文｜杜思夢

 編輯｜萬曉茜

今日（8月14日），中國電影市場復(fù)工后的首部國產(chǎn)大片《八佰》開啟點(diǎn)映，8月21日，它將正式登陸全國影院。

《八佰》定檔的消息發(fā)布當(dāng)周，影視股全線飄紅。顯然，《八佰》的上映被寄予厚望，電影行業(yè)很可能迎來復(fù)工后的首個較大“爆點(diǎn)”。

被業(yè)界寄予厚望的不單《八佰》，市場正在經(jīng)歷的暑期檔則是業(yè)界信心的另一堅(jiān)實(shí)后盾。

自7月20日影院正式進(jìn)入復(fù)工時間，全國單日票房從350萬上漲到3600多萬，超10倍的漲幅用時僅7天，復(fù)工次周，全國最高單日票房一舉突破了5000萬，可謂漲勢兇猛。

伴隨市場加速復(fù)蘇，在映影片同時獲益。復(fù)工后上映的首部商業(yè)電影《多力特的奇幻冒險》開畫第15天，票房邁過億元線；復(fù)映影片的表現(xiàn)亦不遜色，美國科幻電影《星際穿越》重映9天，累計(jì)票房超8300萬元，國產(chǎn)懸疑電影《誤殺》重映21天，日票房長居榜單三甲。暑期檔的“帶貨”能力，不可小覷。

事實(shí)上，近年中國電影市場具有“帶貨”能力的不止暑期一個檔期，與暑期檔并稱“四大檔期”的春節(jié)檔、國慶檔、賀歲檔，經(jīng)歷了20余年的建設(shè)，業(yè)已形成獨(dú)特風(fēng)格，共同組成了中國電影市場的票房波峰。

相比“檔期”概念發(fā)源地北美市場從4月持續(xù)到9月的超長暑期檔，中國電影人更擅長從擁擠的市場空間中挖掘新商機(jī)。

自2008年取消“五一”七天長假后，新增的元旦、清明、端午、中秋小長假均在次年就被中國的電影發(fā)行方開發(fā)成了新晉“節(jié)日檔”，它們與新五一檔共同擴(kuò)展了中國電影市場的檔期疆域。新生商機(jī)在此后十多年的市場摸索中更新迭代，為新片拓展空間的同時，增加了中國市場的想象空間。

此外，如六一兒童節(jié)、三八婦女節(jié)等針對某一群體的一日假期也被中國電影發(fā)行方打造成了固定檔期，就連“情人節(jié)”、母親節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等“非休假”節(jié)日均被看作是可以被開發(fā)的領(lǐng)地。中國電影發(fā)行方對檔期開發(fā)的熱衷一度將“光棍節(jié)”這一被網(wǎng)友“造”出來的節(jié)日打造成了電影檔期，在長達(dá)幾年的時間里，每年“光棍節(jié)”都有應(yīng)景影片上映。

自1995年《紅番區(qū)》帶著賀歲熱情沖擊了當(dāng)時低迷的中國內(nèi)地市場后，檔期猶如一顆提升票房的原子，在中國電影市場上演了一場持續(xù)20余年的大裂變。期間，中國市場檔期開發(fā)上演過“是節(jié)就是檔”的過熱開掘，也有過傳統(tǒng)黃金檔由盛轉(zhuǎn)衰的寂寥，更有挽救市場大盤于水火之中的“驚人之舉”。

而經(jīng)歷了在學(xué)習(xí)中探索、在模仿中創(chuàng)新的中國電影人認(rèn)識到檔期的商業(yè)價值并努力經(jīng)營的同時，也遭遇過同類型影片扎堆同一檔期、影片主題與檔期特色錯位、宣傳營銷力度欠缺、創(chuàng)意匱乏等隨之而來的問題。

在新舊交替中、興衰輪動間，有的電影檔期成了市場中堅(jiān)，有的在洪流中銷聲匿跡。無論結(jié)局如何，不斷豐富的電影檔期、持續(xù)拓展的觀影群體，構(gòu)筑起了中國電影市場一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

四大檔期撐起“半邊天”

將“四大檔期”比作中國電影市場的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，一點(diǎn)不算過分。

以2019年為例，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔四大檔期當(dāng)年的票房產(chǎn)出占比分別為9.19%、27.66%、6.82%、6.32%，四大檔期累計(jì)票房年度占比高達(dá)49.99%。全年市場一半的票房來自這四個檔期。

由于檔期超強(qiáng)的票房產(chǎn)出，幾乎每年的頭部影片都會選擇在這四個檔期投入市場，“四大檔期”也被認(rèn)為是中國電影市場最具價值的“黃金檔期”。

