最近隨著各類綜藝節(jié)目頻繁以偶像選秀模式輸出內(nèi)容，短視頻巨頭也迷戀上了“成團(tuán)”。

　　幾天前，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》“硬糖少女303”成團(tuán)之后，快手影視正式官宣旗下女團(tuán)“KSGirls”，7個(gè)人組成的團(tuán)體，包含了快手平臺(tái)上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系學(xué)霸陳春雨、從游戲轉(zhuǎn)為娛樂的人氣主播的火線妹、美少女音樂人陳逗逗、人氣翻唱博主賀雅婷等，7人均是快手上的網(wǎng)紅創(chuàng)作者，其中如陳逗逗、火線妹快手粉絲均超過了千萬。

　　而快手影視官方微博發(fā)布了KSGirls的首支官方MV《多彩視界》，宣傳的文案寫著“不是所有姑娘都能站在舞臺(tái)中央，不是所有姑娘生來都有背景，也不是所有姑娘都愿意遵循這個(gè)世界給‘女孩子’下的定義”。

　　MV播出后#快手女團(tuán)官宣#話題迅速登上微博熱搜，MV在快手迅速傳播，歌曲被快手上各類用戶引用與二次創(chuàng)作。而快手也在官方MV公布后的24小時(shí)后再次推出了用戶版MV，“在過去的24小時(shí)里， 數(shù)萬個(gè)快手女性用戶發(fā)布視頻，宣布自己是‘快手女孩‘”。

　　截止寫稿時(shí)間，快手上《多彩視界》這首歌被1.1萬人使用，#快手女孩#相關(guān)作品達(dá)到5.7萬個(gè)，播放量達(dá)到3.1億，而《多彩世界》官方MV播放量達(dá)到1080萬?？焓峙畧F(tuán)出圈了嗎？或許還沒有。但是快手做女團(tuán)這件事無疑是引起了市場(chǎng)注意。

　　短視頻平臺(tái)依靠短視頻內(nèi)容完成流量發(fā)酵與社區(qū)生態(tài)之后，不約而同以流量為支點(diǎn)嘗試更多的內(nèi)容或變現(xiàn)路徑，在直播、游戲、電商、廣告宣發(fā)等之后，快手和抖音都將目光放在了其它內(nèi)容領(lǐng)域，兩個(gè)平臺(tái)先后分別引進(jìn)了電影《囧媽》與《空巢》。

　　而不同的是，電影之外快手推出了女團(tuán)，而抖音則合作明星上線了一系列微綜藝，最近抖音與胡海泉音樂漫綜《Hi！泉聽我的》上線。

　　現(xiàn)在沒有人能預(yù)料短視頻巨頭們?cè)谛碌膬?nèi)容領(lǐng)域?qū)⒃斐墒裁从绊?，就如三年前沒有人想到抖音、快手將在直播電商、線上宣發(fā)等行業(yè)起到如此大的作用，能夠確定的是，短視頻平臺(tái)的路線越來越寬。

　　快手女團(tuán)的意義：

　　一部快手的優(yōu)質(zhì)宣傳片

　　“突然get了你們這個(gè)平臺(tái)的美好之處。自由快樂的生活，不需要被別人定義。”在快手影視官微《多彩視界》剪輯視頻評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友留言道。從這個(gè)評(píng)論里，或許能看到一部分路人用戶對(duì)快手女團(tuán)這一系列操作的態(tài)度。

　　目前為止，KSGirls與她們的《多彩視界》比起一個(gè)偶像女團(tuán)及其主題曲，更像是快手自身的一個(gè)宣傳片。

　　相對(duì)于《青春有你2》成團(tuán)的“THE9”，《創(chuàng)造營(yíng)2020》成團(tuán)的“硬糖少女303”，由快手上人氣網(wǎng)紅組成的KSGirls顯得那么“偶像化”。

　　雖然THE9被吐槽“出道即糊”，硬糖少女303則是還未成團(tuán)就被認(rèn)為是“搶捧必糊”，選秀過程里熱度也是不溫不火，但是這兩個(gè)女團(tuán)依舊是踩著偶像選秀粉絲打投真金白銀鋪出來的“花路”誕生的。

　　而KSGirls在未官宣之前，素人出身，在大眾年輕市場(chǎng)上基本沒有認(rèn)知度，人氣最高的陳逗逗、火線妹也僅是快手用戶才能喊出名字。在KSGirls的成團(tuán)MV里，也能看出這個(gè)7個(gè)女孩身上依舊帶著青澀氣息，舞蹈動(dòng)作還未練習(xí)整齊。

