今年以來，“打破時(shí)長限制”成為在線視頻行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。一邊是長視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力短視頻，另一邊是短視頻平臺(tái)大舉進(jìn)軍長視頻。

8月2日，在2020年騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，騰訊視頻將以“綜合視頻平臺(tái)”為方向，發(fā)展基于生態(tài)的短視頻，實(shí)現(xiàn)真正的長短互促、長短共融。其中，短視頻生態(tài)建設(shè)是騰訊視頻持續(xù)構(gòu)建綜合型視頻平臺(tái)的重點(diǎn)之一。騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號(hào)體系——騰訊視頻號(hào)。

“優(yōu)愛騰”三家均已布局短視頻業(yè)務(wù)。今年6月，優(yōu)酷App升級(jí)至9.0版，短視頻等PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容以雙瀑布流形式，登陸優(yōu)酷首頁下方“推薦”板塊；4月，愛奇藝隨刻版App上線，其目標(biāo)是“中國YouTube”，與愛奇藝形成長短視頻的戰(zhàn)略協(xié)同。

當(dāng)長視頻平臺(tái)不斷將觸角伸向短視頻領(lǐng)域的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也將目光聚焦長視頻領(lǐng)域。今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)借由《囧媽》的免費(fèi)首映，再次回到了長視頻戰(zhàn)場。字節(jié)旗下的西瓜視頻購入了多部經(jīng)典國產(chǎn)劇集，在平臺(tái)免費(fèi)播放。4月，西瓜視頻與BBC Studio達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，聯(lián)合出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》；上線《地球脈動(dòng)》《文明》等上百部BBC紀(jì)錄片。此外，西瓜視頻還與Discovery合作，上線了《荒野求生》《核災(zāi)后的切爾諾貝利》等多部紀(jì)錄片。7月31日，自然科普類紀(jì)錄片《靈長王國》(Primates)在西瓜視頻和今日頭條獨(dú)家上線。

進(jìn)軍長視頻，短視頻平臺(tái)的“野望”

經(jīng)歷了前期的快速崛起，中國短視頻行業(yè)至2020年，邁入發(fā)展成熟期。微播易發(fā)布的《2020年5月短視頻大數(shù)據(jù)行業(yè)洞察》數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年3月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85．6％；短視頻行業(yè)用戶月均使用時(shí)長，從去年3月份的22.8小時(shí)，上漲為34.1小時(shí)，同比上漲了54．3％。

隨著用戶量持續(xù)增大，短視頻平臺(tái)越來越注重內(nèi)容的多樣性和針對(duì)性。不僅短視頻品類從最初的生活類，擴(kuò)展到美妝、游戲、軍事、教育、文化、旅游、歌舞等多個(gè)領(lǐng)域，長視頻內(nèi)容也成為短視頻平臺(tái)“覬覦”的重點(diǎn)對(duì)象。

短視頻社區(qū)快手的日活躍用戶數(shù)已超過3億，根據(jù)2019年年底的F輪融資計(jì)算，快手估值286億美元。東方證券研究認(rèn)為，在收入快速增長、現(xiàn)金流充裕的情況下，快手追求對(duì)影視行業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈整合”是大勢所趨：從最上游的IP、上游的制作、中游的發(fā)行營銷，直到下游的播出和上映渠道，快手都會(huì)想方設(shè)法滲透。2019年9月，快手的經(jīng)營范圍新增了電影制作及發(fā)行業(yè)務(wù)；此前，快手已經(jīng)通過收購A站進(jìn)軍長視頻業(yè)務(wù)。

抖音同樣在摩拳擦掌。今年5月，抖音宣布開放“1分鐘視頻”發(fā)布權(quán)限，針對(duì)vlog創(chuàng)作者的“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”同步上線。“限制的打破是遲早的事情，它不會(huì)受制于15秒或者60秒的時(shí)長限制。事實(shí)上，短視頻平臺(tái)的用戶也有著同樣需求，他們早已對(duì)豎屏劇、互動(dòng)劇、微綜藝、vlog等各種類型的短視頻躍躍欲試?！北本┬畔⒖萍即髮W(xué)計(jì)算傳播研究所主任劉慶振評(píng)論道。憑借快節(jié)奏的短視頻+完善的推薦系統(tǒng)，抖音用戶近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，如今日活躍用戶數(shù)4億。

與抖音同屬“字節(jié)跳動(dòng)系”的西瓜視頻，成為長視頻領(lǐng)域又一位實(shí)力競爭者。在發(fā)展初期，西瓜視頻的內(nèi)容以短視頻為主，覆蓋音樂、影視、游戲、美食等；近年來，西瓜視頻不斷拓展長視頻業(yè)務(wù)，上線了電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容。此外，西瓜視頻通過“進(jìn)擊課堂”“萬花筒計(jì)劃”等，為創(chuàng)作者提供資金及技術(shù)扶持。今年以來，西瓜視頻還加大了對(duì)紀(jì)錄片的投入。

劉慶振認(rèn)為，“抖音憑借短視頻快速確立了用戶規(guī)模和市場地位，接下來要不斷穩(wěn)固市場地位，從點(diǎn)、線向面、體發(fā)展，向生態(tài)進(jìn)化?！?/p>

涉足短視頻，長視頻平臺(tái)的“焦慮”

在長視頻領(lǐng)域，經(jīng)過多年并購整合，呈現(xiàn)愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻三家寡頭壟斷的競爭格局。然而，近年來“愛優(yōu)騰”遇到的問題越來越明顯：一是廣告收入快速下滑；二是會(huì)員增速下滑滲透遇到壓力；三是總體收入潛力進(jìn)入瓶頸期。