從《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》到《紅海行動》《唐人街探案2》《美人魚》，產(chǎn)業(yè)化以來中國電影市場票房排名前十的影片中，9部出自“四大檔期”。

數(shù)據(jù)面前，很難說究竟是影片成就了檔期，還是檔期成就了影片。無論答案如何，20余年間，中國電影發(fā)行方對檔期的開發(fā)建設(shè)、維護(hù)探索，在很大程度上成就了“四大檔期”如今的盛況。

《美人魚》“引爆”春節(jié)檔

此后全年十分之一票房來自這7天

如果沒有新冠肺炎疫情的意外到來，“票房井噴”、“再創(chuàng)新高”很大概率上會再次成為2020年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。

“唐探系列”新作《唐人街探案3》，林超賢繼《紅海行動》后推出的《緊急救援》，徐崢“囧系列”新片《囧媽》，成龍、唐季禮聯(lián)手的動作大戲《急先鋒》，與《哪吒》“師出同門”的《姜子牙》，單片賣出7個億的“熊出沒”系列等不約而同將檔期定在了2020大年初一，選擇春節(jié)檔起片，片方心里的票房預(yù)期，都不會低。

強(qiáng)大的票房預(yù)期，很大程度上源于對春節(jié)檔的信心。

2010年，春節(jié)檔首次爆發(fā)。當(dāng)年，春節(jié)與“情人節(jié)”疊加，彼時情人節(jié)檔勢頭正猛，受檔期效應(yīng)拉動，春節(jié)黃金周票房大漲118.71%，檔期票房達(dá)3.39億元，成為當(dāng)時首個票房過3億的黃金周。值得一提的是，檔期內(nèi)國產(chǎn)片票房占比達(dá)68.6%，是國產(chǎn)片為數(shù)不過能夠“收復(fù)失地”的黃金檔。

春節(jié)檔誕生后的很長一段時間里，是作為賀歲檔、新年檔的延續(xù)檔期而存在。以2009年為例，1月8日上映的《赤壁（下）》直到1月底春節(jié)檔仍是最賣座影片。當(dāng)時的春節(jié)檔應(yīng)景影片多為香港喜劇，像“家有喜事”系列連續(xù)兩三年在春節(jié)上映。最賣座的低幼動畫系列電影“喜羊羊”系列，也是春節(jié)檔的“常駐嘉賓”，只是“喜羊羊”的檔期選擇并非瞄準(zhǔn)春節(jié)，而是春節(jié)前的寒假，春節(jié)檔不過是它的延續(xù)。

春節(jié)檔真正引起廣泛關(guān)注是在2013年，周星馳的《西游·降魔篇》選擇在這一年大年初一上映，意外帶火了當(dāng)時的春節(jié)市場，春節(jié)7天票房超7.8億，檔期票房占全年票房的3.6%，觀影人次超2000萬，放映場次超過了50萬場。同比2012年春節(jié)檔，票房、人次、放映場次分別增長90.7%、65%和70.5%。與檔期互相成就的《西游·降魔篇》則以12.46億元的累計(jì)票房問鼎了當(dāng)年的年度票房冠軍。

《西游·降魔篇》為何選擇在大年初一上映，而沒有進(jìn)入彼時最火爆的賀歲檔？個中緣由，無從而知，但單就片方將影片以8000多萬保底買斷的方式賣給發(fā)行方的做法，或可推斷，片方當(dāng)時對影片的市場前景并沒有太大的信心。

《西游·降魔篇》帶火春節(jié)檔的同時擊中了觀眾的春節(jié)娛樂消費(fèi)需求，此后幾年里，春節(jié)檔的價值被越來越多的片方看到。

2014年春節(jié)檔上映的《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風(fēng)云》入圍年度單片票房前十；2015年包括《天將雄師》《狼圖騰》《澳門風(fēng)云2》在內(nèi)的年度大片選擇春節(jié)檔上映；

2016、2017年，每年春節(jié)檔中，都有三部影片票房過10億，其中2016年的《美人魚》累計(jì)票房高達(dá)33.9億，榮登中國電影產(chǎn)業(yè)化以來新晉單片冠軍；

2018年的春節(jié)檔7天，票房產(chǎn)出高達(dá)57.23億元，年度占比接近10%，意味著全年10%的票房由僅7天時間的春節(jié)檔貢獻(xiàn)。

2018年的春節(jié)新片中，三部影片的累計(jì)票房超22億，其中《紅海行動》累計(jì)票房達(dá)36.5億元、《唐人街探案2》累計(jì)票房為33.9億元，兩部影片囊括年度單片票房冠亞軍；

2019年春節(jié)檔驚人的59.03億元的票房成績不僅將春節(jié)檔推到新的高度，也再一次把中國電影市場的月票房推上了全球冠軍。檔期新片《流浪地球》累計(jì)票房高達(dá)46.8億元，也是迄今春節(jié)檔新片中的單片最好成績。