　　這就讓KSGirls在偶像市場(chǎng)上顯得風(fēng)格獨(dú)特，以市場(chǎng)現(xiàn)有的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)來看，KSGirls業(yè)務(wù)能力還未過關(guān)。網(wǎng)絡(luò)上有人不客氣的潑冷水，“別了吧，造型/舞蹈/演唱水平不驚艷，出道也不會(huì)火的，沒有專業(yè)女團(tuán)的樣子，不是像班級(jí)演出跳一跳就行了”“ 舞蹈能練齊一點(diǎn)嗎？不至于這么趕時(shí)間吧？”“舞擔(dān)蔡冰是《青你2》不奉陪版里的C位”。

　　雖然KSGirls給出來的理念是“千姿百態(tài)才是生活的真實(shí)模樣，這7個(gè)女孩是快手上所有平凡女性用戶的縮影”，但是偶像女團(tuán)與平凡女孩之間若有似無的矛盾感并沒有被消解。不管是日系A(chǔ)KB屬性不同的養(yǎng)成系、還是國(guó)內(nèi)節(jié)目選秀出現(xiàn)的“現(xiàn)象級(jí)錦鯉”楊超越，更不提韓國(guó)流水線上精美絕倫的女團(tuán)們，沒有人是真正意義上的普通女孩。

　　國(guó)內(nèi)上一個(gè)打著“普通女孩也能追夢(mèng)”大旗的女團(tuán)是3unshine，她們從被群嘲的獵奇女團(tuán)到現(xiàn)在的非典型偶像，過程里也充斥著相當(dāng)?shù)呐既恍?。KSGirls成團(tuán)，于大眾而言，沒有選拔過程，沒有練習(xí)養(yǎng)成的共情感，也沒有IP知名度，這就讓成團(tuán)本身顯得像快手自身的一場(chǎng)自嗨。

　　但實(shí)際上，從快手平臺(tái)宣傳的角度，KSGirls的出現(xiàn)或許是一個(gè)高招?！翱焓置看蔚男麄饕曨l真的絕了”，網(wǎng)友評(píng)價(jià)道。

　　一部分用戶對(duì)于“女團(tuán)”這個(gè)飯圈內(nèi)帶著各類色彩的詞并沒有太大感觸，但是卻能在《多彩視界》的BGM下，被快手上各類跳著舞展現(xiàn)生活的平臺(tái)女孩觸動(dòng)到內(nèi)心?！疤靺妊蹨I給我看出來了，但超級(jí)開心能在快手看到這么多認(rèn)真生活千姿百態(tài)的女孩兒們?！?/p>

　　當(dāng)一個(gè)宣傳片而言，KSGirls與《多彩世界》起到的心靈雞湯與價(jià)值傳導(dǎo)作用比女團(tuán)來得更直接。這種情況快手之前也有做到過，在B站的《后浪》遭遇年輕市場(chǎng)兩極分化反饋之時(shí)，快手九周年宣傳片《看見》獲得了更加溫和友善的評(píng)價(jià)。

　　而這兩個(gè)視頻背后都能感受到快手的意圖，根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，快手在2019年上半年的日活已破2億，其中30歲以下用戶占比超70%，一、二線城市的日活用戶只有6000多萬。這意味著相對(duì)而言，快手上一二線年輕用戶比例較低。而對(duì)家抖音30歲以下的用戶約達(dá)90%，一二線用戶約有40%。

　　快手需要吸引更多年輕用戶的注意，宣傳片的出圈是有意義的?！犊匆姟吩噲D打破路人用戶的偏見，“更廣闊的胸襟裝得下更多的趣味、態(tài)度和觀點(diǎn)”，反駁著市場(chǎng)對(duì)快手簡(jiǎn)單粗暴的“土味”標(biāo)簽。而《多彩世界》有意獲得平凡女性用戶的支持，展現(xiàn)的是快手上更年輕化、娛樂化卻又不脫離真實(shí)生活的一面，或許趁著各類“成團(tuán)熱潮”，吸引更多的年輕用戶。

　　看見快手的女團(tuán)你會(huì)想為她們集資打投、搶票去演唱會(huì)嗎？那可能不會(huì)，但是你可能會(huì)對(duì)快手感興趣。這就夠了。

