隨著《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》（以下簡稱《極限挑戰(zhàn)寶藏行》）于8月2日開播，東方衛(wèi)視形成了由每周四《我們在行動》第五季（7月23日開播）和每周日《極限挑戰(zhàn)寶藏行》構成的一周兩檔扶貧主題節(jié)目的排播樣態(tài)。

《我們在行動》通過協(xié)助貧困地區(qū)建立可持續(xù)發(fā)展營收渠道，助推當地經濟發(fā)展，從根本上解決貧困地區(qū)面臨的經濟難題；《極限挑戰(zhàn)寶藏行》發(fā)揮綜藝IP優(yōu)勢，以趣味化視角為觀眾展現各地扶貧成效。兩檔節(jié)目將內容傳播與貧困地區(qū)經濟發(fā)展有機融合，因地制宜推進產業(yè)扶貧，不斷形成脫貧攻堅公益宣傳的新聲勢，積極傳遞正能量。

創(chuàng)意立意

不同視角共為扶貧凝心聚力

今年上半年，上海廣播電視臺提出，在我國全面建成小康社會、脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之際，上海廣播電視臺作為上海新型主流廣播電視媒體，應積極擔當輿論引領責任，根據中宣部、國家廣播電視總局部署要求，緊緊圍繞“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”宣傳主線，提前策劃，精心構建涵蓋新聞、公益節(jié)目、紀錄片、影視劇等不同宣傳樣式的輿論矩陣，深入實施“新時代精品”工程，以強大的宣傳聲勢助力完成脫貧攻堅目標任務。

為此，臺內深度發(fā)掘自身資源，通過多種形式助力脫貧攻堅，展現扶貧成效。其中，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》以東方衛(wèi)視已經播出6季的知名“綜N代”IP《極限挑戰(zhàn)》為依托，由當季原班人馬參與創(chuàng)作，通過“極挑男團”成員雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫和新成員秦昊、任嘉倫、王珞丹、魏大勛、楊超越等在“三區(qū)三州”（三區(qū)一般指西藏自治區(qū)和青海、四川、甘肅、云南四省藏區(qū)及南疆的和田地區(qū)、阿克蘇地區(qū)、喀什地區(qū)、克孜勒蘇柯爾克孜自治州四地區(qū)；三州指四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）部分地區(qū)的見聞，展現當地脫貧成果，重點關注脫貧故事、脫貧人物。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》

《我們在行動5》

《我們在行動》作為國務院扶貧領導開發(fā)小組頒發(fā)的“全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎”媒體項目，今年繼續(xù)推出第五季。該節(jié)目仍以貧困地區(qū)幫扶作為節(jié)目的核心主題，繼續(xù)深入扶貧一線，發(fā)揮廣電平臺的權威性，發(fā)掘當地特色產品，助力構建成熟購銷模式，幫助貧困居民拓寬銷售渠道，脫貧致富。

節(jié)目制片人兼主持人陳蓉表示，《我們在行動》至今已連續(xù)進行3年的拍攝。節(jié)目組一直奔走在各貧困山村，共走訪拍攝全國近30個貧困縣，攜手90多名“零片酬”明星和企業(yè)家參與其中，包裝發(fā)布30多款產品，累計為各貧困縣村民實現11億元以上的銷售額，為全國脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻了一份來自媒體人的力量。

創(chuàng)作難點

艱苦環(huán)境并非唯一挑戰(zhàn)

以扶貧為主題的節(jié)目，在創(chuàng)作過程中往往需要深入一線進行素材采集和拍攝。雖然各地致貧原因不同，但這些地點往往位于自然條件相對惡劣的地區(qū)，生活條件也相對較差。主創(chuàng)團隊需要面對交通、語言、生活習慣等多重難題的考驗。

《極限挑戰(zhàn)6》剛剛收官，創(chuàng)新性延展節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》便接檔播出。雖然“連續(xù)季播”模式能夠在《極限挑戰(zhàn)》熱度最高時切入新內容，借助公益扶貧、旅游援建的方式，吸引更多觀眾關注“三區(qū)三州”、關注邊遠人群，但這種模式也為主創(chuàng)團隊帶來籌備周期過短，主創(chuàng)團隊高負荷運轉等挑戰(zhàn)。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》

