除了TikTok，這些國產(chǎn)APP也在躍入全球化海洋

時間：2020.08.13 來源：人民日報客戶端作者：文娛頭版

陸止于此，海始于斯，歡迎來到大航海時代。

從物美價廉的小商品，到前沿的高鐵、互聯(lián)網(wǎng)信息服務……40多年來，改革開放給中國帶來一陣陣新風，吹著國貨揚帆海外。

十年來，從早期單一的工具出海到現(xiàn)在游戲、社交產(chǎn)品等多元化出海，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的出海也經(jīng)歷著產(chǎn)品迭代與趨勢變化。近期，隨著全球經(jīng)濟不確定性和風險挑戰(zhàn)顯著增多，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“出?！背蔀榻裹c話題之一。

此刻，站在暴風雨中的國產(chǎn)APP正“乘風破浪”，迎來它們的大航海時代。

2012-2015：去海外

2010年，被許多人認為是“中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年”。隨著智能手機加速普及、移動端APP野蠻生長、創(chuàng)業(yè)者和資本洶涌而來，彼時國內科技行業(yè)正經(jīng)歷著從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)過渡的時代。

向外生長，是把市場延伸到更廣闊的海洋中去。2012年—2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以工具類為主的APP開啟在海外的一個高光時代，Clean Master、GO Launcher EX、Solo Launcher、Apus Launcher、File Expert等成為海外用戶手機里的常用應用。

彼時，獵豹帶著Clean Master（垃圾清理軟件）、Cheetah AD Platform（移動廣告平臺）等產(chǎn)品在海外拓展，久邦帶著GO Launcher EX（桌面軟件）、GO Music（音樂播放器）、S Photo Editor（照片編輯器）等產(chǎn)品揚名海外，兩個互聯(lián)網(wǎng)公司都曾在納斯達克敲鐘。

其中，久邦圍繞GO Launcher EX開發(fā)了GO短信、GO鎖屏、GO天氣等GO系列產(chǎn)品，其招股說明書顯示，久邦數(shù)碼2012年收入環(huán)比增長91.7%， Go桌面系列在2013年的前三個季度的同比增速達到448.9%。一度，該系列產(chǎn)品70%以上的用戶來自海外，中國之外，美國、韓國、印度進入前四大市場。2014年，久邦更是全資收購美國本土移動廣告平臺GetJar。

從2013年11月在納斯達克上市，到2015年4月黯然離去，在全球化市場業(yè)績停滯的久邦故事，也是一個早期中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出?！崩Ь车目s影，同時也暴露了工具類APP用戶粘性低、可替代性強、用戶轉化難等缺點。

經(jīng)濟全球化的格局下，單一的產(chǎn)品模式難敵四起的硝煙，許多早期出海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為后來者上了這樣一課。

2016至今：在遠方

2016年之后，用戶粘性大、使用頻次高、多盈利模式的娛樂（游戲）及社交類APP紛紛出海，并制定長線發(fā)展計劃與本土化戰(zhàn)略。

首先看看最“吸金”的游戲類App。據(jù)頭豹研究院《2020年中國移動游戲出海行業(yè)概覽》，2015年-2019年，中國移動游戲出海市場規(guī)模（按營業(yè)收入）從368.0億元增長至775.0億元，年復合增長率達20.5%。App Annie Intelligence數(shù)據(jù)顯示，2017-2019，中國發(fā)行商在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了 60%，美國成為對中國移動游戲海外用戶支出貢獻度最高的市場。

近年來，網(wǎng)易、騰訊、完美世界、沐瞳科技、三七互娛等公司紛紛帶著陰陽師、PUBG Mobile（刺激戰(zhàn)場）、明日之后、無盡對決等產(chǎn)品出海。其中，沐瞳科技的無盡對決自2016年發(fā)行以來已經(jīng)成為東南亞最受歡迎的MOBA手游之一，下載和收入均進入Top 2。而據(jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，騰訊PUBG MOBILE在5月13日登頂美區(qū) iOS 手游暢銷榜，當月收入達到1.06億美元，環(huán)比增長14%，同比增長33%，再次刷新國產(chǎn)手游出海收入記錄。在海外市場，PUBG MOBILE是5月收入最高的手游。對于注重PC游戲開發(fā)的海外市場進行差異化競爭，國產(chǎn)游戲類APP的出海成功，正是瞄準了全球化市場處于藍海的機遇。

社交產(chǎn)品方面，主打熟人社交的WeChat（微信）早在2012年便開始出海，雖然簽約梅西做全球代言人、邀請內馬爾拍宣傳廣告，但始終沒有成為全球巨星，打不過海外市場的Whats APP、Messenger、LINE、Snapchat等同類型APP。

但值得一提的是，雖然微信表現(xiàn)平平，微信支付卻跟著游客悄悄進入了一些海外市場：2019，微信支付在迪拜推出“WeChat Go計劃”，在新加坡推出 “智薈新加坡（MeetSG）小程序，在新西蘭推出“奧克蘭城市體驗”小程序等；2020年，微信在美國拉斯維加斯發(fā)布 WeChat go 微信國家歡迎計劃，與土耳其伊斯坦布爾新機場“云”簽約……目前，以微信支付為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品出海，追隨的是國人海外游的步伐，但帶來的也不僅只有支付功能。

在社交產(chǎn)品的細分賽道上，歡聚時代（YY直播母公司）的直播產(chǎn)品Bigo live和主打陌生人社交的探探，卻是表現(xiàn)亮眼。

Bigo Live是歡聚時代旗下獨立公司設計的出海專用產(chǎn)品，總部位于新加坡，在全球15個國家和地區(qū)設有當?shù)剞k公室，包括亞洲、中東地區(qū)和拉美地區(qū)等，在直播、短視頻、即時通訊等泛娛樂和社交領域推出Bigo Live、Likee、imo等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。自2016年出海以來，目前Bigo Live整體在全球已擁有近4億月活用戶。據(jù)Sensor Tower，Bigo Live在2020上半年獲5800萬次下載，較去年同期增長48.2%，超越Twich統(tǒng)計期內3850萬次下載，下載量前三的市場為印度、印尼和巴基斯坦，分別占23.6%，10%和6.5%。具體來看，拳頭產(chǎn)品Bigo Live主打泛娛樂直播服務，Likee則針對快速發(fā)展的短視頻市場，形成長短兼具、增量互補的產(chǎn)品布局。而Bigo Live打賞和月費等成熟的變現(xiàn)模式，讓其成為7月海外收入最高的直播應用。

2018年，探探開始出海，第一站選擇了彼時被美國App占據(jù)的印度。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，探探在全球的用戶數(shù)量僅次于Tinder和Bumble，位居第三。在印度市場，探探在用戶數(shù)量巨大的TikTok平臺上投放大量廣告，同時針對本土市場特點選擇弱化隱私社交（無需真名即可使用），據(jù)悉在印度探探每三個月用戶群就會增加一倍。