消失一年的《八佰》，能扛起救市大旗嗎？

時(shí)間：2020.08.07 來源：人民日報(bào)客戶端作者：時(shí)光網(wǎng)Mtime

本文作者是時(shí)光編輯部的@隱飲用電影治愈生活。

從7月20日開始，因?yàn)橐咔樾獦I(yè)了足足半年的內(nèi)地影院，終于開門了。復(fù)工半個(gè)多月后，截止8月4日，全國已有超過7389家影院恢復(fù)營業(yè)，復(fù)工率超過65%。復(fù)工第二周全國票房1.96億，觀影人次達(dá)686萬人次，單周票房和人次比首周上漲76%和65%。雖然經(jīng)過了半年的分別，但幸好，還是有很多人對影院不離不棄。

最近，有越來越多的影院逐漸開門，越來越多的新片開始定檔，管虎導(dǎo)演的《八佰》定檔8月21日上映，更給整個(gè)市場打了一劑強(qiáng)心針。

但業(yè)內(nèi)人士指出，影院30%上座率和50%的排片限制何時(shí)松綁，直接影響《八佰》的票房能否突破重圍，扛起救市大旗。雖然距離電影市場完全復(fù)蘇，還有很長的一段路要走，但幸好，我們終于不再苦苦追問“影院什么時(shí)候能開門了”，終于開始看到了希望！

“一票難求”與“一分錢票價(jià)”

時(shí)光君首先想聊聊，在“后疫情時(shí)代”去影院看電影的變化。

首先是購票，很多影迷會(huì)發(fā)現(xiàn)，上周想去身邊熱門影院的黃金場次看片，你可能很難買到票。為什么呢？因?yàn)楦鶕?jù)相關(guān)規(guī)定，電影院恢復(fù)開放后，日排片減至正常時(shí)期的一半，每場上座率不得超過30%，實(shí)行交叉隔座售票。這就意味著，一家影院復(fù)工后，只開放了相當(dāng)于平時(shí)15%的有效座位，是可以正常賣票的。白天的場次還好，到了周末晚間的熱門場次，確實(shí)有可能一票難求。第二個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)是，票價(jià)可能便宜了不少。以上海市為例，8月3日-10月31日在上海購買影票的用戶，即可享受每張票立補(bǔ)10元的優(yōu)惠，如果票價(jià)原價(jià)低于10元，用戶需最低支付1元。

由于放映大部分的復(fù)映片，影院是不需要和片方分賬的，而且也取消了最低限價(jià)，所以有些影院會(huì)把復(fù)映片的票價(jià)壓得很低，甚至低到不足10元。以北京的中國電影博物館為例，復(fù)映片票價(jià)甚至低到夸張的1分錢，當(dāng)然如果你在購票APP上買票，還需要付3元的手續(xù)費(fèi)，相當(dāng)于用3.01元看了一場電影，四舍五入基本算免費(fèi)了。

在第一批復(fù)工的影院中，成都和平電影院在開工第一天，每張票價(jià)也僅售3.1元，除去售票平臺(tái)方分成，第一天整個(gè)影院共收入16.5元。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首周，全國有96%的影院票價(jià)，低于去年平均票價(jià)37.1元，首周全國電影市場97%的場次是優(yōu)惠放映，95%的觀眾購買到了優(yōu)惠影票觀影。

重啟之后，影院要迎戰(zhàn)哪些難題？

眾所周知，2020年全國影院經(jīng)歷了前所未有的寒冬，超過半年沒能正常營業(yè)。冰凍三尺非一日之寒，疫情給整個(gè)行業(yè)帶來的影響，是十分深遠(yuǎn)的。目前來看，全國還有近四成的影院沒有復(fù)工，原因當(dāng)然很復(fù)雜。

有些是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐姆酪呔謩葸€不明朗，尚未通過主管部門的審批，所以不能開門。有些可能是影院自身經(jīng)營出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，沒法繼續(xù)開業(yè)了。在停業(yè)的半年里，我們看到許許多多家影院被迫發(fā)出了閉店通知。

多家影院發(fā)布停業(yè)公告，圖片來源微博@馮小強(qiáng)

如今電影行業(yè)終于重啟，首先讓各位影院老板頭疼的，就是房租的問題，疫情期間閉店的房租，加上開門后的房租，絕不會(huì)是個(gè)小數(shù)目。

博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬在上海電影節(jié)期間透露，他最近一段時(shí)間都在忙著和各大業(yè)主各大老板談判，爭取減租。他基本得到了業(yè)主方面的同情和理解，很多民營企業(yè)老板都給予博納影業(yè)疫情期間租金全免的支持，于冬說，“我覺得面對疫情，業(yè)主方面免一毛錢，都是情誼。”

