愛奇藝App隨刻上線已有時日，其PUGC短視頻內(nèi)容覆蓋影視娛樂、開箱、知識百科等品類，頻道數(shù)超3000個，平臺創(chuàng)作者過300萬。其中，開箱品類值得關注和探討。

美食開箱、盲盒開箱、獵奇開箱、史萊姆開箱、玩具開箱、時尚開箱、數(shù)碼開箱、美妝開箱、球鞋開箱……你能想到的和想不到，在隨刻單獨為開箱內(nèi)容開設的視頻專區(qū)里都能看到。在這個頻道，“萬物皆可開箱”。

據(jù)隨刻開箱頻道數(shù)據(jù)顯示，目前開箱視頻內(nèi)容已接近12萬條，播放量超過146億。

Z世代對開箱的熱愛

遠超你的想象 

在開箱頻道里，播放量過百萬的視頻不在少數(shù)。就拿在年輕群體中風靡的史萊姆（一種在現(xiàn)代電子游戲與奇幻小說中常常出現(xiàn)的虛構生物，身體呈現(xiàn)果凍狀或半液體狀）開箱來說，這一細分頻道的播放量就達18億多。架子手作、妙藝手作、小熊抱手作等都是史萊姆開箱的高人氣創(chuàng)作者。

架子手作在隨刻擁有近百萬粉絲，她的視頻擁有各式各樣的花招，如挑戰(zhàn)蒙眼做起泡膠、猜表情包獲取材料、在魔法蛋尋寶中獲得獨角獸史萊姆等，每個視頻都給觀眾帶來驚喜。目前，架子手作已在隨刻收獲近700萬點贊，每月多期百萬級爆款視頻，吸粉速度呈幾何級上漲。

除了史萊姆開箱，隨刻還有大量特別的開箱創(chuàng)作者。比如擅長分享模玩（模型與玩具的統(tǒng)稱）開箱的薛凝藍、將搞笑與美食結合的開箱達人在下李燦、喜歡開箱新鮮美食的創(chuàng)作者崔大淇chili等，他們的作品播放量都達到數(shù)十萬或百萬級。同時，很多開箱領域的頭部UP主，如敬漢卿、無聊的開箱等也在隨刻分享開箱內(nèi)容。

開箱視頻之所以被年輕人喜歡，除了刺激性與誘惑性，還在于它的趣味性兼實用性。就如年輕女孩觀看史萊姆開箱是為了解壓，有消費欲望的觀眾是為了更理性地做出選擇，喜歡美食的人是想接受安利，也有人單純尋求樂趣。

如果說B站是二次元群體心頭好，網(wǎng)易云音樂是文藝青年最愛，那么隨刻就是開箱視頻愛好者的聚集地。用戶可以通過評論、彈幕等多元載體，與創(chuàng)作者及其他用戶交流，滿足自身的傾訴欲，并通過群體共鳴產(chǎn)生歸屬感。

多維扶持 跨界聯(lián)動

開箱視頻在隨刻的崛起，初期是源于“自然生長”的氣息。愛奇藝高級副總裁葛宏曾在介紹隨刻熱門品類時，提到的一個細節(jié)也佐證這一點——他們發(fā)現(xiàn)用戶在隨刻除了消費綜藝、影視二創(chuàng)等常規(guī)內(nèi)容，對其他領域的內(nèi)容興趣也很濃厚，就如開箱視頻，便是其中一大表現(xiàn)很好的品類。

也就是說，開箱視頻在隨刻的社區(qū)生態(tài)下，基于部分創(chuàng)作者與用戶的化學反應，自然而然地形成了一個熱門；后續(xù)有了平臺的扶持和助力，聚攏了越來越多的用戶和創(chuàng)作者，加速了自身的出圈速度。

“隨刻是我們重點運營的平臺之一，在開箱創(chuàng)作上，隨刻在流量、收入補貼等方面都給予了一定支持。隨刻的粉絲體量也很大，年齡層和我們的風格契合，整體效果不錯?！闭劶霸陔S刻創(chuàng)作的感受時，架子手作表示。妙藝手作也透露，相較于其他平臺，隨刻的粉絲活躍度更高，能參與的官方活動也多。

目前，隨刻已經(jīng)圍繞熱點事件、節(jié)日，推出了多次開箱征集活動，以及每月一日的開箱寵粉節(jié)，以此來擴充平臺內(nèi)容和UP主影響力。此外，平臺還推出百萬開箱計劃，投入百億級流量加權、百萬元現(xiàn)金激勵等，每期挖掘50位開箱創(chuàng)作者，盡可能去幫助新的創(chuàng)作者在隨刻的生態(tài)體系中成長起來。

長線來看，流量與資金的扶持能在前期幫助UP們獲取更多粉絲，但真正能助力他們持續(xù)吸粉的仍是高價值內(nèi)容。對此，隨刻面向一些新興UP主，推出了《隨刻開箱如何讓你名利雙收》等定期課程分享，從創(chuàng)作活動、優(yōu)質(zhì)案例、商業(yè)變現(xiàn)等多個維度切入，為UP主答疑解惑。這對不少僅憑熱血入局開箱視頻的UP主而言最為關鍵。

除了單線縱向扶持，愛奇藝還進行跨界聯(lián)動，提升UP主們的影響力與人氣。如在《青春有你2》播出期間，@無聊的開箱就聯(lián)線《青春有你2》訓練生劉令姿，測評美妝與電子產(chǎn)品；六一兒童節(jié)時，隨刻邀請演員、歌手鄧超元，以及《青春有你2》訓練生張鈺，以遠程連線的方式，分別與開箱創(chuàng)作者比比老師、薛凝藍，開箱各自的“童年時光”。隨刻已為UP主搭建了從視頻到商品櫥窗，從直播到短視頻帶貨的一體化鏈條，讓營收與創(chuàng)作形成良性閉環(huán)。

圈層吸引力法則

隨刻是一個以PUGC內(nèi)容及興趣分發(fā)機制為核心的社區(qū)。平臺基于大數(shù)據(jù)對用戶內(nèi)容消費偏好的宏觀把控，能精準地將用戶喜歡的內(nèi)容輸送到他們眼前，從而加深其對開箱視頻的興趣和用戶黏性。就像一位經(jīng)常在隨刻看開箱視頻的用戶談到的一般，“隨刻的開箱視頻總能契合我的喜好?！?/p>

與開箱視頻類似，一個新的圈層文化似乎也在形成。在《青春有你2》播出期間，隨刻靠一系列的聯(lián)動，吸引了超1.5萬創(chuàng)作者加入活動，產(chǎn)生超7萬條內(nèi)容，互動量超400萬；近期，隨刻又聯(lián)合《中國新說唱2020》打造了個人專屬海選賽道，讓已經(jīng)通過全球海選的選手，在隨刻接受明星制作人潘瑋柏的“云上考核”。

除了綜藝類、影視類、開箱類、游戲互動類等熱門領域，隨刻還在向百科類等新領域加速滲透，如聯(lián)合中國科技館等發(fā)起“奇知創(chuàng)享官招募計劃”，并推出了AI沉浸、互動視頻等功能，以及上線視頻剪輯工具“隨刻創(chuàng)作”等，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

說到底，隨刻是以興趣流為核心驅(qū)動力，為用戶構建的一個開放平臺，并實現(xiàn)了愛奇藝長視頻價值和影響力的一次轉(zhuǎn)化。如同開箱頻道的崛起，它的中、短視頻生態(tài)正加速成型，吸引和導流著不同圈層的用戶，讓其成為自身生態(tài)的重要組成部分。

來源：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）、北京青年報、北京商報等

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