春節(jié)檔節(jié)節(jié)攀升的票房成績，一方面證明了春節(jié)檔的市場價值，也反映出感知并挖掘觀眾潛在消費(fèi)習(xí)慣變化之重要。

早年業(yè)界之所以不重視春節(jié)檔，很大一部分原因是受傳統(tǒng)思維影響，認(rèn)為春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，大多觀眾春節(jié)會選擇與家人一起走親訪友，殊不知隨著時代變化，春節(jié)假期外出聚會、消費(fèi)，已經(jīng)成為年輕人過大年的新方式，而電影作為一項(xiàng)重要的娛樂消費(fèi)活動，自然而然會納入消費(fèi)者的娛樂消費(fèi)選項(xiàng)之中，關(guān)鍵在于是否有值得觀眾消費(fèi)的強(qiáng)片。

如此看來，究竟是檔期成就影片？還是影片成就檔期？這一類似“雞生蛋還是蛋生雞”的問題，置于春節(jié)檔歷史來看，影片和檔期互相成就或許是最好的答案。

10個年度票房冠軍5個誕生在暑期

2004年，制片人張偉平將《十面埋伏》由當(dāng)時最黃金的12月賀歲檔提前至暑期檔上映，正式開啟了國產(chǎn)大片進(jìn)駐暑期與好萊塢進(jìn)口大片正面對決的新篇。

然而，作為最早被發(fā)掘的檔期之一，暑期檔在產(chǎn)業(yè)化初期對國產(chǎn)片并不友好。

據(jù)一項(xiàng)2006年的暑期檔統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年在長達(dá)92天的暑期檔內(nèi)，共有44部影片上映，其中國產(chǎn)片30部，引進(jìn)片14部，然而30部國產(chǎn)電影檔期內(nèi)的票房收入只有4億多元，這一數(shù)據(jù)不及當(dāng)年暑期檔總票房的1/4。

此后許多年間，美國大片的續(xù)作成了暑期檔的絕對主角。《冰川時代》《X戰(zhàn)警》《加勒比海盜》《哈利·波特》《變形金剛》《馬達(dá)加斯加》《蝙蝠俠》《蜘蛛俠》《超人》《侏羅紀(jì)世界》《諜影重重》等好萊塢經(jīng)典續(xù)集電影輕松上位中國暑期檔市場超級贏家。而與分賬大片正面交鋒的國產(chǎn)電影，一度在這個每年最長的黃金檔中，飽受壓制。

隨著國產(chǎn)片數(shù)量和質(zhì)量的提升，國產(chǎn)片的境遇悄然發(fā)生著變化。

2008年，國產(chǎn)大片爭鋒暑期檔，《赤壁（上）》在暑期市場收獲3.2億票房；2009年，選擇暑期檔上映的國產(chǎn)片數(shù)量增多，港式喜劇《大內(nèi)密探靈靈狗》獲得過億票房，國產(chǎn)片暑期檔票房占比提升至30.6%；

2010年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的災(zāi)難大片《唐山大地震》暑期上映，當(dāng)年暑期檔票房三甲中，《唐山大地震》《槍王之王》兩部是國產(chǎn)片，其中《唐山大地震》還創(chuàng)造了華語電影票房新高，而當(dāng)年的暑期檔共掀起三次票房高潮，創(chuàng)造了歷史最好成績；

2012年6月28日上映的國產(chǎn)魔幻愛情電影《畫皮2》以超7億的票房成績成為暑期檔票房冠軍，同時刷新國產(chǎn)影片票房紀(jì)錄。

作為學(xué)生觀眾最為集中的檔期，國產(chǎn)片要想贏得暑期檔，必須要有能夠贏得年輕觀眾的本土電影上映。

變化出現(xiàn)在2014年。6月27日，鄧超導(dǎo)演處女作電影《分手大師》選擇與《變形金剛4》同天上映，這是國產(chǎn)片與分賬大片在暑期檔最激烈的正面交鋒，出乎意料的是，《分手大師》不僅沒有被打成“炮灰”，還將6.65億票房收入囊中。

與此同時，《小時代3》《后會無期》《京城81號》《老男孩猛龍過江》等國產(chǎn)片相繼在暑期檔斬獲數(shù)億票房，其中《分手大師》《后會無期》《小時代3》還進(jìn)入了中國市場年度票房榜TOP10，最令業(yè)界振奮的不僅是國產(chǎn)片在暑期檔集體“抬頭”，而是這些影片皆出自青年導(dǎo)演之手。新力量導(dǎo)演作品獲得了本土青年觀眾的認(rèn)可，相較于萬年不變的好萊塢續(xù)集電影，國產(chǎn)片“彎道超車”，只是時間的問題。