“累”成為總導演施嘉寧的最大感觸。新冠肺炎疫情期間，施嘉寧和他的團隊并未停止拍攝和創(chuàng)作，而是連續(xù)拍攝制作了這兩檔大型戶外節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》還要進入高原地區(qū)，難度相對正片更大。

從踩點到策劃再到呈現，節(jié)目組精心設計，力求將脫貧攻堅宣傳落到實處。施嘉寧介紹，“在內容設計上，一方面要突出節(jié)目的使命感和公益屬性，同時還要有一定的娛樂性、可看性，我們一直在尋找這種平衡?！弊罱K，在多方共同努力下，主創(chuàng)團隊通過娛樂性的任務環(huán)節(jié)和嘉賓的精彩表現，將“三區(qū)三州”地區(qū)的變化和這些變化背后的感人故事呈現給觀眾。

《我們在行動》的創(chuàng)作難點主要集中在創(chuàng)作角度的選擇和突破上。今年，脫貧工作已經到了收官之年。多年來，在扶貧政策的引導下，在扶貧干部的共同努力下，需要改變個人命運的貧困案例已是少數存在?！霸谕ㄏ蜃詈笠还锏穆飞弦鲂┦裁?？”成為節(jié)目組思考的主要方向。

以在云南省寧蒗彝族自治縣的拍攝為例，陳蓉介紹，團隊發(fā)現當地專門為異地搬遷而來的貧困戶建設的小區(qū)規(guī)模相當大，設施也很完善。但由于文化程度和生活習慣等方面的差異，這些貧困居民，大到就業(yè)、計算工資，小到辨別門牌號和使用手機里的計算器，都需要幫助和指導。當期節(jié)目中，節(jié)目組對當地工作人員為貧困居民提供服務進行了專門的呈現。節(jié)目播出后，如何在助力貧困人口經濟脫貧的同時，幫助他們融入新生活，成為觀眾熱議話題。

思想內核

同一主題下的差異化表達

雖然主題同為脫貧攻堅，但兩檔節(jié)目在呈現手法和主要內容的著眼點上，有著較為明顯的差異化設定。這種差異首先呈現在拍攝地點的選擇上，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》設計了新疆最美公路線、邊境極限體驗線、香格里拉人間樂土線、滇藏茶馬古道尋蹤線這4條拍攝線路，覆蓋了“三區(qū)三州”大部分地區(qū)。

施嘉寧表示，這些地方海拔高、人跡罕至，電視機前的觀眾此前很難看到這里的景象。所謂“寶藏行”正是要在這片人跡罕至的寶地，發(fā)現自然風光之寶、民俗文化之寶、非遺傳承之寶。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》

本季《我們在行動》從52個掛牌督戰(zhàn)貧困縣中選擇拍攝地點。陳蓉介紹，節(jié)目組原計劃再度前往新疆喀什地區(qū)進行拍攝，不過《極限挑戰(zhàn)寶藏行》也選擇了這里作為拍攝地?？紤]到兩檔節(jié)目播出時間重疊，節(jié)目組決定前往其他地區(qū)進行錄制，以便兩檔節(jié)目能夠在地域選擇上保持一定的差異化。

其次，在創(chuàng)作方向上，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》的關注點集中在扶貧地點和扶貧故事的呈現，通過真人秀橋段的編排，反映各地脫貧成效。如在新疆巴楚，嘉賓需要根據當地特產拍攝形象宣傳片，根據點贊數，以1000∶1的比例兌換成成員的旅行經費，通過嘉賓在完成任務的過程中發(fā)現的脫貧攻堅戰(zhàn)中的閃光人物和故事，實現綜藝與公益相結合的內容呈現。

《我們在行動》的目標一直是產業(yè)扶貧。通過節(jié)目帶動當地經濟、改善當地群眾的生活，是節(jié)目的首要目的。節(jié)目組需要圍繞特色商品的發(fā)掘、銷售以及營銷模式的建立，展開大量籌備工作。對于脫貧攻堅戰(zhàn)中的人物和事跡展現，陳蓉表示，節(jié)目組將在今年12期常規(guī)節(jié)目的基礎上，打造一臺名為《我們在行動之公益盛典》的大型晚會，會聚《我們在行動》五季節(jié)目中的明星嘉賓和企業(yè)家，共同見證中國貧困地區(qū)的發(fā)展，致敬中國脫貧攻堅偉大事業(yè)。

