上周六晚，影視產(chǎn)業(yè)觀察“國際綜藝大師班”系列第二場(chǎng)活動(dòng)成功舉辦，韓國編劇協(xié)會(huì)理事兼韓國編劇協(xié)會(huì)綜藝節(jié)目研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，釜山國際喜劇節(jié)執(zhí)行委員會(huì)副委員長(zhǎng)崔大雄，帶來“綜藝節(jié)目最初的策劃方法”主題分享。雖然沙龍是在線上進(jìn)行，但擁有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的崔編劇依然與大家進(jìn)行了多次互動(dòng)，學(xué)員們的反響熱烈。

綜藝的一句話策劃

在韓國綜藝發(fā)展的早期階段，策劃案曾是厚厚一沓，需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能知道節(jié)目在講什么。直到以崔大雄為代表的韓國編劇們開始效法歐美節(jié)目模式的策劃方式，提出“一句話策劃”的概念，即用一句話就要明確表達(dá)節(jié)目的主題概念（concept），其簡(jiǎn)略的程度要達(dá)到如果pd或編劇在電梯里遇到電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，被問及最近在做什么節(jié)目，介紹完節(jié)目概念后，電梯還沒有從1樓上到3樓。

以崔編劇的代表作《黃金漁場(chǎng)-膝蓋道士》為例，節(jié)目的一句話概念是：道士（主持人）代替觀眾向嘉賓提出他們好奇的問題，嘉賓給予真誠的回答。在以往的脫口秀節(jié)目中，設(shè)置的問題大多圍繞嘉賓想要宣傳的作品；在面對(duì)犀利的問題時(shí)，嘉賓也會(huì)回避或造假。但《膝蓋道士》只問觀眾好奇的問題，會(huì)把嘉賓不真誠的回答全部剪輯掉。

基于這樣的原則，邀請(qǐng)嘉賓成為節(jié)目的難點(diǎn)之一。為此節(jié)目組決定，與其邀請(qǐng)大牌藝人，不如邀請(qǐng)最真誠的藝人。內(nèi)容的真實(shí)性和差異性使得《膝蓋道士》收獲了很好的播出效果，反而吸引很多大牌明星主動(dòng)要求參與，節(jié)目曾在MBC電視臺(tái)持續(xù)播出7年，收視率達(dá)到了20%以上。

“一句話策劃”的思路在韓國逐漸得到普及并被接受，大部門節(jié)目都可以用一句話來形容，比如播出20年的長(zhǎng)壽綜藝《搞笑演唱會(huì)》的概念是“只有歌手才能開演唱會(huì)？諧星也可以！”。其誕生的背景是彼時(shí)韓國搞笑類節(jié)目多跟歷史劇相結(jié)合，跟不上時(shí)代發(fā)展，受眾也十分有限。看到韓流的發(fā)展后，喜劇工作者也希望做出受年輕人喜愛的節(jié)目，就將喜劇和演唱會(huì)結(jié)合打造了《搞笑演唱會(huì)》。

從業(yè)多年后，崔大雄認(rèn)為綜藝的概念還可以有更簡(jiǎn)短有力的表述，甚至可以用一個(gè)詞來傳遞節(jié)目主題。比如此次與《搞笑演唱會(huì)》的徐秀旻PD聯(lián)合打造的新形態(tài)喜劇節(jié)目《只有體裁是喜劇》，一句話來表達(dá)是“喜劇也能混搭”，換成一個(gè)字就是“X”。每期節(jié)目由多樣有趣的短劇組成，將時(shí)下熱門的網(wǎng)漫、電視劇、綜藝、音樂等進(jìn)行混搭改編，比如《夫妻的世界》、《梨泰院Class》等，以此來擴(kuò)展喜劇形式。

對(duì)于習(xí)慣長(zhǎng)篇大論的策劃者來說，將所要表達(dá)的內(nèi)容濃縮成一句話確實(shí)不太容易。崔大雄認(rèn)為可以循序漸進(jìn)，先刪減至一頁、三四行再到一行，對(duì)所有用詞進(jìn)行推敲琢磨，形成吸引眼球的概念。

