犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭   編輯｜樸芳

上線59天，《乘風(fēng)破浪的姐姐》仍然在綜藝賽道上，“壓圈式”領(lǐng)跑。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片有效播放市場占有率月榜全網(wǎng)第一；貓眼熱度自開播以來也遠超同期綜藝，呈維穩(wěn)趨勢；在播放量上，雖然有所下滑，但8期節(jié)目的單期點擊率均保持在2億以上。

單從數(shù)據(jù)層面里來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》依然勢頭強勁，還尚未出現(xiàn)同期綜藝，可與其分庭抗禮。但在“表面風(fēng)光”下，口碑從8.5分下跌到7.9、觀眾口風(fēng)大轉(zhuǎn)向，暗流正在洶涌著。

沒有勁敵攻掠城池、搶占市場的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，半只腳已經(jīng)邁入了高開低走的“自刎之路”。

一面是恨鐵不成鋼的討伐聲，一面是無人問津的冷情感。同為芒果TV新產(chǎn)出的綜藝，且名字與《乘風(fēng)破浪的姐姐》頗有幾分相似的新快綜《元氣滿滿的哥哥》，存在感似乎有些低。盡管播出前不乏網(wǎng)友的討論聲、楊洋繼《花兒與少年》后首次參與綜藝的噱頭也拉滿了觀眾的期待值，但哥哥們還未來得及揚帆起航，似乎就“銷聲匿跡”了。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《元氣滿滿的哥哥》正片有效播放市場占有率未進入周榜前十；上線七天，首期播放量尚未突破八千萬。

眼看著《乘風(fēng)破浪的姐姐》大勢已去，《元氣滿滿的哥哥》首戰(zhàn)敗北，“前車之鑒”和“路在何方”，就成為了值得探討的重要議題。

金手指、低幼化

耗損觀眾熱情的兩道關(guān)卡

被彈劾的金手指，是耗盡觀眾熱情的元兇。

“追不動了”、“浪姐壓根不帶我們玩”、“劇本痕跡太重了吧”……諸如此類的聲音，在微博豆瓣等評論區(qū)中，都隨處可見。而觀眾此種不滿的情緒，隨著三公舞臺上，實力廣受網(wǎng)友認可的孟佳分數(shù)最低、慘遭淘汰，迎來了大爆發(fā)。拔得頭籌的萬茜，成為了最新一任的輪狙對象。一時間，“皇族”、“內(nèi)定”等言論甚囂塵上。

是否有天選之女的劇本，不得而知。但可知的是，觀眾極低的參與感以及強烈的滯后感，才是構(gòu)成“罪惡金手指”的主要元素。

而釀成觀眾與節(jié)目走向“井水不犯河水”的因，也隨著節(jié)目的推進漸漸顯露出來。

一方面，是賽制上的失衡性。無論是初舞臺四位老師毫無標準可言的打分，還是后期公演主宰著姐姐們晉級與否的五百位現(xiàn)場浪花們，都太具有主觀性了。不巧的是，他們的主觀與姐姐們呈現(xiàn)在屏幕上的觀感，存在著巨大的偏差。據(jù)參與過現(xiàn)場錄制的觀眾反映，觀眾席都是在舞臺兩側(cè)，所以現(xiàn)場效果與屏幕上所呈現(xiàn)的完全是兩碼事，大多數(shù)時間都是“看了個寂寞”，這也解釋了為何現(xiàn)場觀眾，偏愛燃、炸的舞臺。

但對屏幕前的網(wǎng)友而言，一次事與愿違或許是引發(fā)唇槍舌戰(zhàn)的話題點，但次次“劣幣驅(qū)逐良幣”的無力感，只能構(gòu)筑成節(jié)目自娛自樂的圍城。

在這樣的情況下，討好觀眾，就成為了姐姐們乘風(fēng)破浪的首要任務(wù)。就連最初的“魔丸”寧靜，也開始哼小曲、拉橫幅，滿屏的“生活不易，靜靜賣藝”雖然是玩笑話，但卻有幾分心酸。

姐姐們的舞臺之爭，也陷入了迎合的怪圈。炸場子的勁歌熱舞、傳統(tǒng)意義上的女團舞臺，是現(xiàn)場觀眾橫亙不變的審美取向，所以30+、40+、50+的姐姐們，都在拼命向20+的女團風(fēng)格靠攏，觀眾期望看到的女性多樣美、成熟美，全部被抹殺殆盡。有網(wǎng)友形容，這是一場資本馴化姐姐們的游戲。