此后，觀眾對暑期檔青年導(dǎo)演的作品越發(fā)表現(xiàn)出濃厚的興趣，好萊塢續(xù)集電影卻在不久之后于中國市場遭遇了票房“天花板”。

2015年7月，青年導(dǎo)演許誠毅處女作電影《捉妖記》在暑期檔登頂年度票房冠軍，田曉鵬處女作動畫電影《西游記之大圣歸來》以9.6億票房成績打破國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄，大鵬處女作電影《煎餅俠》票房超10億，郭敬明《小時代4》票房近5億，8月青年導(dǎo)演韓延新作《滾蛋吧！腫瘤君》票房超5億。中國電影新力量掀起的陣陣票房高潮覆蓋了整個暑期檔，暑期檔票房TOP10中，美國分賬大片的上榜數(shù)量下降到了3部。

暑期檔對國產(chǎn)片不僅“友好”了起來，近年來，暑期檔還多次幫助國產(chǎn)片實(shí)現(xiàn)年度市場份額逆襲。

2017年上半年，國產(chǎn)片票房占比滑落至38%。7月27日《戰(zhàn)狼2》上映，在暑期檔后兩個月力挽狂瀾，拉動暑期市場反彈，7月開出紅盤，8月即登上產(chǎn)業(yè)化以來月度票房冠軍位置，當(dāng)月超過56%的票房來自《戰(zhàn)狼2》一部影片。《戰(zhàn)狼2》上映后，國產(chǎn)片的市場份額重返50%，為年度國產(chǎn)片占比過半打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。暑期檔歷來的常勝影片《變形金剛》系列的新作《變形金剛5》亦在同年暑期檔上映，結(jié)果卻是該系列在中國內(nèi)地票房排名最低的一部。

2019年，暑期檔再次大放異彩。7月票房同比下跌17.34%，把上半年市場大盤6.7%的缺口擴(kuò)大到8.9%，直到7月26日《哪吒之魔童降世》上映后，市場走勢才得以改變?！赌倪钢凳馈芬砸患褐ν衅鹗钇跈n大盤，同時扭轉(zhuǎn)了年度大盤走勢。該片最終以超過50億元人民幣票房，登頂2019年中國內(nèi)地票房榜，這也是國產(chǎn)動畫電影首次奪得年度票房冠軍。

暑期檔的價值含金量逐年攀升，在2010-2019年的10年時間里，共有5年的年度票房冠軍出自暑期檔。其中《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》不僅霸榜了產(chǎn)業(yè)化以來中國電影市場票房最高的兩部影片，也是中國市場僅有的兩部票房超50億的單片。過半的年度冠軍影片在暑期檔誕生，可見這一檔期的能量之巨大。當(dāng)下，市場正經(jīng)歷著2020年全球疫情籠罩下的特殊暑期檔，以目前市場的復(fù)蘇速度和觀眾的集中度，新市場傳奇的誕生，只看強(qiáng)片入市的節(jié)奏了。

國產(chǎn)主流大片首選，應(yīng)景影片“走高”國慶檔

國慶檔算是四大檔期中“覺醒”較晚的檔期。早年國慶檔并沒有什么主打的當(dāng)家影片，動作片、喜劇片、災(zāi)難片、動畫片、劇情片等各類型中小影片都可能涌進(jìn)這一檔期，大家看中的無非就是7天長假帶來的市場空間。

對于檔期經(jīng)營，發(fā)行方并沒有太多想法，很大原因是，大電影發(fā)行公司的年度重點(diǎn)影片瞄準(zhǔn)的是國慶結(jié)束一兩個月后的賀歲檔。因與賀歲檔相隔太近，國慶檔在很長一段時間里被認(rèn)為是賀歲檔的附庸檔期，又因發(fā)行方把重量級影片都放在了賀歲，直接導(dǎo)致國慶檔的7天長假鮮有大片進(jìn)場。

直到2008年，投資8000萬的魔幻愛情片《畫皮》在國慶檔一舉拿下2.3億票房，首部數(shù)字3D電影《地心歷險記》在國慶檔于86張3D銀幕上贏得2100萬票房之后，國慶檔的價值方才引起關(guān)注。

到2009年，因適逢新中國成立60周年，《建國大業(yè)》《風(fēng)聲》等重點(diǎn)獻(xiàn)禮影片進(jìn)入國慶檔所帶來的票房成功，正式確立了國慶檔的影片風(fēng)格。當(dāng)年，50多個明星“零片酬”出演的《建國大業(yè)》“自帶流量”，而《風(fēng)聲》的商業(yè)屬性配合“諜戰(zhàn)+明星”的元素組合引發(fā)觀影熱潮，兩部影片檔期票房占比高達(dá)82.8%。

