從都市商業(yè)題材劇《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率23.2%，到體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的《鬢邊不是海棠紅》《小娘惹》等在東南亞國家收獲不俗反響，越來越多的中國視聽節(jié)目走向海外，彰顯中國視聽內(nèi)容的高質(zhì)量和文化軟實力。

與此同時，Netflix發(fā)力海外市場節(jié)目創(chuàng)作，迪士尼、蘋果相繼推出流媒體平臺，亞馬遜重金收購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，國際流媒體平臺全面發(fā)力，對中國出海內(nèi)容的質(zhì)量和渠道建設(shè)，提出了更高要求。

第二十六屆上海電視節(jié)“全媒體時代的國際電視合作”白玉蘭電視論壇，于8月6日舉行。視頻網(wǎng)站、制作公司負責(zé)人以及創(chuàng)作者們，結(jié)合作品出海經(jīng)歷，復(fù)盤國際合作成果，探討國際合作趨勢。

面對國際流媒體平臺全面發(fā)力的新挑戰(zhàn)，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝強調(diào)，中國視聽節(jié)目海外傳播、國際合作應(yīng)從三個方面著手：一是加強社交媒體、短視頻平臺等新媒體合作傳播力度；二是借鑒Netflix與日韓等國家，創(chuàng)作者合作拍攝本土內(nèi)容的方式，加強國際合作合拍；三是加強技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，推進大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等高新技術(shù)，在廣播電視制作、播出、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

論壇正式開始前，進行了第二屆中國東盟短視頻大賽啟動儀式，上海市廣播電視局副局長羅毅、越南駐上?？傤I(lǐng)館領(lǐng)事黎芳蘭、菲律賓駐上海總領(lǐng)館文化官員Chris Ian San Juan、中國移動咪咕公司副總經(jīng)理王剛出席。

從單一到多元 扎根本土輻射海外

20年前，《還珠格格》火遍東南亞；2015年，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《甄嬛傳》被Netflix采買版權(quán)；隨后，《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等劇集在海外走熱，中國古裝題材精品劇成為中國文化輸出的一張強有力名片。

隨著國產(chǎn)劇集精品化程度不斷提高，文化內(nèi)容輸出也越來越豐富，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，“體現(xiàn)蘇繡的《延禧攻略》、呈現(xiàn)京劇文化的《鬢邊不是海棠紅》受到國際用戶歡迎，甜寵劇在東南亞市場表現(xiàn)良好，懸疑短劇集開拓了北美市場?！?/p>

完美世界影視副總裁苗萌觀察到，國際用戶不僅愛看古裝玄幻題材，也喜歡通過現(xiàn)實題材劇，了解當(dāng)下中國人的生活狀態(tài)和中國社會面貌。如，泰國和韓國的影視公司前來購買國產(chǎn)劇《七月與安生》的電視劇劇本改編權(quán)。

貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發(fā)中心副總裁王平表示，國內(nèi)的現(xiàn)實題材作品開始在國際舞臺占據(jù)一席之地?！爸袊鴦?chuàng)作者應(yīng)保持文化自信，立足本土，講好中國故事。勇于表達中國情感，探討關(guān)于愛、認同、成長、傷痛等全球共通話題，才能讓中國文化走得更遠、更堅實”。

五元文化創(chuàng)始人、導(dǎo)演五百表示，這幾年，中國特效制作力量大幅提升，為保證作品更有力地輸出，不僅要依靠過硬的技術(shù)實力，還需要精巧的故事設(shè)計、好劇本，如此才能引發(fā)國際共鳴，讓中國特色的文化內(nèi)容深入國際觀眾內(nèi)心。

