銀發(fā)創(chuàng)作或成為影視的“朝陽市場(chǎng)”（附2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告）

時(shí)間：2020.07.10 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年末，60歲及以上的老年人口達(dá)2.54億人，占比高達(dá)18.1%，“銀發(fā)潮”將持續(xù)在社會(huì)各方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對(duì)于影視創(chuàng)作者而言，觀照這一現(xiàn)實(shí)議題，滿足老年群體的觀看需求，是現(xiàn)實(shí)觀照，也是時(shí)代命題。

　　老年題材的受眾規(guī)模

　　此前，大部分影視創(chuàng)作者認(rèn)為老年題材的受眾規(guī)模并不大，然而事實(shí)并非如此。老年題材雖然以展現(xiàn)老年生活為主，但只要?jiǎng)?chuàng)作者找到合適的表達(dá)方式，這些作品也能夠擁有走入大眾視野、引發(fā)全社會(huì)共鳴的能力。如《媽媽的花樣年華》描繪了真實(shí)鮮活的老人形象，故事主人公對(duì)于生活的熱愛、對(duì)于幸福的追尋，以及對(duì)于人生的探索，啟發(fā)了不少觀眾；《老有所依》將老年生活與年輕人的故事交織在一起，通過貼近現(xiàn)實(shí)生活的人物角色以及故事情節(jié)，傳遞了溫馨而治愈的情感力量；《親愛的她們》則用青春視角表現(xiàn)“老有所愛”的命題，充分展現(xiàn)了老年群體積極陽光的一面，生動(dòng)講述了他們“重拾青春”的感人故事。

　　除了營(yíng)造故事上的共情，劇中演員同樣能夠幫助老年題材作品打破受眾的圈層壁壘，收獲廣泛關(guān)注。一般而言，這些作品的主要角色往往是由經(jīng)歷了歲月沉淀的演員演繹的，他們有著爐火純青的演技，更沉淀了相當(dāng)?shù)娜松?jīng)歷。因此，只要?jiǎng)≈械睦先诵蜗笞銐蛘鎸?shí)、典型且具有個(gè)性化特征，故事內(nèi)容足夠精彩，再搭配上演員錦上添花的演技，“破圈”并非難事。

　　除此之外，影視創(chuàng)作者們還需意識(shí)到，面向老年群體的影視創(chuàng)作不能“圈地為牢”，因?yàn)槔夏耆藧劭吹牟⒉恢挥欣夏觐}材。有調(diào)查顯示，老年人偏愛主題宏大、硬朗的影視題材，尤其是以內(nèi)容接地氣、人物真實(shí)、話題熱門為特色的都市生活題材，以民族精神和國(guó)家情懷為主旋律的戰(zhàn)爭(zhēng)題材備受歡迎。此外，社會(huì)倫理、歷史故事、反腐倡廉、民間傳奇等題材，也對(duì)他們有著不小的吸引力。

　　近期播出的涉案劇《三叉戟》、扶貧劇《一個(gè)都不能少》《綠水青山帶笑顏》《我的金山銀山》等影視作品，同樣獲得了老年觀眾的青睞。其中，扶貧劇以相當(dāng)?shù)钠尸F(xiàn)出農(nóng)村老人的生活樣態(tài)，改變了部分人的既有偏見?！兑粋€(gè)都不能少》中，老干部與年輕干部齊心協(xié)力、奮戰(zhàn)在脫貧一線；《綠水青山帶笑顏》中的老人更是老當(dāng)益壯，為鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)；《我的金山銀山》中，老壽星看到結(jié)怨多年的湯范兩家最終變成一家人而感到欣慰，在見證鄉(xiāng)村變遷的同時(shí)，真切體會(huì)到綠水青山就是金山銀山……這些作品從一定側(cè)面反映出老年群體與決勝全面建成小康社會(huì)之間千絲萬縷的聯(lián)系，使得大眾的目光進(jìn)一步聚焦在他們身上——老年人并不應(yīng)該被遺忘，他們?nèi)匀粸樯鐣?huì)發(fā)展進(jìn)步提供著動(dòng)力。

　　應(yīng)提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本

　　實(shí)際上，在眾多影視門類中，現(xiàn)實(shí)題材容易引發(fā)社會(huì)的共鳴，其猶如一面鏡子折射著觀眾的真實(shí)生活。觀眾在觀看的過程中不斷代入自身經(jīng)歷而產(chǎn)生認(rèn)同，這一認(rèn)同繼而改變其在現(xiàn)實(shí)生活中的認(rèn)知、態(tài)度和行為。面對(duì)日趨老齡化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，銀幕、熒屏呼喚更多溫暖而美好的現(xiàn)實(shí)題材作品來呈現(xiàn)老年生活，觀照老人的內(nèi)心世界，化解代際之間的隔閡與矛盾。

