隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)邁入新的發(fā)展階段，精品網(wǎng)生內(nèi)容也將在白玉蘭“綻放”。
雖然受到臺(tái)風(fēng)影響，露天放映《風(fēng)味人間》等作品的活動(dòng)被迫取消，但今年遲到的上海電視節(jié)依然“誘人”。
受疫情影響，今年上海電視節(jié)的放映環(huán)節(jié)，除了線上展播以外，線下全部以露天放映的形式呈現(xiàn)。除了露天放映，首次出現(xiàn)在電視節(jié)的，還有白玉蘭獎(jiǎng)將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范圍。
在已進(jìn)展過(guò)半的電視節(jié)中，多個(gè)相關(guān)論壇對(duì)業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了討論。網(wǎng)生內(nèi)容，也成了本次電視節(jié)的討論熱點(diǎn)。
“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段，技術(shù)加快迭代、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。”
——國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南
“2020年以來(lái)，全球疫情讓人們不得不改變自己的工作和生活方式。我們欣慰地看到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在決勝小康、決戰(zhàn)脫貧中發(fā)揮出重要作用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)長(zhǎng)期陪伴為疫情中的人們，提供了溫暖貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展正在不斷升華。”
——國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任 肖黨榮
“上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展和機(jī)制升級(jí)，得益于國(guó)家廣播電視總局大力支持，得益于廣大企業(yè)的協(xié)同合作，更得益于無(wú)數(shù)從業(yè)者的拼搏奮斗。”
——上海市廣播電視局副局長(zhǎng) 羅毅
在8月4日舉行的2020年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》以及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2020）》三大重磅報(bào)告正式發(fā)布，在給出詳實(shí)數(shù)據(jù)并對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析解讀的同時(shí)，也進(jìn)一步為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)鼓勁打氣。
據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》，截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。2019年，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入1738.18億元，同比增長(zhǎng)111.31%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶和市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
現(xiàn)場(chǎng)，減量增質(zhì)是三份報(bào)告均出現(xiàn)的高頻詞，現(xiàn)實(shí)題材成為創(chuàng)作熱點(diǎn)類型。據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》，2019年共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部，相比2018年的215部略有下降。現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇比例顯著提高，超過(guò)80%，古裝劇比例明顯下降，約為13%；2019年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量由2018年的1437部降至638部，銳減56%，新上線獲得《電影片公映許可證》但首先在互聯(lián)網(wǎng)播出的“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”137部，出現(xiàn)大幅提高趨勢(shì)；上線網(wǎng)絡(luò)綜藝221檔，相比2018年的241檔略有下降。
同時(shí)，網(wǎng)生作品口碑逐步提升，題材類型更加多樣化，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》：2019年，全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)5082億，同比增長(zhǎng)4%；網(wǎng)絡(luò)電影投資成本整體上漲，投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的影片數(shù)量占比48%，成本達(dá)1000萬(wàn)的達(dá)18部，全年累計(jì)正片播放同比提升24%，正片播放量超過(guò)5000萬(wàn)的影片數(shù)量達(dá)9部；網(wǎng)絡(luò)綜藝口碑相比去年整體有所提升，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分在6.9-8.9分的節(jié)目相比去年增加了20檔，5分以下的節(jié)目也呈下降趨勢(shì)。
通過(guò)扎實(shí)的數(shù)據(jù)整理、詳細(xì)的政策分析、成熟的專業(yè)調(diào)研，三份報(bào)告在回顧網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，也指出當(dāng)前精品網(wǎng)生內(nèi)容正在突破自身局限，成為能夠負(fù)擔(dān)起時(shí)代責(zé)任、引領(lǐng)正確價(jià)值觀，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產(chǎn)品，并展望精品網(wǎng)生內(nèi)容“破圈”趨勢(shì)。
“電影節(jié)上，大家說(shuō)導(dǎo)演以后可能會(huì)分為經(jīng)歷了新冠疫情的導(dǎo)演和沒(méi)有經(jīng)歷新冠疫情的導(dǎo)演，我們是不是也可以把觀眾分為經(jīng)歷過(guò)新冠疫情的觀眾和沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)新冠疫情的觀眾？”
8月4日，在2020年上海國(guó)際電影電視節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上，主持人讓一線視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人先聊一聊他們?cè)谝咔槠陂g的經(jīng)歷。圍繞“破圈與破局：精品時(shí)代網(wǎng)生內(nèi)容新構(gòu)想”主題，五位嘉賓從長(zhǎng)劇與短劇、技術(shù)創(chuàng)新、精品化內(nèi)容等多個(gè)角度進(jìn)行探討，并分享他們對(duì)行業(yè)未來(lái)的見(jiàn)解。