　　抖音、西瓜視頻進(jìn)擊的長(zhǎng)短視頻，

　　快手如何應(yīng)對(duì)？

　　更值得注意的或許是快手影視。今年5月8日快手影視首次出現(xiàn)在了公眾視野當(dāng)中，宣布快手影視將獨(dú)播電影《空巢》，這是快手首次合作并在線上發(fā)行的院線電影。

　　這部電影本身并沒有引起太多注意，因?yàn)殡娪跋鄬?duì)而言有些文藝，既不是大成本大IP作品，也沒有具備流量屬性和大眾號(hào)召力的明星。但是電影宣布上線的時(shí)機(jī)很準(zhǔn)確，彼時(shí)字節(jié)系抖音和西瓜視頻正因?yàn)橄群笊暇€了《囧媽》《大贏家》等院線電影，而掀起了一波電影院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮，西瓜視頻的用戶也迅速增加。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的日活用戶相比2019年春節(jié)上漲38%，《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版3日總播放量超過6億。而快手影視與《空巢》的出現(xiàn)被視為是對(duì)字節(jié)系長(zhǎng)視頻進(jìn)擊的一次防御。

　　但實(shí)際上，快手影視的發(fā)展路徑似乎與字節(jié)系平臺(tái)截然不同。到目前為止快手影視除了《空巢》，再未上線其它院線電影。而近段時(shí)間快手影視的動(dòng)態(tài)除了發(fā)布宣傳片《看見》、成立女團(tuán)，還有影視聯(lián)合影片《斗戰(zhàn)勝佛之大圣之淚》發(fā)起視頻征稿活動(dòng)。

　　此前就有媒體報(bào)道，快手確實(shí)想要布局長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，但自制內(nèi)容主要是社會(huì)題材的紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影和微電影等方向，并不是院線電影。5月快手也參與了公路電影《他是我兄弟》的制作。到了現(xiàn)在，已經(jīng)能明確的感受到快手與字節(jié)系長(zhǎng)視頻布局方向上的差異。

　　西瓜視頻已經(jīng)是字節(jié)系進(jìn)擊長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的主力，2020年西瓜視頻確定了PUGC綜合視頻平臺(tái)的定位后，從大力購(gòu)買電影、影視等長(zhǎng)視頻版權(quán)，到自制綜藝、挖角各類頭部視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、推出活字計(jì)劃推助圖文作者轉(zhuǎn)向視頻。西瓜視頻已經(jīng)與抖音、火山小視頻等其它字節(jié)系短視頻平臺(tái)走在不同的道路上。

　　而抖音也上線了電影入口，雖然電影分類沒有出現(xiàn)在菜單欄，但是抖音內(nèi)部搜索電影，就能看見抖音的電影專區(qū)，還有抖音電影熱播榜。據(jù)了解，今年3月，抖音上線了近80部免費(fèi)電影。而目前抖音電影專區(qū)也有《吹哨人》《星球大戰(zhàn)9》《想哭的我戴上了貓的面具》等電影鏈接，點(diǎn)擊將直接跳轉(zhuǎn)到西瓜視頻。

　　除此之外，抖音還上線了一系列明星微綜藝，與張藝興合作、羅云熙合作、趙奕歡等合作《歸零》《魔熙先生》等微綜藝，還發(fā)起了“明星PD計(jì)劃”，聯(lián)合明星打造線上IP。7月，依托于抖音自身的音樂社區(qū)氛圍，上線《HI！泉聽我的》節(jié)目。

　　這次快手推出女團(tuán)，雖然長(zhǎng)視頻布局無關(guān)，但是無疑是短視頻平臺(tái)滲入更多影視娛樂領(lǐng)域的具象表現(xiàn)之一。短視頻平臺(tái)的邊界在不斷拓寬，從游戲、電商到長(zhǎng)視頻、偶像娛樂，平臺(tái)強(qiáng)大的流量能力為抖音、快手提供了試錯(cuò)基礎(chǔ)。

　　那么在這個(gè)女團(tuán)背后，真正該警惕的或許是各類主流視頻平臺(tái)或者經(jīng)紀(jì)公司，雖然沒有人知道KSGirls未來如何，但是選秀節(jié)目顯然已經(jīng)不是偶像出道的唯一出路，能夠輸出偶像內(nèi)容的也并不只有長(zhǎng)視頻平臺(tái)。短視頻邊界的擴(kuò)大，也意味著短視頻平臺(tái)能夠收割的市場(chǎng)在進(jìn)一步增加，如果KSGirls爆發(fā)出新的可能，那么快手的路徑就更加多元，最基礎(chǔ)的是平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者獲得了更大的流量市場(chǎng)。