影院開門、分賬回落，網(wǎng)絡(luò)電影的2020下半場(chǎng)怎么走？

時(shí)間：2020.07.21 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：犀牛娛樂

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

7月16日是個(gè)振奮人心的日子。

這一天，國(guó)家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》。宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。等待半年之久的電影人，終于盼來了正式批準(zhǔn)影院復(fù)工的通知。

在過去的半年間，電影行業(yè)因疫情而被迫按下暫停鍵，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也在這段沒有院線電影的時(shí)期，迎來了一輪特殊的“宅經(jīng)濟(jì)紅利”。分賬破千萬項(xiàng)目創(chuàng)下歷史新高，票房大盤亦被抬升至新的高度。

回顧上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)表現(xiàn)，除了外部環(huán)境帶來的紅利以外，其自身的迭代升級(jí)同樣不容小覷。

與此同時(shí)，多部院線電影的“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，也讓網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)得到了有史以來的最高關(guān)注度。那么隨著影院復(fù)工的推進(jìn)，下半年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，將會(huì)是怎樣的走向呢？

愛優(yōu)騰37部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬

紅利期催化行業(yè)加速升級(jí)

院線停擺期間，網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)提質(zhì)減量。

根據(jù)貓眼、愛奇藝、微博聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)，2020上半年三平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影上線量依舊呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

其中，市場(chǎng)占有率最高的愛奇藝平臺(tái)上半年上線影片數(shù)量為176部，同比下降33.1%。優(yōu)酷上線數(shù)量輕微下滑至114部，同比降低3.4%。騰訊視頻則由于近半年發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影，出臺(tái)了新的分賬規(guī)則，導(dǎo)致上線數(shù)量不降反升，上線數(shù)量86部，同比增長(zhǎng)10.3%。

根據(jù)愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜單數(shù)據(jù)，截至6月30日，票房超千萬網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)37部，三平臺(tái)千萬量級(jí)影片總票房突破6億元大關(guān)。

分平臺(tái)情況，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影中有23部影片分賬票房突破千萬，優(yōu)酷上線網(wǎng)絡(luò)電影有11部分賬超千萬，騰訊視頻則有5部作品分賬突破千萬大關(guān)（《奇門遁甲》為愛奇藝、騰訊聯(lián)播影片，故總數(shù)為37部）。

（愛奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)有部分分賬破千萬影片未進(jìn)入年榜）

總體來看，傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影題材仍然在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。古裝、奇幻、魔幻、動(dòng)作等題材幾乎包攬了三大平臺(tái)分賬前幾名。另外，像《鬼吹燈》《奇門遁甲》《倩女幽魂》等熱門影視IP，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的票房加成也較為明顯。

單片方面，由愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)合播出的《奇門遁甲》，憑借5641.07萬的總分賬票房打破《大蛇》分賬紀(jì)錄，成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的新一任票房冠軍。

值得一提的是，這部影片也是網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來首部多平臺(tái)聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)電影作品。在此之后，《陳情令之亂魄》《龍虎山張?zhí)鞄煛返茸髌芬碴懤m(xù)試水網(wǎng)絡(luò)電影聯(lián)播，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

而由騰訊視頻獨(dú)播的《倩女幽魂：人間情》則仰仗于騰訊平臺(tái)豐富的營(yíng)銷資源及自有流量，成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)“教科書級(jí)別”的營(yíng)銷案例。

數(shù)據(jù)透明也是上半年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)實(shí)現(xiàn)的一重要里程碑。

今年3月，隨著騰訊視頻首度對(duì)外公開分賬規(guī)則及分賬票房，三家頭部視頻平臺(tái)的分賬制度與分賬榜單首次實(shí)現(xiàn)全面透明。

6月15日，貓眼專業(yè)版正式接入騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，并搭建網(wǎng)絡(luò)電影信息數(shù)據(jù)庫，成為行業(yè)內(nèi)首家集合騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻媒體網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)的平臺(tái)。騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)首次在公開數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日更。

