文 | 龍承菲

編輯 | 何潤(rùn)萱

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓文娛行業(yè)的2020年變成了與眾不同的一年。

無(wú)論是影視還是線(xiàn)下演出，文娛行業(yè)的方方面面，都因?yàn)橐咔橛瓉?lái)了一個(gè)延長(zhǎng)的“寒冬”。綜藝市場(chǎng)自然也不例外——藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年各大視頻平臺(tái)共上線(xiàn)203部綜藝，與去年同期相比有21%的下滑；云合數(shù)據(jù)也顯示，2020年上半年全網(wǎng)綜藝有效播放達(dá)到201億，較去年同比下滑9%。

不過(guò)，比起因?yàn)橐咔槿€(xiàn)告停的電影來(lái)說(shuō)，2020年上半年的綜藝市場(chǎng)還是要熱鬧得多。

去年創(chuàng)下收視新低、每期都不足1%的《歌手》，在今年進(jìn)行了創(chuàng)新和調(diào)整之后，CSM59城市網(wǎng)收視多次破2%；《奔跑吧》在進(jìn)行了MC陣容大換血之后，CSM59城市網(wǎng)收視也大多穩(wěn)定在2.5%以上，相較上一季最高2.3%的收視有了很大提升；《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《少年之名》三檔平臺(tái)偶像選秀仍在穩(wěn)定輸出；云綜藝成了疫情期間最為常見(jiàn)的綜藝制作形式……

2020年上半年綜藝市場(chǎng)更為突出的戰(zhàn)績(jī)是爆款的誕生。去年上半年的兩個(gè)季度的綜藝市場(chǎng)，曾被毒眸（ID：youhaoxifilm）評(píng)價(jià)為“沒(méi)有爆款”，而2020年一聲“哇哦”打響了爆款出圈“第一槍”——《青春有你2》“不退反進(jìn)”，憑借“小作精”虞書(shū)欣、“淡黃的長(zhǎng)裙”等走紅出圈之后，直接掀開(kāi)了今年平臺(tái)選秀大戰(zhàn)的帷幕。時(shí)間至Q2下旬，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也帶著“姐學(xué)”刷屏歸來(lái)，成為今年上半年綜藝市場(chǎng)的年度黑馬。

而在總體綜藝數(shù)量較少卻又有爆款出圈、吸納了粘性較強(qiáng)的觀眾的情況下，同系列的衍生綜藝也成為上半年綜藝市場(chǎng)的亮點(diǎn)，《王牌對(duì)王牌第五季》《青春有你2》的衍生綜藝《請(qǐng)回答王牌2020》和《青春加點(diǎn)戲》等都成為了上半年表現(xiàn)突出的會(huì)員衍生綜藝。

特殊時(shí)期的綜藝市場(chǎng)，不但沒(méi)有遇冷，反而誕生了新的綜藝錄制形式、新的爆款，這本身就值得觀察。

疫情陰影下的“上半場(chǎng)”

回望今年Q1，疫情給綜藝市場(chǎng)帶來(lái)的最為直接的影響，便是線(xiàn)下錄制的停擺。

火箭少女101的團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》第二季，原定2月下旬的錄制因疫情影響只能延后，節(jié)目也被拆分成“春日篇”和“夏日篇”兩部分分開(kāi)播出；已經(jīng)進(jìn)行封閉錄制中的《青春有你》第二季，也不得不暫停錄制、延后播出，訓(xùn)練生們集體滯留在廣州長(zhǎng)隆的住處，進(jìn)行封閉式管理。

疫情的不可抗力導(dǎo)致“全民宅家”，但觀眾的娛樂(lè)需求卻并未因此減少。為了避免無(wú)節(jié)目可播的局面，除了特殊時(shí)期無(wú)法錄制的戶(hù)外真人秀，大量綜藝節(jié)目都將棚內(nèi)錄制搬到了線(xiàn)上，開(kāi)啟云制作、云綜藝模式：或是嘉賓自行拍攝后將素材發(fā)給制作團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一加工，或是采取了明星嘉賓直播連線(xiàn)的方式進(jìn)行錄制；而諸如《歌手·當(dāng)打之年》《青春有你2》等需要觀眾參與投票的節(jié)目，也采取了觀眾線(xiàn)下觀看云錄制的投票方式。

《青春有你2》（圖源微博@愛(ài)奇藝青春有你）

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月共有16部云綜藝上線(xiàn)，其中的11檔節(jié)目為新原創(chuàng)節(jié)目。

