湯姆·漢克斯主演、戰(zhàn)爭(zhēng)片、5000萬美元成本……放在以往任何一個(gè)年份，這樣一部電影都具備絕對(duì)的爆款潛質(zhì)，而這三個(gè)關(guān)鍵詞也足以構(gòu)成觀眾走進(jìn)電影院的動(dòng)力。然而這部本應(yīng)在電影院上映的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，卻在不久前被蘋果旗下的流媒體服務(wù)Apple TV+搶先一步買下版權(quán)，放棄院線發(fā)行后，非但沒有影響到《灰獵犬號(hào)》的話題熱度，反而助推了影片的口碑和影響力的傳播，在海外乃至國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，《灰獵犬號(hào)》成為近期討論度最高的電影。隨著影片的走紅，越來越多的業(yè)內(nèi)人士也開始探索大片線上首映的可能性。

Apple TV+斥巨資購入《灰獵犬號(hào)》，

特效大片為何選擇流媒體

今年5月，由湯姆·漢克斯編劇并主演的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影《灰獵犬號(hào)》宣布將放棄院線發(fā)行，直接上線流媒體平臺(tái)Apple TV+，隨即引起外界的巨大反響。盡管疫情以來院線電影改線上放映已不是什么新鮮事，但作為一部有著較大投資體量的戰(zhàn)爭(zhēng)片，無論從主創(chuàng)班底還是視效聲畫部分來看，《灰獵犬號(hào)》都是一部為院線大銀幕量身打造的電影。

為了籌備本片湯姆·漢克斯曾花費(fèi)十年時(shí)間參與前期制作，除了出演片中主角外，他甚至還擔(dān)任了該片的主要編劇。在得知影片改為線上放映后，湯姆·漢克斯在第一時(shí)間表示遺憾，“我并不是想讓蘋果生氣，但（流媒體平臺(tái)的）畫面和聲音質(zhì)量（跟影院）是不一樣的”。的確，湯姆·漢克斯一語中的地道出了大片與流媒體之間天生的“相斥性”。然而特殊時(shí)期采取的特殊發(fā)行策略，對(duì)于影片《灰獵犬號(hào)》和Apple TV+來講實(shí)際上卻是一項(xiàng)雙贏的選擇。

此前《灰獵犬號(hào)》的北美發(fā)行權(quán)一直都握在索尼影業(yè)手上，但受到北美疫情的影響，影片上映日期被一再推遲，最終索尼不得不放棄院線發(fā)行的計(jì)劃，而蘋果公司在與其他流媒體競(jìng)拍的過程中，最終支付了7000萬美元獲得影片線上放映的版權(quán)，一方面這一出價(jià)讓《灰獵犬號(hào)》片方獲得了2000萬美元的凈利潤(rùn)，另一方面對(duì)于急需擴(kuò)充內(nèi)容庫的蘋果來講，也能夠憑借這部?jī)?yōu)質(zhì)大片達(dá)到吸引用戶的目的。

根據(jù)好萊塢媒體Deadline 的報(bào)道，雖然沒有公布具體的觀看人數(shù)，但在《灰獵犬號(hào)》正式上線一周內(nèi)，它就創(chuàng)下了Apple TV+有史以來最好的播放成績(jī)，觀看人數(shù)不亞于以往年份暑期檔票房大片的水準(zhǔn)。除此之外，《灰獵犬號(hào)》還為Apple TV+帶來了一系列“附加價(jià)值”，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影片上線后為Apple TV+帶來了約 30% 的新注冊(cè)用戶。

在去年11月正式推出后，Apple TV+的訂閱人數(shù)始終沒能達(dá)到預(yù)想成績(jī)，盡管擁有種種優(yōu)惠政策，但Apple TV+的北美訂閱率僅為7%，甚至被同期的Disney+甩在身后，而《灰獵犬號(hào)》所帶來的訂閱用戶數(shù)的增加，相信后續(xù)也會(huì)為蘋果帶來可觀的收益，從而有效幫助Apple TV+在這場(chǎng)流媒體大戰(zhàn)中后來居上，贏得更多市場(chǎng)份額。

