今年以來，無論是新綜藝還是“綜N代”，均呈現(xiàn)出熱度走高的趨勢。這背后既有宅家時間增加令綜藝需求提升的原因，也離不開大量影視明星組團趕通告的流量帶動因素。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，上半年熱播的15部綜藝節(jié)目中，約有120位影視明星開始以常駐或飛行嘉賓的形式加盟。為了能夠持續(xù)吸引觀眾視線，節(jié)目方也在通過創(chuàng)新更多題材來增加新鮮感，開辟更大的市場空間。

播放熱度同比增長超一成

2020年上半年，綜藝市場一片火熱。

盡管受到疫情影響，但2020年上半年依然有著不少優(yōu)秀綜藝與值得關(guān)注的綜藝出現(xiàn)。

新綜藝方面，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至7月9日，上線6天的新綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》，每日熱度值高居10000不下，并已連續(xù)4天獲得綜藝貓眼全網(wǎng)熱度的單日冠軍。另一檔新綜藝《720潮流主理人》于7月8日開播，在短時間內(nèi)收獲較高關(guān)注，位居眾多綜藝節(jié)目前列。

以類型來看，音樂類綜藝依然強勢。錄制過程中，《歌手·當(dāng)打之年》的錄制周期正值國內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時期，為響應(yīng)國家防疫號召，一向依靠現(xiàn)場觀眾投票，且?guī)缀鯎碛芯C藝最佳現(xiàn)場演唱設(shè)備的《歌手》，對節(jié)目進行了調(diào)整。以歌手在本地分會場演唱、線上觀眾云投票的形式，繼續(xù)比賽。

與往年選秀綜藝時段相似，騰訊視頻、愛奇藝也紛紛開啟自己的男團、女團選秀節(jié)目。更讓人意想不到的是芒果的“橫空出世”，依靠從未見過的“姐系”選秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為大贏家。

值得注意的是，以上“綜N代”節(jié)目的熱度均已超過上一季。據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示，《王牌對王牌》第五季在節(jié)目接近收官時，已實現(xiàn)近8000的熱度值；而此前《王牌對王牌》第四季的熱度值，僅從開播時的5000漲到收官時的6000。同時，《奔跑吧》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第六季的熱度值，也分別增長至當(dāng)下的7500和6500左右。據(jù)初步計算，今年上半年以上“綜N代”的新節(jié)目熱度值較上一季增長一至三成。

宅家需求增加為主因

面對綜藝節(jié)目熱度呈普遍上升的態(tài)勢，在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，一方面，受疫情影響，宅經(jīng)濟有了更好的發(fā)展環(huán)境，而綜藝是宅經(jīng)濟典型的一部分。另一方面，目前大量的媒體資源都在朝著線上內(nèi)容制作投放，無論是傳統(tǒng)電影還是其他演出，在目前都無法開展，更多媒體資源、資本都投向新媒體、綜藝。此外，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級發(fā)展有直接關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)正在提速，這在技術(shù)上有利于線上節(jié)目發(fā)展。

受到疫情影響，2020年一開頭，人們就進入了宅家的狀態(tài)。據(jù)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，春節(jié)期間，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是大年三十至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較大年三十至初七上漲了3.2%。

盡管此后隨著各個行業(yè)逐步復(fù)工，令收視率較春節(jié)期間略有下滑，但因人們對外出聚集活動仍有所控制，同時綜藝已成為當(dāng)下娛樂需求的主要選擇，因此人們?nèi)詫C藝樂此不疲。綜藝愛好者閆女士表示，“從過年到現(xiàn)在，從頭到尾追完了得有10部綜藝，像《喜歡你我也是2》和《青春有你2》這兩部，我還回過頭把去年沒來得及看的第一季給補回來了。以前雖然愛看綜藝，但真沒那么多時間，今年綜藝的癮確實過足了?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，看綜藝本身便是一種低成本的消遣方式，今年上半年人們出行不便，與朋友之間的聚會也大大減少，隨著人們在家時可自由支配的時間增多，便會需求增加，同時綜藝也成為人們心靈的慰藉，獲得陪伴和精神上的滿足。