云綜藝的出現(xiàn)，為特殊時(shí)期下綜藝節(jié)目的錄制提供了一種嶄新的形式?；I備迅速成為這批云綜藝的特性，以《快樂(lè)大本營(yíng)》的衍生云綜藝《嘿！你在干嘛呢》為例，從立項(xiàng)到真正播出只用了5天時(shí)間。

同時(shí)，宅家云綜藝也因最大程度上貼合了當(dāng)時(shí)特殊的社會(huì)環(huán)境，容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。在疫情期間全民宅家的情況下，鉆研烹飪成為了大眾在家打發(fā)時(shí)間的一項(xiàng)消遣，而《嘿！你在干嘛呢》中何炅錄制自己制作小蛋糕、麻辣燙、方便面餅等料理的視頻，正好迎合了當(dāng)時(shí)“全民做菜”的趨勢(shì)，幾乎每次視頻發(fā)布都登上了微博熱搜，做蛋糕視頻在抖音的點(diǎn)贊數(shù)量也超過(guò)百萬(wàn)。

但是，云綜藝的出現(xiàn)或許仍然只是特殊時(shí)期下的應(yīng)急之舉。雖然云綜藝的推出推動(dòng)了跨屏互動(dòng)、實(shí)時(shí)直播等形式的創(chuàng)新，但是藝人在家期間的錄制條件、發(fā)揮空間都始終有限，因此這種形式也并沒(méi)有引起觀眾的熱烈反響。在上半年的云綜藝之中，僅有《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時(shí)間》擠入了酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的省級(jí)衛(wèi)視綜藝收視TOP20，而云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)播量方面，兩者均為進(jìn)入前20名。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、視頻節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專(zhuān)家冷凇曾表示：“無(wú)論是戶(hù)外真人秀、棚內(nèi)綜藝還是場(chǎng)景化節(jié)目，由物理層面的接觸所引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)、情景氛圍都會(huì)提升可看性。觀眾會(huì)在當(dāng)下對(duì)云錄制有獵奇圍觀，但等恢復(fù)常態(tài)化場(chǎng)景錄制后，云錄制可能遇冷或停留在概念層面。”

更何況《歌手》等對(duì)錄音設(shè)施有所要求的專(zhuān)業(yè)音綜，居家錄制不可能將所有人的硬件條件置于同一水平線(xiàn)，這也會(huì)影響到選手的發(fā)揮。例如在《歌手》的第三期節(jié)目中，周深就因?yàn)榫蛹腋綦x政策只能在自己的臥室進(jìn)行錄制，而其他歌手大多都有專(zhuān)業(yè)的錄制設(shè)施。知名音樂(lè)博主耳帝也評(píng)價(jià)他這一場(chǎng)“極處劣勢(shì)”：“由于環(huán)境所限，最后呈現(xiàn)出的效果缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，空間很窄，畫(huà)面很單一，沒(méi)有樂(lè)器的真實(shí)感?！辈⑶椰F(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審改為線(xiàn)上，也會(huì)在一定程度上折損歌手現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)力，長(zhǎng)此以往，并不利于節(jié)目評(píng)選的公正性。

而隨著疫情影響減弱，不咸不淡的云綜藝也逐漸淡出了觀眾的視野。

同樣是觀察藝人的居家生活，去年大熱的觀察類(lèi)綜藝在今年上半年似乎莫名“失靈”。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年沖入全網(wǎng)網(wǎng)綜有效播放TOP10的觀察類(lèi)綜藝，僅有2.58億的《妻子的浪漫旅行》第三季，而這一檔綜藝實(shí)際是去年11月播出。今年上半年上新的觀察類(lèi)綜藝獲得最好成績(jī)，則是以1.54億位列第12名的《我要這樣生活》。

《妻子的浪漫旅行》第三季

當(dāng)前播出的觀察類(lèi)綜藝，仍然采取演播室觀察的形式，并主要聚焦于情感話(huà)題，在題材和形式上都少有突破。而觀察類(lèi)綜藝主打的不對(duì)藝人生活進(jìn)行干涉，也意味著節(jié)目是否好看，很大程度上取決于節(jié)目組是否找到了能引發(fā)節(jié)目效果和觀眾共鳴的嘉賓。一旦嘉賓不夠貼合節(jié)目或是本身不夠有趣，后期剪輯也很難做出相應(yīng)的效果和話(huà)題。以騰訊視頻的《讓生活好看》為例，節(jié)目播出后的主要話(huà)題，幾乎都集中于嘉賓鄭爽在節(jié)目中提到的感情史相關(guān)。