國慶獻(xiàn)禮片與國慶檔的應(yīng)景搭配，加上類型化創(chuàng)作和商業(yè)化營銷的助力，2009年國慶檔不僅開辟了檔期運(yùn)作新思路，也將這個檔期帶入了年度黃金檔之列。

國慶檔的確是個對主旋律影片十分友好的檔期。

2013年國慶檔冠軍《逃出生天》是以一部聚焦消防員救火工作帶有主旋律特色的商業(yè)大片。2016年以“湄公河大案”改編的主流大片《湄公河行動》在國慶檔一路逆襲，影片最終贏得11.84億票房，位列年度第6名。

2019年，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三部獻(xiàn)禮新中國70華誕的主旋律大片，分列檔期票房三甲，三部影片票房均突破10億元，其中《我和我的祖國》累計(jì)票房高達(dá)31.23億元，《中國機(jī)長》累計(jì)票房達(dá)29億元，分列年度第4、5名。而2019年國慶檔由于三部重點(diǎn)獻(xiàn)禮影片的上映，檔期票房被推高至43.86億元，創(chuàng)下國慶檔票房新高，檔期的年度票房占比由上一年的3.12%，翻倍至6.82%。

今年，由張藝謀監(jiān)制，寧浩、徐崢、陳思誠等七大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的主流大片《我和我的家鄉(xiāng)》也選定在國慶檔上映，屆時有望再掀觀影熱潮。

近年來，國慶檔的檔期價值不斷被開掘。從數(shù)據(jù)看，自2007年至2019年的13年間，國慶檔僅有過兩次票房同比下跌，其余的11年時間，檔期票房多處于大幅上漲區(qū)間，其中，增幅最大的有2008年國慶檔票房同比上漲213%，2019年同比增130%，2017年、2015年、2014年、2013年的同比增幅均在60%以上。國慶檔可謂中國市場最具成長價值電影檔期。

從賀歲檔一檔獨(dú)大到檔期“百花齊放”

1995年，成龍和他的《紅蕃區(qū)》首次將“賀歲檔”帶進(jìn)內(nèi)地影市，這是中國內(nèi)地電影市場首度進(jìn)行電影檔期開發(fā)。

《紅番區(qū)》以當(dāng)時10元票價水準(zhǔn)，創(chuàng)造了8000萬元的票房成績，賀歲檔隨之“一炮而紅”。

1997年，導(dǎo)演馮小剛拍攝了內(nèi)地第一部明確以“賀歲”為市場目標(biāo)的電影《甲方乙方》，這部都市喜劇伴隨著中國老百姓在歡笑中度過了1998年的新年，將3300萬元票房盡收囊中，同時開啟了中國電影關(guān)于“檔期”經(jīng)營和建設(shè)的序幕。

1998年12月馮小剛又帶著新片《不見不散》前來賀歲，次年《沒完沒了》也在12月上映。2000年張藝謀的《幸福時光》領(lǐng)銜賀歲、馮小剛《一聲嘆息》等分流賀歲檔；2001年12月馮小剛執(zhí)導(dǎo)《大腕》繼續(xù)賀歲；2002年12月，張藝謀首部商業(yè)大片《英雄》入駐賀歲檔，創(chuàng)造了當(dāng)時的“票房神話”；

2003年馮小剛繼續(xù)推出《手機(jī)》；2004年馮小剛的《天下無賊》、周星馳的《功夫》；2005年陳凱歌的《無極》、張藝謀的《千里走單騎》；2006年張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》；2007年馮小剛的《集結(jié)號》、陳可辛的《投名狀》；2008年馮小剛的《非誠勿擾》、陳凱歌的《梅蘭芳》等相繼在賀歲檔登場……

賀歲檔幾乎成了大導(dǎo)演的必爭之地，賀歲檔由此開啟“全盛時期”。此時，賀歲檔幾乎成為大片的票房“保險箱”，無論觀眾數(shù)量還是票房戰(zhàn)績，沒有一個檔期可以匹敵，新片以能進(jìn)入賀歲檔并成為賀歲檔重點(diǎn)影片為榮，觀眾也將這些影片視為“年度大片”。

賀歲檔的火爆同時表現(xiàn)在檔期長度上。幾乎每年賀歲檔的開啟日期都在前移，從12月底首部賀歲片上映，前移到12月中期賀歲啟動，再到12月初即有賀歲片登場，至2008年，首部賀歲片的上映日期已經(jīng)前移到了11月20日，賀歲片的數(shù)量上升到了超過25部之多，佳片輩出。包括姜文的《讓子彈飛》、張藝謀的《金陵十三釵》、陳凱歌的《趙氏孤兒》、徐克的《龍門飛甲》、陳德森的《十月圍城》、馮小剛的《一九四二》、徐崢的《泰囧》都曾是賀歲檔的角逐者。