成功節(jié)目的三要素

崔編劇表示，成功的綜藝節(jié)目通常都具備三要素：懸念、選擇、中毒性。經(jīng)常看綜藝就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)節(jié)目都會(huì)通過大量疑問句式的花字來引發(fā)觀眾的好奇心，這就是綜藝節(jié)目想要成功最關(guān)鍵的要素：要有懸念。崔大雄編劇介紹了設(shè)置懸念的三種最常見的方式，分別是游戲、排名、問答。

第一點(diǎn)游戲，一旦出現(xiàn)游戲，觀眾必然會(huì)好奇最終的結(jié)果，這跟體育賽事是相同的邏輯。第二點(diǎn)排名，這在《produce101》系列體現(xiàn)得淋漓盡致，網(wǎng)友不單單是好奇誰是第一名，自己支持的選手如果沒有在預(yù)期的席位，就會(huì)好奇究竟是誰會(huì)比自己選擇的人還更好。第三點(diǎn)問答，也對(duì)應(yīng)著人的本能，聽到了問題就會(huì)想回答，說出答案之后就會(huì)想要驗(yàn)證答案是正確。

成功節(jié)目的第二個(gè)要素，是選擇，要做出恰如其分的選擇。崔編劇以MC的選擇為例，劉在石和姜虎東是韓國著名也是國內(nèi)觀眾比較熟悉的兩位MC，雖然兩位都非常優(yōu)秀，但要把他們放在合適的位置上才能把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。劉在石從來一直都是溫暖貼心的人，在節(jié)目中很注意照顧嘉賓的情緒，如果讓他主持《膝蓋道士》，就不能直接拋出那些犀利的問題，節(jié)目效果就會(huì)有所折扣。

如今綜藝節(jié)目都傾向于采用多人固定MC的形式，那么在構(gòu)成團(tuán)隊(duì)時(shí)，更要注意選擇可以承擔(dān)不同角色功能的人。通常來說，MC里需要有隊(duì)長(zhǎng)、搞笑擔(dān)當(dāng)、苦力擔(dān)當(dāng)，比如《Running Man》的劉在石、李光洙、池石鎮(zhèn)；還需要根據(jù)不同的游戲設(shè)置當(dāng)期的黑馬，可以是一直玩游戲很差勁的人，也可以是從來沒參與過綜藝的新手嘉賓，讓觀眾感到意外。

崔編劇表示，前三種人物的選擇，可以根據(jù)藝人以往的表現(xiàn)進(jìn)行判斷，但第四個(gè)黑馬人選是有一定難度的，也帶有一定的運(yùn)氣成分。因此節(jié)目制作者要更多地去來了解藝人嘉賓，去發(fā)現(xiàn)他們沒有在公眾面前展示過的另一面。

節(jié)目成功的第三個(gè)要素中毒性，要讓觀眾看了之后上癮，養(yǎng)成持續(xù)觀看的習(xí)慣。崔編劇給聽眾們拋出了一個(gè)問題，最容易形成固定觀看習(xí)慣的觀眾年齡段是多少？答案出人意料，其實(shí)是0-9歲的兒童，韓國人氣動(dòng)畫《小企鵝寶露露》的成功就是這個(gè)原因。因此綜藝節(jié)目要追求黏性，就需要讓年紀(jì)大的觀眾回到兒童的狀態(tài)，讓人變得單純，去找回童年的回憶。比如在看美食節(jié)目或者吃播時(shí)，人是被原始的食欲驅(qū)動(dòng)。而以回憶為賣點(diǎn)的節(jié)目，會(huì)讓人不自覺走進(jìn)到記憶中的年代，好像變年輕了一樣，這類節(jié)目很少會(huì)做失敗。

節(jié)目創(chuàng)意從何而來？

崔編劇認(rèn)為創(chuàng)作者需要不斷培養(yǎng)創(chuàng)意創(chuàng)新能力，他給出了構(gòu)思創(chuàng)意的兩種實(shí)用的方式，記錄和“有色眼鏡”。崔編劇一直保持著記錄的習(xí)慣，他向大家展示了自己的手機(jī)備忘錄，里邊有關(guān)于正在創(chuàng)作的電視劇，做過的節(jié)目和特殊人物的例子等等。這樣在創(chuàng)作的時(shí)候，就可以將記錄的東西融入其中，用真實(shí)細(xì)節(jié)來實(shí)現(xiàn)差異化。