“影院開得越早越賠錢，但不開業(yè)肯定不行?，F(xiàn)在是大家聯(lián)手做事情的時(shí)候，單打獨(dú)斗的時(shí)代過去了?！?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-br">影院行業(yè)重啟，在復(fù)工初期，安全甚至比盈利更為重要。

影院開門前，首先要完成防疫培訓(xùn)、空調(diào)清洗、公共場所定時(shí)消毒等諸多工作，還要對很久沒開的放映設(shè)備，進(jìn)行放映測試。UME影院管理集團(tuán)市場副總監(jiān)蔡曉雪透露，“UME現(xiàn)場提供免洗手消、一次性口罩及口罩袋、3D眼鏡消毒紙、洗手液等消殺防護(hù)用品，確保觀眾的安全。影院不能只看眼前的利益，如果防控不住疫情，可能想開門都沒有可能，只要讓我們營業(yè)，就是值得高興的。”

首都電影院副總經(jīng)理于超，在接受時(shí)光網(wǎng)采訪時(shí)表示，“目前每放完一場電影，我們都會(huì)進(jìn)行消毒工作，放映場次的間隔，平均達(dá)到了30分鐘以上，可以進(jìn)行充分的消毒。希望讓大家覺得影院是安全的，有信心走進(jìn)去消費(fèi)?！?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-br">

復(fù)工前兩周，影院最大的難題在于，怎樣讓觀眾重拾觀影的熱情？于超介紹說，“目前來看低價(jià)票的效果不錯(cuò)，觀眾的熱情，恢復(fù)得比預(yù)期想象還快?！?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-br">不過也有很多觀眾忍不住吐槽，“似乎沒太多想看的電影?！?/span>

《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》7.24內(nèi)地上映

確實(shí)，前兩周電影市場新片體量不夠，復(fù)映老片的票房號召力有限。

整體市場“觀望”的態(tài)勢尤其明顯。

大家都知道，這兩周缺少一個(gè)擔(dān)當(dāng)“救市”重任的超級猛片。

很多遲遲沒敢開門，怕開門更加虧錢的小影院，也在苦苦等待大片的到來。復(fù)工后票房最高的進(jìn)口新片是《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》，截止8月5日票房超過9000萬。

李現(xiàn)主演《抵達(dá)之謎》7.31內(nèi)地上映

國產(chǎn)新片普遍乏力，口碑也差強(qiáng)人意，李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》票房2300萬，國產(chǎn)動(dòng)畫《妙先生》票房剛過1000萬。重映片從來都是影院視聽盛宴的配角，沒想到這次卻成了觀眾的主菜。

從8月下半程開始，內(nèi)地市場的片單比復(fù)工前兩周精彩多了，有更多新片開始定檔。

復(fù)映片《哈利波特與魔法石》8.14內(nèi)地上映

8月7日有兩部頒獎(jiǎng)季佳片《1917》和《極速車王》定檔，8月14日有《哈利波特與魔法石》和《絕地戰(zhàn)警3》上映，8月21日有國產(chǎn)大片《八佰》上映。

此外還有《信條》等待官宣檔期，《阿凡達(dá)》和《盜夢空間》也有可能重映。如果放在往常的暑期檔，這個(gè)片單配置已經(jīng)堪稱是“豪華套餐”了，不過要刺激內(nèi)地市場加速恢復(fù)，這劑猛藥的效果，可能還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

限制性放映要求，何時(shí)松綁？

隨著單日票房逐漸創(chuàng)下新高，越來越多的影院加入到復(fù)工行列，影院行業(yè)正在逐漸回血，但很多問題還是沒有理順。

復(fù)映片《當(dāng)幸福來敲門》7.20內(nèi)地上映

片方認(rèn)為：如果市場足夠熱，影院的復(fù)工率比較高了，那么我投放大片才值得，投資巨大的電影才有可能回本。觀眾認(rèn)為：如果有足夠好的新片上映，影院也足夠安全了，我才有必要進(jìn)影院。

