在電影院關(guān)閉176天后，行業(yè)終于迎來了“解封”的一天。國家電影局發(fā)布公告，7月20日起國內(nèi)電影院將有序恢復(fù)營業(yè)。從電影相關(guān)從業(yè)者、電影觀眾到整個(gè)電影行業(yè)，所有人都感受到了柳暗花明的喜悅。

2020年由于疫情“黑天鵝”的影響，電影產(chǎn)業(yè)被迫進(jìn)入了近半年的“休眠期”。這段時(shí)間，有沉重的一面。行業(yè)上游各大電影公司、中游宣發(fā)公司到下游發(fā)行院線，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)都受到了裁員、資金縮減、甚至倒閉等不同程度的沖擊，經(jīng)歷了一波洗牌。

但也有意料之外的安慰。線下電影放映被迫停擺，觀眾觀影需求向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影大盤進(jìn)入一輪數(shù)字狂歡，網(wǎng)絡(luò)電影從早期粗獷無序的萌芽階段，實(shí)現(xiàn)精品化、多元化轉(zhuǎn)型。2020年上半年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站紛紛布局線上電影內(nèi)容，為觀眾提供大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容，貓眼作為互聯(lián)網(wǎng)全文娛平臺(tái)，也進(jìn)行了“極速24小時(shí)”云觀影活動(dòng)，致力于解決觀眾日益增長的觀影需求。

現(xiàn)在影院即將復(fù)工，電影行業(yè)與觀眾市場(chǎng)對(duì)院線電影的熱情空前高漲。影院復(fù)工消息公布后，《第一次的離別》《我在時(shí)間盡頭等你》《妙先生》等國產(chǎn)新片迅速定檔。同時(shí)，根據(jù)貓眼研究院調(diào)研顯示，2月份觀眾對(duì)于重回影院的期待指數(shù)為54%，3月則上升至74%，到了5月該指數(shù)再次攀高到88%。而根據(jù)微博電影發(fā)起的三次重回影院意愿調(diào)研，6月份56%的觀眾都表示電影復(fù)工的話“會(huì)去、太想念”。

不難預(yù)料，2020年下半年，院線電影將迅速恢復(fù)正軌，176天的沉寂與積累，電影市場(chǎng)將在內(nèi)容市場(chǎng)與票房市場(chǎng)迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。

而更值得注意的是，上半年電影行業(yè)的特殊狀態(tài)，或許會(huì)讓院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)系發(fā)生變化，隨著網(wǎng)絡(luò)電影逐漸出現(xiàn)清晰的線上付費(fèi)路徑，二者在未來或?qū)⑿纬呻p線并行的狀態(tài)，和而不同，相互補(bǔ)充又相對(duì)獨(dú)立。

而無論如何，2020年下半年的電影行業(yè)，都將迎來一個(gè)嶄新的未來。

電影行業(yè)沉寂的上半年，

誰是行業(yè)的“最佳輔助”？

好的開始，總是離不開對(duì)過去的總結(jié)。2020年上半年是電影行業(yè)的黑色低谷期，今年上半年院線電影票房停滯在22.41億，但低谷期內(nèi)也讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影迅速進(jìn)入了升級(jí)轉(zhuǎn)型期。

貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合近日發(fā)布了《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《數(shù)據(jù)洞察》）及其《網(wǎng)絡(luò)電影洞察》，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年愛騰優(yōu)三家視頻網(wǎng)站一共上線了376部網(wǎng)絡(luò)電影，其中37部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超過千萬，如《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《狙擊手》等作品更是引起了輿論市場(chǎng)關(guān)注，掀起了一波圈層觀影熱潮。顯然，上半年網(wǎng)絡(luò)電影在票房與影響力方面迅速升級(jí)，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的接納度快速提升。