從《魔發(fā)精靈2》到《漢密爾頓》，

好萊塢片廠熱衷PVOD模式

實(shí)際上，除了Apple TV+這類流媒體平臺(tái)外，今年以來受到疫情影響，不少好萊塢傳統(tǒng)公司也紛紛將旗下大片轉(zhuǎn)為線上播映，從而達(dá)到及時(shí)止損的目的。在今年3月，北美影院集體迎來停業(yè)，而環(huán)球影業(yè)伺機(jī)而動(dòng)率先試行線上點(diǎn)播，宣布包括《隱形人》《狩獵》《艾瑪》在內(nèi)的旗下三部新片將通過單片付費(fèi)的方式供用戶點(diǎn)播觀看。

此后，索尼、華納、獅門等傳統(tǒng)制片廠紛紛選擇放棄90天的影院窗口期，采取PVOD(Premium video-on-demand)模式，將旗下正在院線上映的影片或尚未正式上映的新片同步線上放映。PVOD也即高級(jí)視頻點(diǎn)播服務(wù)，是好萊塢大制片廠近年來提出的一種全新的發(fā)行模式，實(shí)行這一模式的影片將打破傳統(tǒng)90天的VOD發(fā)行窗口期，與影院同步或準(zhǔn)同步上線流媒體平臺(tái)，但單部影片的點(diǎn)播價(jià)格往往比影院票價(jià)更貴。

比如在今年4月，環(huán)球影業(yè)便將旗下影片《魔發(fā)精靈2》上線蘋果、亞馬遜、康卡斯特、Vudu等多家流媒體平臺(tái)，最終《魔發(fā)精靈2》創(chuàng)造了流媒體電影首日和首周末播放量之最，上映三周后影片總收益超過了1億美元，而這一數(shù)字與上一部的北美票房成績(jī)已相差無幾。值得一提的是，《魔發(fā)精靈2》在流媒體上的單片定價(jià)為19.99美元（約合140元人民幣），這一價(jià)格比北美影院的平均票價(jià)都要高出不少。

此前市場(chǎng)研究公司MoffettNathanson曾發(fā)布報(bào)告稱，對(duì)于好萊塢傳統(tǒng)制片公司而言，引進(jìn)PVOD模式每年可為其增加7.4億美元至18億美元的收入。高昂的點(diǎn)播費(fèi)用不僅不會(huì)阻擋觀眾的觀影熱情，反而為片方帶來了更可觀的收益，而在《灰獵犬號(hào)》之后，包括派拉蒙、迪士尼等在內(nèi)的制片廠紛紛效仿環(huán)球的做法。在這其中包括了迪士尼影片《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、派拉蒙電影《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》等均宣布采用PVOD模式進(jìn)行線上發(fā)行。

除了為片方帶來收益外，長(zhǎng)期看來PVOD模式還能為流媒體平臺(tái)帶來播放量、訂閱用戶、APP下載量等數(shù)據(jù)的全面提升。以7月上線的音樂劇電影《漢密爾頓》為例，影片原定于2021年10月于院線上映，但受疫情影響最終片方取消了原發(fā)行計(jì)劃，而迪士尼旗下的流媒體平臺(tái)以7500萬美元的費(fèi)用購入了本片的線上版權(quán)。得益于這一國(guó)民級(jí)音樂劇的知名度，在《漢密爾頓》上線后，Disney+首周共新增了75萬用戶，北美地區(qū)的app下載量也比前一周高出了近72%。而就在《漢密爾頓》上線前一周，Disney+取消了7天免費(fèi)體驗(yàn)的用戶福利，這意味著在上線首周《漢密爾頓》就為Disney+帶來了500萬美元的純利潤(rùn)。

院線窗口期再被打破，

PVOD模式未來或成常態(tài)

