1905電影網(wǎng)專稿 影院有序開放營業(yè)，你是否已經(jīng)與這位老朋友久別重逢了呢？盡管目前影院能夠提供的新片種類并不多，但眾多待映新片的定檔消息與宣傳物料卻已紛至沓來。

20日上午10時，萬眾矚目的全面建成小康社會獻禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，在多地影院早場開映時間發(fā)布導(dǎo)演版卡通海報，并鎖定今年國慶檔。

開心麻花最新喜劇，常遠導(dǎo)演處女作《溫暖的抱抱》，在國家電影局通知下發(fā)當日就接連推出“已消毒”版海報及“給影院一個溫暖的抱抱”九宮格。

從最早定檔與影院同步迎接觀眾的《第一次的離別》，到清新文藝的《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》，再到動畫片《妙先生》、引進片《1917》《多力特的奇幻冒險》……

一則則消息，一張張海報；傳遞速度的電影宣發(fā)背后，無不是堅持汗水兌現(xiàn)的熱情與夢想。

01.宣發(fā)人溫暖的“子彈”

原定2月14日搶灘情人節(jié)檔期的電影《我在時間盡頭等你》，受疫情影響被迫將映期無限推遲。

7月16日上午，《國家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復(fù)開放的通知》正式發(fā)布。午間，《我在時間盡頭等你》即在官方微博宣布定檔另一“情人節(jié)”：七夕。

溫馨提示：影院內(nèi)暫時還無法鄰座而坐+吃爆米花+摘口罩

這一“應(yīng)激”般的定檔響應(yīng)，在做客《今日影評·讓我們回到電影》的阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊?？磥恚⒉幌∑?。

“疫情期間，其實所有的電影公司都在準備海報、預(yù)告片，等待著電影院開門的時候投向市場，”將《我在時間盡頭等你》在手里“憋了”半年的他，早已做好準備，“所以其實在復(fù)工的消息出來之后呢，有大量的影片其實都是準備好了很多的‘子彈’。” 

徐佳瑩演唱的片尾曲早在一月便已錄制

事實上，僅從電影《我在時間盡頭等你》官方微博觀察，在一月份的密集宣傳期后，影片在防疫期間也從未“斷更”。

主創(chuàng)生日、“白色情人節(jié)”、春分、“520”等節(jié)點都有物料精準對應(yīng)，期間主演李一桐的因劇“大火”熱潮、主創(chuàng)直播等熱點也都存續(xù)著較高討論量。《我在時間盡頭等你》持續(xù)預(yù)備的“子彈”，無疑都主打著愛的溫暖味道。

事實上，所有在近期極速定檔的影片，在宣傳定位上都逃不過一個“暖”字。全行業(yè)有序復(fù)工的喜悅之外，楊海也看到了過去并不常見的兩重溫情。

“一個就是幾乎全行業(yè)的人在看到有一個影片定檔的時候，都會自動在社交平臺去主動地去擴散。”近一周微博、朋友圈內(nèi)對于《第一次的離別》等定檔影片信息的持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，令曾經(jīng)更熟悉競爭感覺的他對行業(yè)刮目相看，“就當是自己的影片一樣，你定檔我們就為你鼓掌、喝彩，這個時候整個電影行業(yè)其實就回來了。”

另一點，則在于已形成“共同體”般的宣發(fā)人彼此更為真誠的交流。“發(fā)行公司負責人之間互相交流著你準備定在哪一天，我們能不能錯開，或者有沒有什么可以共同推廣的，”在楊海眼中，所有電影宣發(fā)人在此刻組成了一個大團隊，“心里面還是很溫暖的。”

02.極速也須時機合

有序復(fù)工多日，全國影院票房數(shù)據(jù)也在穩(wěn)步爬坡中。截至發(fā)稿前，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國影院復(fù)工已達2621家，復(fù)工率繼續(xù)上升至23.9%，算上預(yù)售累計觀影人次已破百萬。

與此同時，北京地區(qū)影院將于24日有序復(fù)工的消息，也給了連線加入《今日影評·讓我們回到電影》的燈塔宣發(fā)平臺負責人海寧以極大信心。“我相信到七月底的時候，市場真的有可能恢復(fù)到千萬級的水平。”

透過平臺宣發(fā)大數(shù)據(jù)觀察，海寧將這一波定檔影片宣傳熱度的“最佳效果獎”頒給了《我在時間盡頭等你》。在她看來，這部貫徹始終以愛為題的宣傳策略的影片，恰好在復(fù)工熱度制高點趕上了屬于它的最佳檔期。

“《我在時間盡頭等你》《溫暖的抱抱》《多力特的奇幻冒險》等等這些影片，其實都非常滿足當下觀眾對于這些內(nèi)容的需求：溫暖，有情感，一些正的能量，甚至是爆笑喜劇。”

“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼領(lǐng)銜《多力特的奇幻冒險》

7月18日晚，燈塔聯(lián)合《第一次的離別》片方，對這部宣告“電影回來了”的影片進行了一場直播售票活動。

“從預(yù)熱到后期傳播，整個過程曝光量有兩億多，”直播中，累計觀看人數(shù)達到500多萬，而放出的100萬張19.9元優(yōu)惠票也極速售罄，“作為復(fù)工第一片，這樣一個關(guān)注點是非常被觀眾所接受的。” 

我們與電影“第一次的離別”終于真正離別

以往，類似《第一次的離別》這樣幾乎全素人出演的文藝片，在海寧的行業(yè)認知中都屬于小眾題材。與之類似的，還有日增想看量達到4萬的動畫電影《妙先生》。

“在之前的電影市場是很難達到這樣的情況的，”小眾題材紛紛“崛起”，令她對市場有了新的認知，“整個市場還在回暖的過程里，反倒是這種分眾類型題材影片更容易找到受眾。”

準備充足的核心物料，配上明晰直給的文案，即便時間再緊迫，仍會令相應(yīng)影片借著有風險卻更存機遇的“對的時間點”，取得常規(guī)上映所無法想象的成功。這是因為，對于新片觀影滿是渴求的觀眾，所期待的絕不是“再等等”的畏縮，而是“你敢上我就看”的激情與信心。

溫度+速度，吹響了后疫情時代新片重回院線的號角。如楊海所言，每一部電影都是具有溫暖基因的種子。當下不再追求大場面與高預(yù)算的電影宣發(fā)，正帶著這份滿懷誠摯的溫情邀約，帶領(lǐng)我們重回影院。