觀察類(lèi)綜藝一直被詬病的題材同質(zhì)化問(wèn)題，也在2020年上半年加?。候v訊視頻《讓生活好看》、優(yōu)酷《看我的生活》和愛(ài)奇藝的《我要這樣生活》三檔獨(dú)居生活類(lèi)觀察綜藝，均在第二季度播出，但過(guò)于同質(zhì)的題材甚至類(lèi)似的節(jié)目名，也似乎讓觀眾有些“傻傻分不清楚”。

網(wǎng)友評(píng)論

這似乎也與觀察類(lèi)綜藝所呈現(xiàn)的藝人生活乏善可陳有關(guān)。疫情陰影下，大多數(shù)藝人也只能和觀眾一樣待在家中，而他們此時(shí)的生活似乎與觀眾并無(wú)二致——這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑減少了窺私欲被滿(mǎn)足的快樂(lè)。

 團(tuán)體偶像“再臨”

在毒眸往期文章中曾提到，觀察類(lèi)綜藝因其容易展開(kāi)情感衍生話(huà)題、收獲大眾共鳴的題材特色，往往是“綜藝小年”中的保底選項(xiàng)。

但在今年，話(huà)題度和競(jìng)爭(zhēng)性都更強(qiáng)的綜藝出現(xiàn)之后，去年大熱的觀察類(lèi)綜藝自然失去了優(yōu)勢(shì)——因?yàn)?strong>在2020年上半年，團(tuán)體偶像選秀再度回歸了熱度巔峰。

2020年上半年共播出了三檔團(tuán)體偶像選秀，分別是愛(ài)奇藝的女團(tuán)選秀《青春有你2》、騰訊視頻的女團(tuán)選秀《創(chuàng)造營(yíng)2020》和今年唯一一檔男團(tuán)選秀、優(yōu)酷的《少年之名》。

疫情爆發(fā)前已經(jīng)進(jìn)行過(guò)集中錄制和第一輪舞臺(tái)公演的《青春有你2》搶占了先機(jī)，又因?yàn)槌掷m(xù)不斷地產(chǎn)出“哇哦”“淡黃的長(zhǎng)裙”等綜藝名場(chǎng)面，收獲了家喻戶(hù)曉的話(huà)題度。在云合數(shù)據(jù)的上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放榜單中，其以18.18億的有效播放位列榜首，數(shù)據(jù)幾乎是第二名的《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的一倍。

并且，《青春有你2》也成為了國(guó)內(nèi)近兩年來(lái)輸出海外市場(chǎng)最為成功的偶像選秀。從YouTube播放數(shù)據(jù)來(lái)看，《青春有你2》最高的視頻播放量突破千萬(wàn)，人氣選手的舞臺(tái)和練習(xí)室播放量也能夠在播出當(dāng)周突破百萬(wàn)，成為近兩年國(guó)內(nèi)YouTube正片及舞臺(tái)視頻播放量最高的偶像選秀。（）

《青春有你2》請(qǐng)對(duì)了導(dǎo)師，或許是節(jié)目在國(guó)內(nèi)風(fēng)行并輸出海外的原因之一。國(guó)內(nèi)認(rèn)知度方面，作為頂級(jí)流量的蔡徐坤回歸當(dāng)年出道的系列節(jié)目舞臺(tái)，擁有資深女子組合出道經(jīng)驗(yàn)的Ella能夠作為前輩進(jìn)行指導(dǎo)，幾乎與偶像圈層沒(méi)有交匯的Jony J也在節(jié)目中貢獻(xiàn)了《Melody》組的反差名場(chǎng)面；國(guó)外認(rèn)知度方面，作為韓國(guó)一線(xiàn)女團(tuán)Blackpink成員、也是Instagram上粉絲數(shù)量最多的韓流藝人的Lisa，本身就能吸引常年關(guān)注偶像文化的觀眾的目光，也能助推節(jié)目收獲更廣泛的關(guān)注。