節(jié)目亮點

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》：IP衍生創(chuàng)作與扶貧公益相結合

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》以IP衍生創(chuàng)作的形式展開，作為《極限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)新性延展節(jié)目呈現給觀眾。施嘉寧表示，希望兩檔節(jié)目在觀眾眼中是區(qū)別開來的。

二者之間的區(qū)別體現在多個方面。在內容風格上，《極限挑戰(zhàn)》所要展現的是作為國民綜藝的煙火氣息。無論是第6季的夜市經濟、直播帶貨，還是關于5G內容的未來式描述，都是基于社會變革的娛樂化表達?！稑O限挑戰(zhàn)寶藏行》挑戰(zhàn)極限的地理環(huán)境，將邊遠地區(qū)的人們拉入社會關切的目光之下，更具公益屬性。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》

表現形式上，精心設計的任務環(huán)節(jié)和不斷反轉的劇情，一直是《極限挑戰(zhàn)》的主要看點；《極限挑戰(zhàn)寶藏行》更接近“慢綜藝”，整體氛圍更為松弛，視角落腳點為發(fā)掘當地的人文“寶藏”，尋找蘊含其中的精神力量。

《極限挑戰(zhàn)寶藏行》中，人性成為超越劇情的主題。在公益事業(yè)的挑戰(zhàn)之路上，“極限男團”的使命感被激發(fā)出來，他們與當地扶貧相關人員之間的交流，讓觀眾看到更為珍貴、更為升華的人物品格，呈現出全新的視角格局和時代感。

施嘉寧認為，“一起拼，一定贏”的團魂氣質是貫穿正片和《極限挑戰(zhàn)寶藏行》的核心元素，這種特質與中國扶貧之路有著深切的共鳴。全國人民凝聚在一起，為了同一目標共同努力，共同走向富強之路，這種更為宏大的社會化表達，有助于“極挑”團魂的進一步凝聚。

《我們在行動5》：將致富“魚竿”交給當地百姓

行業(yè)頭部主播參與，扶貧助農直播開啟?！段覀冊谛袆印返谖寮緦⒗罴宴⑥眿I等嘉賓的直播間搬到貧困地區(qū)居民的身邊，通過實地體驗、實地選品、實地營銷的模式，將最新的銷售模式和銷售渠道帶到急需改善經濟現狀的當地居民手中。

在過去的四季節(jié)目中，節(jié)目的銷售模式更多是通過發(fā)掘當地特色產品，制訂相應銷售計劃，由參與節(jié)目的明星嘉賓站臺推廣，與相關企業(yè)達成購銷協(xié)議，建立相應分銷渠道。這種模式被很多媒體贊譽為“授人以漁，從根本上解決當地貧困問題”。

《我們在行動5》

《我們在行動5》將直播帶貨引入節(jié)目當中，更像是將“魚竿”“漁網”直接交給當地居民。陳蓉表示，新一季《我們在行動》的扶貧模式，從往季的To B向本季的To C成功進化，而且整體效果非常明顯。前兩站中，薇婭、李佳琦的直播銷售額都達到了1000多萬元。“這種模式帶來的成果不僅僅一次直播收獲的銷售額，而是通過主播的粉絲消費團隊，將當地不為大眾所知的特色農產品推薦到每一位購買者手中。他們的認可與復購對當地產業(yè)的幫助更大。”

此外，節(jié)目組還以公益直播助農的形式，幫助貧困地區(qū)農戶打通農副產品銷路，幫助和引導他們建立自己的電子商務渠道，助力農產品上行。

節(jié)目團隊發(fā)現，參與拍攝的很多當地居民對于電商運營較為陌生，為了讓消費者更加放心地購買他們的產品，節(jié)目團隊授權電商運營團隊，專門開設了一家淘寶店鋪，聘請專業(yè)公司承擔選品、開品、銷售、售后等工作，嘗試7×24式的消費扶貧，同時為長期扶貧做好全方位服務。

目前，節(jié)目電商直播整體GMV（成交額）超過2500萬元，商品銷售件數接近100萬件，官方店鋪評分一直維持在4.85以上，高于同行業(yè)平均分25%。節(jié)目官方淘寶店鋪“百萬粉絲”位居淘寶店鋪類目第一名。

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