至此，迎合成為了30+姐姐們的唯一出路，而這與節(jié)目最初擦亮的理念，可謂是南轅北轍。

零碎感、倉促感

哥哥們碰壁的雙叉戟

首期《元氣滿滿的哥哥》的觀感，是一場心勁不那么足的“男高”運動會。

《元氣滿滿的哥哥》節(jié)目流程是這樣的：嘉賓分為兩隊，年齡稍長的胡軍、蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶組成元氣大哥隊，楊洋、陳學(xué)冬、王彥霖、王鶴棣、黃明昊組成元氣小哥隊，兩隊之間是競爭關(guān)系。首期節(jié)目進行了接力跑、拍洋畫、捉迷藏游戲，據(jù)悉，每期節(jié)目的經(jīng)典環(huán)節(jié)都是在捉迷藏的基礎(chǔ)上進行的。

主持人吳昕在節(jié)目開始時宣布，節(jié)目聚焦于代際關(guān)系。節(jié)目通過集合前后輩偶像，在跨代際新老游戲的對決下，凸顯兩代偶像的個性反差與思想碰撞，實現(xiàn)代際價值觀的輸出和相互影響。

但立意是一回事，節(jié)目傳遞出的情感表達，又是另外一回事。首期《元氣滿滿的哥哥》呈現(xiàn)給觀眾的更像是時而劍拔弩張，時而高呼“友誼第一，比賽第二”口號的運動會。

第一個環(huán)節(jié)接力跑，完全考驗兩支隊伍的體能及爆發(fā)力，52歲的胡軍與18歲的黃明昊，同賽場競技，看完似乎只能感嘆一句，年輕真好；在拍洋畫環(huán)節(jié)，《元氣滿滿的哥哥》扳回一局，通過兩代人童年生活的差異，以及“姜還是老的辣”的結(jié)局，契合上了節(jié)目立意。但嘉賓之間的火花，還是沒有燃起來，彈幕里“尷尬”的聲音此起彼伏。

在首期節(jié)目中，不可否認，嘉賓的活躍度不太高。前期的“綜藝感”主要靠胡軍抖包袱，后期的捉迷藏游戲，小哥隊只躲藏，不出擊，完全沒有激烈的廝殺感，草草收場。只有王彥霖在成為全隊“獨苗”時，才開始反擊，彈幕上一片“就該這么玩”的贊許聲。

節(jié)目播出之前，吸引觀眾的節(jié)目概念，即“元氣哥哥們前往中國最具幸福感的幾個城市參與游戲互動，游戲設(shè)計深度結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣?，讓他們在游戲的同時，打卡人氣景點，品味特色美食”，在首期節(jié)目中也并未落地，城市特色只成為了游戲的背景板。

嘉賓活躍度低、游戲設(shè)定漂浮于代際關(guān)系、城市特色之外，導(dǎo)致節(jié)目流于表面。節(jié)目深度不足，難免會生出借著姐姐“東風(fēng)”倉促產(chǎn)出的嫌隙。

隨著嘉賓間的熟絡(luò)，如果游戲項目能真正做到“隱于市中”，刻畫代際關(guān)系，深度體現(xiàn)城市文化，那么打一場迎頭逆轉(zhuǎn)的翻身仗，也并非不可能。

性別紅利？

離不開內(nèi)容取向的根基

有網(wǎng)友將《元氣滿滿的哥哥》首戰(zhàn)折戟，視為“性別戰(zhàn)”中舉起的白旗，是荒謬的。

不可否認，早在網(wǎng)友們腦補《淑女的品格》等純女性向劇作時，她題材這塊蛋糕，就已經(jīng)在起承轉(zhuǎn)合中，慢慢變大。今年《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《誰說我結(jié)不了婚》、《三十而已》、《二十不惑》等女性向劇綜的全面爆發(fā)，是蓄謀已久的。在某種程度上，的確有與男性占據(jù)主導(dǎo)的傳統(tǒng)劇綜，共分一杯羹的色彩。

但龐大的市場底盤，并非是一朝一夕所能改朝換代的。女性市場的崛起，對男性題材有所沖擊，但絕不是顛覆?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》大爆以后，《披荊斬棘的哥哥》快速搶灘的消息緊隨其后，所引發(fā)的是網(wǎng)友一片“大可不必”的非議。這是大眾對于千辛萬苦到來的女性向春天，又被男性題材橫插一腳的不滿。但如果《披荊斬棘的哥哥》在嘉賓陣容及品質(zhì)上都過關(guān)，那么它一定不會是一場清冷的盛宴。

性別紅利，其實一直在男性題材這一邊。

大眾的不滿更像是，蛋糕對你而言僅僅是眾多囊中之物中的一種，而她們只有這一塊蛋糕，為什么你還要搶呢？僅此而已。

女性題材的集中爆發(fā)，是在被忽視已久后覺醒，開始踏上消除性別紅利這條路，而非是后來者居上，實現(xiàn)勢力逆轉(zhuǎn)。

當(dāng)性別不再是天然優(yōu)勢，內(nèi)容成為唯一的評判標準時，才是市場良性發(fā)展的春天。

女性向的春天只是中途歇腳的驛站，市場生態(tài)的春天才是終點。