《青春有你2》播出的后半程，騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng)2020》也迎頭趕上，在第一期就率先使出了大改賽制、最強(qiáng)vocal最強(qiáng)舞擔(dān)battle的“殺招”，讓觀眾得以樹(shù)立起學(xué)員“實(shí)力極強(qiáng)”的印象，選手姜貞羽的公演直拍《時(shí)候》和陳卓璇決賽solo《Bang Bang》片段分別在B站收獲了261.2萬(wàn)和398.7萬(wàn)播放。賽段中途，陳卓璇在宣布排名時(shí)的金句“是我站得不夠高嗎”登上熱搜，引起刷屏風(fēng)潮。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至今日《創(chuàng)造營(yíng)2020》共收獲了42.9億播放量。

《創(chuàng)造營(yíng)2020》（圖源微博@騰訊視頻創(chuàng)造營(yíng)2020）

觀眾對(duì)于女團(tuán)選秀的狂熱背后，除了被競(jìng)技類(lèi)賽制吸引以外，還有女團(tuán)練習(xí)生們帶來(lái)的“新鮮感”。去年三檔男團(tuán)選秀收割了男團(tuán)練習(xí)生市場(chǎng)的人才，卻較好地保護(hù)了女團(tuán)練習(xí)生，在今年的女團(tuán)選秀之中，雖然仍有“回鍋肉”選手存在，但仍然能給觀眾帶來(lái)新鮮感。而在火箭少女101面臨解散的這一年，市場(chǎng)和粉絲群體也在呼喚新鮮血液的補(bǔ)位。

在團(tuán)體選秀之后，騰訊視頻也在第二季度推出了團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》。雖然節(jié)目并不是單純?yōu)榕枷駡F(tuán)體設(shè)置，也并非飯圈熟悉的打歌舞臺(tái)模式，但總算是給從選秀中走出的團(tuán)體提供了展示的舞臺(tái)。火箭少女101改編的暗黑版《怪美的》舞臺(tái)，就在微博收獲了千萬(wàn)播放量。

而選秀節(jié)目的熱度再起，也帶動(dòng)了會(huì)員綜藝的增長(zhǎng)。《青春有你2》推出了《青春加點(diǎn)戲》《閃亮吧！少女》等衍生節(jié)目，《創(chuàng)造營(yíng)2020》也推出了《片場(chǎng)日記》《創(chuàng)可少女屋》等，幾乎在每周的每一天都安排了相應(yīng)的衍生節(jié)目物料，并大多都是會(huì)員專(zhuān)享，《青春有你2》的衍生節(jié)目《青春加點(diǎn)戲》甚至擠進(jìn)了上半年網(wǎng)綜有效播放TOP20。在《青春加點(diǎn)戲》《創(chuàng)可少女屋》等衍生節(jié)目和投票票數(shù)增加的吸引下，粉絲大多愿意充值相應(yīng)的平臺(tái)會(huì)員，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的平臺(tái)粘性。

《炙熱的我們》（圖源微博@騰訊視頻炙熱的我們）

在觀眾逐步養(yǎng)成會(huì)員消費(fèi)的習(xí)慣之后，越來(lái)越多的平臺(tái)為綜藝節(jié)目設(shè)置了會(huì)員權(quán)限。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年有效播放頭部會(huì)員綜藝覆蓋率達(dá)92%，TOP50中46部均為“會(huì)員提前看”或“會(huì)員專(zhuān)享”，同比增加18部?！段沂浅魅?》《拜托了冰箱第六季》等獨(dú)播網(wǎng)綜均采取了會(huì)員提前1天觀看的模式，甚至《快樂(lè)大本營(yíng)》這樣的常青樹(shù)綜藝，也開(kāi)放了“會(huì)員專(zhuān)享”等權(quán)限設(shè)置。

寡淡的衛(wèi)視和異軍突起的“姐姐們”

相對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的選秀大戰(zhàn)，電視綜藝的戰(zhàn)場(chǎng)則顯得平靜許多。

早在去年年底對(duì)全年綜藝的盤(pán)點(diǎn)中，毒眸就曾經(jīng)總結(jié)過(guò)臺(tái)網(wǎng)綜藝的對(duì)比趨勢(shì)：在常年積累的國(guó)民度和品牌價(jià)值的助推之下，老牌臺(tái)綜仍然有在綜藝市場(chǎng)馳騁的“底氣”，但從創(chuàng)新能力上進(jìn)行比較，網(wǎng)綜已然完成了對(duì)臺(tái)綜的全面超越。

這一判斷在2020年上半年也依然和現(xiàn)狀吻合。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年臺(tái)網(wǎng)綜藝有效播放TOP1依然是衛(wèi)視綜藝《王牌對(duì)王牌第五季》，正片有效播放達(dá)到23.58億，但衛(wèi)視綜藝有效播放TOP10中，僅有《我們的樂(lè)隊(duì)》一檔新綜藝，其余均為已經(jīng)播出四季及以上的“綜N代”和《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等常青樹(shù)年播綜藝。