但另一方面，線上用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)內(nèi)容要求越來越高，網(wǎng)絡(luò)電影的工業(yè)化水準(zhǔn)與口碑質(zhì)量卻并不穩(wěn)定。《網(wǎng)路電影洞察》顯示，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影好評(píng)TOP10影片，好評(píng)率均為超過50%。

網(wǎng)絡(luò)電影正處在一個(gè)過渡期，如何體系化、工業(yè)化的提升網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)，摸索出一條行之有效的方法論、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的增量路徑，這是電影行業(yè)面臨的新課題。

在院線電影停擺之時(shí)，電影行業(yè)各公司也在試圖為這個(gè)課題研究出答案。2020年酷鯨影業(yè)、磨鐵娛樂等八家影視公司組建了“一群人”聯(lián)盟，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影重裝上陣計(jì)劃，萬達(dá)影業(yè)、圣世互娛也帶著大IP《斗破蒼穹》入場(chǎng)。

愛騰優(yōu)等頭部平臺(tái)一方面試圖“提質(zhì)減量”，愛奇藝上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量整體下降33%；另一方面，也嘗試新的分賬規(guī)則，摸索更多變現(xiàn)路徑，愛奇藝與騰訊視頻的獨(dú)家合作影片分賬周期為6個(gè)月，優(yōu)酷為3個(gè)月。

值得注意的是貓眼作為互聯(lián)網(wǎng)全文娛服務(wù)平臺(tái)，迅速察覺到了行業(yè)特殊時(shí)期的需求，并作出應(yīng)對(duì)。上半年，貓眼上線了愛騰優(yōu)三家的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行榜單，為行業(yè)提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細(xì)數(shù)據(jù)，為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)建立起了首個(gè)公開透明的數(shù)據(jù)資料庫，給行業(yè)內(nèi)相關(guān)人員提供了多維度的數(shù)據(jù)支撐，讓網(wǎng)絡(luò)電影的營銷宣發(fā)有的放矢，為網(wǎng)絡(luò)電影上升關(guān)鍵期提供了助力，貓眼也成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)首個(gè)集合院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

事實(shí)上，即便電影行業(yè)進(jìn)入半癱瘓狀態(tài)，貓眼也并未停歇，一直在基于貓眼全文娛理念對(duì)文娛行業(yè)上下游進(jìn)行籌劃。今年4月貓眼專業(yè)版App上線了數(shù)據(jù)服務(wù)新功能“抖音熱度榜”，該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，影視項(xiàng)目在抖音平臺(tái)的熱度值排名等，隨著抖音平臺(tái)對(duì)影視宣發(fā)的作用越來越重要，這無疑是為今后片方電影宣傳發(fā)行提供了另一個(gè)有效的數(shù)據(jù)參考，大大提高影視綜的短視頻宣發(fā)效率與精準(zhǔn)度。

同時(shí)，疫情期間，貓眼連續(xù)開辟出的云課堂、線上圓桌、線上系列調(diào)研、舉辦“金眾電影青年日”等多種線上下互動(dòng)方式，對(duì)線下電影行業(yè)實(shí)際情況提出建議、進(jìn)行研判，一方面為行業(yè)復(fù)蘇提供有益碰撞和理論基礎(chǔ)，一方面為行業(yè)提振，輸出積極信號(hào)。

從貓眼上半年一系列的籌劃之中，不難感受到貓眼作為互聯(lián)網(wǎng)綜合性平臺(tái)的特有屬性，它能夠迅速掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并建立起相應(yīng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)體系，推主行業(yè)走向正軌。電影院復(fù)工在即，貓眼同樣將在行業(yè)重啟過程里起到重要作用。

影院復(fù)工在即，新未來如何規(guī)劃？

7月16日，電影院復(fù)工的消息剛剛公布，貓眼迅速上線了“安心影院”系列功能產(chǎn)品。一方面推出了隔行隔座售票功能，為影院相應(yīng)政策防疫指南提供便利，加強(qiáng)用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證功能，確認(rèn)觀影人、座位、觀看場(chǎng)次等信息統(tǒng)一。另一方面，貓眼為影院演出場(chǎng)館推出了“安心看”功能，給全面消毒、全員檢測(cè)、佩戴口罩等符合防護(hù)措施的影院、場(chǎng)館顯示“安心影院”和“安心看”標(biāo)識(shí)。