“昨天已經(jīng)可以超前點(diǎn)播了”，騰訊視頻副總編輯黃杰笑著回應(yīng)大家關(guān)心的在最近熱劇《三十而已》里，顧佳什么時(shí)候離婚的問(wèn)題。她說(shuō)，受疫情影響，騰訊視頻在2月到達(dá)了平臺(tái)用戶3年來(lái)的峰值，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，整個(gè)平臺(tái)回到正常“水位”。在疫情中她們也發(fā)現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)容的新增長(zhǎng)點(diǎn)——比如在線教育規(guī)模增長(zhǎng)3倍以上，“大家對(duì)知識(shí)的渴望是我們之前預(yù)想不到的”。
題材內(nèi)容如何出新，以滿足用戶多元化需求？芒果TV副總編輯吳位娜聊起《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播帶給芒果在內(nèi)容生產(chǎn)方面的思考：推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔全新綜藝節(jié)目，也是芒果針對(duì)用戶需求變化而不斷創(chuàng)新嘗試的一個(gè)體現(xiàn)，“我們希望在現(xiàn)實(shí)題材有更多的轉(zhuǎn)型和嘗試?！?/p>
對(duì)于內(nèi)容原創(chuàng)如何尋找新的發(fā)力點(diǎn)這一話題，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟認(rèn)為，疫情帶給他們更大的反思是，當(dāng)達(dá)到一定用戶規(guī)模以后，平臺(tái)要承擔(dān)怎樣的傳播責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，內(nèi)容生產(chǎn)需要更加理解和弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣化，更加堅(jiān)持講好中國(guó)故事。同時(shí)，在多樣化的過(guò)程中無(wú)論追求或是嘗試什么，都需要關(guān)注用戶需求。
近年來(lái)，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)也是業(yè)內(nèi)討論的重點(diǎn)話題。阿里巴巴影業(yè)副總裁、優(yōu)酷副總裁敦淇說(shuō)，未來(lái)在平臺(tái)上，不僅是長(zhǎng)短視頻的問(wèn)題，更是怎樣滿足多元化需求的問(wèn)題。不管哪一種形式，一定是為內(nèi)容服務(wù)的，特別是影視劇是個(gè)大品類，必須有思維性，要切入時(shí)代的痛點(diǎn)、有社會(huì)熱點(diǎn)、情感共鳴，這樣情感連接才會(huì)有價(jià)值。
2020年是5G商用元年，如何面對(duì)急速變化中的商業(yè)生態(tài)？咪咕視訊總編輯劉謙說(shuō)，在布局過(guò)程中考慮更多的是如何能夠做一些“共生”，如長(zhǎng)短視頻共生、文娛體育共生，“大家一起努力才能完成多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而在長(zhǎng)久的合作發(fā)展中，5G才會(huì)不斷通過(guò)技術(shù)方式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)。”
“徐崢怎么會(huì)出現(xiàn)在紀(jì)錄片論壇？”
在8月4日的“影像記錄時(shí)代——中國(guó)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展研討”會(huì)場(chǎng)，許多人訝異導(dǎo)演徐崢出現(xiàn)在紀(jì)錄片論壇中。
實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)紀(jì)實(shí)影像行業(yè)高速發(fā)展的今天，像徐崢這樣想“跨界”做紀(jì)錄片的人并不少見(jiàn)，有時(shí)候拿起手機(jī)記錄日常生活的普通人，也是時(shí)代、生活的記錄者，跨界、破圈更是成為近年來(lái)紀(jì)錄片行業(yè)的熱詞。
據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，近一年多來(lái)，紀(jì)錄片收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。今年上半年，有23部紀(jì)錄片單集收視率超過(guò)1%，紀(jì)錄片以其在知識(shí)傳播、藝術(shù)審美、思想教育等方面的價(jià)值，正在受到越來(lái)越多觀眾特別是年輕觀眾的追捧。
導(dǎo)演、演員徐崢以一個(gè)遂昌公益學(xué)校的小故事，講到自己可能會(huì)拍的紀(jì)錄片題材。他認(rèn)為紀(jì)錄片已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代，全民都在用自己的方式記錄自己、記錄世界，未來(lái)紀(jì)錄片在形式和內(nèi)容上都會(huì)有非常大的突破。
網(wǎng)生內(nèi)容數(shù)量急劇增加的今天，質(zhì)量提升與平臺(tái)賦能成為重要課題。對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何健康發(fā)展，如何培養(yǎng)更多新生血液，“前浪”們也有自己的想法。
優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超說(shuō)他2008年做紀(jì)錄片《紅跑道》時(shí)，因?yàn)樾蕾p木馬樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)，又因?yàn)槟菚r(shí)預(yù)算較少只能出1000元與摩登天空購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，對(duì)方在沉默了一會(huì)兒后同意了這個(gè)價(jià)格，這次經(jīng)歷讓他感觸頗多，“優(yōu)酷主要的職責(zé)不僅僅是做幾個(gè)好片子，而是要用一個(gè)平臺(tái)的力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以從資金、內(nèi)容到技術(shù)、播出平臺(tái)等環(huán)節(jié)上，盡可能幫助年輕的獨(dú)立紀(jì)錄片制作人?！睈?ài)奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪也分享了平臺(tái)思路：“通過(guò)和創(chuàng)新型的團(tuán)隊(duì)合作，打開(kāi)新方向和新內(nèi)容，同時(shí)把用戶和參與者帶入產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)完善的體系?！?/p>
今年，白玉蘭獎(jiǎng)首次將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范圍，8月7日晚，期待“綻放”在2020年白玉蘭獎(jiǎng)中的精品網(wǎng)生內(nèi)容。
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輪值主編：依梧
作者：Siberia
編輯：椰椰
（部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
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