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“《侍神令》：非洲阿爸晴明帶領(lǐng)著一群N、R以及幾個(gè)SR拿下SSR的故事?！?月7日電影《侍神令》首支預(yù)告片正式公布后，有手游《陰陽師》的玩家如此玩笑道。

從2018年網(wǎng)絡(luò)爆出工夫影業(yè)、網(wǎng)易影業(yè)、華誼兄弟等公司將合作，將網(wǎng)易游戲旗下爆款手游《陰陽師》進(jìn)行電影改編，并由演員陳坤擔(dān)任主角——一個(gè)以精美和風(fēng)美學(xué)和抽卡機(jī)制獲得年輕群體認(rèn)可的現(xiàn)象級(jí)精品手游；一個(gè)國內(nèi)ACGN圈層公認(rèn)最具二次元?dú)庀⒌哪醒輪T——兩者的結(jié)合讓電影觀眾、游戲用戶甚至同人創(chuàng)作圈層，都對(duì)《侍神令》電影充滿了期待。

2019年1月，陳坤發(fā)微博感嘆，“感恩，又一部電影結(jié)束，每拍一部都少一部，每一個(gè)拍攝中的記憶都值得珍惜?！痹捳Z間透露《侍神令》正式殺青，而輿論市場(chǎng)上尚未完全確定演員信息與劇情內(nèi)容，于是電影市場(chǎng)對(duì)這部電影更加好奇。

睽違一年半的時(shí)間，《侍神令》終于對(duì)外官宣，首支預(yù)告里《陰陽師》中桃花妖、河童、山兔、鐮鼬等式神相繼出現(xiàn)，陳坤飾演的主角晴明經(jīng)典白衣形象曝光，同時(shí)周迅、屈楚蕭、王麗坤、沈月等全明星陣容也在預(yù)告中展現(xiàn)。

這對(duì)電影市場(chǎng)而言無疑是一個(gè)驚喜。陳坤與周迅的老友合作，陳偉霆、屈楚蕭等人氣演員的加盟，該預(yù)告片迅速在微博、微信等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題空降微博、抖音熱搜，而貓眼數(shù)據(jù)顯示，截止寫稿時(shí)間，《侍神令》貓眼想看人數(shù)達(dá)到16.0萬。

“混沌萬象，現(xiàn)世盟約。等看正片SSR，脫非入歐?！标惱ぴ谖⒉┍硎?。顯然，首支預(yù)告只是一個(gè)開胃菜，真正的大餐在后邊。

陳坤+《陰陽師》IP，《侍神令》的最佳選擇

“我想不出國內(nèi)哪個(gè)男演員比陳坤更適合演晴明了。”早在《侍神令》公布由陳坤飾演晴明之時(shí)，就有不少人這么感嘆。事實(shí)上也確實(shí)如此。

一方面，陳坤是國內(nèi)最符合ACGN圈層審美也最熟悉ACGN文化的男演員之一。2012年，“二次元”尚且是國內(nèi)邊緣化的小眾標(biāo)簽，陳坤就在微博上推薦了二次元神作《Fate/Zero》，同年陳坤對(duì)《Fate》系列人氣角色“金閃閃” 吉爾伽美什、“紅A” 衛(wèi)宮士郎、“槍哥” 迪盧木多·奧迪那的三張COS圖驚艷全網(wǎng)，他的外形與動(dòng)漫人物有著天然的契合感，被ACGN圈層稱為“打破二次元與三次元的男人”。

同時(shí)，陳坤對(duì)日本《銀魂》《火影忍者》《滑頭鬼之孫》等經(jīng)典動(dòng)漫作品的喜愛，偶爾采訪中脫口而出的“螺旋丸”等動(dòng)漫梗與中二發(fā)言，也讓國內(nèi)ACGN圈層對(duì)他比其他明星更多一份親近感。更讓人感到驚喜的是，陳坤同樣也是手游《陰陽師》的粉絲玩家，2019年陳坤曾發(fā)布微博為《陰陽師》中的人氣反派大岳丸角色死亡而感到可惜。這些都讓《陰陽師》游戲玩家們對(duì)陳坤出演晴明更加認(rèn)可，也更具共情感。