第二點(diǎn)有色眼鏡，是指通過特定的視角來觀察不同事物，比如在看搞笑節(jié)目時(shí)從“這個(gè)節(jié)目是搞笑的”觀點(diǎn)出發(fā)，看美食節(jié)目的時(shí)候帶上美食濾鏡。比起無意識(shí)的觀眾視角，帶著目的性去看節(jié)目會(huì)給我們帶來很大的幫助。

在很大程度上，創(chuàng)意的來源是通過模仿。崔編劇坦言，韓國綜藝最初也是模仿日本節(jié)目起家，在做策劃案時(shí)，會(huì)把日綜的錄像帶看個(gè)遍，思考要把哪個(gè)部分移植過來。崔編劇認(rèn)為，模仿是創(chuàng)作者的敵人，但有助于實(shí)力的提升，就像在模仿日本節(jié)目的時(shí)期，韓國綜藝整體得到了飛躍式的提升。而可取的模仿方式，是一邊模仿一邊去補(bǔ)足短板，創(chuàng)作出比原作還要成功的作品。

比起綜藝之間的直接搬運(yùn)，電影、電視劇、漫畫等其他類型的藝術(shù)，往往能帶來意想不到的創(chuàng)意靈感。比如在韓國大火、版權(quán)出售到各個(gè)國家的《蒙面歌王》，創(chuàng)意來源是電影《蒙面達(dá)虎》，這部車太賢主演的電影，講得是因?yàn)樘厥庠驇狭嗣婢叩闹魅斯珔⒓恿艘粋€(gè)歌唱比賽，沒想到卻因此一夜成名。《蒙面歌王》的PD從這部電影受到啟發(fā)，萌生了讓明星們戴著面具來唱歌比賽的創(chuàng)意。

崔編劇舉了很多創(chuàng)意來自其它內(nèi)容啟發(fā)的韓綜例子，例如《惡評(píng)之夜》來源于油管上明星讀惡評(píng)的片段，《火熱的兄弟們-阿凡達(dá)相親會(huì)》是看了《阿凡達(dá)》才有的創(chuàng)意，《叢林的法則》跟紀(jì)錄片《亞馬遜的眼淚》異曲同工，《黃金漁場(chǎng)》是電影《電臺(tái)之星》的綜藝版等等。因此在構(gòu)思創(chuàng)意的過程中，需要大量去看電影、電視劇，閱讀書籍，把其他題材的內(nèi)容綜藝化，也是一種可取的方式。

在當(dāng)前市場(chǎng)上，綜藝的另一部分構(gòu)成是引進(jìn)的版權(quán)節(jié)目。對(duì)于這類節(jié)目，能否將創(chuàng)意本土化是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。當(dāng)年tvN電視臺(tái)買下英國《從流行歌手到歌劇明星》的版權(quán)，打造了韓國版《歌劇明星》。但因?yàn)楦鑴☆}材的高門檻和強(qiáng)專業(yè)性，觀眾難以獲得共鳴，節(jié)目沒能引起太大火花。而MBC的《我是歌手》其實(shí)是把這一模式中已出道歌手競(jìng)技的規(guī)則搬運(yùn)過來，只不過將演唱曲目換成了流行的韓國歌曲，就用K-pop征服了本土觀眾。崔編劇表示，中方在引進(jìn)節(jié)目時(shí)是一樣的道理，以“中國化”為原則，才能取得成功。

結(jié)語

崔大雄編劇三個(gè)多小時(shí)不間斷的分享干貨滿滿，不少同行都在會(huì)后表示物超所值、意猶未盡。對(duì)于當(dāng)天沒有參加直播的朋友，本次沙龍活動(dòng)進(jìn)行了全程錄像，也對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行了書面整理，可以無障礙閱讀。您可以掃描下方二維碼聯(lián)系工作人員購買課程資料。