同月下旬，優(yōu)酷平臺(tái)也升級(jí)了其數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日更。

上半年院轉(zhuǎn)網(wǎng)迎來井噴

下半年呢？

除了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影以外，上半年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不得不提的還有院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片。

由于院線遲遲不復(fù)工，許多院線電影都將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。在此之中，發(fā)起人《囧媽》的網(wǎng)播無疑起到了最重要的作用。在春節(jié)檔影片集體撤檔后不久，《囧媽》迅速宣布大年初一免費(fèi)登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。此后，陸續(xù)有多部院線電影選擇了這種形式與觀眾見面。

在此之中，像以《囧媽》《大贏家》為代表的頭部影片，被字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)納入麾下，以免費(fèi)播出的模式推出。而剩余的大部分院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片則選擇了單片付費(fèi)模式，價(jià)格在5至12元不等。

也有一些例外情況。日前，電影《征途》宣布定檔7月24日登陸愛奇藝平臺(tái)，播放形式依然為單片付費(fèi)。然而，無論從影片題材還是體量來看，都和以往的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片形成了鮮明對(duì)比。

《征途》改編自同名網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)上流傳的投資體量在3億左右，疫情前曾定檔元旦檔期上映。按照網(wǎng)傳投資級(jí)別，《征途》在院線電影領(lǐng)域可歸類為大體量項(xiàng)目，而在此次轉(zhuǎn)網(wǎng)后，該片有望成為院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片中投資數(shù)額最高的一部作品。

同樣達(dá)到天花板的還有單片付費(fèi)的定價(jià)，在愛奇藝相關(guān)頁面，《征途》的網(wǎng)播單片預(yù)售價(jià)達(dá)到了19.2元，相較以往其他單片付費(fèi)5-12元的定價(jià)區(qū)間，這部新片定價(jià)幾乎翻倍。

而隨著影院復(fù)工的推進(jìn)，《征途》究竟能否繼續(xù)吃到網(wǎng)絡(luò)電影的紅利？又還會(huì)有多少影片繼續(xù)選擇院轉(zhuǎn)網(wǎng)？目前，我們只能持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。

紅利出盡

網(wǎng)絡(luò)電影需冷靜自視

不可否認(rèn)的是，盡管近半年來網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)步有目共睹，但在此之中，因院線停擺而帶來的特殊紅利，是網(wǎng)絡(luò)電影票房攀升的最主要原因。如今，影院大規(guī)模復(fù)工在即，院線電影即將歸位，網(wǎng)絡(luò)電影也會(huì)失去外力加成。

回顧三大平臺(tái)分賬票房數(shù)據(jù)榜單便不難看出，從5月中下旬開始，網(wǎng)絡(luò)電影的流量紅利基本褪去，分賬票房回歸至往年同期水準(zhǔn)。像分賬制度才改版不久的騰訊視頻，由于上線新片數(shù)量還比較有限，票房下滑狀況更為明顯。

因此，我們才會(huì)數(shù)次強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)電影必須正視自己與院線電影的差距。

在此前的文章中，我們?cè)袛嗑W(wǎng)絡(luò)電影與院線電影觀眾的審美還相差10年。換言之，只有少數(shù)停留在10年前電影審美的觀眾，才會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體，這注定了網(wǎng)絡(luò)電影目前只會(huì)是小眾產(chǎn)品。

占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的作品思維使得網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于很多從業(yè)者而言，只是明碼標(biāo)價(jià)的商品，而非藝術(shù)品。

更現(xiàn)實(shí)的是，以目前網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量水準(zhǔn)，仍然僅有少量頭部項(xiàng)目能夠在商業(yè)層面獲得成功，一旦剝離了平臺(tái)對(duì)頭部項(xiàng)目的營(yíng)銷包裝，市場(chǎng)上還沒有一部真正的破圈網(wǎng)絡(luò)電影。