在今年疫情影響的大背景下，好萊塢制片廠也在不斷探索線上發(fā)行的更多可能性，旨在推進(jìn)PVOD模式的常態(tài)化。在不久前，好萊塢制片公司環(huán)球影業(yè)便與美國(guó)第一院線AMC達(dá)成了一項(xiàng)全新的合作協(xié)議，將院線窗口期定至17天。協(xié)議中指出，未來環(huán)球影業(yè)發(fā)行的新片將只擁有三個(gè)周末（17天）的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，在這之后，環(huán)球及工作室Focus Features便可以選擇在視頻點(diǎn)播平臺(tái)上發(fā)行電影。

值得一提的是，此前環(huán)球影業(yè)旗下包括《速度與激情》系列、《神偷奶爸》系列、《侏羅紀(jì)世界》系列等多部大片均已定檔2021年之后，而新的協(xié)議一旦生效，這些過去只在院線上映的大片都將采取PVOD模式準(zhǔn)同步上線流媒體平臺(tái)。這意味著當(dāng)《速度與激情9》于明年4月在影院上映后，觀眾僅需等待半月時(shí)間便可在家點(diǎn)播觀看，而不是過去的3個(gè)月。在為觀眾提供更多樣化觀看方式的同時(shí)，這一模式也有望為片方帶來更多的收益，從而吸引更多院線以及發(fā)行方加入PVOD發(fā)行戰(zhàn)線。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電影發(fā)行商也曾試行過PVOD模式，比如在今年上半年《肥龍過江》《春潮》等院線電影就曾登陸視頻平臺(tái)，并采用單片付費(fèi)的方式供觀眾點(diǎn)播觀看，而不久前的奇幻大片《征途》也曾上線愛奇藝平臺(tái)，并取得了良好的市場(chǎng)反響。從北美到中國(guó)，事實(shí)證明，在觀眾需求日益增加以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，制片廠和片方也在尋求更多元化的發(fā)行方式，而其中應(yīng)用最為廣泛的便是PVOD模式。

除了擁有觀看便利性、靈活性等先天優(yōu)勢(shì)外，PVOD模式之所以越來越受到制片廠和發(fā)行方的青睞，還與背后強(qiáng)大的技術(shù)支持有關(guān)。過去，之所以不少觀眾都選擇去影院觀看特效大片，其中一個(gè)最主要的原因便是影院所擁有的高規(guī)格放映設(shè)備能夠帶來更完善的視聽體驗(yàn)。但如今大多數(shù)設(shè)備終端以及流媒體平臺(tái)均已支持4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、高幀率等足以媲美影院的放映技術(shù)規(guī)格，類似《灰獵犬號(hào)》這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，只需選擇一塊稍大的屏幕，便可獲得不亞于影院的觀看體驗(yàn)。

以流媒體巨頭Netflix為例，在流媒體服務(wù)剛剛推出不久后，Netflix就引進(jìn)了Dolby Digital、Dolby Digital Plus等音頻編碼技術(shù)，2015年，Netflix還在業(yè)內(nèi)首度推出了超高清（Ultra HD）信道和對(duì)應(yīng)Netflix 4K的機(jī)頂盒，旨在以更高端的聲畫技術(shù)助力內(nèi)容呈現(xiàn)。而隨著電視、手機(jī)等終端設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，相應(yīng)地也提升了用戶的觀看體驗(yàn)，這些因素都為PVOD模式的進(jìn)一步普及提供了豐富的土壤。

結(jié)語

北美市場(chǎng)的影院?jiǎn)栴}仍然懸而未決，在此情形下，制片廠和流媒體合作將影片進(jìn)行線上發(fā)行無疑是當(dāng)前的最優(yōu)選擇。隨著PVOD模式的進(jìn)一步推廣，今后也將出現(xiàn)更多玩家入局線上發(fā)行，為觀眾提供更多元化的觀影場(chǎng)景，而未來PVOD也有望成為電影發(fā)行的常態(tài)模式。

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