然而市場沒有常勝將軍，中國電影市場最為成熟的賀歲檔也不能幸免，這個以喜劇、動作電影掀起全民“賀歲潮”的電影檔期，終于在2013年，步入了“牛熊之交”。這一年，賀歲檔的年度票房占比首次低于10%，當(dāng)年賀歲片中，僅《私人訂制》《警察故事2013》《風(fēng)暴》三部影片的票房超過3億元。當(dāng)時最火熱的平安夜檔期的票房未能成為月度之最。

近年，少有年度大片愿意在賀歲檔投放，就連賀歲檔最應(yīng)景的喜劇片占比也在逐年下降。如今，進(jìn)入賀歲檔的國產(chǎn)片大多以中等制作影片為主，類型以動作片居多，喜劇在賀歲市場已不見太大優(yōu)勢，片方對賀歲檔的經(jīng)營逐漸“佛系”了起來，有時賀歲檔還需要分賬大片來撐場面。

數(shù)據(jù)顯示，至2019年，賀歲檔在全年的票房占比從鼎盛時期2009年的19.98%，縮水至6.32%，這一成績甚至不及僅7天假期的國慶檔。

賀歲檔走向衰落的原因當(dāng)然是多方面的，影片扎堆、類型重復(fù)、快餐電影拉低質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)售票的興起損失了年底集中消費(fèi)優(yōu)惠券的觀眾、國慶春節(jié)檔的崛起分流觀眾群等，都是造成賀歲檔走低的因素。

但探究其背后本質(zhì)，是否深度挖掘了觀眾的年終消費(fèi)需求？在市場上檔期日漸豐富的當(dāng)下，是深入開發(fā)了賀歲的檔期價值，還是一味消費(fèi)“鼻祖”檔期的市場老本兒？都是行業(yè)需要思考和反思的問題。當(dāng)然，市場和觀眾都不希望一檔獨(dú)大，而是期望百花齊放，正所謂“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。

小長假檔期緩解市場擁堵，“黑馬”影片不斷涌現(xiàn)

自打年初的元旦、春季的清明、夏季的端午和秋季的中秋被定為法定節(jié)假日起，有心的電影發(fā)行方就開始了開發(fā)新檔期的征程。

2008年，國務(wù)院對節(jié)假日進(jìn)行調(diào)整，取消五一國際勞動節(jié)長假，增加傳統(tǒng)節(jié)日元旦、清明、端午、中秋為法定假日，元旦、清明、端午、中秋、五一、十一、春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日的假期系統(tǒng)，小長假正式問世。

2008當(dāng)年，便有影片專門為“小長假”而來，古裝動作片《見龍卸甲》、歷史劇情片《黃石的孩子》在清明檔前一天登場，分賬大片《納尼亞傳奇2》選擇端午檔上映，即使五一檔縮水至三天，《鋼鐵俠》也依然在4月30日進(jìn)場。

從影片看，當(dāng)時的小長假檔期開掘剛剛起步，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已顯現(xiàn)“熱賣”跡象。2008年的元旦、清明、五一、端午、中秋三個小長假全國累計(jì)產(chǎn)出票房2.68億元，市場占比6.7%，遠(yuǎn)超雙休日市場產(chǎn)能，小長假檔期開門紅。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，小長假檔期為越來越多的新片提供了新增空間、細(xì)分市場，也在一定程度上緩解了節(jié)日檔太少導(dǎo)致的電影扎堆等市場冷熱不均的老問題。

2009端午節(jié)，《博物館奇妙夜2》等一眾適合家庭觀眾的新片上映，市場創(chuàng)出新高。2010清明檔4部新片上映，《愛麗絲夢游仙境》攜手《未來警察》，打破4月“淡季”悖論。同年中秋，動作大片《精武風(fēng)云·陳真》直供中秋，上演小長假觀影熱。

越來越多的中等制作、大制作電影試水小長假投放，三天“小長假”看電影的習(xí)慣也在觀眾中逐漸成型，小長假檔逐漸形成各自特色。

作為老牌節(jié)日檔的五一檔依舊是小長假中的“戰(zhàn)斗機(jī)”，像《北京遇上西雅圖2》《后來的我們》《拆彈·專家》《何以笙簫默》等頗具分量的影片在小長假中，會首選五一檔投放。

五一檔的票房也是節(jié)節(jié)攀升，2105年突破6億，2018年就破了10億，2019年五一檔小長假累計(jì)票房高達(dá)14.24億。

端午檔適逢暑期，一些分賬大片希望選擇這一檔期進(jìn)入中國市場，《加勒比海盜》《魔獸》《侏羅紀(jì)世界》都曾在這一檔期取得好成績，令端午檔成為最為穩(wěn)定的小長假檔期。從2015年起，端午檔票房至今保持在7億到9億的量級，穩(wěn)定指數(shù)居高不下。