同時(shí)，貓眼貓眼聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，推出惠民觀影活動(dòng)，面向用戶推出復(fù)工福袋活動(dòng)，為用戶提供紅包，鼓勵(lì)用戶回歸影院。

根據(jù)《數(shù)據(jù)洞察》數(shù)據(jù)，疫情過后驅(qū)動(dòng)用戶去影院觀影的因素中，影院的防控措施、優(yōu)惠票價(jià)、影廳購票人數(shù)的多少等都是重要影響因素。在影院復(fù)工初期，貓眼“安心影院”這些功能無疑對(duì)影院與觀眾都是最具實(shí)際效用與意義的服務(wù)，有高效穩(wěn)妥的售票渠道與安全的環(huán)境才是觀影有效進(jìn)行的基礎(chǔ)。

目前電影行業(yè)上下游都期待著院線電影能夠順利恢復(fù)活力，截止寫稿時(shí)間，電影市場(chǎng)已經(jīng)定檔新片與確定重映電影片單又實(shí)現(xiàn)了一輪更新。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，目前7-8月將上映電影既包括《第一次的離別》《妙先生》《蕎麥瘋長》等國產(chǎn)新片，也有《誤殺》《當(dāng)幸福來敲門》等優(yōu)質(zhì)重映電影，還包括《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》這類疫情期間在海外上映卻未能登陸國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口片。隨著影院復(fù)工日期臨近，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)更多電影，而觀眾市場(chǎng)的觀影熱情也將進(jìn)一步被激發(fā)。

或許可以說，觀眾市場(chǎng)對(duì)院線電影的熱情已經(jīng)在飛速增長。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，影院復(fù)工消息公布當(dāng)天，貓眼想看日增榜中，春節(jié)檔留下的豪華“余糧”中《唐人街探案3》想看日增達(dá)到2.25萬，《姜子牙》想看日增超過1萬，而延期的迪士尼真人公主《花木蘭》想看新增也達(dá)到5483，定檔新片《第一次的離別》題材雖然相對(duì)小眾，但是想看日增也達(dá)到了5425。

在貓眼待映電影TOP10中，《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等春節(jié)檔延期電影全數(shù)入圍，好萊塢進(jìn)口片中諾蘭的新片《信號(hào)》、華納兄弟的《神奇女俠2》、漫威的《黑寡婦》等也備受關(guān)注。

顯然，在各類線上內(nèi)容大噴發(fā)之后，觀眾是期待進(jìn)入影院看電影的，通過線下影院享受不同觀影體驗(yàn)。而電影市場(chǎng)與觀眾市場(chǎng)的共同渴望，或?qū)⒋偈闺娪爱a(chǎn)業(yè)在2020年下半年進(jìn)入新的爆發(fā)期。

而在受眾市場(chǎng)，《數(shù)據(jù)洞察》結(jié)果顯示，疫情期間在線上高頻觀影的觀眾，往往也是往常高頻走進(jìn)電影院的觀眾，電影觀眾依然熱愛電影。

雖有部分影迷在疫情期間采取線上觀影的方式，但傳統(tǒng)院線觀影具有無法替代的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)研，在電影院院線恢復(fù)后，雙線市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，近半數(shù)的觀眾愿意綜合考慮線下或線上觀影，僅有8%的觀眾做出了“基本就在線上/電影院看電影”的選擇。

不管是電影行業(yè)還是電影觀眾，所有人面臨的都是一個(gè)新未來，沒有人能預(yù)料這個(gè)未來具體會(huì)發(fā)生什么事情，但是所有人都知道這個(gè)未來必定是敞亮的、美好的。