明星頻現(xiàn)帶流量

盡管綜藝節(jié)目的增長與生活環(huán)境變化有關(guān)，但節(jié)目方也在通過不同布局提升市場影響力，邀請明星出演是常用方式。記者觀察今年上半年熱播的15個綜藝節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，大撥影視演員登上綜藝節(jié)目，作為飛行嘉賓或常駐嘉賓參與節(jié)目的影視明星大約在120位。且影視明星現(xiàn)身較多的幾檔綜藝，實現(xiàn)更高的節(jié)目熱度增長。

以近日引發(fā)熱議的綜藝《元氣滿滿的哥哥》為例，該節(jié)目之所以受到觀眾關(guān)注甚至登上微博熱搜榜，離不開演員楊洋參與該節(jié)目這一因素。且據(jù)公開資料顯示，楊洋出道12年以來，作為常駐嘉賓出現(xiàn)的綜藝節(jié)目只有兩個，此次距離上次參演綜藝，也已相隔5年時間。除此以外，《元氣滿滿的哥哥》的嘉賓陣容還包括吳奇隆、王耀慶等影視演員，也成為觀眾集體討論的誘點。

對于影視明星們近期頻頻試水綜藝節(jié)目的現(xiàn)象，魏鵬舉表示，“這是市場選擇的結(jié)果，一方面影視明星需要賺錢，但傳統(tǒng)影視制作的進程卻較往年有所趨緩，這是直接原因；另一方面明星也需要保持熱度，在媒體上要有傳播量。但對未來有遠(yuǎn)大訴求的明星不要頻繁參加質(zhì)量不高的綜藝節(jié)目，當(dāng)下階段是特別好的沉淀期，沒有過多工作壓力，影視明星可以用來給自己充電。如果有不錯的綜藝平臺，節(jié)目質(zhì)量比較好，可以選擇性地參加，不過太頻繁參加可能會透支未來的影響力?！?/p>

百花齊放玩新招

綜藝市場的火熱，無疑令業(yè)內(nèi)感到欣喜，但背后的市場競爭仍不可小覷。此時不少節(jié)目方也嘗試更為多元的題材類型，涉及音樂、生活觀察、電商帶貨、腦力競技、舞蹈、寵物等多種領(lǐng)域，并進入更為垂直的領(lǐng)域，尋求差異化布局。

《爆款來了2》就是一檔電商帶貨真人秀，既邀請明星，也將直播帶貨與綜藝形式相結(jié)合，深度聯(lián)動電商等消費場景。優(yōu)酷出品的動物觀察真實劇情秀《汪喵物語》結(jié)合人寵同居的節(jié)目模式，以動物主觀視角講述寵物間的愛恨情仇，且該節(jié)目還邀請了國內(nèi)配音團隊邊江工作室來為萌寵配音，從而給觀眾云養(yǎng)寵的觀感。

值得注意的是，部分節(jié)目為了逐步營造聲勢，會通過前期衍生節(jié)目的播出對后期節(jié)目進行鋪墊，綜藝《師父！我要跳舞了》便是其中之一，并作為《這！就是街舞》的衍生節(jié)目進一步向觀眾展示街舞，引出后續(xù)《這！就是街舞3》的回歸。

電視評論人吳博宇向記者表示，綜藝市場經(jīng)過多年來的發(fā)展，正處于一個需要深度創(chuàng)新的時期，雖然中間會遭遇制作挑戰(zhàn)，同時部分節(jié)目因前期很少有同類型作品的鋪墊，導(dǎo)致播放熱度弱于常見類型的綜藝，但這卻是一個必須經(jīng)歷的過程，避免受困于此前的條條框框而令發(fā)展的腳步停滯，激發(fā)出市場更大的想象力，為今后的發(fā)展打開新的機會通道。

來源：北京商報、網(wǎng)視洞察等

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