受臨近的國慶檔利好帶動，近年中秋檔產(chǎn)能總體在5億以上，問題在于檔期特色不甚鮮明，上映的影片質(zhì)量忽高忽低，類型特色也不夠明顯，愛情片、喜劇片、動作片、文藝片各類影片似乎大多抱著試水的心態(tài)前來，檔期建設(shè)尚待完善。值得一提的是，2015年中秋檔由于“囧系列”的《港囧》直供，小長假三天票房高達(dá)8.32億元，創(chuàng)中秋檔紀(jì)錄。

小長假檔期中，最難開發(fā)的要屬清明檔了。由于清明是以祭掃為主的節(jié)氣，加之清明所屬的4月為電影市場的傳統(tǒng)淡季，作為娛樂消費(fèi)的電影始終難有較大作為。多年來，不少驚悚影片選擇清明檔上映，力求應(yīng)景，但由于此類影片大多制作成本偏低，難以帶動檔期大盤。

不過，2015年《戰(zhàn)狼》于清明檔入市，票房一飛沖天，也將檔期的票房熱度帶了起來?？吹搅饲迕鳈n的票房潛力，之后《火鍋英雄》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《暴裂無聲》《調(diào)音師》等大體量懸疑片選擇在清明檔投放市場，檔期特色逐漸有了雛形。至今，清明檔每年的票房產(chǎn)出保持在5億線之上。

由此可見，不夠成熟的中秋檔和清明檔的檔期表現(xiàn)受影片影響程度更深，而五一檔、端午檔已向成熟檔期邁出了腳步。

要說小長假檔期中檔期效應(yīng)最明顯的，還是要屬元旦檔。這個自帶“跨年效應(yīng)”的檔期，近年成就了不少影片的市場回報(bào)，最典型的是2019年元旦檔上映的文藝片《地球最后的夜晚》。

《地球最后的夜晚》在營銷上緊抓“跨年”主題，打造了一場“末日營銷”盛景，許多觀眾因?yàn)檫@一主題走進(jìn)影院，影片首映日票房高達(dá)2.4億元，不過由于影片內(nèi)容與營銷主題的錯位，對電影口碑產(chǎn)生了較大傷害，而影片超過90%的票房產(chǎn)自上映首日，次日即被市場淹沒，也是觀眾對濫用檔期營銷的無聲回應(yīng)。不過，2020年的元旦應(yīng)景影片《親愛的新年好》《寵愛》不錯的市場表現(xiàn)，還是為元旦檔挽回了聲譽(yù)。

客觀而言，在“四大檔期”頭部集中度上升的當(dāng)下，小長假檔期頗有些“夾縫中求生存”的意味。誠然，這些年小長假檔期為調(diào)節(jié)市場節(jié)奏做出了巨大貢獻(xiàn)，但問題在于，小長假檔期還是難以留住強(qiáng)片的“心”。

2015年，首部《戰(zhàn)狼》在清明檔成為市場“黑馬”，同系列的續(xù)集《戰(zhàn)狼2》就將檔期挪去了“四大檔期”的暑期檔；2016年元旦檔《唐人街探案》大賣，兩年后，續(xù)集《唐人街探案2》選擇前往“四大檔期”之首的春節(jié)檔。而“囧系列”在中秋試水后，新作還是決定在春節(jié)檔上映。2017年令《拆彈·專家》大放異彩的五一檔，沒能讓《拆彈·專家2》重返五一。

此類現(xiàn)象一方面反映出小長假檔期的競爭力需要提升，也表現(xiàn)出電影發(fā)行方對于小長假檔期目前的定位，他們更愿意把“不太自信”的中等制作新片和“不太自信”卻具有尚佳品質(zhì)的電影放在小長假檔期試水，若日后成為“黑馬”，再“自信滿滿”進(jìn)軍“四大檔期”。

《戰(zhàn)狼》《唐人街探案》《何以為家》《七月與安生》《悲傷逆流成河》《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》……小長假檔期成了“黑馬”電影的前哨檔期，雖然暫時留不住強(qiáng)片的“心”，但換個角度看，頻現(xiàn)“黑馬”的小長假已然成為了最具活力的新導(dǎo)演的主戰(zhàn)場，這也算是小長假檔期的另一市場功勞了。