而從《陰陽師》IP而言，《陰陽師》是網(wǎng)易游戲近幾年內(nèi)容品質(zhì)、游戲模式與美學(xué)風(fēng)格等各方面都達(dá)到最佳的現(xiàn)象級(jí)游戲IP之一。

2016年，國內(nèi)手游市場(chǎng)以制作粗糲、節(jié)奏快速、重復(fù)性娛樂的競(jìng)技類與休閑類手游為主，這時(shí)網(wǎng)易游戲另辟蹊徑，將精力花費(fèi)在游戲的美工、音樂等感官品質(zhì)與劇情內(nèi)容上，《陰陽師》依托于日本陰陽師文化，打造出日本平安時(shí)代陰陽師安倍晴明收服式神締結(jié)羈絆并一路找尋記憶的劇情故事，游戲美術(shù)精美考究的細(xì)節(jié)把控和多元化的線性劇情，成功博得二次元用戶的好感，并迅速在ACGN圈層引起共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，2016年8月，《陰陽師》上線僅一個(gè)半月，微博#陰陽師手游#相關(guān)話題的閱讀量達(dá)到11.9億次，微信朋友圈中年輕人群則掀起了“式神熱”。B站、LOFTER、GACHA、半次元等年輕泛二次元社區(qū)，游戲粉絲自發(fā)構(gòu)建的《陰陽師》龐大同人體系，圈層文化中的每一位參與者，共同完成了對(duì)“陰陽師文化”與“陰陽師世界觀”的塑造與完整。

以《陰陽師》IP效應(yīng)而言，它不僅僅是一款游戲，而是突破圈層壁壘，從手游市場(chǎng)延伸至整個(gè)年輕娛樂市場(chǎng)的文化象征之一。《陰陽師》IP下的音樂劇、漫畫、泡面番、動(dòng)畫大電影到虛擬角色偶像化等全鏈條開發(fā)早已啟動(dòng)。

電影《侍神令》的出現(xiàn)是眾望所歸，《陰陽師》終于從二次元走向了三次元，由陳坤出演主角晴明也在最大限度上契合了角色，無形中獲得了ACGN圈層與大眾市場(chǎng)的共同認(rèn)可。

電影預(yù)告中陳坤白衣晴明的形象曝光，立刻有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“這是我心中的晴明本人，顏值碾壓氣質(zhì)也完勝，除了陳坤還真找不出第二個(gè)。”

從目前電影曝光的信息來看，電影在游戲的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改編，還原出一眾經(jīng)典式神，還將晴明與式神們的庭院現(xiàn)實(shí)搭建了出來。但電影并沒有完全沿襲游戲劇情，而是抓住了部分主線進(jìn)行影視化改編。從預(yù)告來看，《侍神令》更加強(qiáng)調(diào)人與妖之間的羈絆與溫情。

《侍神令》更多的信息還在陸續(xù)曝光，電影已經(jīng)宣布將在今年上映，毫無疑問的是陳坤與《陰陽師》IP的合作，將起到1+12的效果。

《侍神令》聯(lián)合漫展宣發(fā)，游戲IP如何直擊ACGN圈層？

而這段時(shí)間，除了電影預(yù)告曝光之外，《侍神令》與陳坤更驚喜地出現(xiàn)在了2020年B站Bilibili World 2020（以下簡(jiǎn)稱“BW”）現(xiàn)場(chǎng)。8月8日，陳坤作為BW舞臺(tái)的神秘環(huán)節(jié)驚喜出現(xiàn)，他一身黑白西裝，手持紙扇，自我介紹道，“在下晴明。”