酷云數(shù)據(jù)也顯示，2020上半年省級(jí)衛(wèi)視綜藝收視TOP10中，也僅有湖南衛(wèi)視的《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》《嘿！你在干嘛呢？》和東方衛(wèi)視的《我們的歌》并非“綜N代”，但《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》和《我們的歌》均主要在去年第四季度播出，《嘿！你在干嘛呢？》則是《快樂(lè)大本營(yíng)》在疫情期間做出的衍生嘗試。

而在電視綜藝的內(nèi)部爭(zhēng)斗中，仍然是由湖南衛(wèi)視獨(dú)占鰲頭。酷云數(shù)據(jù)顯示的2020上半年省級(jí)衛(wèi)視綜藝收視TOP20中，湖南衛(wèi)視占據(jù)了12檔節(jié)目，位列第二的東方衛(wèi)視則僅有4檔。

不過(guò)，在稍顯疲軟的電視綜藝中，依然有一檔綜藝“殺出了一條血路”。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》雖由芒果TV制作，但仍是先在湖南廣播影視集團(tuán)轄下的湖南娛樂(lè)頻道播出，6月12日首播當(dāng)天遇上微博熱搜整改，仍然依靠觀眾口耳相傳引起朋友圈刷屏。截止目前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》豆瓣評(píng)分8.2，超過(guò)10萬(wàn)人參與評(píng)分，評(píng)分人數(shù)甚至超過(guò)《青春有你》第二季。甚至在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，一周內(nèi)上漲了近200億。（詳見(jiàn)）

能夠讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》突出重圍的，或許是對(duì)30+女性市場(chǎng)的觀照。從2018年《淑女的品格》策劃的提出，到今年《二十不惑》《三十而已》等女性群像劇的扎堆出現(xiàn)，隨著女性獨(dú)立意識(shí)逐漸崛起，成熟、獨(dú)立的女性魅力已經(jīng)收獲了行業(yè)的重視，而綜藝市場(chǎng)的這一空白，則由《乘風(fēng)破浪的姐姐》來(lái)進(jìn)行填補(bǔ)。

圖源微博@乘風(fēng)破浪的姐姐

百度指數(shù)也顯示，關(guān)注《乘風(fēng)破浪的姐姐》的人群中，年齡在20-29歲之間的有46%左右，男女觀眾的比例也達(dá)到了65:34。由此可以看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主要受眾群體是年輕女性，也較為符合女性意識(shí)崛起、能夠感受成熟女性魅力的群體。

不過(guò)，隨著節(jié)目逐步推進(jìn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》話(huà)題勢(shì)頭也似乎在逐漸下滑。開(kāi)播時(shí)自信地打在屏幕一側(cè)的“全開(kāi)麥LIVE”字幕，在后幾次公演現(xiàn)場(chǎng)都不見(jiàn)蹤影，孟佳等人氣選手的淘汰，也引發(fā)了觀眾對(duì)于節(jié)目組的大量控訴。在觀眾對(duì)于“姐姐”們來(lái)參與選秀的新鮮感過(guò)去之后，如何持續(xù)吸引觀眾，或許將是目前擺在《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組面前的最大難題。

目前，隨著疫情逐漸得到控制，大部分綜藝節(jié)目的錄制都已經(jīng)走上正軌，女團(tuán)選秀的熱度剛過(guò)，其他垂類(lèi)綜藝正在持續(xù)發(fā)力。以《明日之子4》《樂(lè)隊(duì)的夏天2》為代表的樂(lè)隊(duì)綜藝已經(jīng)搶占先機(jī)，嘉賓陣容大換血《這！就是街舞》也率先收獲了豆瓣9.1的高口碑，而《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》也相繼官宣了導(dǎo)師陣容；經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝《夏日沖浪店》已經(jīng)播出，錄制完成、待播中的《中餐廳》第四季能否續(xù)寫(xiě)“明學(xué)”熱度尚未可知；《認(rèn)真的嘎嘎們》選取綜藝笑星，喜劇類(lèi)的老牌《脫口秀大會(huì)》也相繼跟上……

夏天已經(jīng)走過(guò)大半，而“群雄”對(duì)于這個(gè)夏天綜藝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，或許才剛剛開(kāi)始。