 一日檔“過氣”，成熟觀眾不愿為“噱頭”買單

發(fā)行公司對新檔期開發(fā)的熱衷度在2011年達(dá)到頂峰。

這一年，新開發(fā)的七夕檔已經(jīng)成了市場新商機(jī)，單日票房達(dá)億級，上一年新開發(fā)的萬圣節(jié)檔有檔期應(yīng)景的《密室之不可告人》單片2400萬的好成績誕生，而被網(wǎng)友造出的11月11日“光棍節(jié)”也在同年加盟了電影市場新檔期行列?！肮夤鞴?jié)”當(dāng)日不僅有應(yīng)景影片上映，單日票房也沖高至8000萬元。當(dāng)時中國電影市場的電影檔期除了傳統(tǒng)的“四大檔期”、成長中的“小長假檔”，再加上情人節(jié)檔、三八檔、六一檔、母親節(jié)檔、七夕檔、萬圣節(jié)檔、光棍節(jié)檔、圣誕檔全年電影檔期竟有17個之多。

檔期多，確實(shí)可以調(diào)節(jié)市場節(jié)奏，但如果電影檔期多到建設(shè)跟不上的情況，檔期的價值便無從談起。

母親節(jié)檔期由于應(yīng)景片源匱乏逐漸走淡。圣誕檔隨著賀歲檔的衰落已很少被提起。新生的萬圣節(jié)檔，短短兩三年即銷聲匿跡。光棍節(jié)檔雖直到2016年還有“脫單”類應(yīng)景影片上映，還是難與電商搶奪客流，最終淹沒在了雙“11”的搶購熱潮中。僅剩情人節(jié)檔、七夕檔、婦女節(jié)檔、六一檔幾個一日檔期活躍于市場之中。

情人節(jié)檔和七夕檔由于以青年情侶為主要觀眾群的精準(zhǔn)定位，一直具有較強(qiáng)的市場爆發(fā)力和豐富的片源，年度重頭愛情片大多會選擇這一檔期上場，形成了影片與檔期互相促進(jìn)的良性循環(huán)。其中，2月14日情人節(jié)檔，在春節(jié)檔當(dāng)上最賣座檔期前，始終保持著每年單日票房冠軍的席位，多次刷新單日票房紀(jì)錄。

《將愛情進(jìn)行到底》《101次求婚》《北京愛情故事》等高票房愛情電影都是選在情人節(jié)檔入場。但是近年，情人節(jié)檔也顯現(xiàn)了疲態(tài)，2017年情人節(jié)檔票房同比下跌39.4%；2018年同比下跌28.14%，最賣座影片是“情人節(jié)”當(dāng)天點(diǎn)映的春節(jié)檔新片《西游記女兒國》；2019年情人節(jié)檔最賣座影片也不是應(yīng)景愛情新片，反而春節(jié)檔的《流浪地球》、《瘋狂的外星人》成了檔期冠亞軍。情人節(jié)檔電影類型與檔期的關(guān)聯(lián)度明顯下降，檔期效應(yīng)急劇下滑。

傳統(tǒng)單日檔期婦女節(jié)檔雖一直未能達(dá)到檔期與影片緊密關(guān)聯(lián)的程度，不溫不火，顯得有些“雞肋”，但從近兩年的檔期新片看，婦女節(jié)檔有望依靠進(jìn)口片提升熱度。2018年、2019年，多部進(jìn)口片在婦女節(jié)檔登陸，有效提升檔期票房，其中2018年婦女節(jié)檔票房提升幅度高達(dá)79.63%，2019年在《驚奇隊(duì)長》的帶動下，檔期票房同比又增長了54.64%。

影片與檔期高關(guān)聯(lián)度的檔期中，六一檔是為數(shù)不多的檔期。針對兒童觀眾的中外動畫片幾乎都會首選“六一”上映，也由于檔期明確的兒童觀眾群定位，令六一檔始終呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的走勢。

唯一的遺憾是，近年六一檔最火兒童動畫大多是進(jìn)口片，《哆啦A夢》幾乎成了“六一”的常駐冠軍，國產(chǎn)兒童動畫向仍需努力提升自身技能，此前，國產(chǎn)成人向動畫已經(jīng)開了個好頭。

一日檔期式微，將中國的電影公司從迷信“檔期至上”的慣性思維中拽了出來。

近年來，越來越多的電影公司不愿再靠檔期賺“投機(jī)”票房，把更多精力用在創(chuàng)作上，推出強(qiáng)片進(jìn)入客源更豐富的傳統(tǒng)強(qiáng)檔獲得高回報(bào)收益，成了許多電影公司的首選策略。思路上的轉(zhuǎn)變，也造就了近年市場上叫好又叫座的中國式大片的集體涌現(xiàn)。

隨著擁有固定觀影習(xí)慣的觀眾數(shù)量增加，越來越多的中國電影觀眾不愿再沖著檔期“噱頭”走進(jìn)影院，他們走進(jìn)電影院的原因變得更加純粹——挑個好場次，看個好電影。

聲明

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