“對(duì)長視頻而言，更致命的問題是時(shí)長爭奪。短視頻對(duì)長視頻的廣告份額爭奪、付費(fèi)會(huì)員滲透率的天花板，這些問題都是時(shí)長份額爭奪的必然結(jié)果?！被ヂ?lián)網(wǎng)TMT資深分析人士金葉宸表示。

現(xiàn)階段，長視頻平臺(tái)主要依靠差異化的高質(zhì)量內(nèi)容來吸引用戶，如爆款劇集和綜藝等。根據(jù)比達(dá)咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，“愛優(yōu)騰”用戶選擇平臺(tái)時(shí)多以IP為主，根據(jù)上線劇集或其他節(jié)目播出選擇平臺(tái)，而非以平臺(tái)為主，用戶對(duì)平臺(tái)黏性不強(qiáng)。

縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，短視頻作為一種維度更豐富的信息媒介，正在成為越來越多用戶接收信息的方式。5G時(shí)代，短視頻的應(yīng)用場景將更廣泛。根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)計(jì)，未來1—2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場規(guī)模進(jìn)一步增長，預(yù)計(jì)到2021年，短視頻市場規(guī)模有望達(dá)到兩千億元。

優(yōu)酷號(hào)注冊界面

為爭奪用戶時(shí)長并尋找新增長點(diǎn)，“優(yōu)愛騰”三家均已布局短視頻業(yè)務(wù)。近期，優(yōu)酷針對(duì)視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號(hào)”，投入資源鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、優(yōu)酷COO莊卓然表示，優(yōu)酷對(duì)長視頻的投入不變，但希望能更年輕、更多元、更豐富?！澳贻p人不隨大溜，他們的興趣圈層更加多元，需要更多的參與感。單純的頭部長視頻內(nèi)容和‘我播你看’的形態(tài)，已經(jīng)無法滿足他們的需要?！鼻f卓然如是說。

愛奇藝隨刻版除了影視、綜藝、動(dòng)漫等愛奇藝自制及版權(quán)長視頻內(nèi)容，還包含創(chuàng)作者分享的短視頻內(nèi)容。愛奇藝表示，未來將開放多項(xiàng)技術(shù)功能，大幅降低短視頻創(chuàng)作門檻。愛奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為，用戶對(duì)視聽內(nèi)容享受存在多種精神需求，對(duì)應(yīng)多元場景，“我們不希望提供制式化服務(wù)，而是對(duì)應(yīng)用戶需求提供多元產(chǎn)品。核心在于人的精神生活本質(zhì)是多樣的，用戶可能需要更加精品化的內(nèi)容、更加潮流的內(nèi)容以及更多互動(dòng)等。這是做長視頻還是短視頻、做垂直向還是大眾向的內(nèi)因驅(qū)動(dòng)?！?/p>

孫忠懷表示，騰訊視頻早在三四年前就觀察到，用戶在觀看正片、長視頻的同時(shí)，對(duì)于預(yù)告片、片花、花絮等短視頻的旺盛需求。騰訊視頻一直在探索，如何基于長視頻的優(yōu)勢和資源，為用戶提供更好的短視頻服務(wù)。未來，在短視頻方面，騰訊視頻號(hào)將提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)。騰訊視頻將面向創(chuàng)作者開放三項(xiàng)權(quán)益，釋放用戶資源、IP產(chǎn)業(yè)資源、平臺(tái)賦能資源，不斷開放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，扶持創(chuàng)作者，支持短視頻生態(tài)的建設(shè)與發(fā)展。

長短融合，構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容生態(tài) 

“長短融合”的方式雖有差異，但殊途同歸：構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，搶占用戶時(shí)間。易觀研究報(bào)告指出，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，圍繞用戶當(dāng)下及潛在的需求，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)是視頻平臺(tái)發(fā)展的核心。

長視頻與短視頻在內(nèi)容、用戶、商業(yè)性等方面各具競爭邏輯，更普遍的情況是，以綜合視頻平臺(tái)為主的長視頻平臺(tái)，向短視頻內(nèi)容的降維式擴(kuò)充，短視頻平臺(tái)囿于成本壓力，對(duì)長視頻內(nèi)容的發(fā)展探索還暫時(shí)處于偶有嘗試階段。長短融合互補(bǔ)將為平臺(tái)帶來更充沛的數(shù)據(jù)積累、更精準(zhǔn)的用戶畫像、更寬廣的營銷空間、更高的付費(fèi)價(jià)值。

“為了在激烈的競爭中，實(shí)現(xiàn)用戶注意力資源最大化這一目標(biāo)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站向短視頻內(nèi)容滲透，以及短視頻應(yīng)用進(jìn)軍更長的視頻形式，成為一種必然?！眲c振表示，“盡管時(shí)代不同、基因不同、策略不同，但有一點(diǎn)卻是相同的，平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者都在爭取實(shí)現(xiàn)用戶注意力資源的最大化?！痹趧c振看來，視頻本身作為一個(gè)入口，攫取的是用戶的注意力和大數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上衍生的生態(tài)，有巨大的想象空間。

北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地認(rèn)為，“占領(lǐng)未來的市場不能拘泥于某一類型的視頻形態(tài)，‘長視頻變短，短視頻變長’的趨勢，或?qū)孬@下一波的市場流量。長、短視頻不只是競爭關(guān)系，未來將進(jìn)入‘取長補(bǔ)短’‘短中取長’相互促進(jìn)、融合共生的新生態(tài)?！?/p>

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