現(xiàn)場(chǎng)的“老二次元”熱烈歡呼，而《侍神令》陳坤的現(xiàn)場(chǎng)圖也迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，粉絲評(píng)價(jià)，“品品這半人半妖的三次元晴明”。

當(dāng)天下午15時(shí)許，陳坤也登上了B站熱搜。“通過電影這樣的載體，來呈現(xiàn)游戲的東方志怪世界，我自己特別的興奮?！标惱ふf。

BW現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)陳坤看見《陰陽師》中的小晴明送上的“晴明庭院”手繪圖時(shí)，忍不住感嘆道，“晴明庭院我看見還是很感動(dòng)，因?yàn)椤妒躺窳睢防镂覀冋?qǐng)了特別好的美術(shù)老師，搭建了這個(gè)庭院，拍這個(gè)庭院的時(shí)候我的侍神和我在一起，它算是聯(lián)系游戲和電影的一個(gè)重要場(chǎng)景。當(dāng)它被拆除的那一天，我們所有人都跑去拍照留念，就像是一場(chǎng)夢(mèng)。這個(gè)場(chǎng)景可能會(huì)在電影里留下來，但我們參與創(chuàng)作的人員都特別舍不得?！?/p>

這一幕對(duì)于國內(nèi)電影行業(yè)或許也有著特殊意義。這是國內(nèi)首次有一線明星攜IP作品及重磅物料出現(xiàn)在國內(nèi)大型ACGN圈層線下聚會(huì)上，《侍神令》天然的二次元基因和陳坤空降互動(dòng)，有效加強(qiáng)了《侍神令》與游戲核心玩家、ACGN同人圈層的連結(jié)，所有人在一個(gè)組織性與歸屬感極高的場(chǎng)合感受到情緒共振。這輪動(dòng)作既覆蓋到包含游戲玩家的泛二次元受眾，也讓大眾市場(chǎng)間接感受到《侍神令》的宣發(fā)熱度。

事實(shí)上，明星出現(xiàn)在漫展上，以IP受眾為核心進(jìn)行宣傳的情況在國外并不罕見。如漫威一系列超英電影，作為漫畫IP改編的英雄電影，主演明星們除了參加各國首映宣傳，也會(huì)出現(xiàn)在SDCC(圣地亞哥國際動(dòng)漫展)、ACE漫展等大型博覽會(huì)上，與漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP核心受眾直接互動(dòng)。

2019年漫威在SDCC上公布了漫威電影宇宙第四階段計(jì)劃。小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、湯姆·希德勒斯頓等好萊塢明星都曾參與漫展，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，而漫威電影在全球電影市場(chǎng)取得的成功也是有目共睹。

《侍神令》與陳坤參與BW，給了電影行業(yè)一個(gè)啟示。在傳統(tǒng)路演、發(fā)布會(huì)、物料發(fā)布或者短視頻等營(yíng)銷方式之外，電影宣發(fā)找準(zhǔn)受眾圈層、精準(zhǔn)營(yíng)銷，刺激核心圈層同樣重要。《侍神令》從預(yù)告曝光到參與BW，這是電影宣發(fā)中的全新嘗試，以“雙線策略”精準(zhǔn)觸達(dá)電影受眾，一方面以明星陣容與手游IP吸引大眾市場(chǎng)的注意，另一方面與漫展跨界合作，直擊核心受眾，以游戲、同人IP受眾帶動(dòng)普通觀眾，最終完成圈層融合，擴(kuò)大電影觀眾覆蓋面。

對(duì)于目前國內(nèi)電影市場(chǎng)而言，所有人都在期待更多的國產(chǎn)IP大片進(jìn)入市場(chǎng)，觀眾的觀影需求日益增加，票房市場(chǎng)的活力也在迅速恢復(fù)，《侍神令》宣布今年上映，無疑是給復(fù)蘇中的電影市場(chǎng)提供了新的動(dòng)力與底氣，行業(yè)在持續(xù)變好，未來電影市場(chǎng)上將有更多的新可能。