　　近年來，《嘿，老頭！》《幸福院》《老閨蜜》等以溫暖現(xiàn)實(shí)主義為底色創(chuàng)作的影視作品，為社會(huì)更加平等、善意理解老年人提供了全新的窗口。對(duì)于老年題材影視作品提高自身藝術(shù)層次而言，其亦是一個(gè)重要的全新開端。未來，在溫暖敘事的基礎(chǔ)上，聚焦老年群體的影視作品可從主旨立意、人物塑造、視聽語言等層面做出提升，推出更為優(yōu)質(zhì)與打動(dòng)人心的作品，在銀幕、熒屏上用溫暖和美好呈現(xiàn)積極真實(shí)的老年生活。

　　針對(duì)老年群體心理需求的社會(huì)調(diào)查顯示，與傳統(tǒng)想象不同，老年群體向往的是積極融入社會(huì)、多做點(diǎn)事、發(fā)揮余熱彰顯自身價(jià)值等。影視創(chuàng)作者也應(yīng)跳脫出當(dāng)下對(duì)于老年群體的臉譜化建構(gòu)，深入他們的真實(shí)生活，感受他們的內(nèi)心世界，回應(yīng)他們的多元需求，勾勒晚年生活中積極而美好的一面，向社會(huì)上的老年群體傳遞出積極向上的生活態(tài)度。當(dāng)然，能否打造出一部?jī)?yōu)質(zhì)的影視作品，在很大程度上取決于其主旨立意是否深遠(yuǎn)、能否與現(xiàn)實(shí)生活達(dá)成共振。例如，《嘿，老頭！》不回避老年生活的各種瑣事，現(xiàn)實(shí)感撲面而來，引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注；《老閨蜜》從女性的視角出發(fā)，呈現(xiàn)了老年生活的多姿多彩和豐富可能；《幸福院》則展現(xiàn)出老人們尋覓自身幸福的能動(dòng)性和自主性，打破了大眾對(duì)于老年群體的刻板成見。

　　在兼顧視聽表達(dá)和故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，影視作品還應(yīng)當(dāng)回歸生活，對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在于老年群體生活中的既有問題給予有力的回應(yīng)。因?yàn)椋页鰡栴}從來不是現(xiàn)實(shí)題材的最終落腳點(diǎn)，給出相應(yīng)的解題思路或?yàn)榇蟊妿⒌?，才是文藝?chuàng)作的應(yīng)有之義。隨著反映老年生活的影視作品不斷涌現(xiàn)，這些作品勢(shì)必會(huì)為大眾提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本，把社會(huì)的注意力進(jìn)一步吸納于老年群體之上，營(yíng)造出敬愛老人的社會(huì)氛圍，讓老年群體的晚年生活更加溫暖、美好。

　　有人說：“如果說年輕人是一個(gè)民族的希望，那么老年人就是一個(gè)民族的積累。”老年題材影視作品自帶的人文關(guān)懷與正能量導(dǎo)向，蘊(yùn)含著彌足珍貴的社會(huì)意義；而重視老年群體的影視需求、豐富他們的精神文化世界，更是社會(huì)發(fā)展的重要旨?xì)w。以更多溫暖的現(xiàn)實(shí)題材作品，觀照老年人的現(xiàn)實(shí)生活和精神世界，才能在帶動(dòng)影視行業(yè)有序發(fā)展的同時(shí)，為老年群體帶去更多的溫暖和關(guān)懷，促進(jìn)社會(huì)的健康進(jìn)步。

　　附銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告：

　　本次報(bào)告研究說明

　　銀發(fā)人群定義：50歲及以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

　　一、銀發(fā)人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要增量來源

　　1.我國(guó)老齡化在加劇，50歲以上的銀發(fā)人群人口占比達(dá)到1/3，為互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)

　　2.銀發(fā)人群移動(dòng)活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過1億，增速遠(yuǎn)高于全網(wǎng)，已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)民重要增量來源

　　3.銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠(yuǎn)高于男性網(wǎng)民，由于上網(wǎng)基礎(chǔ)和氛圍更好，高線城市的銀發(fā)人群占比也高于全體網(wǎng)民

　　4.與全體網(wǎng)民類似，銀發(fā)人群對(duì)于社交、視頻的使用普及最高，在資訊方面的興趣尤為突出

　　5.進(jìn)入人生的下半場(chǎng)，由于時(shí)間較為充裕，所以銀發(fā)人群對(duì)于陪伴類、娛樂和資訊類需求突出，同時(shí)在生活服務(wù)和電商等領(lǐng)域的使用也在逐步加深

　　二、銀發(fā)人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用正在加深

　　1.總體特征

　　1.1 與全體網(wǎng)民相比，銀發(fā)人群的互聯(lián)網(wǎng)行為仍有提升空間，他們?cè)谫Y訊、搜索下載等領(lǐng)域貢獻(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)更多

　　1.2 社交、視頻、資訊類App已經(jīng)成為銀發(fā)老人的必備應(yīng)用，超過4成的銀發(fā)人群還使用手機(jī)淘寶、支付寶進(jìn)行購(gòu)物交易

　　1.3 相比去年，短視頻占據(jù)了銀發(fā)人群更多的時(shí)間，由于疫情以來幫助晚輩上網(wǎng)課，教育學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)占比急劇上升；不過總體來看，銀發(fā)人群上網(wǎng)時(shí)間分配趨于分散，花更多時(shí)間探索其他應(yīng)用