影院認(rèn)為：有了好的影片，觀眾才愿意看電影，市場才能變得足夠熱。那些還在觀望的小影院，才愿意加入復(fù)工行列。

《喋血戰(zhàn)士》7.24內(nèi)地公映

在采訪中，于超對時(shí)光君分析，“目前片方、影院、觀眾，形成了一種互為制約的博弈關(guān)系，如果有一方能做出強(qiáng)有力的突破，就有可能推動(dòng)電影行業(yè)更快復(fù)蘇。”不過，因?yàn)閺?fù)工后只能開放一半場次的排片，和30%上座率的限制，這讓影院的全面復(fù)蘇，變得心有余而力不足。如果不提高上座率，單個(gè)影片與單家影院的票房，都只能限制在一定范圍內(nèi)，是有天花板上限的。

即使有像《八佰》這樣的影片挺身而出，英勇“救市”，票房產(chǎn)出也會(huì)大打折扣的。

不少業(yè)內(nèi)人士和專業(yè)人士已經(jīng)開始呼吁，取消或減少對上座率和場次的限制。電影制片人關(guān)雅荻表示：“大家都是專業(yè)人士，請相關(guān)主管部門不要再用什么影院全年平均上座率本來也不夠30%來誤導(dǎo)媒體和公眾。建議取消這個(gè)規(guī)定和排場減半規(guī)定，上座率和排場交給影院自己決定，同時(shí)確保實(shí)名購票方便追查。”近五年的影院全年平均上座率，確實(shí)最高都沒突破過20%，去年僅為11%，前年是12%。

但這是工作日白天場次的上座率和節(jié)假日黃金時(shí)段的上座率，算在一起平均出來的，不同時(shí)段本就差距懸殊。而且，內(nèi)地影院票房的分布從來都不平均，在熱門地段經(jīng)營良好的頭部影院，是拉動(dòng)全國票房的主力軍。在市場整體不太景氣的情況下，票房將在有能力開業(yè)的頭部影院更加集中。上座率的限制，最坑的就是這些有實(shí)力拉動(dòng)票房的影院，小影院反而不受太大影響，因?yàn)楸緛砩献示偷汀?/span>

此外，關(guān)于影片120分鐘的放映時(shí)長限制，業(yè)內(nèi)也有爭議。有的院線收到上級通知，要求影院放映超過120分鐘的電影時(shí)，安排必要的場間休息。

也有部分院線表示，場間休息多長，是否需要在該時(shí)間內(nèi)完成消殺等細(xì)節(jié)問題，尚未得到明確規(guī)定。比如北京地區(qū)就沒有特別嚴(yán)格的規(guī)定，多數(shù)“超時(shí)”影片無需中場休息。有影院經(jīng)理坦言，電影時(shí)長有其自身的藝術(shù)規(guī)律，強(qiáng)行掐斷的做法并不可取，損害觀眾的觀影體驗(yàn)。即將上映的《八佰》此前曝光的片長有165分鐘，目前尚不知是否會(huì)刪減。屆時(shí)關(guān)于120分鐘放映時(shí)長的限制，是否還會(huì)繼續(xù)執(zhí)行呢？

《八佰》能扛起救市大旗嗎？

《八佰》上映的日期是8月21日，正好是在復(fù)工一個(gè)月后。

從去年暑期檔撤檔，到今年暑期檔重映，已經(jīng)整整過去了一年多的時(shí)間?！栋税邸纷鳛?020年第一部新上映國產(chǎn)高制作大片，觀眾的期待值被吊得很高。

山東濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣表示，“一方面，隨著市場恢復(fù)良好，也沒有發(fā)生聚集性的疫情，現(xiàn)在市場上對于影院觀影的各種限制政策，可能會(huì)有松綁，市場可以容納商業(yè)大片的進(jìn)入。另一方面，《八佰》因?yàn)楸槐姸嘤霸嚎春闷狈壳熬埃霸簳?huì)提前做準(zhǔn)備招人，恢復(fù)到疫情前的營業(yè)時(shí)間?！?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-br">“現(xiàn)在因?yàn)槠狈渴杖胍话?，影院人工成本被壓到了最低，很多影院的人員只能維持一兩個(gè)班次，而以前都是三班倒?；謴?fù)到正常營業(yè)時(shí)間的影院，排片應(yīng)該能夠提高到疫情前的七成，再加上如果上座率能提高，《八佰》帶動(dòng)大盤單日過億，甚至更多都有可能?！?span id="ig4r3lh5d" class="bjh-br">“我們能夠看到，觀眾進(jìn)場觀影的信心正在慢慢恢復(fù)，未來兩周，我們有信心票房恢復(fù)到同期水平的三分之二。”阿里影業(yè)總裁李捷，在上海國際電影節(jié)上曾如此表示。