后推手慈文傳媒聯(lián)合出品的《楚喬傳》再次炒熱市場(chǎng)熱度。
同樣是趙麗穎為女主角，《楚喬傳》成功復(fù)制《花千骨》的播出效果，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)內(nèi)地首部在播期間網(wǎng)絡(luò)播放量突破400億次的電視劇。
一年三部播放量百億以上流量劇，華策影視的2017年過(guò)得風(fēng)生水起。大制作、大明星、大IP、女主劇，手握寶典的華策，快速成為業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，迎來(lái)了自己的上市8周年。
2018年，“現(xiàn)實(shí)主義”創(chuàng)作熱度攀升?！跋薰帕睢毕?，古裝劇的制作開(kāi)始在質(zhì)量上有所提升，去粗取精的制作風(fēng)向正在到來(lái)。
這一年的暑期相當(dāng)熱鬧，檸萌影業(yè)的《扶搖》先在六月下旬開(kāi)始暑期預(yù)熱，接著，于正帶著《延禧攻略》開(kāi)啟“打怪升級(jí)”般的古裝爽劇模式，完美影視借著《香蜜沉沉燼如霜》繼續(xù)屢試不爽的玄幻路線(xiàn)，華策影視拿出《天盛長(zhǎng)歌》，新麗傳媒則在《如懿傳》中延續(xù)高規(guī)格的宮廷劇制作班底。
五家爭(zhēng)霸，讓2018年的暑期檔被古裝霸屏。
到了年底，正午陽(yáng)光攜自家第一部古裝女性劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》前來(lái)，不是爽劇也非玄幻，慢節(jié)奏的北宋“宅斗”故事，為古裝劇注入古色古香的質(zhì)感。
然而在這年播出的古裝劇中，華策出品的《天盛長(zhǎng)歌》卻成為為數(shù)不多豆瓣評(píng)分過(guò)8的劇集。豆瓣8.1的評(píng)分，比7.4的《如懿傳》和7.7的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》還要高出一些。
從制作上看，《天盛長(zhǎng)歌》還是華策系喜歡的架空歷史朝代的設(shè)定，“電影咖”陳坤和倪妮的搭檔也能看出華策在選角上的出其不意；內(nèi)容上，類(lèi)《瑯琊榜》的權(quán)謀敘事架構(gòu)和“新古典主義”的美術(shù)風(fēng)格，都讓劇集的制作帶有新意。然而，高口碑并沒(méi)有為劇集帶來(lái)高收視，脫離了“爽劇”和“言情”，求新的古裝劇制作也在等待時(shí)間的沉淀。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，古裝劇年播出總量在70到80部之間，古裝電視劇數(shù)量占比從39%下降至20%，且古裝網(wǎng)劇數(shù)量占比上升趨勢(shì)明顯。在華策出品的片單中，亦能看出古裝劇制作數(shù)量的變化趨勢(shì)。
2019年，華策在發(fā)力《外交風(fēng)云》《絕境鑄劍》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等現(xiàn)實(shí)題材和都市劇之外，古裝劇的制作和播出更偏向“穩(wěn)中求進(jìn)”的市場(chǎng)策略。
女主劇《獨(dú)孤皇后》是華策早年推出的“中國(guó)皇后”系列中的一部作品，劇集早在2017年7月殺青，在2018年市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)向后，故事較為套路化的《獨(dú)孤皇后》顯然不能得到觀(guān)眾的寵愛(ài)，開(kāi)播后平平無(wú)奇收?qǐng)觥?/p>
2019年暑期播出的《宸汐緣》依舊是那個(gè)“華策味”，為了復(fù)制《三生三世十里桃花》的成功，華策又拉來(lái)林玉芬操刀，演員陣容上，則拋出“張震在內(nèi)地拍攝的首部電視劇”的噱頭。還是那個(gè)飄飄欲仙的玄幻虐戀，劇集對(duì)于美術(shù)的升級(jí)有目共睹，然而與《天盛長(zhǎng)歌》的播出效果類(lèi)似，兩級(jí)分化的口碑，并沒(méi)能讓劇集成為破圈之作。
同時(shí)也要注意，在去年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等古裝劇紛紛在故事結(jié)構(gòu)和主題立意上玩出新意時(shí)，華策的成功學(xué)復(fù)制系，也需要開(kāi)始對(duì)觀(guān)眾口味的變化及時(shí)作出調(diào)整，這似乎也為現(xiàn)在《錦繡南歌》的播出境遇埋下伏筆。
在主演陣容安排上，華策似乎是要把電影咖試個(gè)遍，陳坤、張震后，常在婁燁電影擔(dān)綱男主角的秦昊被拉來(lái)出演了一位隱忍推新的皇帝，在《錦繡南歌》中，李沁也一改以往的甜美形象，演了一位利落颯氣的女性角色。
作為《錦繡未央》的姊妹篇，同一位導(dǎo)演相隔4年的作品，或許并不能通過(guò)執(zhí)導(dǎo)風(fēng)格看出什么不同，但糖果色磨皮濾鏡的消失、服化道的進(jìn)步以及對(duì)于演技的強(qiáng)調(diào)，也能從大方向看出古裝劇在制作上的一些調(diào)整。
然而，《錦繡南歌》雖為原創(chuàng)劇本，但同一套女主背負(fù)復(fù)仇使命、與男主共患難的故事模式，復(fù)制粘貼的創(chuàng)作法則已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下觀(guān)眾的追劇口味。劇集的可取之處在于踏踏實(shí)實(shí)講故事，但缺點(diǎn)也在于模版化后的平庸。在提升劇集精品化的道路上，除了外在技術(shù)的升級(jí)，古裝劇的制作更不能淪為“古偶”模式下的空心劇。
不賣(mài)腐、不宮斗，華策對(duì)于古裝劇的制作有著自己的市場(chǎng)偏愛(ài)。
在華策接下來(lái)的古裝劇片單中，趙麗穎、王一博主演的《有翡》是導(dǎo)演吳錦源在《楚喬傳》后的又一部女主劇，鐘漢良、譚松韻主演的《錦心似玉》同樣改編自以女性成長(zhǎng)經(jīng)歷為主線(xiàn)的小說(shuō)。在聚焦女性故事的古裝劇創(chuàng)作中，“華策們”還需要在故事內(nèi)核上找到表達(dá)新意，精品化的制作要內(nèi)外兼修，但好故事，始終是一劇之本。
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輪值主編：彤童
作者：貓媽
編輯：貓媽
（部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
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