結(jié)合近年來公司在中國IP與國際版權(quán)方面的合作，芒果娛樂副總裁吳雄杰不斷反思，什么樣的作品能收獲海外觀眾喜愛？“《步步驚心》韓國版《步步驚心：麗》收視效果一般，泰國電影《初戀那件小事》在國內(nèi)翻拍后，卻取得了不錯的網(wǎng)播效果，我想這與傳播語境、文化語境有關(guān)?！?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎回顧了優(yōu)酷自2017年《白夜追兇》開始，涉足海外發(fā)行的歷程。“優(yōu)酷目前海外發(fā)行約60部劇集，76%是懸疑和都市題材，24%為古裝劇。《長安十二時辰》和《鶴唳華亭》登陸美國流媒體平臺，付費播出?！侗菬跹├妗吩趪鴥?nèi)播出期間，發(fā)行到多個國家，該劇海外劇名如泰國劇名《聞屁識女人》、俄羅斯劇名《冰神與少女》、西班牙劇名《霸道秘書和他的貼身小總裁》、日本劇名《冰上的愛》等，曾引起16次閱讀量超過10萬億次的微博熱搜話題?！彪m然優(yōu)酷海外發(fā)行成績不俗，但謝穎表示，優(yōu)酷目前將服務(wù)好國內(nèi)10億用戶作為首要目標(biāo)，堅持講述中國故事、輸出中國價值觀，在做好中國市場之后，才會擴大到海外用戶群。

導(dǎo)演、編劇、制片人俞白眉表示，自己是內(nèi)容出海的新人，但從創(chuàng)作者的角度，不論外界傳播環(huán)境如何變化，觀眾對于好內(nèi)容的需求不會變。他提醒創(chuàng)作者，要把握“講述真實故事”“飽含豐富情感”“反映當(dāng)下時代”創(chuàng)作三原則，堅定面向本土觀眾、面向今天的中國，海外觀眾自然“手到擒來”。

創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容發(fā)展

中國視聽內(nèi)容一路走來，經(jīng)歷了不少挑戰(zhàn)：從傳統(tǒng)觀劇模式能不能被打破、有沒有足夠的流量、口碑能否發(fā)酵，到觀眾愿不愿意付費提前點播。未來，中國內(nèi)容仍會面臨未知的困難，但與會嘉賓都認為，中國視聽內(nèi)容前路光明，創(chuàng)新是重要的驅(qū)動力量。

“中國劇集銷售海外播出版權(quán)，以前單集大概是幾百美元，后來漲到幾千美元，現(xiàn)在最多能賣到上萬美元。”謝穎介紹說，中國內(nèi)容正逐漸被海外市場認可，但中國劇集和中國文化“要想真正走出去，還有很長的路要走”。

俞白眉對此表示認可，他總結(jié)說，中國作品出海之路才剛離開“碼頭”，正處于量變階段，期待未來產(chǎn)生質(zhì)變。俞白眉建議，創(chuàng)作者應(yīng)持有“創(chuàng)作全世界觀眾前所未見”的高標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)嘗試新鮮內(nèi)容，他以《傳聞中的陳芊芊》的創(chuàng)作思路舉例，“故事聚焦性別話題，是當(dāng)下中國及海外都感興趣的議題，本劇特別之處，是將性別倒錯，增添喜劇元素。”

針對內(nèi)容創(chuàng)新，王平鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者、制片方、品牌方共同創(chuàng)新，“滿足觀眾未被滿足的需求。”

戴瑩認為，在國際市場成為爆款的作品，都具有創(chuàng)新之處。她呼吁創(chuàng)作者、視頻平臺以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，共同推動創(chuàng)新發(fā)展。戴瑩同時表示，愛奇藝在建立國際運營站點時，會在根植于中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，推出符合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫膬?nèi)容。

針對內(nèi)容出海創(chuàng)新，苗萌表示準(zhǔn)備嘗試主旋律題材，“正在籌備的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的項目《我的天堂禮》《光榮與夢想》，都講述了近現(xiàn)代革命者的奉獻故事，我希望這樣的故事能夠走出去，讓更多人看到。去年慶祝中華人民共和國成立70周年的作品，海外發(fā)行反響就非常好。”

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